جایگاه صحیح کلمات کلیدی

بطور معمول استفاده از کلمات کلیدی در متن به هدف سئو در تناقض با کاربری مطلب و انتقال صحیح مفاهیم خواهد بود. استفاده بیش از حد یک کلمه یا عبارت در متن میتواند موجب رنجش کاربران هنگام مطالعه شود. وبسیما به هیچ عنوان پیشنهاد نمیکند که متن خود را با کلمات کلیدی بمباران کرده یا از جملات تکراری استفاده کنید زیرا مهمترین چیز برای یک سایت رضایت کاربران است.
با این وجود بخش های موثر و مهمی هستند که در هنگام نوشتن یک مطلب جدید بهتر است به آنها توجه کرده و کلمات کلیدی خود را در آنها بکار بگیرید. با اینکار شما میتواند کلمه مورد نظر خود را برای روبات های گوگل بعنوان کلمه کلیدی معرفی کرده و جایگاه مناسبی در نتایج گوگل کسب کنید.
قبل از شروع به نوشتن یا سئو یک مطلب به موضوع مورد نظر فکر کرده و کلمات کلیدی مناسب برای آن را مشخص کنید، سپس با توجه به مقاله انتخاب کلمه کلیدی مناسب بهترین گزینه را شناسایی کرده و تمرکز خود را هنگام نوشتن بر روی آن قرار دهید.

7 بخش مهم برای قرار دادن کلمات کلیدی

1- عنوان نوشته

کلمه کلیدی مورد نظر خود را حداقل یک بار در عنوان صفحه ذکر کنید و تا حد امکان در ابتدای آن. عنوان صفحات هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربرانی که به دنبال موضوع خاصی هستند با اهمیت است.

یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی نتایج میزان علاقه کاربران به یک صفحه خاص است. استفاده صحیح از کلمات کلیدی در کنار انتخاب عنوان جذاب میتواند تعداد کلیک صفحه شما را در نتایج بالا برده و در مرور زمان موجب بهبود رتبه شما گردد. پیشنهاد میکنیم برای توضیحات بیشتر مقاله 7 نکته طلایی در سئو عنوان صفحه را مطالعه کنید.

2- تگ های HTML

عنوان بخش های مختلف یک نوشته یا همان تگ های HTML بر تصمیم گیری موتور جستجو برای انتخاب کلمات کلیدی یک صفحه بسیار موثر هستند. قرار دادن کلمه مورد نظر شما در تگ h1 و h2 صفحه میتواند نقشی کلیدی در سئو نوشته شما داشته باشد. لزومی ندارد که عنوان صفحه و تگ h1 یکسان باشد ولی تفاوت بسیار زیاد میان آنها میتواند موجب مشکوک شدن یا سردرگمی روبات های گوگل در انتخاب کلمات کلیدی نوشته شما شود. نحوه استفاده و ترتیب بکارگیری سرفصل ها در مقاله ای با عنوان تگ های HTML بطور کامل بررسی شده است.

3- کلمات کلیدی در محتوای نوشته

بطور حتم مهمترین مکان برای قرار دادن کلمات کلیدی محتوای نوشته خواهد بود. چگونه ممکن است شما در مورد موضوع خاصی بنویسید ولی در هیچ کجای نوشته آن کلمه را بکار نبرید؟
استفاده از کلمه کلیدی در متن به معنی بمباران نوشته نیست، لازم نیست که هر یک خط در میان عین عبارت را تکرار کنید، شما میتوانید با بکارگیری کلمات مرتبط و یا ترکیب های مختلف هم در نتایج گوگل رتبه مناسبی کسب کنید و هم به خوانندگان سایت خود احترام بگذارید. گوگل قادر به تشخیص کلمات هم معنی، مرتبط و همچنین ترجمه انگلیسی عبارت است. بعنوان مثال سه کلمه “ورزش”، “ورزشی” و “Sport” میتوانند تاثیر مشابهی در تعیین کلمه کلیدی صفحه شما توسط گوگل داشته باشند.
بکار بردن بیش از حد یک کلمه یا عبارت در متن موجب میشود گوگل آن را بعنوان یک عبارت عمومی یا حرف ربط مانند “از”، “در”، “است” و غیره بشناسد، در نتیجه کلمه کلیدی صفحه شما نخواهد بود.

4- آدرس صفحات

استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحه تاثیر کمتری به نسبت سایر موارد خواهد داشت، ولی نکته قابل توجه آن است که همین آدرس در بسیاری از سایت ها و بخصوص زمانیکه کاربران آدرس شما را مستقیما کپی میکنند بعنوان انکر تکست لینک شما شناخته میشود و حضور کلمه کلیدی در آن میتواند بر پیشرفت صفحه در آینده بسیار تاثیرگذار باشد. البته به شرطی که صفحه شما آنقدر کارآمد و جذاب باشد که کاربران به دیگران پیشنهاد دهند.

5- نام تصویر و متن جایگزین

متن جایگزین یا همان Alt Tag مهمترین فاکتور برای سئو یک تصویر در موتور جستجوی گوگل است. همچنین بکارگیری کلمات کلیدی در این بخش میتواند بر سئو نوشته نیز تاثیرگذار باشد. اگر تصاویر شما به صفحه ای از سایت یا حتی یک سایت دیگر لینک شده باشند ارزش عنوان لینک یا alt attribute نیز بسیار بالا خواهد بود. برای سئو تصاویر سایت خود به مقاله 4 نکته اساسی در بهینه سازی تصاویر مراجعه کنید.

6- لینک های داخلی و خارجی

هر صفحه از سایت شما باید با کمتر از چهار کلیک از هرجای دیگر سایت قابل دسترسی بوده و بهتر است که دارای لینک های خروجی به صفحات مرتبط سایت خودتان یا سایت های دیگر باشد. استفاده از کلمه کلیدی در این لینک ها بر سئو صفحه تاثیرگذار است به شرطی که صفحه مقصد ارتباط مفهومی و معنایی با این کلمه داشته باشد. بطور مثال لینک دهی به سایت وبسیما با عبارت “خرید خودرو” کار درستی در سئو نوشته شما نیست.
بسیاری از کاربران اینترنتی مطالب را بدون ذکر منبع در سایت خود قرار داده و همواره سعی میکنند تا حد امکان لینک خروجی از سایت خود نداشته باشند. در حالیکه معرفی منابع کمکی، اشاره به مرجع یا صفحات مرتبط هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو ارزشمند است.

7- کلمات کلیدی در توضیحات متا

مطابق اعلام گوگل و بینگ توضیحات متا تاثیری بر رتبه بندی نتایج جستجو نخواهند داشت. ولی همانطور که میدانیم این موتورها قادر به تشخیص کلمات کلیدی در توضیحات متا یا Meta Description هستند. همچنین جمله بندی مناسب و قرار دادن اطلاعات مرتبط با موضوع صفحه در آن میتواند مشوق کاربران برای کلیک روی لینک شما باشد.

همانطور که در تصویر مشاهده میکنید اگر کلمات کلیدی در توضیحات متا قرار داشته باشند بصورت Bold نشان داده خواهند شد که موجب جلب توجه بیننده میشود. همین تغییر ساده میتواند شانس شما را برای جذب بازدیدکننده افزایش دهد.

0- متای کلمات کلیدی

استفاده از کلمات کلیدی در بخش Meta keywords که هنوز در بسیاری از افزونه های سئو و سیستم های مدیریت محتوا وجود دارد هیچ تاثیری بر سئو سایت شما نخواهد داشت. پس بهتر است به این بخش توجهی نکرده و از زمان خود برای بازبینی متن و رفع غلط های املایی بهره ببرید.

سخن پایانی

رعایت تمام نکات بالا و استفاده صحیح از کلمات کلیدی به معنی قرار گرفتن شما در رتبه اول گوگل یا حتی صفحه اول نیست. کلمه انتخابی شما، میزان رقابت، کیفیت رقبا، اعتبار سایت، لینک ورودی، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی، سرعت سایت و … همگی بر رتبه بندی نتایج گوگل تاثیرگذار هستند. به بیان دیگر رعایت نکات بالا در استفاده از کلمات کلیدی برای کسب رتبه مناسب در نتایج گوگل امری لازم است ولی کافی نیست!

منبع:وبسیما

تاثیرsubdomainروی سئو سایت

ساب دامین چیست؟ تأثیر subdomain در بهینه سازی سایت چقدر است؟

یکی از سوالاتی که برای خیلی از وبمستران به وجود می آید؛ این است که وبلاگ یا فلان بخش از سایتمان را روی ساب دامین پیاده کنیم یا دامنه اصلی؟ یا اینکه اصلا فعالیت روی ساب دامین چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟ و ده ها سوال دیگر…

در این مقاله میخواهم بعد از اینکه به شما توضیح دادم ساب دامین یا همان زیردامنه چیست، همه موضوعات مربوط به آن و ارتباطش با سئو سایت را برایتان روشن کنم؛ با من همراه باشید:

ساب دامین چیست؟

به طور خلاصه، همه صفحاتی که شما در سایت میسازید، روی ساب فولدر سایت قرار میگیرند.
اما ساب دامین بخشی از سایت است که مسیر آن با صفحات عادی متفاوت بوده و البته آدرس آن هم یک آدرس متفاوت نسبت به صفحات دیگر است.

با خواندن متن پایین بهتر متوجه چیستی ساب دامین میشوید:

در حال حاضر دامنه اصلی سایت گوگل این آدرس است: google.com حالا اگر این شرکت بخواهد یک سرویس جدید در سایتش ایجاد کند 2 انتخاب دارد:

در حالت عادی همه صفحات سایت در ساب فولدر ایجاد میشوند و آدرس آنها به این صورت است: google.com/seo اما اگر هدف، ساخت یک ساب دامین باشد، آدرس به این شکل نشان داده میشود: image.google.com اگر دقت کنید اغلب خدمات گوگل هم روی ساب دامین ها هستند:

• drive.google.com
• contacts.google.com
• و…

در مقابل سرویسی مثل سرویس تصاویر گوگل با آدرس پایین روی ساب فولدر است:

google.com/imghp

در مثال دیگر؛ اگر من یک صفحه در سایتم منتشر کنم، آدرس آن به این صورت است: farin.academy/seo که این نشان از ساب فولدر بودن میدهد. اما اگر بخواهم به جای این صفحه یک ساب دامین بسازم، آدرس به این شکل درمی آید: seo.farin.academy

همانطور که گفتم ساب دامین یک دامنه ساخته شده با دامنه اصلی است که میتواند ظاهر و ساختاری کاملا متفاوت با سایت داشته باشد. در حالت عادی برای ساخت ساب فولدر نیاز به انجام کار خاصی ندارید و میتوانید آن را از روی سیستم مدیریت محتوای سایتتان بسازید اما برای ساخت ساب دامین نیاز دارید به هاست سایت وارد شده و کمی کار تخصصی انجام دهید. پیشنهاد میکنم مقاله سئو تصاویر را بخوانید.

کاربرد ساب دامین

استفاده از ساب دامین در سایت های بزرگ دلایل متفاوتی دارد اما استفاده از آن در بسیاری از سایت های کوچک، متاسفانه اغلب بی دلیل و بدون استراتژی انجام میشود. در ادامه محبوب ترین دلایلی که باعث میشود یک مدیر سایت تصمیم به ساخت ساب فولدر به جای ساب دامین بگیرد را برای شما توضیح میدهم:

1. ایجاد یک ساختار متفاوت از سایت

ساب دامین این قابلیت را به مدیر میدهد که یک ساختار کاملا جداگانه نسبت به سایت اصلی داشته باشد. مثلا اگر شما بخواهید بخشی از سایتتان با تم رنگی قرمز و بخش دیگری با تم رنگی زرد نشان داده شود، در ساب فولدر نیاز به برنامه نویسی های سنگین دارید. اما به راحتی و روی ساب دامین میتوانید یک تم رنگ و حتی ساختار متفاوت از سایت اصلی را ایجاد کنید.

2. استفاده از سیستم مدیریت محتوای متفاوت

بعضی از وب سایت های بزرگ به دلیل نیازهای مختلف، با کدهای برنامه نویسی و به صورت اختصاصی ساخته شده اند. مثلا ممکن است یک شرکت برای فروش محصولات، دریافت اطلاعات مخاطبان و… به قابلیت های زیادی نیاز داشته باشد؛ در این حالت باید به کمک برنامه نویسان یک سیستم مدیریت محتوای اختصاصی راه اندازی کند.

در ادامه ممکن است مدیر سایت بخواهد یک وبلاگ قدرتمند هم در سایتش داشته باشد اما علاقه ای به کمک گرفتن دوباره از کدنویسی اختصاصی نشان ندهد. در این حالت میتواند روی یک ساب دامین و به کمک سیستم های مدیریت محتوای آماده مثل وردپرس، یک وبلاگ راه اندازی کند.

3. کاهش استفاده از منابع هاست

یکی از مهم ترین مزایای ساب دامین ها این است که میتوانید آنها را به تعداد نامحدود و روی هاست های دیگری به غیر از هاست اصلی سایت خودتان راه اندازی کنید. به همین دلیل وب سایت هایی که قصد راه اندازی یک بخش جدید را دارند اما از کمبود منابع میترسند، آن بخش را روی یک ساب دامین و هاست دیگر ایجاد میکنند. به عنوان مثال سایت هایی که میخواهند نسخه هایی با زبان متفاوت از نسخه اصلی سایت خودشان بسازند؛ نسخه های دیگر را روی زیر دامنه ها فعال میکنند.

4. فعالیت های تستی

خیلی از فروشگاه های اینترنتی بزرگ و سایت های شرکتی معتبر قبل از اینکه یک قابلیت جدید به سایتشان اضافه کنند؛ روی زیردامنه آن را تست میکنند. به این ترتیب بدون ضرر زدن به بخش های اصلی سایت فعالیت تست را انجام داده و در صورت نبود مشکل، آن را به یک ساب فولدر منتقل میکنند.

5. راه اندازی نسخه موبایل

هنوز خیلی از وب سایت های سطح وب، نسخه موبایل را به صورت یک سایت روی زیردامنه در دیدرس مخاطبان قرار داده اند. به همین دلیل است که وقتی با تلفن همراه یا تبلت وارد آنها میشوید آدرسی مثل این را میبینید: m.example.com

6. ساخت ابزار یا بخشی با فعالیت های سنگین

ممکن است شما بخواهید یک ابزار روی وب سایتتان بسازید یا بخشی را راه اندازی کنید که حجم سنگینی دارد. در این حالت استفاده از ساب دامین انتخاب بهتری است. مخصوصا اینکه در صورت ایجاد بخش جدید روی ساب دامین، برای ویرایش و کدنویسی آن هم با مشکلات کمتری روبرو میشوید.

7. ایجاد حساب کاربری شخصی

بعضی از سایت ها، محتوایی دارند که عملا توسط کاربر ایجاد میشود. مثلا سایتی مثل blogfa
اغلب این سایت ها به جای اینکه به هر کاربر یک حساب و وبلاگ روی ساب فولدر بدهند، حساب آنها را به ساب دامین منتقل میکنند تا بتوانند علاوه بر ایجاد ساختار متفاوت از سایت اصلی، محتوای مربوط به کاربران را به صورت جداگانه و غیر وابسته منتشر کنند.

چنین حالتی در بعضی از فروشگاه ساز ها هم دیده میشود. منظورم وب سایت هایی است که به کاربران خودشان اجازه داشتن یک فروشگاه اینترنتی روی ساب دامین های دامنه اصلی را میدهند.

تاثیر ساب دامین روی سئو

خب، به یک موضوع بسیار پربحث و جنجالی رسیدیم! راستش را بخواهید این یکی از موضوعات گنگ و ناشناخته ای است که سالها وبمستران و سئوکارها در موردش بحث میکنند. خیلی از سئوکارها میگویند وجود ساب دامنه هیچ تاثیر خاصی روی سئو ندارد و در مقابل بقیه میگویند ایجاد آنها باعث افزایش اعتبار سایت میشود. اما خب اگر نظر من را بخواهید:

من پیشنهاد میکنم در حالت عادی از ساب دامنه استفاده نکنید! اگر قصد دارید وبلاگتان را راه اندازی کنید؛ همان وبلاگ عادی سایت انتخاب خوبی است. همینطور برای بقیه بخش های محتوایی هم شرایط به همین صورت است.

اما اگر میخواهید بخشی را در سایت ایجاد کنید که واقعا نیاز به داشتن یک ساختار متفاوت دارد یا وجودش باعث افزایش منابع هاست و سرورتان میشود، کمک گرفتن از یک ساب دامین عاقلانه است.

نکته: در سطح وب فارسی، خیلی از سئوکارها به رفتار سایت های بزرگ استناد میکنند و میگویند اگر فلان سایت فلان استراتژی را انتخاب کرد، حتما انجام آن کار درستی است. البته که من این موضوع را قبول ندارم چون خیلی از سایت های بزرگ فعالیت هایشان در جهت بهینه سازی تجربه کاربر و دیگر اهداف است نه صرفا سئو.

اما در هر حال اگر شما هم چنین عقیده ای دارید، بهتر است بدانید که وبلاگ سایت دیجی کالا قبلا روی زیردامنه بود اما بعد از مدتی آن را به دامنه اصلی و همان ساب فولدر انتقال داد. بنابراین شاید با توجه به این موضوع بتوانیم باز هم بگوییم که تا جای ممکن بهتر است از ساب فولدر استفاده کنیم تا زیردامنه.

پیشنهاد می کنم در صورتی که میخواهید دامنه سایت خود را تغییر دهید و جایگاه خود را در گوگل حفظ کنید ویدئو زیر را تماشا کنید.

کلام آخر

به انتهای مقاله subdomain چیست رسیدیم. در این مقاله بعد از اینکه فهمیدیم ساب دامنه چیست، با جزئیات و کاربرد آن آشنا شده و تاثیرش روی سئو را هم بررسی کردیم. در انتها و به عنوان کلام آخر میخواهم مروری داشته باشم بر مزایای استفاده از ساب دامین:

• ایجاد ساب دامنه نامحدود و رایگان است،
• قابلیت انتقال زیردامنه روی یک هاست دیگر وجود دارد،
• با ساخت ساب دامنه میتوانید یک آدرس شخصی سازی شده با کلمه کلیدی دلخواه داشته باشید،
• توانایی طراحی سایت با سیستم مدیریت محتوای متفاوت روی زیردامنه وجود دارد.

امیدوارم از مطالعه این مطلب لذت برده باشید؛ اگر سوالی در مورد آن دارید، سوالتان را در بخش نظرات مطرح کنید.

برخی از سوالات رایج:

1. ساب دامین چیست؟

به طور خلاصه، همه صفحاتی که شما در سایت میسازید، روی ساب فولدر سایت قرار میگیرند. اما ساب دامین بخشی از سایت است که مسیر آن با صفحات عادی متفاوت بوده و البته آدرس آن هم یک آدرس متفاوت نسبت به صفحات دیگر است.

2. تاثیر ساب دامین روی سئو چیست؟

این یکی از موضوعات گنگ و ناشناخته ای است که سالها وبمستران و سئوکارها در موردش بحث میکنند. خیلی از سئوکارها میگویند وجود ساب دامنه هیچ تاثیر خاصی روی سئو ندارد و در مقابل بقیه میگویند ایجاد آنها باعث افزایش اعتبار سایت میشود.

منبع:آکادمی دیجیتال مارکتینگ فرین

Public Html چیست؟

Public_html چیست؟

پوشه public_html ریشه وب برای نام دامنه اصلی شما است.

این به این معنی است که public_html پوشه ای است که در آن همه فایل های وب سایت که می خواهید زمانی که یک کاربر دامنه شما را در مرورگر وارد می کند مشاهده نماید، قرار دارد.

یا به تفسیری دیگر، هنگامی که کسی نام دامنه شما را در مرورگر خود بنویسد، هر آنچه که در پوشه public_html است، همان چیزیست که به کاربر نمایش داده میشود.

چند مثال برای مفهوم بهتر

برای مثال، اگر شما یک فایل با نام index.html (یا هر فایل دیگری) در پوشه public_html داشته باشید، آن صفحه نمایش داده می شود.

اگر شما یک فایل پیش فرض در پوشه public_html (مانند index.html، default.html و غیره) نداشته باشید، یک لیست از فایل ها در پوشه public_html نمایش داده خواهد شد.

example.com را یا دامنه اصلی هاست خود تغییر دهید

ادون دامین و زیر دامنه

شما همچنین می توانید Addon Domains و Subdomains ایجاد کنید که این دو در Public_html برای خود پوشه ای همزان ایجاد می کنند.

مثالی دیگر …

شما می توانید یک Addon Domain به نام addondomain.com ایجاد کنید و از زیر پوشه ای مشابه با /public_html/addondomain.com استفاده کنید (مگر اینکه خودتان یک پوشه ای جدا انتخاب نمایید).

یا میتوانید یک Subdomain را به نام servervds.example.com ایجاد کنید و از زیر پوشه ای مشابه / public_html / servervds استفاده کنید (مگر اینکه خودتان یک پوشه ای جدا انتخاب نمایید).

اگر servervds.example.com به عنوان یک زیر دامنه تعریف شده باشد، addondomain.com به عنوان ادون دامین تعریف شده است، سپس نمونه های زیر اعمال می شود:

example.com را با دامنه اصلی حساب خود جایگزین کنید. addondomain.com را نیز با دامنه اضافی که در بخش Addon Domains در سی پنل خود اضافه کردید جایگزین کنید.

اگر شما نمی خواهید ادون دامین را در زیر پوشه public_html قرار دهید، نماینده فروش، سرور مجازی یا میزبانی اختصاصی یک راه حل بهتر است، تا زمانی که شما یک دامنه را در یک سی پنل قرار میدهید هرکدام از دامنه ها از یکدیگر جدا هستند. حساب های اشتراکی تنها یک cPanel را دریافت می کنند، به همین دلیل است که تمام ادون دامین ها زیر پوشه های پوشه public_html هستند.

مجوزها

پوشه public_html همیشه باید ۰۷۵۰ مجوز داشته باشد.

تمام پوشه های داخل پوشه public_html باید ۰۷۵۵ مجوز داشته باشند.

تمام فایل های داخل پوشه public_html باید ۰۷۵۵ یا ۰۶۴۴ مجوز داشته باشند.

بعضی از وبسایتها و اسکریپتها ممکن است شما را به استفاده از مجوز ۷۷۷ توصیه کنند، با این وجود، سرورهای ما پیکربندی شده است که از ۷۵۵ برای استفاده از همان هدف استفاده کنند، زیرا امن تر است. مجوز ۷۷۷ در هر فایل یا پوشه باعث می شود که فایل غیرقابل دسترسی باشد.درنتیجه از ۷۵۵ به جای ۷۷۷ استفاده کنید.

آموزش کار با file manager جهت مدیریت فایل ها در سی پنل

file manager ابزاری هستش جهت مدیریت فایل های درون هاست؛ همونطور که وقتی یه نرم افزار داخل کامپیوترتون نصب می کنین یک سری فایل و فولدر به درایو اصلی کامپیوتر شما اضافه میشه، تمام سایت هایی هم که داخل اینترنت مشاهده میکنید توسط نرم افزار های طراحی سایت راه اندازی میشن، در واقع نرم افزار های طراحی سایت یک سری فایل و فولدر خروجی میدن که شما باید اون ها رو داخل هاست قرار بدین تا وقتی این فایل ها اجرا میشن بازدیدکننده سایت بتونه ظاهر اصلی سایت شما رو مشاهده کنه، پس نتیجه گیری کلی اینه که سایت ها هم نرم افزار های اینترنتی هستند و مثل نرم افزار های داخل کامپیوتر از یک سری فایل و فولدر تشکیل شدن و ما باید اون محتویات رو بر روی هاست قرار بدیم تا نسخه نمایشی سایت ما اجرا بشه و بازدیدکننده ها قادر به مشاهده و استفاده از سایت ما باشن. خیلی خب file manager هم تو هاست دقیقا همون چیزی هستش که به ما کمک میکنه تا فایل های سایتمون رو بر روی قرار بدیم و اون ها رو ویرایش و مدیریت کنیم. در ابتدا توسط آموزش نحوه ورود به سی پنل وارد هاست سی پنل سایتتون بشین و از قسمت files بر روی file manager کلیک کنید تا مطابق تصویر وارد این صفحه بشین.

خیلی خب الان به صورت پیشفرض تو مسیر home فایل منیجر هاستتون هستین، چیزی که باید بدونین اینه که Home اصلی ترین شاخه مدیریت فایل های هاستتون هستش و تموم فایل ها و تنظیمات هاستتون داخل این پوشه ها ذخیره شدن، بنابراین چون هدف ما اینه که فقط فایل های سایتمون رو راه اندازی کنیم هیچوقت نباید با محتویات موجود تو این مسیر کاری داشته باشیم چون این ها فایل های ساختاری هاست ما هستند، چیزی که شما باید باهاش معمولا سرو کار داشته باشین فولدر public_html فایل منیجر هستش، در حقیقت public_html مسیری هستش که داخل اون میتونین فایل های سایتتون رو قرار بدین تا تمام مردم قادر به مشاهده سایت شما باشن یعنی به صورت کلی همیشه شما باید واردpublic_html بشین و فایل هاتون رو اونجا قرار بدین.

خیلی خب ورود به Public_html از دو راه قابل انجامه، راه اول کلیک کردن بر روی public_html از نوار سمه چپ و راه دوم از طریق کلیک کردن بر روی آیکون public_html از سمته راست هستش، بر روی این آیکون کلیک می کنیم تا وارد public_html بشیم، حالا به این کادر توجه کنید، این کادر مسیری که داخلش قرار گرفتین رو به شما نشون میده بنابراین اگه به صورت صحیح وارد public_html شده باشین داخل اینجا نوشته شده public_html، هم اکنون به قسمت اصلی آموزش رسیدیم و تصمیم داریم تمام ابزار های موجود در این قسمت جهت مدیریت فایل ها رو به شما معرفی کنیم. از اون بالای فایل منیجر در سمته چپ آیکون cpanel رو مشاهده می کنید که هر زمان با کلیک کردن بر روی این آیکون به راحتی به صفحه اصلی سی پنل برگردونده میشین.

در قسمت سمته راست فایل منیجر ابزار search رو مشاهده می کنید، این ابزار خلی کاربردیه در واقع وقتی که شما خیلی فایل داخل هاستتون دارین و تصمیم میگیرین یه کدوم از فایل هاتون رو ویرایش یا حذف کنید اما نمیدونین اون فایل دقیقا تو کدوم مسیر قرار گرفته توسط این ابزار قادر هستین نام فایل مورد نظرتون رو سرچ کنید تا ابزار search کل فایل های هاست شما رو بررسی کنه و فایل مورد نظر رو به شما نمایش بده. جهت جستجوی فایل ها داخل file manager سی پنل از این قسمت در ابتدا میتونین مسیری که میخواین عملیات جستجو در مورد فایل مورد نظر انجام بشه رو انتخاب کنید، اگه بر روی این قسمت کلیک کنیم سه تا گزینه داره :

• گزینه اول all your file هستش که اگه این گزینه رو انتخاب کنید عملیات جستجوی فایل مربوطه داخل تمام محتویات و فایل های هاست انجام میشه.
• گزینه دوم only public_html هستش که اگه این گزینه رو انتخاب کنید عملیات جستجوی فایل مربوطه فقط از بین فایل هایی که داخل public_html هستند انجام میشه.
• گزینه سوم current directory هستش که اگه این گزینه رو انتخاب کنید عملیات جستجوی فایل مربوطه فقط از بین فایل هایی که در حال حاضر تو اون مسیر از file manager هستند انجام میشه.

خیلی خب ما گزینه only public_html رو انتخاب می کنیم و داخل این فیلد نام فایل مورد نظرمون رو وارد می کنیم، مثلا ما تو اینجا مینویسیم config و حالا جهت شروع عملیات جستجو بر روی گزینه go کلیک می کنیم و صبر می کنیم تا عملیات جستجو انجام بشه.

حالا پنجره search results for رو مشاهده می کنیم و این پنجره نتیجه جستجوی فایل مورد نظر رو به ما نشون میده، همونطور که میبینید تو این پنجره تمام فایل ها و فولدر هایی که تو نام اون ها config وجود داره رو به ما نمایش میده و با کلیک کردن بر روی هر کدوم از اونا به مسر اون فایل هدایت میشیم، حالا مجددا از پانل سمته چپ بر روی public_html کلیک می کنیم تا به صفحه قبلی برگردیم.

همونطور که مشخصه در گوشه سمته راست file manager دکمه settings رو مشاهده می کنید، هم اکنون مطابق تصویر بر روی گزینه settings کلیک می کنیم تا پنجره preferences برای ما باز بشه همونطور که می بینید نوشته شده Always open this directory in the future by default این به این معناست که وقتی شما داخل صفحه اول هاست سی پنل بر روی آیکون file manager کلیک می کنید به صورت پیشفرض به کدوم مسیر از فایل منیجر هدایت بشید ؟ که چهار تا گزینه داره و میتونین یکی رو انتخاب کنید:

• گزینه اول Home Directory که به این معناست که وقتی میخواین وارد فایل منیجر هاست بشین به صورت پیشفرض به پوشه home که مسیر اصلی تنظیمات ساختاری هاست هستش منتقل بشین.
• گزینه دوم Web Root public_html or www هستش که به این معناست که بعد از کلیک کردن بر روی آیکون فایل منیجر مستقیما به مسیر اصلی فایل های سایت یعنی همون public_html بشید که توصیه ما اینه که همین گزینه رو انتخاب کنید.
• گزینه سورم Public FTP Root public_ftp هستش که به این معناست وقتی بر روی فایل منیجر کلیک می کنید به صورت خودکار به شاخه ftp ها منتقل بشین.
• گزینه چهارم Document Root for هستش که پایینش یه قسمت داره که نام دامنه های متصل به هاست رو نشون میده و معمولا نام دامنه اصلی هاست رو در ابتدا نشون میده، اما وقتی داخل هاستتون ادان دامین اضاف کنید دامنه های دیگه ای هم به این قسمت اضاف میشن و اگه این گزینه رو تیک دار کنید و یه کدوم از دامنه ها رو انتخاب کنید با هر بار کلیک کردن بر روی آیکون file manager به صورت خودکار به مسیر مدیرت فایل های اون دامنه هدایت میشین.

در پایین قسمت این پنجره گزینه Show Hidden Files dotfiles رو مشاهده می کنید، در ابتدا شما باید بدونید داخل سرویس های هاست لینوکس هر فایلی که پیشوند دات داشته باشه یعنی نام اون فایل با نقطه شروع بشه به صورت عادی داخل فایل منیجر قابل دیدن نیست و بین فایل های شما مخفی میشه و فایل های مخفی رو هم hidden files مینامیم، خیلی خب حالا اگه شما تیک گزینه show hidden files رو بزنید تمام فایل های مخفیه مسیری که داخلش هستین برای شما قابل دیدن میشه و میتونین به راحتی فایل های مخفی داخل هاست رو ویرایش یا حذف کنید.

آخرین قسمت پنجره preferences گزینه Disable Character Encoding Verification Dialogs هستش، در واقع وقتی داخل هاست شما تصمیم میگیرین یکی از فایل ها رو ویرایش کنید همیشه میتونین یه انکودینگ خاص برای ویرایش اون فایل انتخاب کنید، به عنوان مثال مطابق تصویر وقتی تصمیم میگیرم فایل wp-login.php رو ویرایش کنیم پنجره text editor برای ما باز میشه که در قسمت های پایینی این پنجره میتونیم انکودینگ مورد نظرمون رو انتخا کنیم و سپس بر روی دکمه edit کلیک کنیم تا فایل برای ویرایش باز بشه، حالا تو قسمت setting اگه گزینه Disable Character Encoding Verification Dialogs تیک دار کنیم دیگه وقتی تصمیم میگیریم یه فایل رو ادیت کنیم پنجره text editor دیگه برای ما باز نمیشه و خیلی سریع به قسمت ویرایش فایل منتقل میشیم. خیلی خب حالا مجددا به صفحه public_html برمیگردیم و معرفی تمام ابزار های معرفی فایل ها میپردازیم:

1. ابزار file جهت ایجاد فایل جدید ازش استفاده میشه و با کلیک کردن بر روی این قسمت میتونین یه فایل جدید با پسوند دلخواهتون ایجاد کنید و کد های مورد نظرتون رو داخل اون فایل قرار بدین.
2. از ابزار folder جهت ایجاد فولدر یا پوشه جدید ازش استفاده میشه و با کلیک کردن بر روی این قسمت میتونین یه فولدر جدید با نام دلخواه ایجاد کنید و بعد از ایجاد فولدر وارد اون بشید و فایل هاتون رو داخلش قرار بدین.
3. از ابزار copy جهت کپی یا رونوشت کردن یه فایل یا فولدر به مسیر دیگه استفاده میشه، منظور از کپی کردن فایل ها اینه که وقتی یه فایل رو در یه مسیری کپی میکنین علاوه بر این که فایل به مسیر جدید میاد داخل مسیر قبلیش هم باقی میمونه.
4. از ابزار move جهت انتقال فایل ها یا فولدر ها از یه مسیر به یه مسیر دیگه استفاده میشه، منظور از منتقل کردن فایل ها اینه که وقتی یه فایلی رو به یه مسیری منتقل میکنین اون فایل از مسیر اولیش حذف میشه و به صورت خودکار به مسیر جدید منتقل میشه.
5. از ابزار upload که یکی از کاربردی ترین ابزار های این قسمت هستش جهت آپلود یا بارگزاری فایل های جدید استفاده میشه، به عنوان مثال توسط این ابزار قادر هستین یه فایل رو از کامپیوترون به هاست و به مسیر مورد نظرتون داخل فایل منیجر منتقل کنید.
6. از ابزار download جهت دانلود فایل های داخل هاست استفاده میشه، به عنوان مثال قادر هستین داخل فایل منیجر، فایل مورد نظرتون رو انتخاب کنید و بر روی دکمه دانلود کلیک کنید تا بتونین اون فایل رو داخل کامپیوترتون هم داشته باشید.
7. از ابزار delete جهت حذف فایل ها یا فولدر های داخل هاست استفاده میشه، به عنوان مثال توسط این ابزار قادر هستین فایل ها یا فولدر های مورد نظرتون رو داخل فایل منیجر انتخاب کنید و اون ها رو پاکسازی یا حذف کنید.
8. از ابزار restore جهت بازیابی فایل های حذف شده هاست استفاده میشه، به این ترتیب که وقتی ما یه فایل یا فولدر رو از طریق گزینه delete حذف میکنیم به قسمت trash های هاست منتقل میشه حالا وقتی ما بریم داخل قسمت viwe trash و بر روی فایل مورد نظرمون کلیک کنیم و گزینه restore رو بزنیم اون فایل مجددا به مسیر اولیش برگردونده میشه.
9. از ابزار rename جهت تغییر نام فایل ها یا نام فولدر های داخل فایل منیجر استفاده میشه و توسط اون میتونیم نام فایل مورد نظرمون رو به نام دلخواهمون تغییر بدیم.
10. از ابزار edit جهت ویرایش فایل ها استفاده میشه وقتی یه فایل رو انتخاب کنید و بر روی گزینه edit کلیک کنید مطابق تصویر به یه ویرایشگر ساده جهت ویرایش فایل ها منتقل میشین و میتونین بعد از اعمال تغییرات مورد نظرتون بر روی دکمه save changes کلیک کنید.
11. از ابزار code editor هم جهت ویرایش فایل ها و کد ها استفاده میشه و تفاوتش با گزینه قبلی اینه که این ویرایشگر امکانات پیشرفته طری رو جهت ویرایش فایل های کدنویسی شده در اختیار کاربران قرار میده.
12. از ابزار html editor جهت ویرایش فایل های تحت html استفاده میشه به عنوان مثال وقتی ما فایل html رو انتخاب میکنیم و بر روی این ابزار کلیک میکنیم یه ویرایشگر خیلی حرفه ای جهت ویرایش این فایل در اختیار ما قرار میده که مطابق تصویر قادریم ویرایشات خیلی حرفه ای رو بر روی فایل مورد نظر انجام بدیم.
13. از ابزار permission جهت تغییر سطح دسترسی فایل های داخل هاست استفاده می کنیم، که داخل یه ویدئو به صورت کامل درموردش صحبت می کنیم.
14. از ابزار view جهت مشاهده محتویات درون فایل ها میتونیم استفاده کنیم که به صورت خیلی ساده و در حد دیدن و نه در حد ویرایش کردن، محتویات داخل اون فایل رو به ما نمایش میده.
15. از ابزار extratct جهت استخراج فایل های فشرده شده استفاده می کنیم، به عنوان مثال اگه یه فایل zip داشته باشیم و بخوایم محتویات داخل اون رو ببینیم، توسط این ابزار قادر هستیم اون فایل رو از حالت فشرده خارج کنیم.
16. از ابزار compress جهت فشرده سازی فایل ها و فولدر ها استفاده می کنیم، به عنوان مثال وقتی که تصمیم میگیرم تمام فایل ها و فولدر های داخل هاستمون رو به یکباره دانلود کنیم ابتدا باید تمام اون محتویات رو توسط این ابزار به یه فایل فشرده تبدیل کنیم و سپس اون فایل فشرده رو دانلودش کنیم یا به هاست دیگه منتقلش کنیم.
17. توسط home قادر هستیم به مسیر اصلی یا همون روت هاست منتقل بشیم.
18. توسط up one level قادر هستیم از مسیری که تو فایل منیجر داخلش قرار داریم به یه مسیر قبل تر برگردیم، مثلا وقتی داخل public_html هستیم با کلیک کردن بر روی این قسمت به مسیر قبل تر یعنی Home منتقل میشیم.
19. توسط back هم قادر هستیم به مسیر قبلی که تو فایل منیجر داخلش بودیم برگردیم.
20. توسط forward هم قادر هستین به مسیری که داخل بودین و back کردین دوباره برگردونده بشین.
21. توسط reload قادر هستین وقتی یک سری فایل یا فولدر رو داخل فایل منیجر ویرایش میکنید جهت دیدن تغییرات جدید اون فایل ها داخل فایل منیجر بر روی reload کلیک کنید تا محتویات داخل اون مسیر رفرش بشن و با تغییرات جدید نمایش داده بشن.
22. توسط select all قادر هستین تمام فایل ها و فولدر های مسیری که داخلش هستین رو انتخاب کنید و بر روی اون ها عملیات انجام بدین، مثلا میتونین تمام محتویات رو انتخاب کنیم و خیلی سریع همه رو حذف کنیم.
23. توسط unselect all میتونیم وقتی تمام محتویات در حالت انتخاب جهت اجراز عملیات هستند رو از حالت انتخاب خارج کنیم.
24. توسط view trash قادر هستین به مسیر trash های هاستتون منتقل بشین، در واقع وقتی محتویات داخل هاست رو delete میکنین جهت جلوگیری ازدست رفتن ناخواسته اطلاعات، سی پنل اون ها رو به trash منتقل میکنه.
25. توسط empty trash قادر هستین وقتی وارد trash ها شدین با فشردن این دکمه تمام اون محتویات رو خیلی سریع برای همیشه حذف کنید.

منبع:میزبان فا

MySqlچیست؟

MySQL چیست ؟

یک شرکت سوئدی به نام MySQL AB در ابتدا MySQL را در سال ۱۹۹۴ توسعه داد. شرکت فنی آمریکایی Sun Microsystems پس از خرید MySQL AB در سال ۲۰۰۸، مالکیت کامل را به دست آورد. غول فناوری اوراکل ایالات متحده، در سال ۲۰۱۰ خود Sun Microsystems را به دست آورد و MySQL از آن سال به بعد، متعلق به اوراکل بود.

همانطور که در بالا اشاره شد، کار با mysql ( مای اس کیو ال) می تواند به عنوان جایگزین SQL Server یا مایکروسافت اکسس استفاده شود. در این صورت باید این پایگاه های داده را به یکدیگر تبدیل کنید. پیشنهاد می کنیم مقاله مایکروسافت اکسس چیست را بخوانید.

با توجه به تعریف کلی، MySQL در واقع یک سیستم مدیریت پایگاه داده‌ای(database) است که به صورت رابطه‌ای منبع باز (open source) با یک مدل کلاینت – سرور خدمات دهی می‌کند. RDBMS نرم افزاری یا خدماتی است که برای ایجاد و مدیریت بانک‌های اطلاعاتی بر اساس مدل رابطه‌ای استفاده می‌شود. اگر نرم افزار از مدل داده‌های رابطه‌ای پشتیبانی نمی‌کند، فقط آن را DBMS می‌نامند. اکنون، بیایید دقیق‌تر هر اصطلاح را بررسی کنیم:

بانک اطلاعاتی (Database) چیست؟

بانک اطلاعاتی به بیان ساده مجموعه‌ای از داده های ساختار یافته است. برای درک بانک اطلاعاتی به گرفتن سلفی فکر کنید: یک دکمه را فشار می‌دهید و از خود تصویر می‌گیرید. عکس شما داده است و گالری تلفن شما پایگاه داده است. بانک اطلاعاتی مکانی است که در آن، داده‌ها ذخیره و سازماندهی می‌شوند. داده‌های ذخیره شده به صورت تعدادی جدول، سازماندهی می‌شوند. هر جدول به نحوی به دیگر جداول، مربوط می‌شود.

متن باز (Open source) به چه معناست؟

MySQL متن باز یا Open Source است. این مورد بدان معنی است که شما می‌توانید بدون آنکه هزینه‌ای به شخص یا سازمانی پرداخت نمایید، از آن استفاده کنید. هرکسی می‌تواند نرم افزار MYSQL را در پلتفرم خود نصب کند. همچنین می‌توانید کد ساختاری آن را آموخته و سفارشی سازی کنید تا بتوانید نیازهای خود را، بهتر برآورده نمایید. با این حال، GPL (مجوز عمومی GNU) بسته به شرایط تعیین می‌کند چه کارهایی را مجاز هستید که انجام دهید. در صورت نیاز به مالکیت انعطاف پذیرتر و پشتیبانی پیشرفته، نسخه دارای مجوز تجاری در دسترس است.

مدل کلاینت – سرور چیست؟

کامپیوتر هایی که نرم افزار RDBMS را نصب و راه اندازی می‌کنند، کلاینت نامیده می‌شوند. هر زمان که نیازمند دسترسی به داده‌ها باشند، به سرور RDBMS متصل می‌شوند. این قسمت “سرور” است.

MySQL یکی از گزینه‌های مختلف نرم افزار RDBMS است. RDBMS و MySQL به دلیل محبوبیت MySQL اغلب تصور می‌شوند که یکسان نیستند. برای نامگذاری چند برنامه وب بزرگ مانند Facebook ، Twitter ، YouTube ، Google و Yahoo! همه از MySQL برای اهداف ذخیره سازی داده استفاده می‌کنند. اگرچه در ابتدا برای استفاده محدود ایجاد شده است، اما اکنون با بسیاری از سیستم عامل‌های مهم رایانه‌ای مانند Linux ، macOS ، Microsoft Windows و Ubuntu سازگار است.

به شما پیشنهاد می کنیم مقاله ما را برای کسب اطلاعات در حوزه Database server چیست مطالعه نمایید.

کاربرد MySQL

دیتابیس سرور MySQL جزو یکی از محبوب‌ترین دیتابیس سرورهای دنیا محسوب می‌شود و برندهای بزرگی همانند Facebook و Google از آن بهره برده‌اند. همچنین مجموعه‌ی بزرگ و مهم Wikipedia (مالک وب سایت Wikipedia) نیز برای زیر ساخت پایگاه داده‌ی خود از این دیتابیس سرور، استفاده‌می‌کند.

می توان گفت که دنیای امروزی دنیای اطلاعات است! تصور کنید فیسبوک چه حجمی از اطلاعات از جمله عکس، فیلم، متن و… دارد، این اطلاعات با استفاده از دیتابیس ذخیره و سازماندهی می شود.

یادگیری MySQL بسیار آسان است چرا که بسیاری از امکانات پیشرفته را پشتیبانی نمی‌کند و استفاده از آن برای Database های ساده و معمولی، پیشنهاد می‌شود.

نحوه آپدیت php وردپرس را در مقاله ی دیگری به طور کامل توضیح داده ایم.

تفاوت sql و mysql

در ابتدای این بخش باید به این نکته اشاره کنیم که MySQL و SQL یکسان نیستند. توجه داشته باشید که MySQL یکی از محبوب‌ترین نام‌های تجاری نرم‌افزار RDBMS است که مدل کلاینت – سرور را، پیاده سازی می‌کند. بنابراین، چگونه کلاینت و سرور در یک محیط RDBMS ارتباط برقرار می‌کنند؟ آنها از یک زبان خاص استفاده می‌کنند – Structured Query Language (SQL).

اگر تاکنون با نامهای دیگری که SQL در آنها وجود دارد مانند PostgreSQL و Microsoft SQL Server روبرو شده‌اید، آنها به احتمال زیاد پایگاه داده‌هایی هستند که از syntax SQL نیز، استفاده می‌کنند. نرم افزار RDBMS اغلب به زبان‌های برنامه نویسی دیگر نوشته شده است، اما همیشه از SQL به عنوان زبان اصلی آن برای تعامل با بانک اطلاعاتی استفاده می‌شود. MySQL خود به زبان C و C ++ نوشته شده است. به کشورهای آمریکای جنوبی فکر کنید، همه آنها از لحاظ جغرافیایی متفاوت هستند و تاریخ‌های مختلفی دارند، اما همه آنها در درجه اول به زبان اسپانیایی صحبت می‌کنند.

تد کاد (Ted Codd)، دانشمند علوم کامپیوتر، SQL را در اوایل دهه ۱۹۷۰ با یک مدل رابطه مبتنی بر IBM توسعه داد. در سال ۱۹۷۴ بیشتر مورد استفاده قرار گرفت و سریعاً جایگزین زبان‌های قدیمی ISAM و VISAM شد.

SQL به سرور می‌گوید چه کاری با داده‌ها انجام دهد. شبیه به رمز ورود یا کد WordPress شما است. شما برای دستیابی به داشبورد مدیریت‌، آن را وارد مرورگر می‌کنید. در این حالت، دستورات SQL می‌توانند سرور را به انجام برخی عملیات کنترل کنند:

• پرس و جو داده‌ها (Data query): درخواست اطلاعات خاص از پایگاه داده موجود.
• دستکاری داده‌ها (Data manipulation): اضافه کردن، حذف، تغییر، مرتب سازی و سایر عملیات برای تغییر داده‌ها، مقادیر یا تصاویر.
• هویت داده (Data identity): تعریف انواع داده، به عنوان مثال تغییر داده‌های عددی به اعداد صحیح را می‌توان نامبرد.
• کنترل دسترسی به داده‌ها (Data access control): ارائه تکنیک‌های امنیتی برای محافظت از داده‌ها، این شامل تصمیم گیری در مورد اینکه چه کسی می‌تواند اطلاعات موجود در پایگاه داده را مشاهده یا استفاده کند، می‌شود

شباهت پایگاه داده sql server و mysql

در عین حال که my sql و sql server تفاوت هایی با هم دارند، شباهتهایی از جمله موارد زیر داردند:

• امنیت
• ابزارهای مورد استفاده
• ویژگی های سطح بالا (Enterprise)
• موتور دیتابیس
• Bussiness Intelligence and Big Data

تفاوت MSSQL و mysql

حال که متوجه شدید My SQL چیست، باید به تفاوت دو محصول مختلف MSSQL و MySQL که از دو شرکت مختلف هستند بپردازیم.

MS SQL Server نرم افزار مدیریت بانک اطلاعاتی هست که توسط شرکت مایکروسافت تولید و با قیمت بالایی فروخته می شود. MySQL یک نرم افزار مدیریت بانک اطلاعاتی Open-source و رایگان است که شرکت Sun امتیازش را خریداری کرده است. بطور کلی، MS SQL Server امکانات بیشتری در مقایسه با نرم افزار mysql دارد، ولی رایگان بودن MySQL باعث شده که در کارهای با حجم متوسط، بیشتر مورد استفاده قرار بگیرد.

MS SQL SERVER یکی از محصولات میکروسافت و معمولا از ورژن ۲۰۰۰ به بعد آن در سازمان ها استفاده می شد. اما MS SQL Server 2008 که در همین سال معرفی شد، به نسبت ورژن قبلی فوق العاده بود. زمانیکه که از زبان های برنامه نویسی مایکروسافتی یا برنامه نویسی تحت ویندوز استفاده می کنید از SQL SERVER استفاده می شود. قدرت پردازش آن فوق العاده بوده ، کاربردهای بسیاری را پشتیبانی کرده و امکانات و امنیتی بالایی دارد . برای آشنایی با نصب ابن برنامه می توانید مقاله نحوه نصب sql server 2019 را بخوانید.

Mssql بر پایه ی سیستم عامل ویندوز قرار دارد در صورتیکه Mysql جهت طراحی برنامه های تحت سیستم عامل لینوکس بوده و از آنجایی که open source است بیشتر افراد با آن آشنا بوده و هنگام بروز مشکل به راحتی می توان از افراد کمک گرفت .

در نسخه ی ۴ ، Mysql ا View,Triggers,store procedure وجود ندارد در حالیکه همه این عناصر در sql server پشتیبانی می شوند.

Mssql توسط مایکروسافت توسعه یافته است در حالیکه My sql ، Open source بوده و رایگان می باشد. همچنین بیشتر سایت های پرترافیک از Mysql استفاده کرده اند که در استفاده از آن موفق بوده اند.

پیشنهاد می کنیم مقاله Microsoft SQL Server چیست را مطالعه نمایید تا درباره Microsoft SQL Server و نسخه های مختلف آن نیز اطلاعات بیشتری کسب نمایید

مزایای استفاده از پایگاه داده mysql چیست؟

• استفاده رایگان
• یادگیری آسان و سهولت پیکربندی
• کارایی بالا
• سازگاری با تمام سیستم عامل های ویندوزی و لینوکسی
• امنیت بالا
• در دسترس بودن کد اصلی

MariaDB یک شاخه‌ (Fork) از MySQL

MariaDB یک شاخه توسعه یافته در انجمن‌های برنامه نویسی از سیستم مدیریت پایگاه داده رابطه ای MySQL است که قصد دارد تحت GNU GPL آزاد بماند.

به دلیل نگرانی در مورد خریداری MySQL توسط اوراکل اصلی MySQL ایجاد شد. MariaDB در نظر دارد سازگاری بالایی با MySQL داشته باشد و از قابلیت جایگزینی MySQL برخوردار باشد و این مهم از طریق مطابقت دقیق با API ها و دستورات MySQL به دست آمده‌است. برخی اختلافات و ناسازگاری‌های مستند بین نسخه‌های MySQL و MariaDB وجود دارد، به عنوان مثال برخی از ابزارهای تعامل با MySQL مانند MySQL Workbench کاملاً با MariaDB سازگار نیستند.

Mysql یک نوع دیتابیس است که داده را به شکل جدول ذخیره می نماید. به هر سطر جدول یک رکورد و هر ستون فیلد نام دارد. هر دیتابیسی مجموعه ای از چندین جدول می باشد که هر کدام دارای نام بوده و معمولا این نام متناسب با نوع داده های ذخیره شده در جدول می باشد.

یک نمونه جدول به شکل زیر است :

LastName	FirstName	Address	City
Hansen	Ola	Timoteivn 10	Sandnes
Svendson	Tove	Borgvn 23	Sandnes
Pettersen	Kari	Storgt 20	Stavanger

Queries : کوئری در واقع پرس و جوی یک درخواست یا سوال است. توسط Mysql می توانید یک پرس و جو را از دیتابیس برای اطلاعات خاصی انجام دهید : مانند

SELECT LastName FROM Persons

این پرس و جو lastname را از جدول Persons درخواست می دهد که نتیجه به شکل زیر است :

LastName

Hansen

Svendson

Pettersen

برای دانلود My SQL به این سایت مراجعه کنید

لینک دانلود

دستورات پایگاه داده mysql

دستوراتی مانند ایجاد/قطع ارتباط با دیتابیس، ساخت پایگاه داده، ایجاد جدول در پایگاه داده MySQL و … از مهمترین و کاربردی ترین دستورات MySQL به شمار می روند. از این رو در این بخش به معرفی آنها خواهیم پرداخت:

ساخت Connection به دیتابیس Mysql :

قبل از دسترسی به داده های دیتابیس شما نیاز به ایحاد یک Connection دارید : در PHP این کار توسط تابع mysql_connect() انجام می شود.

mysql_connect(servername,username,password);

بستن Connection :

با اتمام اجرای اسکریپت شما ، دیتابیس به طور اتوماتیک بسته می شود. جهت بستن کانکشن پیش از اتمام کد، از تابع mysql_close() استفاده می شود.

ساخت دیتابیس :

برای ساخت دیتابیس در MySql از دستور mysql_close() استفاده می شود.دستورات PHP موجود در لیست زیر این کار را انجام می دهد:

ساخت جدول در MySQL:

از دستور CREATE TABLE جهت ساخت جدول در Mysql استفاده می شود. از تابع mysql_query() نیز جهت اجرای فرمان استفاده می شود.

نکته : قبل از ساخت جدول بایستی دیتابیس توسط تابع mysql_select_db() انتخاب شود .

انواع داده هایی که در این نوع دیتابیس برای فیلدها استفاده می شوند شامل :

CHAR(size)

VARCHAR(size)

TINYTEXT

TEXT

BLOB

MEDIUMTEXT

MEDIUMBLOB

LONGTEXT

LONGBLOB

ENUM(x,y,z,etc.)

SET

درج داده در جدول:

از فرمان INSERT INTO جهت انجام این کار استفاده می شود.

 INSERT INTO table_name

VALUES (value1, value2, value3,...)

منظور از بروز رسانی و (Update) داده های mysqlچیست ؟

از دستور Update برای انجام این کار استفاده می شود. در صوتیکه از PHP برای به روز آوری استفاده کنید ، باید تابع mysql_query() را فراخوانی کنید.

حذف داده ها در دیتابیس:

از دستور DELETE FROM برای حذف رکوردها استفاده می شود.

DELETE FROM table_name

WHERE some_column = some_value

ساخت کانکشن ODBC:

پیش از آنکه بخواهیم ایجاد ارتباط با ODBC را بگوییم باید به این سوال پاسخ دهیم که odbc چیست؟ ODBC یک رابط برنامه نویسی کاربردی است که به شما اجازه ی اتصال به datasource های مختلف را می دهد.

توسط این کانکشن می توانید به هر نوع دیتابیسی وصل شوید ، تنظمیات زیر بایستی در جایی که سایت شما قرار دارد انجام شود تا یک کانکشن ODBC ایجاد گردد :

گزینه ی Administrative Tools را در کنترل پنل باز کنید ،

بر روی Data Sources (ODBC) کلیک کنید .

به تب System DSN برویدو بر روی Add کلیک کنید.

Microsoft Access Driver را انتخاب و بر روی finish کلیک کنید.

در صفحه ی بعد روی Select to locate the database کلیک نمایید.

نام datasource را وارد نمایید و روی Ok کلیک کنید.

اتصال به ODBC:

از تابع odbc_connect() برای اتصال استفاده می شود و تابع odbc_exec() برای اجرای دستورات sql می باشد .

توسط تابع odbc_fetch_row() می توانید یک فیلد را از یک رکورد بخوانید.

منبع:ایران هاست

indexچیست؟

index چیست

همانطور که می دانید موتور های جستجو، بخصوص موتور های جستجوی گوگل، سراسر وب را برای یافتن وب سایت ها و صفحات آن ها کاوش می کنند و اطلاعات مفید را بر اساس قواعد سئو، به جستجوگرانی که از امکانات جستجو استفاده می کنند، ارائه می دهند.

در واقع موتور های جستجو، پایگاه داده خود را که شامل صفحات وب است بر اساس “index” یا همان “شاخص” توصیف می کنند. و به عبارتی جامع تر، ایندکس شدن صفحه شما مساوی است با احتمال نمایش آن در صفحات جستجوی گوگل. اما چطور؟

اگر در مورد SEO اطلاعات زیادی ندارید، حتما مقاله سئو چیست و چه کاربردی را کامل مطالعه کنید.

پیشنهاد ویژه: برای کسب رتبه های تاپ در نتایج گوگل و افزایش ترافیک وب سایت خود، از خدمات آموزش سئو ما استفاده کرده و یا در کلاس سئو مجتمع فنی آریا تهران شرکت کنید.

همانطور که در مقالات مربوط به آموزش سرچ کنسول گفته شد، ربات های گوگل طی مراحل و روش هایی خاص موفق به ایندکس کردن سایت می شوند که خود این مراحل می تواند معنی ایندکس شدن را بهتر منتقل کنید.

ربات های گوگل در ابتدا یک URL یا یک صفحه را کشف ( Discovery ) می کنند. چطور؟ یا از طریق لینک های موجود در سایت های دیگر، یا از طریق لینک های موجود در صفحات دیگر همان وب سایت و یا از طریق اقدام دستی که جلوتر در مورد آن توضیح خواهیم داد.

بعد از اینکه عملیات Discovery با موفقیت انجام شد، نوبت به عملیات خزش ( Crawl ) می رسد. در این مرحله، گوگل درصورتی که محدودیتی برای ورود به لینک مورد نظر وجود نداشته باشد، عملیات Crawl را با موفقیت انجام خواهد داد تا در نهایت تایید بکند که این صفحه ایندکس خواهد شد یا نه. عملیاتی که به گوگل می فهماند این صفحه در مورد چیست.

در نهایت پس از طی شدن مراحل Discovery و Crawl، در صورتی که صفحه مورد نظر با تگ noindex محدود نشده باشد و با مشکل Google-selected canonical روبرو نباشد، بصورت کامل ایندکس شده و در نتایج گوگل نمایش داده خواهد شد.

معنی ایندکس چیست

پیش تر در مورد معنی اینکه index یعنی چه توضیح داده شد. ایندکس یعنی بررسی و تایید محتوای صفحات شما ( متن، عکس، ویدئو و…). ایندکس شدن یعنی فهرست شدن. اما فهرست شدن کجا؟

یک کتابخانه با تعداد بسیاری کتاب را در نظر بگیرد که هر روز تعدادی کتاب جدید نیز به این کتابخانه اضافه می شود. فرایند لیست کردن تمام کتاب های موجود در این کتابخانه و کتاب های جدید که اضافه می شود را ایندکس می گویند. در گوگل ایندکس، بجای این کتاب ها، وب پیج ها ایندکس خواهند شد.

در واقع لغت ایندکس به این اشاره دارد که صفحاتی که ایندکس می شوند به دیتابیس گوگل ( مجموع صفحات با اجازه نمایش در نتایج گوگل ) اضافه می‌ شود. در واقع ایندکس شدن یعنی اضافه شدن صفحات یک وب سایت به مجموع صفحاتی که اجازه نمایش در نتایج گوگل را دارند.

پیشنهاد ویژه: شرکت سئو آریا تهران تمامی خدمات مربوط به طراحی سایت ارزان و ارتقا وب سایت شما در نتایج گوگل را انجام خواهد داد. با ما تماس بگیرد.

معنی ایندکس کردن سایت در گوگل

همانطور که توضیح داده شد، بطور خلاصه، جواب سوال index چیست ؟ این است که صفحه شما اجازه نمایش داده شدن در نتایج جستجوی گوگل را دارد و دریکی از صفحات موتور جستجوی گوگل نمایش داده می شود.

پس شما باید هر کاری را انجام دهید تا فرایند ایندکس کردن سایت در گوگل انجام شود. اما چطور؟ برای این کار راه های زیر می تواند به شما کمک کند.

یکی از مهمترین و معتبرترین راه های ایندکس کردن سایت در گوگل، استفاده از سرچ کنسول گوگل و ایجاد سایت مپ است، که در ادامه در مورد آنها توضیح خواهیم داد.

اگر در مورد وب مستر تولز اطلاعی ندارید، می توانید در مقاله جامع گوگل سرچ کنسول چیست را مطالعه کنید.

گوگل چطور سایت ها و صفحات را ایندکس می کند؟

ربات های گوگل مدام از سایت‌ ها و صفحات مختلف بازدید می‌ کنند، در صورتی که این صفحات نسبت به آخرین بازدید، تغییری کرده باشند، گوگل اطلاعات نسخه جدید را ذخیره‌ سازی خواهد کرد. انجام این مراحل همانطور که بالاتر توضیح داده شد، به‌ وسیله دو نوع ربات خزش‌ گر و ایندکسر صورت می‌گیرد.

یافتن لینک‌ها و آدرس‌ های جدید بر عهده ربات خزش‌گر است. ربات خزش‌گر ضمن شناسایی تمامی لینک‌ های موجود در یک صفحه سایت و افزودن آن‌ ها به فهرست لینک‌های خود، به بازدید از صفحه بعدی می‌ پردازد.

وظیفه ربات ایندکسر، ذخیره محتویات صفحات سایت برای زمانی است که کاربری در مورد آن جست‌ و جو کند.

متناسب با همین فرایند، ایندکس شدن در گوگل، فرایندی است که در آن گوگل، پس از بازدید و آگاهی از محتوای صفحات سایت، محتویات آن را ذخیره‌ سازی می کند. زمانی که گوگل محتوای جدید سایت را پیدا کند و این محتوا از نظر او تایید شد، این محتوا در نتایج جستجو نمایش داده می‌ شوند.

اگر به زبان انگلیسی مسلط هستید، برای اطلاعات بیشتر خواندن مقاله پشتیبانی گوگل با عنوان How Google Search Works پیشنهاد می شود. البته برای استفاده از این صفحه باید از فیلترشکن استفاده کنید.

روش سریع ایندکس

خوب، امیدوارم تا اینجای کار، با معنی index آشنا شده باشید. اما با توجه به این معنی، روش سریع ایندکس در گوگل چیست؟

با توجه به مفهوم index می توانید از راه های زیر برای تسریع index سایت استفاده کنید:

• ایجاد نقشه سایت یا همان sitemap
• درخواست ایندکس دستی با کمک ابزار URL inspection گوگل سرچ کنسول
• ایجاد لینک دهی داخلی و به عبارتی سئو داخلی صحیح
• ایجاد لینک دهی خارجی و به عبارتی بک لینک سازی قوی
• تولید محتوا منظم ( این قسمت را کامل مطالعه کنید)
• بروزرسانی منظم وب سایت

تسریع ایندکس کردن سایت با ایجاد نقشه سایت

همانطور که در مقاله جامع سایت مپ چیست توضیح داده شد، sitemap نقشه ای از URL های مهم شما را در اختیار ربات گوگل قرار می دهد. URL هایی که از نظر شما می بایست index شده و در نتایج گوگل نمایش داده شوند.

ایجاد سایت مپ، به ربات گوگل کمک می کند تا هر چه سریع تر سراغ URL های مهم رفته آنها را ایندکس کند.

ایندکس شدن سایت با ابزار URL inspection

یکی از کارهای مهم برای هر وب مستر بعد از طراحی سایت، نصب گوگل سرچ کنسول و معرفی قوی تر سایت به کمک ابزارهای این وبمستر تولز به گوگل است.

در بین ابزار های متعدد سرچ کنسول گوگل، استفاده از ابزار URL inspection، یکی از روش های سریع ایندکس شدن سایت است. این ابزار که یکی از ابزارهای وب مستر تولز گوگل است، به شما این امکان را می دهد که برای URL های مختلف سایت خود، درخواست ایندکس ارسال کنید.

همچنین به کمک این ابزار قادر خواهید بود تا اطلاعات کاملی از ایندکس شدن یا نشدن صفحه مورد نظر را در اختیار داشته باشید. برای کسب اطلاعات بیشتر، فیلم موجود در مقاله ابزار URL inspection چیست را مشاهده کنید.

پیشنهاد ویژه: اگر نیاز به طراحی سایت، باز طراحی سایت و یا عیب یابی سایت دارید همین حالا می توانید از خدمات طراحی سایت ارزان مجموعه آریا تهران استفاده کنید.

ایجاد لینک دهی داخلی صحیح

ایجاد لینک دهی داخلی و به عبارتی سئو داخلی صحیح می تواند ایندکس شدن صفحات شما را تسریع کند. مخصوصا اگر این لینک ها از صفحات پر ورودی شما باشند. فراموش نکنید که گوگل به URL هایی که پیدا کردن آنها در ساختار سایت سخت باشد، بی میل است.

تاثیر تولید محتوا منظم در ایندکس شدن سایت

قطعا یکی از راه هایی که می توان موتور های جستجو را متقاعد کرد که سریع تر به سایت ما سر بزنند و صفحات جدید ما را ایندکس کنند، تولید محتوا منظم و قوی است. محتوایی که بعد از ایندکس شدن بتواند در صفحه اول نتایج گوگل قرار گرفته و باعث افزایش ترافیک شود.

پیش تر در مورد اینکه index چیست صحبت کردیم. گفتیم ایندکس یعنی اینکه گوگل بفهمد محتوای صفحه شما چیست، آنرا تایید کرده و در دیتابیس google index قرار بدهد. با توجه به این تعریف می توانید در مورد اینکه محتوای ایندکس شده چه محتوایی است به موارد زیر دقت کنید.

• ایجاد یک عنوان صفحه معنی دار
• از heading هایی استفاده کنید که موضوع صفحه را بیان می کند. برای اطلاعات بیشتر مقاله تگ های H را مطالعه کنید.
• از متن به جای تصویر برای انتقال محتوا استفاده کنید. گوگل بعضی تصاویر و محتوا ها را تشخیص می دهد، اما نه به اندازه متن. و اگر از تصاویر و ویدئو استفاده کردید، حتما از تگ alt نیز برای آنها استفاده کنید، که شناسایی آن برای گوگل راحت تر باشد.

ایجاد لینک دهی خارجی

ایجاد لینک دهی خارجی و به عبارتی بک لینک سازی قوی نیز یکی از راه های ایندکس شدن سریع سایت است. درصورتی که بک لینک ها از وب سایت های با دامین اتوریتی بالا گرفته شود، علاوه بر اینکه باعث تسریع ایندکس شدن سایت شما خواهد شد، می تواند به صفحات و کل وب سایت شما نیز اعتبار ببخشد.

پیشنهاد ویژه: برای خرید بک لینک و ریپورتاژ ارزان با ما تماس بگیرید.

در مورد لینک دهی های خارجی و داخلی این نکته را فراموش نکنید که گوگل لینک هایی که از تبلیغات پولی، کامنت ها و لینک های نوفالو به وب سایت شما رفرنس می دهند را دنبال نمی کند. بنابراین تاثیری در تسریع سئو شما نخواهند داشت.

بروزرسانی منظم وب سایت

بروزرسانی منظم وب سایت نیز یکی از راه های سریع ایندکس است. البته این کار بطور غیر مستقیم بر سریع ایندکس شدن سایت در گوگل کمک می کند. وب سایتی که محتوای خود را مدام مطابق با قواعد سئو و مطالب جدید، به روز می کند، از نظر کاربر و گوگل شانس بیشتری برای دیده شدن و تایید شدن توسط گوگل داشته و باعث پر اهمیت شدن سایت برای گوگل خواهد شد.

فراموش نکنید که پر اهمیت ترین چیز برای گوگل، کاربران جستجوگر است. پس ربات های گوگل سعی می کنند به روز ترین منابع را پیدا کرده و در اختیار کاربران قرار بدهند. برای کسب اطلاعات بیشتر، مقاله گوگل چیست را مطالعه کنید.

آموزش طراحی سایت رایگان ما استفاده کنید. همچنین می توانید در دوره طراحی سایت مجتمع فنی آریا تهران شرکت کنید.

اینها برخی از روش های سریع ایندکس گوگل هستند. در ادامه با ما همراه باشید تا در مورد اهمیت سریع ایندکس شدن سایت صحبت کنیم.

اهمیت سریع ایندکس شدن سایت ؟

برای درک اهمیت ایندکس شدن سریع وب سایت، یک سایت خبری را در نظر بگیرد. اگر قرار باشد خبری فوری در سایت خبری آپلود شده و این خبر فوری، بعد از ۲ روز ایندکس شده و در نهایت در نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد. چه اتفاقی می افتد؟ در این حالت به روز بودن وب سایت از بین رفته و ترافیک ورودی سایت و در نهایت اعتبار خود را از دست خواهد داد.

پس ایندکس شدن یک صفحه، از آنجا که برابر است با اجازه نمایش صفحه در نتایج گوگل، بسیار مهم است. این اهمیت برای سایت های فروشگاهی یعنی، دیده شدن محصولات جدید و فروش بیشتر، برای سایت های خبری یعنی، دیده شدن خبرهای تازه و افزایش ترافیک ورودی و اعتبار.

پیشنهاد ویژه: برای خرید سایت با اتوریتی بالا و اسپم اسکور پایین می توانید همین حالا با ما تماس بگیرید.

دلایل ایندکس نشدن سایت

دلایل بسیار زیادی برای ایندکس نشده صفحات وب سایت وجود دارد.اما در ادامه به مهم ترین دلایل ایندکس نشدن صفحات می پردازیم.

• تگ noindex که وجودش به معنی عدم اجازه ایندکس توسط ربات های گوگل است.
• فایل robots.txt که باعث محدودیت ربات برای ایندکس صفحات می شود.
• ایندکس نشدن سایت به دلیل خطاهای سایت. مثل خطای DNS و خطاهای سرور.
• ایندکس نشدن سایت به دلیل خطاهای URL. مثل خطای ۴۰۴، خطای soft 404، خطای Access denied، خطای Not followed و خطاهای dns و server.

فراموش نکنید که بهترین سایت ایندکس و اطلاع از خطا های Index، خود گوگل و ابزار webmaster tools است. سریع ترین راه رسیدن به جواب “” چرا گوگل سایت رو ایندکس نمیکنه؟ “” هم همین ابزار است.

در مورد ارور های مربوط به ایندکس می توانید مقاله جامع ابزار Coverage در سرچ کنسول را مطالعه کنید.

کدام صفحات من ایندکس شده اند ؟

برای فهمیدن اینکه کدام صفحات وب سایت شما ایندکس شده اند دو روش بسیار ساده و حرفه ای وجود دارد.

• استفاده از قسمت coverage گوگل سرچ کنسول
• استفاده از ترفند site:mywebsite.com

قسمت coverage گوگل سرچ کنسول لیستی از تمام صفحاتی که ایندکس شده اند و ایندکس نشده اند و همچنین صفحاتی با مشکل ایندکس را به شما نمایش می دهد.

شما به کمک ترفند site:mywebsite.com می توانید لیست کامل صفحاتی که در وب سایت شما ایندکس شده را مشاهده کنید. مثلا اگر سرچ کنید site:aryatehran.com لیست تمام صفحات آموزشگاه طراحی سایت آریا تهران را به شما نمایش می دهد.

چطور صفحات وب سایت را در google news ایندکس کنم؟

برای ایندکس شدن وب سایت در بخش google news می بایست به کمک Google News Publisher Center صفحات خود را منتشر نمایید. البته توجه کنید که تایید شدن در این بخش به معنای سریع نمایش داده شدن مقاله شما در بخش google news نیست.

برای کسب اطلاعات بیشتر مقاله google news خوانده شود.

ایندکس شدن URL های ثبت شده در سایت مپ چقدر طول می کشد؟

جواب این سوال به موارد بسیار زیادی بستگی دارد. از جمله اینکه سرعت خزش ربات های گوگل در سایت شما چقدر است؟ چقدر ربات های گوگل محتوای وب سایت شما را مفید می دانند؟ میزان ورودی سایت شما چقدر است؟ سایت شما چقدر اعتبار دارد؟ URL مورد نظر شما تازه منتشر شده یا خیر ؟ لینک مورد نظر شما از صفحات دیگر و یا از سایت های دیگر لینک دارد یا خیر؟

برای یادگیری و آموزش ایندکس از سایر مقالات تخصصی سئو ما استفاده کنید.

سوالات متداول:

ایندکس چیست ؟

ایندکس یعنی اینکه گوگل بفهمد که صفحه شما چه محتوایی دارد و آن را تایید کند. index یعنی فهرست شدن URL های مورد تایید گوگل در دیتابیس google index.

ایندکس شدن در گوگل یعنی چه؟

ایندکس شدن در گوگل یعنی وب سایت شما اجازه نمایش داده شدن در نتایج جستجوی موتور گوگل را دارد.

چرا ایندکس شدن مهم است ؟

علت اهمیت ایندکس شدن، ارتباط مستقیم آن با نمایش در نتایج گوگل است. طبق گفته گوگل، برای این که صفحه شما در نتایج گوگل نمایش داده شود، باید شامل گوگل ایندکس باشد.

چرا وب سایت من ایندکس نمی شود؟

جواب این سوال علت های زیادی دارد که در متن مقاله کامل توضیح داده شده. علت هایی مثل noindex بودن صفحه، محدود بودن توسط فایل robots.txt و…

نرم افزار index چیست ؟

برای سایت های موجود در گوگل نرم افزار خاصی وجود ندارد. اما اگر منظور ایندکس در سهام ها بورسی است، باید به مقالات مرتبط مراجعه کنید.

برای بررسی تعداد صفحات ایندکس شده تارنما چه می کنیم ؟

همانطور که در متن مقاله اشاره شد، بهترین کار استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول و ترفند site:mywebsite.com است.

منبع:اموزشگاه اریا تهران

data baseچیست؟

دیتابیس ( Database ) چیست و چه کار می‌کند؟

اگر در دنیای IT تازه‌وارد هستید و می‌خواهید بدانید پایگاه اطلاعات داده یا دیتابیس ( Database ) چیست؟ پس باید با یک مثال ساده شروع کنیم. تصور کنید اتاقتان هیچ کمدی ندارد و شما مجبورید هربار در میان انبوهی از لباس‌هایتان راه بروید. نه لباس‌هایی که برای بیرون رفتن می‌پوشید، جای مشخصی دارد و نه لباس‌های راحتی‌تان! لباس‌های مجلسی و رسمی هم زیر بقیه‌ی لباس‌ها مدفون شده‌اند.

حالا اگر یک کمد بیاورید، همه‌ی لباس‌ها را دسته‌بندی کنید و با نظم و ترتیب توی کمد بچینید، دیگر می‌توانید به‌راحتی هر لباسی را که می‌خواهید پیدا کنید. دراین‌صورت اگر لباس‌هایتان را «داده» فرض کنید، کمد لباس می‌شود پایگاه داده (Database)!

اگر می‌خواهید درباره‌ی مفهوم پایگاه داده چیزهای بیشتر، دقیق‌تر و علمی‌تری بدانید، پس ادامه‌ی این مقاله را از بخوانید. چون می‌خواهیم به زبان ساده، پایگاه داده را برایتان تعریف کنیم و از عناصر و کاربردهای پایگاه داده بگوییم. پس اگر برای سرک کشیدن به دنیای داده‌ها آماده‌اید، با ادامه‌ی این مقاله همراه ما باشید.

تعریف دیتابیس (پایگاه داده) به زبان تخصصی و خودمانی

اگر بخواهیم با زبان تخصصی دیتابیس Database را تعریف کنیم باید بگوییم:

«پایگاه داده مجموعه‌ای از داده‌های ذخیره‌شده و ثابت است که به‌صورت یک سیستم، بر پایه‌ی یک ساختار مشخص و به شکل صوری (با حداقل افزونگی) تعریف شده است. یک سیستم کنترل متمرکز این مجموعه را مدیریت می‌کند و ممکن است یک یا چند کاربر به‌طور همزمان از این مجموعه‌ی اطلاعاتی استفاده کنند.»

دست و پایتان را گم نکنید! قبول داریم که درک این تعریف اصلاً کار راحتی نیست. بنابراین ما با یک تعریف بسیار ساده به شما کمک می‌کنیم تا دیتابیس و محتویاتش را یک‌جا و راحت قورت بدهید.

در یک تعریف ساده می‌توان گفت:

«دیتابیس یا پایگاه داده یا همان بانک اطلاعات، مجموعه‌ای از داده‌هاست که در جدول‌هایی با ساختار منظم دسته‌بندی شده­اند. این جدول‌ها همگی با هم ارتباط دارند، هرچند می‌توانند مستقل از یکدیگر هم عمل ‌کنند.»

پایگاه داده فقط در دنیای IT کاربرد ندارد، ما روزانه بارها و بارها با بانک‌های اطلاعاتی مختلفی سروکار داریم. اصلاً چرا راه دور برویم؟! همین لیست شماره تلفن گوشی‌تان خودش یک‌پا بانک اطلاعاتی است!

مثال‌های زیر هم نمونه‌هایی از بانک­های اطلاعاتی هستند که دوروبرمان زیاد می‌بینیم:

• آرشیو فایل‌ها
• مجموعه اطلاعات دانش‌آموزان یک مدرسه یا دانشجویان یک دانشگاه
• ذخیره‌ی اطلاعات مشتری­های یک سازمان
• ذخیره‌ی گزارش‌های فروش یک شرکت

بنابراین می­توان گفت هر سیستمی که حجمی از اطلاعات را به‌صورت منظم و دسته‌بندی‌شده نگهداری کند یک دیتابیس به حساب می‌آید. خب برویم سراغ یک سوال و جواب اساسی!

چطور می‌توان به اطلاعات موجود در پایگاه داده (دیتابیس) دسترسی پیدا کرد؟

همان‌طورکه گفتیم یک دیتابیس، بسته به حجم اطلاعات از چندین و چند جدول تشکیل شده است. هر جدول هم سطر و ستون‌هایی دارد. یعنی هر داده دقیقاً در یک جایگاه مشخص قرار می‌گیرد که در صورت نیاز می‌توان به‌راحتی آن را پیدا کرد. به همین دلیل با کمک دیتابیس، دسترسی به اطلاعات بسیار ساده‌تر می‌شود.

درواقع در این دنیایی که شب و روز انواع و اقسام اطلاعات از سر و کولمان بالا می‌رود، استفاده از دیتابیس‌ها به یک ضرورت تبدیل شده است، آن هم به دو دلیل بسیار مهم:

• نظم و یکپارچگی اطلاعات
• دسترسی آسان به اطلاعات

پیشنهاد مقاله: معرفی کامل انواع زبان‌های برنامه نویسی

در یک پایگاه داده (دیتابیس) با چه مفاهیمی سروکار داریم؟

شما با هر دیتابیسی که کار کنید از ساده تا پیچیده، با یک سری مفاهیم مشترک سروکار دارید. ما در این قسمت شما را با مفاهیم اساسی دیتابیس Database آشنا می‌کنیم.

• داده (Data): داده‌ها نمودی از مفاهیم، معلومات، وقایع و پدیده‌ها هستند که از طریق مشاهده یا تحقیق به‌دست می‌آیند.
• اطلاعات (Information): اطلاعات درواقع همان مفهمومی است که بعد از پردازش به‌صورت داده ذخیره می‌شوند.
• موجودیت (Entity): موجودیت همان فرد، شی یا پدیده‌ای است که درباره‌اش اطلاعات جمع‌آوری شده است.
• صفت خاصه (attribute): هر ویژگی‌ای که یک موجودیت را از موجودیت دیگر جدا کند، یک صفت خاصه محسوب می‌شود.

حالا همه‌ی این مفاهیم تخصصی بدقلق را در یک مثال ساده حل می‌کنیم تا مثل یک لیوان شربت شیرین، آن را سربکشید.

بانک اطلاعات یک دانشگاه را در نظر بگیرید. مفاهیم دیتابیس در این سیستم، به این صورت است:

• موجودیت: دانشجو، استاد، درس
• صفت خاصه: نام، نام خانوادگی، سال تولد، نام درس، کد درس، تعداد واحد هر درس و …
• داده: کلمات و اعدادی که این اطلاعات را نشان می‌دهند.
• اطلاعات: ثبت‌نام دانشجوها، انتخاب واحد و نمرات هر دانشجو

چند نوع دیتابیس وجود دارد؟

به نظر می‌رسد که بعد از این همه مثال و تعریف وقتش رسیده که از دنیای ملموس اطرافمان وارد دنیای صفرویک‌‌ها شویم و ببینیم دیتابیس‌ها به چه زبانی حرف می‌زنند.

درحقیقت، دیتابیس‌ها با استفاده از زبان‌های مختلفی ایجاد می‌شوند. این وسط زبان SQL(Structured Query Language) از همه معروف‌تر و رایج‌تر است.

زبان SQL تنوع بسیار زیادی دارد و به شما این امکان را می‌دهد تا انواع داده‌ها را مدیریت کنید. نمونه‌های زیر شناخته‌شده‌ترین انواع پایگاه داده از نوع SQL هستند.

• Oracle: شرکت اوراکل، در سال 1979 یک دیتابیس بزرگ تجاری به نام Oracle RDBMS ایجاد کرد. این دیتابیس که به Oracle شهرت پیدا کرده، معمولاً در بانک‌ها و سازمان‌های بزرگ مورد استفاده قرار می‌گیرد.
• MySQL: MySQL یک سیستم مدیریت داده رایگان، ساده و کاربردی است که معمولاً برای طراحی وب از آن استفاده می‌شود. این سیستم هم از سال 2008 در اختیار شرکت اوراکل قرار گرفته است.
• SQLite: SQLite یک سیستم مدیریت داده‌‌ای است که امکان ساخت اپلیکیشن موبایل و همین‌طور وب‌سایت‌های دینامیک را فراهم می‌کند.
• Microsoft SQL Server: سیستم SQL Server را شرکت مایکروسافت طراحی کرده است. این سیستم یک دیتابیس تجاری است که در سیستم‌های مبتنی بر ویندوز از آن استفاده می‌شود.
• Sybase ASE: سیستم Sybase ASE را شرکت SAP ارائه کرده است. دیتابیسی که در زمینه‌ی ساخت اپلیکیشن‌های بزرگ خصوصاً اپلیکیشن‌های تجاری و صنعتی کاربرد دارد.
• Microsoft Access/ Excell: اکسل و اکسس هم از برنامه‌های نام‌آشنای شرکت مایکروسافت هستند که احتمالاً خیلی‌هایمان برای ذخیره و پردازش داده‌هایمان از این برنامه‌ها استفاده کرده‌ایم.

خوب است بدانید که انواع دیگری از پایگاه‌های داده وجود دارد که با استفاده از زبان NoSQL ساخته و مدیریت می‌شوند. Foundation DB، OrientDB، RavenDB و MongoDB از معروف‌ترین پایگاه داده‌های NoSQL هستند. شرکت‌های بزرگی مثل گوگل، فیس‌بوک، آمازون، لینکدین، سورس فورژ و اوبونتو از این نوع پایگاه داده استفاده می‌کنند. در این نوع دیتابیس‌ها، به جای استفاده از زبان SQL، از زبان‌های JSON و XML استفاده می‌شود.

یک سوال و جواب اساسی: 1) سیستم مدیریت داده دقیقاً چیست و چه کار می‌کند؟ سیستم مدیریت داده یا Database Management system (DBMS)، بین دیتابیس و مدیر دیتابیس ارتباط برقرار می‌کند. درحقیقت DBMS از طریق زبان SQL (یا هر زبان دیگری) دستورات لازم را از مدیر دریافت و در پایگاه داده اجرا می‌کند.

2) پایگاه داده SQL و NoSQL چه فرقی با هم دارند؟ پایگاه‌های داده‌ SQLبه دلیل استفاده از جدول (Table) برای داده‌های ساختاریافته مناسب‌اند اما برای داده‌های حجیم و بدون ساختار (non- structured) کارایی ندارند. به همین دلیل بعد از SQL، تکنولوژی جدیدی به‌نام NoSQL روی کار آمد تا این مشکل را رفع کند.

اجزای اصلی دیتابیس چیست؟

هر دیتابیس Database از اجزای مختلفی تشکیل شده است. این اجزا باید در کنار هم قرار بگیرند تا یک پایگاه به درستی کار کند. در ادامه این اجزا را یکی یکی بررسی می‌کنیم.

• سخت‌افزار: سخت‌افزارها از عناصر پردازشی به حساب می‌آیند. هر بانک اطلاعاتی بسته به نیازش ممکن است از سخت‌افزارهای متفاوتی استفاده کند؛ از جمله سخت‌افزارهای ذخیره‌سازی داده، سخت‌افزارهای ارتباطی، سخت‌افزارهای جانبی و …
• نرم‌افزار: نرم‌افزارها به کاربر این امکان را می‌دهند تا با دیتابیس ارتباط برقرار کند؛ درست مثل یک پل ارتباطی. سیستم‌عامل، نرم‌افزارهای ارتباطی شبکه، نرم‌افزار مدیریت دیتابیس و اپلیکیشن‌ها در این دسته قرار می‌گیرند.
• کاربر: کاربران افرادی هستند که به روش‌های مختلفی با دیتابیس ارتباط دارند.

– برنامه‌نویس‌ها (DBP): افرادی که ساختار دیتابیس را طراحی می‌کنند.

– طراحان دیتابیس (DBD): افرادی که به کمک زبان‌های مختلف از جمله SQL دیتابیس‌ها را می‌سازند.

– مدیر پایگاه داده (DBA): افرادی که تخصصشان، «دانش مدیریت اطلاعات» است و دیتابیس را مدیریت می‌کنند.

– کاربران نهایی (End users): کسانی که از داده‌ها استفاده می‌کنند.

پیشنهاد مقاله: وردپرس، طراحی سایت بدون برنامه نویسی

با ریز و درشت سیستم پایگاه داده (Database) آشنا شوید

سیستم پایگاه داده مثل هر سیستم دیگری سلسله مراتبی دارد. اگر می‌خواهید به خوبی با اجزای یک پایگاه داده آشنا شوید پس بهتر است با سطوح مختلف این سلسله هم آشنا شوید.

• بیت: به کوچکترین واحد حافظه (Memory) بیت می‌گویند. باید بدانید عظمت دیتابیس‌ها روی همین بیت‌های کوچک بنا شده است.
• بایت: هر 8 بیت، یک بایت را ایجاد می‌کنند. هر بایت هم نشان‌دهنده‌ی یک کاراکتر است.
• کاراکتر: کاراکتر یا نویسه، اولین واحد منطقی داده است که انسان می‌تواند آن را درک کند. عدد، حرف یا هر علامت قراردادی‌ای می‌تواند یک کاراکتر به حساب بیاید.
• فیلد: فیلد یا میدان، یک مورد از اطلاعات فرد، شی یا یک پدیده است.
• رکورد: رکورد یا سابقه‌ی اطلاعاتی، از ترکیب چند فیلد به‌وجود می‌آید. شرح اطلاعاتی درباره‌ی فروش محصول یا مشخصات مشتری و یا مشخصات یک کالا همگی نمونه‌هایی از یک سابقه‌ی اطلاعاتی (رکورد) به حساب می‌آیند.
• فایل: مجموعه رکوردهای مرتبط با هم یک فایل یا پرونده را شکل می‌دهند.
• جدول: جدول‌ها مهم‌ترین سطح یک دیتابیس محسوب می‌شوند. هر جدول سطر و ستون‌هایی دارد که در داده‌ها در آن ذخیره‌سازی، دسته‌بندی و سامان‌دهی می‌شوند.
• پایگاه اطلاعات: در آخر، مجموعه‌ی جدول‌ها در کنار هم بانک اطلاعاتی یا دیتابیس را شکل می‌دهند.

کاربرد دیتابیس چیست؟

دیتابیس‌ها چه کارهایی که نمی‌کنند!

حتماً تا الان خودتان متوجه شده‌اید که کاربرد دیتابیس چیست؟

در واقع می‌شود گفت دیتابیس‌ها بر پایه‌ی چهار اصل عمل می‌کند:

• دریافت
• ذخیره
• جستجو
• گزارش‌دهی

به همین دلیل دیتابیس‌ها در زمینه‌های مختلف کاربردهای متنوعی دارند، ازجمله:

• انجام انواع ترکنش‌های بانک‌داری
• رزرو و زمان‌بندی پرواز خطوط هوایی
• ثبت‌نام دانشجویان، انتخاب واحد و ثبت نمره در دانشگاه و مراکز آموزشی
• ثبت اطلاعات مشتری‌ها، محصولات و فاکتور‌‌های خریدوفروش
• ثبت و محاسبه‌ی حقوق کارمندان به‌همراه کسورات مالیاتی در شرکت‌ها وسازمان‌های مختلف

علاوه‌بر سرویس‌های مختلف، دیتایس‌ها در سایت‌ها و نرم‌افزارها هم کاربرد دارند، برای مثال:

• سایت آمازون دارای یک پایگاه داده‌ی بزرگ از اطلاعات کتاب‌هاست.
• نرم‌افزار تپسی، دارای دیتابیسی از اطلاعات راننده‌هاست.
• سایت آپارات، دیتابیسی عظیم از فایل‌های ویدیویی دارد.

مزایای دیتابیس‌ ها در دنیای مدرن چیست؟

حالا که با مفاهیم اساسی دیتابیس و کاربردهایش آشنا شدید، بهتر می‌توانید مزایای استفاده از پایگاه داده را درک کنید. در ادامه تعدادی از این مزایا را با هم مرور می‌کنیم.

• حذف بایگانی کاغذی: دیتابیس‌ها هزینه‌های نگهداری اسناد و مدارک کاغذی را به‌طور کامل حذف کرده‌اند.
• دسترسی آسان به اطلاعات: ساختار مشخص و منظم دیتابیس ‌ها دسترسی به داده‌ها و اطلاعات را بسیار ساده کرده است.
• اشترک‌گذاری آسان اطلاعات: دیتابیس ‌ها امکانات مختلفی را برای اشتراک‌گذاری داده‌ها در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
• ذخیره‌سازی اصولی داده‌ها: در بانک‌های اطلاعاتی امکان ذخیره‌سازی یک‌پارچه‌ی کل داده‌ها به‌راحتی فراهم شده است و خیلی ساده می‌توان تمامی داده‌ها و اطلاعات مربوط به یک موجودیت (entity) را در یک ساختار مشخص ذخیره کرد.
• پردازش سریع و آسان داده‌ها: به‌دلیل یکپارچه‌ بودن داده‌ها در دیتابیس‌، پردازش اطلاعات و انجام تراکنش‌ها بسیار سریع‌تر و آسان‌تر انجام می‌شود.
• بهبود کارایی: سازمان‌دهی اطلاعات در دیتابیس ‌ها، بازده کار را افزایش می‌دهد.
• کاهش احتمال خطا: یکپارچه‌سازی و ساده‌سازی داده‌ها کمک می‌کند تا کاربر با دقت بالاتر و خطای کمتری به هدف موردنظرش دست پیدا کند.

تمامی این موارد دست به دست هم می‌دهند تا داده‌ها به‌خوبی مدیریت شوند. به‌این‌ترتیب هم فرآیند گزارش‌گیری ساده‌تر می‌شود و هم گزارش‌های حاصل، از نظر صحت اطلاعات مطمئن‌تر خواهند بود.

پیشنهاد مقاله:همه‌چیز درباره‌ی React Js

معایب دیتابیس Database چیست؟

دیتابیس‌ها باوجود داشتن مزایای فراوان، معایبی هم دارند. در این قسمت معایب استفاده از دیتابیس را مرور می‌کنیم.

• طراحی و ساخت سیستم‌های دیتابیس، فرآیندی پیچیده، دشوار و زمان‌بر است.
• ایجاد دیتابیس و استفاده از آن به آموزش و تخصص احتیاج دارد.
• آموزش برنامه‌نویسان، طراحان و کاربران متخصص هزینه‌بر است.
• درصورتی‌که دیتابیس آسیب ببیند، تمام نرم‌افزارهایی که با آن در ارتباطند تحت تاثیر قرار خواهند گرفت. به همین دلیل توصیه می‌شود که همیشه از داده‌ها حتماً یک پشتیبان (Backup) تهیه کنید.
• تبدیل سیستم قدیمی فایلی به سیستم مدرن دیتابیس هزینه‌بر است.
• برای استفاده از دیتابیس‌ها ممکن است به سخت‌افزارهای اضافه نیاز باشد.

البته امروزه استفاده از بانک‌های اطلاعاتی آن‌قدر ضروری و مهم شده است که هیچ‌کدام از این موارد نمی‌تواند ما را از استفاده از دیتابیس‌ها منصرف کند.

جمع بندی

حالا که با مفهوم دیتابیس Database بیشتر آشنا شده‌اید با یک نگاه گذرا به محیط اطراف، خواهید دید که دوروبرمان پر از بانک‌های اطلاعاتی است. دیتابیس‌هایی که اگر هرکدامشان نباشند، یک جای کارمان خواهد لنگید!

این دیتابیس‌های سوپرمن، با نهایت دقت و امنیت، اطلاعات ضروری زندگی‌مان را منظم‌تر از صدها هزار دانه یاقوت، دسته به دسته در کنار هم قرار می‌دهند تا دسترسی به اطلاعات را برایمان ساده‌تر کنند. به‌این‌ترتیب، هر زمان که اراده کنیم می‌توانیم داده‌هایمان را ویرایش کنیم یا از اطلاعاتمان گزارش تهیه کنیم و این دقیقاً همان چیزی است که در این عصر ارتباطات و اطلاعات به آن احتیاج داریم.

منبع:دانش وفناوری بامداد

قالب وردپرس چیست؟

قالب وردپرس چیست

در این جلسه از دوره آموزش وردپرس به این می‌پردازیم که اصلا قالب وردپرس چیست و چرا باید یک قالب برای سایت خود انتخاب کنیم.

با استفاده از قالب در وردپرس شما میتوانید تعداد بسیاری سایت وردپرسی بسازید که هر کدام از انها دارای شکل متفاوتی هستند.

همچنین در این جلسه به آموزش کار با بخش نمایش و پوسته‌ها می‌پردازیم. به‌صورت کلی این بخش مربوط به تغییرات ظاهری وب‌سایت می‌باشد. به‌عبارت‌دیگر، نمایش بخشی برای مدیریت پوسته‌های وردپرس و ایجاد تغییرات در کدهای قالب وردپرس و همچنین شخصی‌سازی قالب وردپرس می‌باشد.

این نکته را به یاد داشته باشید که وب‌سایت شما حتی با دارا بودن قابلیت بسیار بالا اگر ظاهری مناسب و کاربرپسند نداشته باشد، به‌سرعت شکست خواهد خورد. اما این مسئله به‌راحتی و فقط با نصب قالب حل می‌شود. به نسبت زمینه‌ی عملکرد باید طراحی و ظاهر وب‌سایت‌ها متفاوت باشد. به‌طور مثال قالب‌های متفاوتی برای سایت‌های فروشگاهی، خبری، مجله‌ای، وبلاگ، شرکتی و … وجود دارد؛ پس قالبی را انتخاب می‌کنیم که مرتبط باهدف راه‌اندازی وب‌سایتتان باشد.

مدیریت قالب وردپرس

برای انتخاب قالب‌های وردپرسی باید در پیشخوان سایت خود به مسیر نمایش > پوسته‌ها بروید. شما به‌صورت پیشفرض 3 قالب وردپرسی در اینجا مشاهده می‌کنید که می‌توانید هر یک از این قالب‌ها را روی وبسایت خود فعال کنید و تغییر دهید. برای اینکه بتوانید قالب دلخواه خود را فعال کنید روی دکمه “فعال کنید” کلیک کنید.

زمانی که قالب سایت خود را تغییر دهید ظاهر سایت شما تغییر پیدا می‌کند ولی محتوای شما به همان شکل قبل خواهد بود. سه قالبی که به‌صورت پیش‌فرض در این صفحه مشاهده می‌کنید بسیار ساده هستند و بیشتر برای افرادی که قصد دارند یک سایت شخصی راه‌اندازی کنند مناسب می‌باشند.

در پاسخ به این سوال که قالب وردپرس چیست باید بگوییم در وردپرس قالب‌های بسیاری وجود دارد و شما می‌توانید توسط این قالب‌ها امکانات زیادی به وب‌سایت خود اضافه کنید. توسط این قالب‌ها می‌توانید سایت فروشگاهی، شرکتی و… راه‌اندازی کرده و صاحب یک وب‌سایت حرفه‌ای باشید. در اینجا توضیح می‌دهیم که از چه روش‌هایی می‌توان یک قالب مناسب برای سایت انتخاب کرد.

راهنمای انتخاب قالب وردپرس

برای انتخاب قالب وردپرس روش‌های متفاوتی وجود دارد. درروش اول شما می‌توانید وارد سایت wordpress.org شوید و توسط بخش Themes یک سری قالب در اختیار شما قرارگرفته است. شما از این قالب‌ها می‌توانید به‌صورت رایگان استفاده کنید. زمانی که روی قالب موردنظر کلیک کنید می‌توانید یک پیش‌نمایش از آن مشاهده کنید و اطلاعات آن را ببینید. همچنین می‌توانید تعداد نصب قالب را مشاهده کرده و سپس روی سایت خودان را نصب کنید.

البته باید در نظر داشته باشید که استفاده از این قالب‌ها در سایت‌های ایرانی مناسب نیست. چراکه این قالب‌ها راست‌چین نبوده و مناسب زبان‌های راست به چپ نمی‌باشند. علاوه بر این دارای فونت و زبان فارسی نیز نیستند. اما ما در سایت میهن وردپرس این مشکل را برطرف کرده‌ایم و اگر شما وارد وب‌سایت ما شوید و در صفحه اصلی سایت روی قالب وردپرس > قالب رایگان وردپرس کلیک کنید می‌توانید اکثر این قالب‌ها را به‌صورت راست‌چین شده و فارسی دریافت کنید.

شما می‌توانید به‌صورت رایگان این‌گونه قالب‌ها را از میهن وردپرس دریافت کرده و روی سایت خود آنها را فعال نمایید. این‌گونه قالب‌ها برای وب‌سایت هایی که تازه راه‌اندازی شده‌اند و بازدید زیادی ندارند کاربرد دارد و امکانات اصلی نیاز ندارند. به‌عنوان مثال برای یک وب‌سایت شخصی یا سایتی که قصد دارد یک مدل محصول خاص را معرفی کند مفید است.

چرا از قالب‌های رایگان استفاده نکنیم

اگر شما صاحب یک وب‌سایت فروشگاهی هستید و می‌خواهید محصولات زیادی را در سایت خود قرار دهید و قرار است که در آینده بازدید سایت شما بیشتر شود باید از قالب‌های حرفه‌ای و غیر رایگان استفاده نمایید. این‌گونه قالب‌ها در سایت‌های مختلفی فروخته می‌شوند. به‌عنوان مثال در وب‌سایت میهن وردپرس در بخش قالب وردپرس > قالب حرفه‌ای سه قالب حرفه‌ای برای شما نمایش داده‌شده است.

قالب اهورا برای هر نوع وب‌سایتی مناسب می‌باشند و شما می‌توانید از این سه قالب برای سایت خود استفاده کنید. تلاش گروه میهن وردپرس بر پایه بهتر کردن و بهبود این قالب‌ها، افزودن امکانات و برطرف کردن مشکلات این سه قالب است. شما می‌توانید برای می‌توانید برای وبسایت های مختلف از این سه قالب استفاده کنید.

همچنین شما می‌توانید قالب‌های حرفه‌ای دیگری را توسط جستجو در گوگل پیدا کند. به‌عنوان مثال عبارت wordpress Themes را جستجو کرده و یک لیست از وب‌سایت هایی را مشاهده می‌کنید که قالب‌های رایگان و غیر رایگان را به شما ارائه می‌کنند. همان‌طور که توضیح دادیم قالب‌های رایگان امکانات زیادی ندارند و قالب‌های حرفه‌ای و غیر رایگان هستند که قابلیت‌های خوبی را به شما ارائه می‌دهدند.

معمولاً در وب‌سایت های ایرانی قالبی وجود ندارد که غیر رایگان باشد و افراد ایرانی آن را ساخته باشند و این موضوع ممکن است خیلی کم اتفاق بیفتد و به‌طور معمول ترجمه قالب‌های خارجی هستند. میهن وردپرس جزء اولین وب‌سایت هایی است که سعی کرده است قالب‌هایی بسازد که هم‌تراز با قالب‌های خارجی باشد که از ۰ توسط افراد ایرانی نوشته‌شده است.

بهترین قالب وردپرس چیست

اکنون وب‌سایت های خارجی که در این زمینه فعالیت دارند را باهم بررسی می‌کنیم. یکی از بهترین سایت‌ها در این زمینه wordpress.org است که قالب‌های معمولی را به شما ارائه می‌کند. دومین سایت themeforest.net است که یک وب‌سایت خارجی است که می‌توان گفت مرجع خرید قالب‌های حرفه‌ای در دنیا می‌باشد. بهترین قالب‌های انگلیسی دنیا را شما می‌توانید در این وب‌سایت به‌صورت دلاری تهیه کنید.

البته در کنار این وب‌سایت یک سری سایت وجود دارند که این قالب‌ها را از themeforest.net خریداری کرده و به‌صورت رایگان در اختیار شما قرار می‌دهدند. اما باید این را هم در نظر بگیرید که هیچ ارزانی بی‌حکمت نیست و این‌گونه سایت‌ها در این قالب‌ها کدهای مخرب قرار داده‌اند که باعث می‌شود مشکلات زیادی برای سایت شما پیش بیاید. به‌عنوان مثال ممکن است که سایت شما هک شود، توسط سایت‌ها ایمیل‌های تبلیغاتی ارسال شود یا اینکه در سایت شما تبلیغات نمایش داده شود.

هنگامی‌که از این‌گونه قالب‌ها در سایت خود استفاده می‌کنید بعد از گذشت مدتی برای سایت شما مشکلات امنیتی پیش می‌آید و یا اینکه ممکن است سایت شما هک شود. همچنین ممکن است سایت شما بعد از مدتی در گوگل نمایش داده نشود و هزاران مشکل دیگری که شاید برای شما اتفاق بیفتد.

چرا قالب فارسی شده نخریم!

ما پیشنهاد می‌کنیم که در صورت تمایل این قالب‌ها را حتماً از وب‌سایت themeforest.net تهیه کنید و هرگز از سایت‌های رایگان این قالب‌ها را تهیه نکرده و روی سایت خود فعال نکنید. در کنار این وب‌سایت ها برخی از سایت‌های ایرانی وجود دارند که نقطه بین این سایت‌ها محسوب می‌شوند و این قالب‌ها را فارسی کرده و به شما با واحد تومان می‌فروشند که در مقابل قیمت‌های سایت themeforest.net قیمت کمتری دارند.

اما چندین مشکل در اینجا وجود دارد که برای شما توضیح می‌دهیم. اولین مشکلی که ممکن است پیش بیاید این است که شما اطلاع ندارید که شخصی که این قالب‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد این قالب‌ها را از سایت themeforest.net تهیه‌کرده و یا اینکه از سایت‌های نال شده آنها را دانلود کرده است و در این حالت تفاوتی ندارد که شما از سایت‌های نال یا سایت‌های ایرانی این قالب‌ها را تهیه کنید.

دومین مشکلی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که بعد از گذشت مدتی برای این قالب‌ها آپدیت هایی ارائه می‌شود تا مشکلات آنها را حل کند و بااین‌وجود شاید وب‌سایتی که از آن قالب را تهیه‌کرده‌اید این آپدیت را به شما ارائه نکند. اما وب‌سایت themeforest.net حتماً این آپدیت ها را به‌صورت رایگان در اختیار شما قرار می‌دهد.

تنها قالب اوریجینال خریداری کنید!

در هنگام بروز چنین مشکلی اگر وب‌سایت شما با مشکل مواجه شود شما نمی‌توانید آن مشکل را حل کنید و مجبور شوید که چند برابر هزینه دلاری قالب جهت حل مشکلات پیش آمده در سایت خود هزینه کنید. از طرف دیگر اگر این سایت‌ها به شما آپدیت های جدید را نیز ارائه دهند ممکن است که در آپدیت جدید فرایند فارسی سازی و راست‌چین کردن را انجام ندهند و با این کار بخشی از وب‌سایت شما انگلیسی می‌شود و یا یک قسمت از سایتتان چپ‌چین شده و مشکلات مختلف دیگری که ممکن است اتفاق بیفتد.

در این صورت است که قالبی که به‌دست شما می‌رسد درهرصورت اورجینال نیست. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم حتماً قالب‌های خارجی را از وب‌سایت اصلی آنها تهیه کنید. برای این کار می‌توانید از سایت‌های themeforest.net،monster template، wordpress.org و هر سایت اصلی دیگری استفاده کنید. درواقع بهتر است که هزینه‌ای را به طراح سایت پرداخت کنید تا عملیات فارسی سازی را برای شما انجام دهد.

شما می‌توانید با مبلغی کمتر از ۵۰۰ هزار تومان یک قالب تهیه کنید که قرار است همیشه برای شما کار کند و دیگر مشکلی نخواهید داشت. همچنین به‌صورت خودکار آپدیت می‌شود و سایت شما همیشه در حالت استیبل خواهد بود.

روش پیدا کردن سازنده اصلی قالب وردپرس

زمانی که شما در گوگل عبارت “قالب وردپرس” را جستجو می‌کنید وب‌سایت های گوناگونی برای شما نمایش داده می‌شوند. در اینجا به‌عنوان مثال وارد سایت میهن وردپرس می‌شویم و سپس می‌توانیم بررسی کنیم قالب‌هایی که در این سایت قرار دارند توسط این وبسایت ساخته‌شده‌اند یا خیر. برای این کار نامان قالب وردپرسی را در گوگل جستجو کنید و می‌توانید ببینید که در چه سایت‌هایی این قالب منتشرشده است. در اینجا اگر سایت دیگری نیز این قالب را ارائه کرده باشد باید حتماً به سایت سازنده لینک داده‌شده باشد.

اگر قالبی را جستجو کرده و ببینید که تعداد بسیاری سایتان را ارائه می‌کنند متوجه می‌شوید که این قالب یک قالب ایرانی نیست و تنها توسط سایت موردنظر ساخته نشده است. به‌عنوان مثال زمانی که قالب انفولد را در گوگل جستجو می‌کنید صدها سایت آن را به شما ارائه می‌کنند و برای پیدا کردن سایت سازنده کافی است که عبارت Enfold wordpress Theme را جستجو کرده و سایت سازنده را پیدا کنید. در اینجا مشاهده می‌کنید که این قالب در سایت themeforest.net موجود است و شما باید حتماً آن از همین سایت تهیه کنید.

قالب وردپرس پیشنهادی ما

ما به شما پیشنهاد می‌کنیم قالبی را انتخاب کنید که از پایه فارسی باشد. چراکه این قالب مخصوص سایت‌های فارسی ساخته‌شده است. ما در میهن وردپرس تا سال گذشته قالب‌های مختلفی مانند انفولد، اوادا، The7، فلت سام، بی تم را برای فروش ارائه می‌کردیم ولی به دلیل وجود مشکلاتی که برای شما توضیح دادیم تصمیم گرفتیم که آنها را از روی سایت حذف کنیم.

دلیل انجام این کار این بود که در آپدیت های ارائه‌شده توسط سازنده مشکلاتی وجود داشت و ما به دلیل اینکه ان قالب را نساخته بودیم اطلاع نداشتیم که مشکل از کجا است. همچنین برخی مواقع فراموش می‌کردیم بعضی از قسمت‌ها را فارسی سازی و راست‌چین کنیم و برخی مشکلات دیگری که در این میان به وجود می‌آمد.

در نهایت ما به شما پیشنهاد می‌کنیم که حتماً از سایت سازنده قالب خود را تهیه کنید. می‌توانید قالب‌ها را سایت themeforest.net به‌صورت دلاری تهیه کنید و یا اینکه از وب‌سایت میهن وردپرس از بخش قالب‌ها > قالب حرفه‌ای آنها را خریداری کنید که کاملاً قابلیت ایجاد تغییرات را دارا می‌باشند.

با توجه به اینکه ادامه این آموزش توسط قالب اهورا است پس بهتر است این قالب را انتخاب کنید.

در سایت اصلی وردپرس هزاران قالب رایگان وجود دارد. اما در نظر داشته باشید قالب‌ها فارسی‌سازی نشده‌اند و نظم وب‌سایت فارسی شمارا از بین می‌برند. شما می‌توانید نسخه‌ی فارسی‌سازی شده قالب‌ها را از سایت میهن وردپرس دانلود کرده و استفاده کنید.

کار با بخش نمایش در وردپرس

مدیریت قالب‌های وردپرس همان‌گونه که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید از پیشخوان وردپرس بخش نمایش امکان‌پذیر است. پس از کلیک بر روی قسمت نمایش» پوسته‌ها این امکان به شما داده می‌شود که قالب‌های وب‌سایت خود را مدیریت کنید. بخش پوسته‌ها دارای زیر عنوان‌های بسیار متعددی است؛ که هریک از آن‌ها امکانات و قابلیت‌های مختلفی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. که در زیر آن‌ها را به‌اختصار به شما توضیح داده و شمارا با کارکرد هریک از آن‌ها آشنا خواهیم کرد.

نمایش پوسته

حذف قالب وردپرس

این قسمت برای مدیریت و نصب قالب‌های وردپرس به‌کار می‌رود. با ورود به این بخش می‌توانید لیستی از قالب‌های نصب‌شده روی سایت وردپرسی خود را ببینید و قالب موردنظر خود را فعال کنید، و یا قالب‌های وردپرس قبلی را حذف کنید. برای انجام این کار می‌توانید آموزش نصب قالب وردپرس را مطالعه کنید.

سفارشی‌سازی

یکی از مزیت‌های قالب‌های وردپرسی امکان اختصاصی کردن قالب برای کاربر می‌باشد. برای سفارشی‌سازی قالب نصب‌شده روی سایت شما به‌کار می‌رود. سفارشی‌سازی قالب حتی اگر در این زمینه مهارتی نداشته باشید به‌راحتی قابل انجام است. همچنین از این قسمت می‌توانید سایت خود را به‌صورت زنده مشاهده کرده و ابزارک‌ها، رنگ‌بندی قالب، تنظیمات برگه، CSS و بخش‌های دیگر قالب سایت خود را تغییر دهید، و تغییرات ایجادشده را همان لحظه مشاهده کنید.

این مهم را در نظر داشته باشید که تا زمانی که تنظیمات این بخش را ذخیره نکرده‌اید تغییرات در سایت نمایش داده نمی‌شود. شما می‌توانید با نصب افزونه‌ها و پلاگین‌های متفاوت امکانات بیشتری برای سفارشی‌سازی کردن سایت در اختیار داشته باشید. شما بر اساس نیازتان به بخش‌های مختلف وردپرس اختصاصی سازی را انجام می‌دهید. به این صورت که به‌دلخواه خود بخش‌های مدیریت را سفارشی‌سازی کنید و یا بخش‌های دیگری را غیرفعال کنید.

بخش سفارشی‌سازی در وردپرس، با نصب قالب‌های متفاوت تغییر می‌کند. (بسته به حرفه‌ای بودن قالب) جهت اطلاعات بیشتر در این زمینه آموزش سفارشی‌سازی قالب وردپرس را مطالعه کنید.

فهرست‌ها

فهرست‌ها درواقع مجموعه‌ای از لینک‌ها هستند که در جعبه‌ی منو سایت قرار دارد. فهرست‌ها ازآن‌جهت اهمیت دارند که وب‌سایت را یکپارچه می‌کنند. این بخش برای مدیریت منوهای وردپرس به‌کار می‌رود. درواقع اگر سایت شما دارای فهرست نباشد کاربر با حجم زیادی از محتوای به‌هم‌ریخته و نامنظم روبرو خواهد شد، که این مسئله باعث گیج شدن کاربر می‌شود. پس از ضروریات است که سایت شما دارای فهرست و چینش مناسب باشد. شما در این بخش می‌توانید سلسله‌مراتب منو را برای نمایش به کاربر تعریف کنید. چینش و نحوه قرارگیری این لینک‌ها کاملاً دست شما است، و به‌دلخواه خود می‌توانید آن‌ها را تغییر دهید.

شما می‌توانید در وردپرس بدون نیاز به کد نویسی فهرست‌ها را ایجاد کرده و سفارشی‌سازی کنید. گزینه‌هایی که در این قسمت در اختیار شما قرار داده‌شده به روند ساخت سفارشی‌سازی سایت شما کمک زیادی می‌کند.

از اینجا می‌توان فهرست‌های بخش‌های مختلف قالب را تغییر داد. (این بخش تنها در صورتی نمایش داده می‌شود که قالب شما از فهرست‌ها پشتیبانی کند)

ابزارک‌ها

ابزارک، قطعه کدهایی است که به شما این امکان را می‌دهد گزینه‌های مختلف را در هر قسمت از سایت که نیاز دارید جایگذاری کنید. حال این موضوع که ابزارک‌ها را در کدام قسمت وب‌سایت بتوانید جایگذاری کنید کاملاً بستگی به نحوه‌ی کد نویسی قالب سایت شما دارد.

بخش ابزارک‌ها یکی از قسمت‌هایی است که بیشتر در قالب‌های حرفه‌ای وردپرس با آن سروکار دارید. این بخش برای مدیریت مکان‌های مختلف سایت شما ازجمله فوتر، هدر، ساید بار (ستون‌های کناری) و بخش‌های دیگر قالب بکار می‌رود. ابزارک به شما کمک می‌کند یک سری امکانات مانند تقویم، دیدن آخرین نوشته‌ها و… در اختیار کاربران قرار دهید. پس از ورود به بخش ابزارک، با لیستی از ابزارک‌هایی که قالب وب‌سایتتان در اختیارتان گذاشته روبرو می‌شوید. به‌آسانی و تنها با کشیدن موس می‌توانید این ابزارک‌ها را در جایگاه موردنظرتان جایگذاری کنید. شما می‌توانید برای به‌دست آوردن اطلاعات بیشتر در این زمینه آموزش کار با ابزارک در وردپرس را مطالعه کنید.

همچنین شما می‌توانید از طریق ابزارک‌ها قابلیت‌های متعددی را به قالب سایت خود اضافه کنید. ( این نکته را در نظر داشته باشید که این بخش تنها در صورتی نمایش داده می‌شود که قالب شما از ابزارک پشتیبانی کند. برای آموزش افزودن ابزارک به قالب وردپرس اینجا کلیک کنید.)

ویرایش قالب وردپرس

شما می‌دانید که به کمک افزونه‌ها و یا حتی ابزارک‌های وردپرس می‌توانید امکانات و ظاهر وب‌سایت خود را حرفه‌ای و جذاب کنید. اما شاید نیاز به یک امکان یا ویژگی خاص برای سایت خود داشته باشید؛ که در این خصوص افزونه و یا حتی ابزارک خاصی برای شما وجود نداشته باشد. نگران نباشید خوشبختانه وردپرس برای این مشکل هم راه‌حل خوبی را در اختیار شما قرار داده است و آن چیزی نیست جز ویرایشگر قالب وردپرس.

اگر توجه کرده باشید از بخش نمایش یک گزینه وجود دارد به نام ویرایشگر قالب، که بعد از کلیک کردن روی این گزینه می‌توانید قالب خود را به خوبی ویرایش کنید. اما شاید با همان نگاه اول هم متوجه این موضوع شده باشید که این قسمت نیاز به داشتن دانش برنامه‌نویسی دارد. درواقع ویرایشگر قالب کدهای html، Css و php قالب را به شما نمایش می‌دهد. شما با ورود به بخش ویرایشگر، می‌توانید از سمت چپ فایل موردنظر خود را انتخاب کرده و کدهای این فایل را تغییر دهید. پیشنهاد می‌کنم اگر بادانش برنامه‌نویسی html، Css و php آشنایی ندارید این کدها را تغییر ندهید. چراکه ممکن است هرلحظه تنظیمات وب‌سایت را به‌هم‌ریخته و سایت را از بین ببرید.

ویرایشگر قالب وردپرس

درواقع چیزی که ما از ظاهر سایت می‌بینیم در اصل یک سری کد برنامه‌نویسی هستند که پردازش و اجرا می‌شوند؛ و درنهایت یک خروجی که همان ظاهر وب‌سایت ما است را نمایش می‌دهدند. اگر شما دانش برنامه‌نویسی دارید به‌راحتی می‌توانید کدهای قالب خود را از بخش ویرایشگر قالب، ویرایش و کاملاً شخصی‌سازی کنید. هر بخش یا قسمتی که به نظر شما نیاز است را به‌ظاهر سایت خود اضافه کنید. ویرایشگر قالب این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد که فایل‌های php ،CSS و حتی Javascript را بتوانید به‌صورت مرتب ببینید و ویرایش کنید. اما به یاد داشته باشید هر تغییری که شما در این قسمت ایجاد کنید همان لحظه روی وب‌سایت شما اعمال می‌شود. پس دو پیشنهاد برای شما داریم:

1. سعی کنید همیشه یک نسخه آفلاین روی لوکال هاست از سایت خود داشته باشید و این‌گونه تغییرات را در آن بخش انجام دهید.
2. اگر می‌خواهید واقعاً روی سایت اصلی تغییرات را انجام دهید این مهم را فراموش نکنید که ساعاتی این تغییرات را اعمال کنید که ترافیک سایت شما یا به عبارتی تعداد کاربران سایت شما حداقل باشد.

هر دو نکته بالا به این دلیل ذکر شد که هر تغییراتی که شما در وب‌سایت شخصی خود اعمال کنید در همان زمان قابل‌مشاهده برای کاربر است. تغییرات در ابتدا ممکن است حساب‌شده نباشد و اگر اشتباهی رخ دهد که ظاهر سایت را به هم بریزد؛ مطمئناً تجربه خوبی برای کاربری که دقیقاً همان لحظه دارد از مطالب وب‌سایت شما استفاده می‌کند ندارد. مطمئناً نیازی نیست که به این موضوع اشاره‌ کنیم که کاربران سایت ما درواقع سرمایه‌های کسب‌وکار ما محسوب می‌شوند.

امیدوارم این مقاله در خصوص کار با بخش نمایش در وردپرس به شما کمک کرده باشد.

منبع:میهان وردپرس

نصب قالب وردپرس

آموزش نصب قالب وردپرس

در مبحث ایجاد کسب‌وکار اینترنتی حتماً باید به مبحث UX و UI مناسب دقت داشته باشید. لازمه داشتن یک تجربه کاربری مناسب و یک ظاهر عالی، داشتن یک قالب وردپرس عالی است. قصد داریم در این مقاله آموزش نصب قالب وردپرس را به شما دوستان میهن وردپرسی توضیح دهیم. اما قبل از آن اجازه دهید در مورد قالب‌های وردپرسی کمی صحبت کنیم.

برای داشتن قالب وردپرس می‌توانید از روش‌های مختلفی به دنبال پوسته موردنظر خود باشید. روش‌های مختلفی مثل استفاده از قالب‌های حرفه‌ای وردپرس در سایت میهن وردپرس و تم فارست و دیگر سایت‌های وردپرسی جزء بهترین و اصولی‌ترین روش‌های پیدا کردن قالب وردپرس مناسب کسب‌وکار شما است.

از دیگر روش‌های پیدا کردن قالب وردپرس موردنظر شما، جستجو بین قالب‌های مرجع اصلی وردپرس است. اما درهرصورت، از هر روشی که قالب موردنظر خود را پیدا کردید، بالاخره باید آن را به وردپرس اضافه کنید و در پنل مدیریت وردپرس خود از آن استفاده کنید.

پس در این جلسه در خدمت دوستان وردپرسی با آموزش نصب قالب وردپرس به‌صورت قدم‌به‌قدم هستیم. ما به شما به‌صورت کامل آموزش می‌دهیم که از چه روش‌هایی می‌توانید یک قالب وردپرسی را روی سایتتان نصب کنید. هر مدل قالب با هر زمینه کاری که مدنظر دارید!

برای نصب قالب وردپرس باید ابتدا وارد بخش مدیریت سایت شوید. با ورود به پنل مدیریت قالب، می‌توانید پوسته‌های موجود روی سایتتان را مدیریت کنید و یا قالب دلخواه خود را نصب کنید.

ورود به پنل مدیریت وردپرس برای شروع نصب قالب

برای این کار باید اول به انتهای آدرس سایتتان عبارت wp-login.php/ را اضافه کنید؛ اگر درست وارد کرده باشید صفحه ورود به شکل زیر برای شما بازخواهد شد. همان‌طور که اطلاع دارید ورود از طریق این صفحه برای انجام هر کاری روی وردپرس نیاز است.

مشخصات مدیریت شامل نام کاربری و رمز عبوری که موقع نصب وردپرس ایجاد کرده‌اید را وارد کنید و روی ورود کلیک کنید؛ تا وارد پنل مدیریت اصلی وردپرس شوید. دقت داشته باشید این نام کاربری باید دسترسی مدیریت کل را داشته باشد.

شروع نصب قالب وردپرس از طریق پنل مدیریت

بعد از باز شدن پنل مدیریت باید به منوی نمایش > پوسته‌ها بروید. در اینجا می‌توانید قالب‌های وردپرسی خود را مدیریت کنید.

بعد از ورود به صفحه پوسته‌ها سه قالب پیش‌فرض وردپرس را مشاهده خواهید کرد. برای اضافه کردن قالب جدید باید بر روی دکمه افزودن پوسته تازه کلیک کنید.

سپس برای شما صفحه‌ای باز می‌شود که چند قالب درون آن قرار دارد و از سایت wordpress.org گرفته می‌شود. توجه کنید که ما کاری به این قالب‌ها به دلیل انگلیسی بودن آن‌ها و مناسب نبودن برای سایت‌های فارسی نداریم. اما درهرصورت اگر دوست دارید این قالب‌ها را روی سایتتان نصب کنید مشکلی نیست.

آموزش نصب قالب وردپرس از مخزن وردپرس

می‌توانید از منوی فیلتر قالب‌ها، قالب مدنظر خود را با هر طرح و رنگی که دوست دارید پیدا کنید. در اینجا هزاران قالب وردپرسی آماده موجود است، که می‌توانید آن‌ها را مطابق سلیقه خود استفاده کنید. البته اگر سایت شما فارسی است یا باید آن را فارسی و راست‌چین کنید، و یا در سایت ما قالب‌های رایگان وردپرس بخش را ببینید. در این بخش، همین قالب‌های رایگان را فارسی و راست‌چین کرده و در اختیار شما قرار خواهیم داد.

پس می‌توانید از منوی صافی خصوصیات قالب موردنظر خود را پیدا کنید.

موضوع، طرح و یا شاخص‌های موردنظر خود را از این بخش انتخاب کنید، لیست قالب‌ها را مشاهده خواهید کرد. با کلیک روی پیش‌نمایش هر قالب، می‌توانید دموی آنلاین قالب را ببینید. ?

همچنین برای نصب هر کدام از قالب‌های مخزن وردپرس، روی دکمه نصب کلیک کنید.

آپلود قالب وردپرس از روی کامپیوتر شخصی

برای اضافه کردن قالب از کامپیوتر شخصی از بالای صفحه بر روی دکمه بارگذاری پوسته کلیک کنید.

سپس صفحه‌ای شبیه به صفحه زیر برای شما بازخواهد شد.

در این صفحه باید بر روی دکمه Choose File کلیک کنید، و فایل زیپ قالب را از کامپیوتر شخصی خود انتخاب کنید. سپس روی هم‌اکنون نصب کن کلیک کنید و صبر کنید تا پوسته بارگذاری شود.

خطا موقع آپلود قالب وردپرس

اگر در حین آپلود قالب با ارور زیر مواجه شدید باید حجم آپلود داخل وردپرس خود را افزایش دهید، که می‌توانید از افزایش حجم آپلود در وردپرس برای این کار استفاده کنید.

درصورتی‌که موفق به افزایش حجم آپلود وردپرس نشدید یا هاستینگ به شما اجازه این کار را نمی‌دهد؛ می‌توانید فایل زیپ قالب را در پوشه wp-content/themes آپلود و اکسترکت کرده (از طریق فایل منیجر هاست) و سپس به بخش نمایش > پوسته‌ها از پنل مدیریت وردپرس رفته، و قالب را ازآنجا فعال کنید.

خب اگر هم قالب با موفقیت آپلود شد، صفحه‌ای مثل صفحه زیر برای شما باز می‌شود.

همان‌طور که مشاهده می‌کنید باید بر روی فعال کردن کلیک کنید. به‌این‌ترتیب قالب روی سایت شما فعال می‌شود، و کار نصب قالب وردپرس در این مرحله تمام شد.

پس از پایان مرحله نصب قالب، درصورتی‌که قالب دریافت شده فایل xml نیز داشت

به عنوان کسی که قصد راه‌اندازی و طراحی یک سایت خوب و باکیفیت را دارد حتما می‌دانید که بهره‌گیری از یک قالب مناسب و زیبا نقش اساسی در ظاهر سایت شما ایفا می‌کند. شما پس از تهیه هاست و دامین مورد نظرتان؛ نیاز به یک قالب دارید. امروزه انواع مختلفی از قالب‌ها وجود دارد که شما می‌توانید هرکدام را که دوست دارید به صورت رایگان یا غیر رایگان تهیه کنید. طبیعتا قالب‌های غیر رایگان زیباتر هستند و امکانات بسیار بیشتری در اختیار شما قرار می‌دهند.

شما زمانی که یک قالب را خریداری یا به صورت رایگان تهیه می‌کنید. باید آن را روی سایت خود نصب کنید. چندین روش مختلف برای نصب قالب وردپرس روی سایت وجود دارد که امروز ما به آموزش چند مورد از آن‌ها می‌پردازیم. در صورتی که قصد خرید یک قالب خوب و باکیفیت را دارید، پیشنهاد می‌کنیم که از قالب‌های سایت ابزار وردپرس استفاده کنید. چرا که تمام قالب‌‎ها، توسط تیم ما فارسی‌سازی و راست‌چین شده‌اند. حتی برای قالب‌هایی مثل زفایر و ایمپرزا دموهای اختصاصی فوق‌العاده جذابی ساخته‌ایم که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

نصب قالب از طریق پیشخوان وردپرس

برای نصب قالب از طریق پیشخوان وردپرس، ابتدا باید وارد پنل مدیریت وردپرس خود شوید. سپس از بخش نمایش، پوسته‌ها را انتخاب کنید. در این قسمت قالب‌های پیش‌فرض وردپرس را مشاهده خواهید کرد. در قسمت بالایی صفحه گزینه‌ای با عنوان افزودن پوسته تازه مشاهده می‌کنید که برای اضافه کردن و نصب قالب جدید استفاده می‌شود.

افزودن قالب در وردپرس

برای نصب قالب جدید هم می‌توانید از قالب‌های موجود در مخزن وردپرس استفاده کنید؛ یا از کامپیوتر خود قالب مورد نظرتان را روی سایت بارگذاری کنید. قالب‌هایی که در مخزن وردپرس وجود دارند، قالب‌های غیرفارسی هستند و استفاده از آن‌ها برای سایت‌هایی با محتوای فارسی پیشنهاد نمی‌شود. اما در صورت تمایل می‌توانید از آن‌ها به عنوان قالب استفاده کنید.

برای نصب قالب‌های موجود در مخزن وردپرس کافی است قالب مورد نظرتان را انتخاب کرده و روی نصب کلیک کنید. شما با انتخاب گزینه پیش‌نمایش می‌توانید دموی قالب‌ها را نیز مشاهده کنید. یا از قسمت صافی خصوصیات، با توجه به نیازتان فیلترهایی را روی قالب‌ها اعمال کنید.

حال اگر بخواهید از روی سیستم خود یک قالب را بارگذاری کنید. باید در قسمت بالایی صفحه، روی گزینه بارگذاری پوسته کلیک کنید. سپس در صفحه جدید با استفاده از گزینه Choose File فایل مورد نظرتان را انتخاب کرده و با کلیک روی گزینه ((همین حالا نصب کن)) بارگذاری فایل را آغاز کنید. پس از اتمام کار، گزینه‌ای با عنوان فعال کردن را مشاهده خواهید کرد که با انتخاب آن قالب روی سایت شما فعال شده و می‌توانید از آن استفاده کنید.

نصب قالب از طریق هاست

فرق چندانی بین نصب قالب در هاست سی پنل (Cpanel) و دایرکت ادمین (Direct Admin) وجود ندارد. شما ابتدا وارد قسمت File manager در هاست خود شوید. سپس وارد پوشه Themes از مسیر public_html/wp-content شوید. حالا فایل زیپ قالب خود را در این قسمت آپلود کنید. پس از اتمام بارگذاری باید فایل را Extract کرده و فایل زیپ را نیز حذف کنید. پس از اتمام فرایند نصب، وارد پیشخوان وردپرس خود شوید و از قسمت نمایش، پوسته‌ها همه قالب‌های نصب شده را مشاهده خواهید کرد. در این قسمت قالب مورد نظر خود را انتخاب کنید. برای فعال سازی قالب هم روی گزینه فعال نمایید کلیک کنید تا قالب شما فعال شود و بتوانید از آن استفاده کنید.

منبع:میهان وردپرس+ابزار وردپرس

سایت های مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی

15 ابزار رایگان یافتن کلمات کلیدی در این مقاله معرفی شده است که توسط آنها می توانید کلمات کلیدی مناسب را برای محتوای وب سایت خود انتخاب نمایید.

پیدا کردن کلمات جدید و ارزشمند یکی از قسمتهای سخت در بهینه سازی محتوا برای موتور های جستجو است.در بسیاری از موارد وب سایت ها درباره محصولات خود و کسب و کارشان توضیحاتی را ارائه می نمایند ولی افرادی که به دنبال این محصولات هستند در موتورهای جستجو بدنبال کلمات دیگری جهت رسیدن به این محصولات تلاش می کنند، از این رو انتخاب کلمات کلیدی مناسب شانس بسیار زیادی جهت ظاهر شدن در صفحه نتایج موتورهای جستجو هنگام جستجوی مشتریان به همراه خواهد داشت.

ابزار جستجوی کلمات کلیدی یکی از کاربردی ترین مواردی است که باید برای تنظیمات سئوی خود استفاده کنید. اگر می خواهید توجه افراد را به محصولات و خدماتی که ارائه می دهید جلب کنید، باید بدانید که آن ها به دنبال چه کلمات کلیدی هستند و آن ها را به محتوای خود اضافه کنید. ابزار جستجوی کلمات کلیدی می توانند به شما در شناسایی فرصت های عمیق تر کلمات کلیدی و همچنین کارهایی که می توانید برای محتوای خود انجام دهید تا رتبه ی آن را افزایش دهید، کمک کند. ابزار جستجوی کلمات کلیدی چیزی است که هر متخصص سئو باید از آن استفاده کند. چه تازه شروع کرده باشید و چه در این زمینه حرفه ای باشید، باید از نوع ابزارها بهره ببرید. انجام درست تحقیق در مورد کلمات کلیدی، چیزی است که در آینده به تلاش های سئوی شما کمک بسیاری می کند. در ادامه با ما همراه باشید تا با برخی از بهترین ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی آشنا شوید. کلمات کلیدی عباراتی هستند که در یک سایت هدف قرار داده می شوند تا موتورهای جستجو بر اساس آنها وب سایت شما را رتبه بندی نمایند. هدف کلی این است که مخاطب در هنگام جستجو بتواند به سایت شما برسد.

گوگل بر اساس الگوریتم های خود که دائما در حال آپدیت آنها است از میان میلیاردها صفحه بر اساس کلمات کلیدی آنها را دسته بندی نموده و در اختیار مخاطبین قرار می دهد.

یکی از بهترین جاهایی که شما می توانید از کلمات کلیدی استفاده نمایید عبارتند از:

• عنوان صفحه
• آدرس صفحه
• بدنه محتوا
• توضیحات متا
• عناوین تصاویر

چرا کلمات کلیدی برای سئو اهمیت دارد؟

کلمات کلیدی باعث می شود هنگامی که مخاطب به دنبال اطلاعاتی از کسب و کار شما است، در نتایج جستجو نمایش داده شود.

انتخاب کلمات کلیدی بسیار مهم است چرا که باعث شده بفهمیم که مخاطب ما چگونه بصورت آنلاین جستجو نموده که بر اساس آن بتوانیم کلمات کلیدی مناسب برای محتوای خود تولید نماییم.

تحقیق کلمات کلیدی اولین گام برای انتخاب کلمات کلیدی است که می تواند کاربران را به سمت سایت ما جذب نماید. پس بیایید ابتدا با انواع کلمات کلیدی آشنا شوید.

انواع کلمات کلیدی به چند دسته تقسیم می شوند؟

کلمات کلیدی بصورت کلی به سه دسته تقسیم بندی می شود:

کلمات کلیدی Short-tail

این کلمات کلیدی اصطلاحا دم کوتاه بوده که دارای یک یا دو کلمه هستند. آنها هیچ اصلاح کننده ای ندارند و به جای یک موضوع خاص، یک موضوع گسترده را توصیف می کنند. مثل کلمه: خرید موبایل

کلمات کلیدی Short-tail در ماه تعداد زیادی توسط کاربران جستجو می شود و نرخ تبدیل پایینی دارد.

افرادی که از این کلمات استفاده می کنند در مرحله کشف یک موضوع هستند. تعین هدف جستجو برای این کلمات بسیار سخت است و همچنین این کلمات از رقابت بالایی برخوردار هستند.

کلمات کلیدی Medium tail

این کلمات که به کلمات کلیدی دم متوسط نیز شناخته می شوند دارای کلیدی واژگانی بین دو تا سه کلمه هستند. آنها عبارات خاص تری هستند و حجم جستجوی بالاتری دارند و نسبت به کلمات کلیدی اصلی رقابت کمتری دارند. مزیت هدف قرار دادن این کلمات این است که می توانند ترافیک واجد شرایط بهتری را به سمت سایت هدایت نموده و از نرخ تبدیل بالاتری برخوردار هستند. مثل: کلمه: خرید موبایل سامسونگ.

صفحاتی که از کلمات Medium tail استفاده می نمایند می دانند که کاربران دنبال چه چیزی هستند و جذابیت بیشتری برای آنها دارند.

از آنجایی که گوگل مرتبط ترین محتوا را برای مطابقت عبارت جستجو نمایش می دهد، کلمات کلیدی دم متوسط، نتایج مرتبط کمتری نسبت به کلمات کلیدی دم کوتاه دارند. بنابراین شما وب سایت های کمتری برای رقابت دارید.

کلمات کلیدی Long-tail

این کلمات به کلمات دم بلند نیز شناخته می شوند که دارای چهار یا بیشتر کلمه هستند و یک موضوع خاص را توصیف می کنند. معمولا کم رقابت ترین نواع کلمات کلیدی بوده و دارای رتبه بندی آسان تری هستند. با این وجود این کلمات از میزان جستجوی کمتری در ماه برخوردار هستند و ممکن است در ماه ترافیک زیادی برای سایت شما ایجاد نکنند. مثل کلمه: خرید موبایل سامسونگ در شهر تهران

مزیت هدف قرار دادن کلمات Long-tail علی رغم جستجوی پایین آن در ماه، این است که میتوانیم هدف خاصی را را مشخص کنیم و همچنین از نرخ تبدیل بالایی برخوردار است.

در قسمت زیر 15 ابزار رایگان جهت یافتن کلمات کلیدی معرفی شده است که توسط آنها می توانید کلمات کلیدی مناسب را برای محتوای وب سایت خود انتخاب نمایید.

1- Free Keyword Tools

این ابزار هوشمند کلمات کلیدی که توسط گوگل به جستجو کنندگان پیشنهاد می شود را ارائه می دهد در شکل زیر تصویر نمونه ای از جستجو و پیشنهاد آن توسط گوگل آمده است:

ابزار Free Keyword Tools پیشنهاد کلمات توسط گوگل را بهمراه 100 کلمه کلیدی دیگر در ارتباط با کلمات کلیدی که شما وارد نموده اید را در اختیار شما قرار می دهد.

2- Keyword Tool IO

این ابزار خیلی شبیه ابزار Übersuggest است با این تفاوت که کلمات پیشنهادی YouTube و Bing و ترکیبی از آنها را نیز ارائه می دهد.

3- Link Sleuth

بصورت فنی این ابزار ارائه کننده کلمات کلیدی نمی باشد. Link Sleuth در واقع یک وب سایت Crawler است که اطلاعات را از صفحات، توضیحات و برچسب وب سایت های مختلف جمع آوری می نماید. کلمات کلیدی که توسط این ابزار ارائه می شود دقیقا همان چیزی است که در صفحات وب سایت های مختلف بکار رفته است.

4- Screaming Frog SEO Spider

این ابزار دارای قابلیت های زیادی است و بصورت حرفه ای توسط یک شرکت در U.K پیاده سازی شده است.

ولی نسخه رایگان آن محدودیت دارد و بیشتر از 500 آدرس را Crawl نمی کند. ولی همین تعداد برای خیلی از کاربران مفید است و می توانند توسط آن به خیلی از کلمات کلیدی دسترسی پیدا نمایند.

5- WordStream’s Free Keyword Tool

این ابزار دارای یک پایگاه داده بوده که بیش از 10 میلیارد کلمه کلیدی را جمع آوردی نموده است. این ابزار کلمات کلیدی پیشنهادی بهمراه چندین کلمه مرتبط را در اختیار جستجو کنندگان قرار می دهد. در نسخه رایگان ابزار WordStream’s Free Keyword 30 کلمه کلیدی به شما پیشنهاد می شود.

WordStream فقط نرم افزارهای پولی و خدمات مشاوره ای را ارائه نمی دهد، بلکه مجموعه ای قوی از ابزارهای رایگان را نیز ارائه می دهد که به کاربران در ارزیابی عملکرد بازاریابی دیجیتال آن ها کمک می کند. این ابزار همان گونه که از نامش پیداست، یک ابزار جستجوی کلمات کلیدی رایگان است و هم برای گوگل و هم برای بینگ کار می کند. فقط کافی است تا کلمه کلیدی مورد نظر خود را تایپ کنید، پارامترهای مورد نظر خود را تنظیم کنید و روی دکمه find my keywords کلیک کنید تا فوراً لیستی از 25 کلمه کلیدی پیشنهادی را مشاهده کنید. همچنین حجم جستجو، هزینه هر کلیک (CPC) و رقابت برای هر کلمه کلیدی در گوگل و بینگ نیز به شما نشان داده می شود.

6- rellian Keyword Discovery

این ابزار دارای یک پایگاه داده بوده که بیش از چند میلیارد کلمه کلیدی بهمراه تعداد دفعاتی که جستجو شده اند را شامل می شود. این ابزار همچنین دارای این قابلیت است که تعداد دفعاتی که این کلمات کلیدی در هر ماه جستجو شده اند را در اختیار شما قرار دهد.

7. Moz's Keyword Explorer

Moz برای آن دسته افرادی که به دنبال انجام تحقیقات عمیق در مورد کلمات کلیدی هستند، بدون شک راحت ترین ابزار جستجوی کلمات کلیدی است. Keyword Explorer به کاربران امکان می دهد کلمه کلیدی، دامنه ریشه و زیر دامنه را جستجو کنند و همچنین نتایج را بر اساس مکان فیلتر کنند. هنگامی که کلمه کلیدی انتخابی خود را وارد کردید و مکانی را برای آن انتخاب کردید، روی Analyze کلیک کنید تا انواع معیارهای مفید از جمله حجم جستجوی ماهانه، دشواری، نرخ کلیک ارگانیک ( CTR) و موارد دیگر را مشاهده کنید.

8. Ahrefs’ Keyword Generator

برای استفاده از ابزار جستجوی کلمات کلیدی Keyword Generator، پلتفرمی را که می خواهید کلمات کلیدی آن را مشاهده کنید (گوگل، بینگ، یوتیوب یا آمازون) انتخاب کنید و سپس کلمه کلیدی خود را وارد کنید و منطقه مورد نظر خود را نیز انتخاب کنید. دکمه ی Find Keywords را فشار دهید. شما بلافاصله لیستی از 100 ایده برای کلمه کلیدی را مشاهده خواهید کرد. این فهرست شامل معیارهایی مانند سختی و حجم هر کلمه کلیدی و همچنین آخرین باری است که آن ها در فهرست Ahrefs به روز شده اند. همچنین می توانید روی برگه سؤالات کلیک کنید تا 50 سؤالی که مردم درباره کلمه کلیدی انتخابی شما می پرسند را نیز ببینید. اگر می خواهید بیش از 100 پیشنهاد کلمه کلیدی (یا 50 سوال) را ببینید، باید هزینه کمی برای یک دوره آزمایشی هفت روزه بپردازید.

9. SEO Scout’s Scout Suggest

با ابزار جستجوی کلمات کلیدی SEO Scout’s Scout Suggest می توانید نتایج را بر اساس زبان و مکان شخصی سازی کنید و همچنین به شما این امکان را می دهد که انتخاب کنید آیا می خواهید عبارات، سؤالات، تحقیقات و موارد دیگر را ببینید یا خیر. پس از وارد کردن کلمه کلیدی یا عبارت دلخواه خود، روی Start کلیک کنید تا پیشنهادات این ابزار را ببینید. توجه داشته باشید که در بالای نتایج خود، می توانید پیشنهادات ابزار را بر اساس دسته ها، گروه ها یا فهرست متنی سازماندهی کنید. در برگه دسته ها، همچنین می توانید عبارات، سؤالات، مقایسه ها، تحقیق و ترتیب حروف الفبا را نیز مرتب کنید.

10. Keyword Planner

Keyword Planner یک ابزار جستجوی کلمات کلیدی است که نباید با محصول گوگل با همین نام اشتباه گرفته شود. Keyword Planner یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی است که از تکمیل خودکار API برای تولید و ارائه داده های مربوط به کلمات کلیدی دم بلند استفاده می کند. برای استفاده از Keyword Planner منطقه خود را انتخاب کنید، حداکثر پنج کلمه کلیدی را که با ویرگول از هم جدا شده اند وارد کنید و روی ذره بین کلیک کنید. همچنین می توانید سطح جستجوی دلخواه خود را انتخاب کنید (هر چه سطح بالاتر باشد، کلمات کلیدی بیشتری تولید می شوند و جستجو بیشتر طول می کشد).

11. Google Trends

غول جستجو ممکن است Google Trends را به عنوان ابزار جستجوی کلمات کلیدی طراحی نکرده باشد، اما برای بسیاری از متخصصان سئو این دقیقاً همان چیزی است که می خواهند. برخلاف سایر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که تا کنون در مورد آن ها صحبت کرده ایم، Google Trends در واقع کلمات کلیدی را برای شما پیشنهاد نمی کند؛ در عوض، علاقه قبلی و فعلی کاربران گوگل را به عبارت یا موضوع جستجوی انتخابی شما نشان می دهد! Google Trends، بینش بسیار ارزشمندی در مورد کلمه کلیدی یا موضوعی که می خواهید را به شما می دهد.

12. AnswerThePublic

AnswerThePublic انواع سؤالاتی را که کاربران از موتورهای جستجو می پرسند، بررسی می کند. AnswerThePublic به شما این امکان را می دهد که این کار را رایگان انجام دهید.

13. Google’s Keyword Planner

Google’s Keyword Planner، به عنوان ابزاری که توسط خود غول جستجو ارائه می شود، نکاتی به شما می گوید که دقیق و قابل اعتماد خواهد بود. توجه داشته باشد که برای شروع استفاده از Keyword Planner، باید یک حساب Google Ads ایجاد کنید و برای انجام این کار، باید یک آدرس ایمیل و وب سایت تجاری ارائه دهید. پس از راه‌اندازی حساب Google Ads، آماده کار خواهید بود. مانند بسیاری از ابزارهای دیگری که تاکنون به آن ها نگاه کرده ایم، Google’s Keyword Planner، کلمات کلیدی جدیدی را پیشنهاد می کند و داده های ارزشمندی را در مورد هر یک ارائه می دهد. چیزی که آن را منحصر به فرد می کند این است که تخمین های پیشنهادی را برای هر کلمه کلیدی به شما ارائه می دهد و حتی می تواند برای ایجاد یک طرح کامل استفاده شود.

14. Keyword Surfer

هنگامی که Keyword Surfer را به کروم اضافه کردید (از فوریه 2022 با هیچ مرورگر دیگری سازگار نیست)، تنها کاری که باید انجام دهید این است که جستجوی گوگل را انجام دهید تا آن را در عمل ببینید. این ابزار جستجوی کلمات کلیدی، فوراً مجموعه ای از ایده های کلیدواژه (به همراه درصد شباهت و حجم کلی آن ها) و نمودارهای همبستگی از صفحات برتر را به شما نشان می دهد، بنابراین می توانید دقیقاً ببینید رقابت چگونه است.

15. QuestionDB

QuestionDB دقیقاً مانند AnswerThePublic، روی سؤالات به طور خاص متمرکز است و فراتر از تحقیقات در مورد کلمات کلیدی بی اساس کار می کند. بنابراین اگر می خواهید نتایج بیشتری از آنچه AnswerThePublic می تواند به شما ارائه دهد را ببینید، می توانید از QuestionDB استفاده کنید. برای استفاده از این ابزار جستجوی کلمات کلیدی، کلمه کلیدی گسترده انتخابی خود را وارد کنید (بهتر است کلمات کلی و جامع باشند مااند "هوش مصنوعی") . در مرحله بعد، 50 نمونه از سوالاتی که افراد واقعی در مورد موضوع انتخابی شما می پرسند به شما ارائه می شود. میلیون ها سوال در وب سایت های مختلف در طول زمان های مختلف پرسیده شده است. وقتی موضوعی را جستجو می کنید، این ابزار این ایده ها را در زمان واقعی پیدا می کند و آن ها را در قالبی مناسب به شما بر می گرداند.

به عبارت دیگر، شما باید بدانید که مردم چگونه به دنبال محصولات، خدمات یا اطلاعاتی هستند که شما ارائه می‌دهید، تا به راحتی شما را پیدا کنند. در غیر این صورت، آنها وارد وب سایت های دیگر می شوند. با پیاده سازی سئوی کلمات کلیدی سایت شما بالاتر از رقبای قرارمی گیرد.

به همین دلیل است که تهیه لیستی از کلمات کلیدی یکی از اولین و مهمترین مراحل در هر طرح بهینه سازی موتور جستجو است. کلمات کلیدی و سئو مستقیماً در هنگام اجرای یک کمپین بازاریابی جستجو به هم مرتبط هستند.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

هر کاری که انجام می‌دهید و هر خدمتی که ارائه می‌دهید، این احتمال وجود دارد که افرادی که محصولات و خدمات شما را جستجو می‌کنند به روشی کمی غیرعادی آن را درخواست کنند. بنابراین برای انتخاب کلمات کلیدی که قرار است وب سایت شما رتبه خوبی برای مخاطبان شما داشته باشند، باید نیازهای مخاطبان خود و کلماتی را که برای جستجوی محتوای مورد نظر خود استفاده می کنند، بشناسید. یافتن این عبارات جستجوی "تحقیق کلمات کلیدی" است.

ابزارهای مختلفی وجود دارد که می توان از آنها برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرد. که از دید گوگل نگاه می‌کند و به ما می‌گوید کدام کلمات کلیدی حجم جستجوی بالایی دارند و کدام‌ها ندارند. سپس این عبارات را به مشتریان خود توصیه می کنیم و محتوایی را ایجاد می کنیم که برای این کلمات کلیدی انتخاب می شود، بنابراین هرکسی که این عبارات را جستجو می کند به وب سایت شما هدایت می شود.

علاوه بر تحقیقات کلمات کلیدی، استفاده از انجمن ها، نظرسنجی ها، پرسشنامه ها و بازاریابی دیجیتال می تواند اطلاعاتی را که باید در مورد مشتریان خود بدانید در اختیار شما قرار می دهد. سپس شروع به ایجاد محتوایی کنید که سرشار از کلمات کلیدی باشد که مخاطبان شما به دنبال آن هستند و قبل از اینکه متوجه شوید، وب سایت شما به بالای نتایج گوگل خواهد رسید.

سوالات متداول

چگونه کلمات کلیدی را برای سئو پیدا کنم؟

مرحله 1: فهرستی از موضوعات مهم و مرتبط بر اساس آنچه در مورد کسب و کار خود می دانید تهیه کنید. مرحله 2: آن سطل های موضوع را با کلمات کلیدی پر کنید. مرحله 3: درک کنید که قصد چگونه بر تحقیق کلمات کلیدی تأثیر می گذارد و بر اساس آن تجزیه و تحلیل کنید. مرحله 4: عبارات جستجوی مرتبط را تحقیق کنید. مرحله 5: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به نفع خود استفاده کنید.

4 نوع کلمات کلیدی چیست؟

هنگام تحقیق برای کشف اهداف کاربر در هنگام جستجو، می‌توانیم همه کلمات کلیدی را به چهار دسته اصلی هدف طبقه‌بندی کنیم: تجاری، معاملاتی، اطلاعاتی و ناوبری.

آیا کلمات کلیدی برای سئو مهم هستند؟

در سال 2022، کلمات کلیدی هنوز در سئو مهم و مفید هستند، اما مهمترین عامل نیستند. این به این دلیل است که SEO بسیار پیچیده تر از قرار دادن کلمات کلیدی در یک صفحه است. همچنین، از آنجایی که سئو همیشه با به روز رسانی الگوریتم های موتورهای جستجو در حال تغییر است، بازاریابان باید نحوه استفاده از کلمات کلیدی را تغییر دهند.

از چند کلمه کلیدی برای سئو استفاده کنم؟

شما باید روی یک کلمه کلیدی اصلی در هر صفحه تمرکز کنید و در عین حال دو یا سه تغییر کلمه کلیدی SEO را نیز در نظر بگیرید. هر یک از صفحات شما باید بر روی یک موضوع متمرکز باشد و مهمترین کلمات کلیدی برای اهداف سئو در آن گنجانده شده باشد. بنابراین برای هر صفحه یک تا سه کلمه کلیدی انتخاب کنید

آیا چگالی کلمات کلیدی هنوز اهمیت دارد؟

پاسخ کوتاه بله است. این واقعا مهم است

منبع:سئوکار

چگون کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم؟

پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب با بهترین ابزارها

اگه می‌خواید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) بالاتر از رقبای خود قرار بگیرید، پیدا کردن و تجزیه‌وتحلیل کلمات کلیدی رقبا ضروری هست. اما چگونه کلمات کلیدی رقبا رو پیدا می‌کنید و از چه ابزارهایی می‌تونید استفاده کنید؟
در این مقاله از میزفا تولز، اهمیت تحلیل کلمات کلیدی رقیب و نحوه انجام اون رو توضیح می‌دیم و ابزارهای باکیفیتی رو معرفی می‌کنیم که می‌تونید برای ایجاد یک استراتژی سئوی موفق در مورد کلمات کلیدی خود و رقبایتان استفاده کنید.
البته یکی از تفاوت‌های مهمی که این مقاله با مقالات سایت‌های دیگه داره اینه که ما ابزارهایی که هرچند در سئو قوی هستند ولی برای وب فارسی مناسب نیستند رو معرفی کردیم تا زمانتون رو برای استفاده از اونها هدر ندید و در انتها یک راهکار ویژه و منحصربه‌فرد که خیلی بهتر از پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا هست رو بررسی می‌کنیم. 🕵️‍♂️ پس تا دیر نشده، بیاید شروع کنیم و یک‌بار برای همیشه نحوه درست پیدا کردن کلمات رقیب رو یاد بگیرید.

ما بهترین ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا رو به سه گروه تقسیم‌بندی کردیم تا بتونید با دید بازتری نسبت به انتخاب بهترین ابزارها تصمیم‌گیری کنید.
✅ گروه ۱: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رقبا که برای نتایج فارسی مناسب هستند.
✅ گروه ۲: ابزارهای خارجی تحقیق کلمات کلیدی رقبا که برای نتایج فارسی اصلاً مناسب نیستند.
✅ گروه ۳: بهترین روش جایگزین پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا

چرا پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب مهمه؟

تحقیق کلمات کلیدی رقیب فرآیند بررسی کلمات کلیدی هست که رقبای شما در حال حاضر مورد هدف قرار داده‌اند و در SERP رتبه دارند.
هدف قرار دادن کلمات کلیدی رقبا به شما کمک می‌کنه تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو مانند رقبای خود ظاهر شوید. شما همچنین می‌تونید از تحقیق کلمات کلیدی رقبا برای آشکار کردن نقاط ضعف اونها استفاده کنید و با کار کردن روی اون کلمات، گوی سبقت رو از رقباتون بگیرید.
✅ کلمات کلیدی رقبای خودتون رو پیدا کنید تا بتونید برای رتبه‌ گرفتن در همان کلمات رقابت کنید.
✅ کلمات کلیدی که هنوز توسط رقبا مورد هدف قرار نگرفته‌اند رو پیدا کنید و شروع به هدف‌گیری کنید.
✅ کلمات کلیدی دم بلندی که توسط بازار هدفتون استفاده می‌شود و خودتون فکرش رو نمی‌کنید، کشف کنید.
✅ متوجه شوید که چرا وب‌سایت رقیب شما در کلمات کلیدی خاص رتبه بالاتری دارد.
پس تا دیر نشده رقبای خوتون رو پیدا کنید و کلمات کلیدی اونها رو جمع‌آوری کنید تا در رقابت باقی بمونید. با ابزارهایی که در ادامه معرفی میکنیم، میتونید به سرعت کلمات کلیدی رقیب رو کشف کنید. 🕵️‍♂️

چطور کلمات کلیدی رقبا رو پیدا کنیم؟

با استفاده از بهترین ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا، نیازی نیست زمان و انرژی زیادی رو صرف کنید و با اندکی تلاش میتونید کلمات کلیدی رقبا و استراتژی‌های اونها رو انجام بدید و به‌روز بمانید. این ابزارها رو به سه گروه تقسیم بندی کردیم تا راحتتر بتونید بهترین ابزارها رو انتخاب کنید.

گروه ۱: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رقبا که برای نتایج فارسی مناسب هستند

در این گروه، 7 ابزار مفید رو معرفی می‌کنیم که برخلاف دیگر ابزارهای معروف سئو که در وب فارسی کارایی ندارند، میتونند نتایج خوبی رو در اختیار شما بگذارند.

1. شناسایی کلمات کلیدی رقبا با ابزار Google Keyword Planner

یکی از بهترین ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا استفاده از گوگل ادز هست. این ابزار برای کلمات فارسی هم خیلی نتایج خوب و ارزشمندی داره.
به ads.google.com/home/tools/keyword-planner بروید.
روی Go to Keyword Planner کلیک کنید.
اگر وارد حساب کاربری گوگل خود نشده‌اید، وارد حساب کاربری خود شوید.
حساب Google Ads خود رو از لیست انتخاب کنید یا با کلیک کردن روی New Google Ads حساب جدیدی ایجاد کنید.
در داشبورد خود، روی کادری که می‌گوید کشف کلمات کلیدی جدید، کلیک کنید.
روی تب Start with a website کلیک کنید.
URL رقیب خودتون رو در نوار جستجو وارد کنید. انتخاب کنید که آیا می‌خواید از کل سایت استفاده کنید یا فقط از صفحه اصلی. توصیه می‌کنیم ابتدا از کل سایت استفاده کنید.
روی دریافت نتایج کلیک کنید.

Google Keyword Planner ابزار قدرتمندی برای مشاهده کلمات کلیدی برتر رقبای شما با قابلیت فیلتر و مرتب‌سازی چشمگیری هست. می‌تونید کلمات کلیدی رو به هر شکلی که می‌خواید فیلتر و مرتب کنید: با میانگین جستجوهای ماهانه، تغییرات سه ماهه، تغییرات سال به سال، سطح رقابت در SERP و موارد دیگر.
علاوه بر این، می‌تونید انتخاب کنید کدام ستون‌ها رو می‌خواید در گزارش خود لحاظ کنید، سپس اون رو به‌عنوان فایل CSV یا Sheets دانلود کنید.

دو نکته منفی: یکی از نکات منفی Google Keyword Planner این هست که اطلاعاتی در مورد رتبه‌بندی رقبای شما ارائه نمی‌دهد و به شما نمی‌گوید کجا بهترین عملکرد رو دارند. دانستن عملکرد آن‌ها برای رقابت و برنده شدن در نتایج جستجوی ارگانیک بسیار مهم است.
نکته منفی بعدی اینکه خیلی وقت‌ها با روشن بودن وی پی ان، گوگل تشخیص میده که ای پی ایران هست و ای پی شما رو میبنده.

✅ نکته: ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز هم تونسته با کمک گوگل ادز و با لوکیشن ایران، آمارها و نتایج دقیقی رو برای وب فارسی نمایش بده. بدون اینکه نیازی به پرداخت دلاری باشه، میتونید بهترین کلمات رو با تعداد جستجوی کلمات کلیدی واقعی در اختیار داشته باشید.

2. پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا با ابزار kwfinder

دومین ابزاری که برای کلمات کلیدی فارسی داده‌های خوبی رو ارائه میده، kwfinder هست. این ابزار داده‌های رو از گوگل ادز میگیره و میتونه یک گزینه عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا باشه. اما چطوری؟! بریم تا کار باهاش رو یاد بگیریم.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبای خود با استفاده از kwfinder به‌سادگی دامنه یا URL رقیب رو در این سایت وارد کنید.

یافتن کلمات کلیدی رقبا با kwfinder

لازم نیست با کلیدواژه‌های اصلی شروع کنید و صدها پیشنهاد رو مرور کنید. در این ابزار، فقط از قابلیت Search by Domain در KWFinder استفاده کنید. دامنه یکی از رقبای خودتون رو وارد کنید تا KWFinder کلمات کلیدی با رتبه برتر آن‌ها رو به شما نشون بده. هر چه رقیب بزرگتر باشد، تعداد کلمات کلیدی بیشتری رو به شما ارائه میده.
تحقیق کلمات کلیدی رقبا با KWFinder به شما کمک میکنه تا نتایج دقیقی رو بتونید به دست بیارید. مثل:
✅ کلمات کلیدی برتر رقبای شما
✅ بالاترین رتبه ارگانیک برای هر کلمه کلیدی
✅ برترین کلمات کلیدی پولی که برای تبلیغات گوگل استفاده می‌شود.
✅ ترافیک تخمینی در ماه بر اساس حجم جستجو و موقعیت ارگانیک
✅ حجم جستجوی دقیق، پیدا کردن رتبه کلمه کلیدی، CPC و PPC
✅ تجزیه‌وتحلیل فوری SERP

هنگامی‌که کلمات کلیدی رقیب خودتون رو بررسی کردید و حجم جستجو و روند کلمات کلیدی رو تجزیه‌وتحلیل کردید، انتخاب کلماتی که واقعاً می‌تونید در اونها رتبه بگیرید، بسیار مهم هست.
سختی کلمه کلیدی معیاری هست که با تخمین میزان سختی در مقیاس 0 تا 100 برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی میتونه به شما کمک کنه.

در این ابزار لازم نیست همه رقبای خودتون رو بشناسید! KWFinder بر اساس دامنه یا URL اصلی و کلمات کلیدی که قبلاً برای آن‌ها رتبه‌بندی شده، رقبای دیگری رو پیشنهاد می‌کنه که ممکن هست از دست داده باشید. اون‌ها رو تجزیه‌وتحلیل کنید و کلمات کلیدی فوق‌العاده مرتبط جدید رو پیدا کنید.

3. پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب با ابزار Ahrefs Site Explorer (تو فارسی قوی نیست)

ابزار ahref یک ابزار خوب سئو هست اما برای نتایج فارسی ضعیفه و زیاد پیشنهادش نمی‌کنیم اما به‌هرحال نحوه کار با اون رو برای افرادی که سایت خارجی دارند، آموزش میدیم.

این آدرس رو ahrefs.com/site-explorer وارد کنید.
روی Sign up for Ahrefs کلیک کنید.
سطح اشتراک مناسبتون رو انتخاب کنید. در طرح Lite که از 99 دلار در ماه شروع می شود، به Site Explorer دسترسی خواهید داشت.
در داخل داشبورد، روی Site Explorer کلیک کنید.
URL رقیب خودتون رو در نوار جستجو وارد کنید.
در نوار کناری، در زیر جستجوی ارگانیک، روی کلمات کلیدی ارگانیک کلیک کنید.
Ahrefs تمام ویژگی‌های رقابتی تحقیق کلمات کلیدی رو که انتظار دارید با قیمتی عالی ارائه می‌دهد و شما به کلمات کلیدی رقیب خود دسترسی کامل دارید. این ابزار همچنین قابلیت‌های فیلترینگ قابل‌توجهی رو برای یافتن یا حذف کلمات کلیدی خاص ارائه میده و می‌تونید تا 500000 ردیف از کلمات کلیدی رو برای تحلیل کلمات کلیدی از این ابزار استخراج کنید.
Ahrefs متأسفانه فاقد یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مقدماتی هست که بتونید بدون دسترسی پیشرفته از اون استفاده کنید. برخی از کسب‌وکارها لزوماً نیازی به تغییرات رتبه یا حتی کل کلمات کلیدی رقبا رو ندارند و دانستن اصول اولیه گاهی اوقات برای ایجاد یک استراتژی اولیه سئو در برابر رقبا کافی هاست.

4. نحوه یافتن کلمات کلیدی رقبا با استفاده از Semrush

بر روی این آدرس www.semrush.com/analytics/organic/overview کلیک کنید و به سایت سمراش وارد بشید.
URL رقیبتون رو در نوار جستجو وارد کنید.
از شما خواسته می شود یک حساب کاربری رایگان ایجاد کنید. پس از وارد کردن ایمیل و انتخاب رمز عبور، روی ایجاد حساب کاربری کلیک کنید.
شما به یک داشبورد هدایت می‌شوید که تمام اطلاعات عملکرد ارگانیک رقیبتون در اون درج می‌شه.
در قسمت کلمات کلیدی برتر ارگانیک، روی مشاهده همه کلمات کلیدی ارگانیک کلیک کنید.
در این صفحه، روی تب positions کلیک کنید تا بتونید تمام کلمات کلیدی برتر رقیب خودتون رو بررسی کنید.

یافتن کلمات کلیدی رقبا با semrush

Semrush یک ابزار خوبی هست که اطلاعات زیادی رو به‌صورت رایگان در اختیار شما قرار می دهد و شما به کلمات کلیدی رقبای خود دسترسی کامل دارید.
با خرید اشتراک این ابزار همچنین می‌تونید به شکاف کلمات کلیدی بین خود و رقبایتان رو پیدا کنید.

Semrush هر آنچه رو که برای انجام تجزیه‌وتحلیل جامع کلمات کلیدی رقیب نیاز دارید رو به‌صورت رایگان ارائه میده. بااین‌حال، شما به 10 درخواست در یک حساب رایگان محدود شده‌اید، بنابراین اگر انتظار دارید بیش از 10 رقیب رو تجزیه‌وتحلیل کنید، باید انتظار داشته باشید که اشتراک پولی رو با شروع از 119.95 دلار در ماه ارتقا دهید. خبر خوب این هست که می‌تونید اون رو به مدت هفت روز به‌صورت رایگان امتحان کنید. اگر نیاز به اطلاعات بیشتر دارید حتما مقاله بسیار جامع آموزش semrush ما رو بخونید، به صورت تصویر محور همه جای این ابزار رو آموزش دادیم.

5. یافتن کلمات کلیدی رقبا با ابزار majestic (تو فارسی قوی نیست)

ابزار Majestic به شما امکان میده با مقایسه سایت خودتون با حداکثر 10 وب‌سایت مختلف، سایت خودتون رو در مقابل رقبای خود تجزیه‌وتحلیل کنید.
با این ابزار میتونید کشف کنید که کدام یک از رقبای شما دارای بالاترین Trust Flow (معتمد بودن صفحه از نظر صفحاتی که با اونها تبادل لینک کرده) و دارای بیشترین تعداد بک لینک هستند.

همچنین می‌تونید ببینید کدام وب‌سایت‌ها بیشترین تعداد لینک رو در یک دوره زمانی به دست آورده‌اند. با بررسی انکرتستهای مورد استفاده رقیبتون میتونید کلمات کلیدی اصلی رقیبتون رو پیدا کنید.

این ابزار هم پلن رایگان داره و هم پلن غیر رایگان. ولی پلن رایگانش اطلاعات زیاد مفیدی رو در اختیارتون قرار نمیده ولی میتونید تست کنید و کسب تجربه کنید.

✅ ما در مقاله آموزش majestic به مشکلات و ویژگی‌های این ابزار بیشتر پرداختیم.

6. یافتن کلمات کلیدی رقبا با ابزار ubersuggest

با UberSuggest می‌تونید به‌سرعت اطلاعاتی در مورد رقبای خود به دست آورید و به شما امکان میده استراتژی بازاریابی رقبای خود رو برای بهبود جایگاهتون در گوگل تنظیم کنید.
اولین قدم، جستجوی وب‌سایت رقیبتون از نوار جستجوی UberSuggest هست. این سایت لیستی از کلمات کلیدی رقیب رو در اختیار شما قرار میده. همچنین به شما امکان میده تا رتبه URL در جستجوی گوگل، حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی و میزان ترافیک هر کلمه کلیدی رو متوجه بشید.
در این ابزار شما می‌تونید تخمین ترافیکی که وب‌سایت رقیب دریافت می‌کند و تعداد بک لینک‌هایی که از سایت‌های دیگه دریافت می‌کند رو مشاهده کنید.

پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا با ubersuggest

در این ابزار بخشی وجود داره که لیستی از صفحات برتر رقیب شما رو در اختیارتون قرار میده و قدرت کلی وب‌سایت رقیب رو از 1 تا 100 مشخص می‌کند. چنین اطلاعاتی تعیین استراتژی سئوی رقیب شما رو آسون می‌کنه و درک خوبی از سایت رقبا به شما می‌دهد. می‌تونید از Ubersuggest به‌صورت رایگان اما با ویژگی‌های محدود استفاده کنید و یا میتونید برنامه‌های ماهانه اون رو که از 12 دلار در ماه شروع میشه رو خریداری کنید.

7. یافتن کلمات کلیدی رقبا با استفاده از گوگل

بدون هیچ هزینه‌ای میتونید با استفاده از نتایج مرتبط گوگل به شناسایی کلمات کلیدی رقیب بپردازید. برای استفاده از نتایج مرتبط گوگل باید اسم برند رقیب رو در گوگل سرچ کنید و relatedهای گوگل رو بررسی کنید.
این نتایج، کلماتی رو به شما نشون میده که رقبای شما روی اون کلمات کار کردند و دارای رتبه هستند. استفاده از این روش میتونه زمان‌بر باشه ولی نتایج خوبی رو به شما ارائه میده.

پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب با نتایج مرتبط گوگل

8. پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا با ابزار میزفا تولز

ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز به راحتی میتونه در کمترین زمان تمام کلمات مرتبط با رقباتون رو به شما ارائه بده. این ابزار علاوه بر ارائه کلمات کلیدی مرتبط میتونه میزان ترند بودن و سهم بازار کلمات رو هم به شما بگه تا بتونید بهترین تحلیل کلمات کلیدی رقیب رو داشته باشید.
روند جستجوی کلمه در موتور جستجوی گوگل رو به صورت تناوبی افزایش و کاهش در نمودار، طی یک سال اخیر نمایش میده (هم برای کلمه کلیدی مدنظر شما و هم تک تک کلمات پیشنهادی). منبع این آمار از گوگل ترندز هست.

سهم بازار کلمات هم به درصد کلیک دامنه بر اساس کلمه جستجو شده توسط شما اشاره داره. هر چی این عدد به ۱۰۰ نزدیکتر باشه اندازه کلیک و اندازه سهم بازار اون دامنه بیشتر است.
با این ابزار میتونید با کمترین زمان و کمترین هزینه فرصت بیشتر دیده شدن در گوگل رو نسبت به رقبا به دست بیارید.

9. پیدا کردن کلمات رقیب با Similarweb

با استفاده از Similarweb میتونید حرکات رقباتون رو کاملا در نظر بگیرید. ترافیک ماهانه رقیب، اطلاعات در مورد اینکه کدام کانال بیشترین ترافیک را براشون به ارمغان میاره و از کجا این بازدیدکنندگان را دریافت می کنند، برای درک رقبای شما بسیار مهم هست.

با Similarweb میتونید وب سایت خودتون رو با رقبامقایسه کنید و عملکرد آنها رو از نظر بازدید، نرخ پرش، بازدید از صفحه و... مشاهده کنید. با SimilarWeb می تونید کلمات کلیدی ارگانیک و پولی رقیب خودتون رو بررسی کنید و محبوب‌ترین کلمات کلیدی رو پیدا کنید.

10. شناسایی کلمات کلیدی رقبا با Moz (تو فارسی قوی نیست)

Moz Keyword Explorer به کشف مهم‌ترین کلمات کلیدی رقبا بسیار کمک می‌کنه. این ابزار به شما کمک میکنه بر اساس کلمه کلیدی، دامنه، زیر دامنه و بر اساس صفحه دقیق بتونید جستجو کنید. ابزار Moz کلمات کلیدی رو که سایت شما میتونه رتبه بگیره به شما میگوید و پیشنهادهایی عالی ارائه میده.
همچنین سختی کلمه کلیدی و نرخ CTR مورد انتظار رو نشون میده تا بدونید که این کلمات چقدر روی رتبه‌بندی و ترافیک سایتتون میتونند تاثیر بگذارند. همچنین این ابزار، تجزیه و تحلیل SERP رو به شما نشون میده و به شما میگه که چرا برخی از صفحات تونستن رتبه‌های بالایی داشته باشند و برخی از صفحات این قابلیت رو نداشتند.
در ابزار ماز اطلاعات دیگری نیز وجود داره که به درک بهتر رقبای شما کمک میکنه. همه این ابزارها به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا از رقبای خود برتر باشند.

گروه ۲: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رقبا (اصلا برای فارسی خوب نیست)

در گروه دوم به بررسی انواعی از ابزارهای سئو میپردازیم که برای نتایج فارسی نمیتونند نتایج خوبی رو گزارش دهند ولی ابزارهای معتبری هستند.

1. پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا با ابزار Spyfu

برای استفاده از ابزار تحلیل سئو spyfu نیازی به مهارت اضافی ندارید. اولین قدم این هست که با وارد کردن URL رقیب خود در کادر جستجو، کلمات کلیدی رقیب رو پیدا کنید. شما اطلاعات دقیقی در مورد کلمات کلیدی رقیب خود خواهید یافت.
با کلیک بر روی کلمات کلیدی پولی، کلمات کلیدی رو نشون میده که رقیب شما از اونها برای تبلیغات استفاده میکنه.
SpyFu سه طرح ارائه میدهد که هزینه آن‌ها بین 39 دلار تا 299 دلار در ماه هست. متناسب با نیاز خودتون باید بهترین پلن رو انتخاب کنید. اما همان‌طور که بیان کردیم این ابزار نتایج دقیقی در وب فارسی ارائه نمی‌ده و بهتره برای خرید این ابزار هزینه نکنید.

2. پیدا کردن کلمات کلیدی با ابزار tagcrowd.com

این ابزار پرکاربردترین کلمات رو در یک صفحه یا سایت به شما نشان میده اما برای فارسی نتایج خوبی رو ارائه نمیده. از این ابزار میتونید برای یافتن کلمات کلیدی در صفحات رقبا استفاده کرد.
فرض کنید یک وبلاگ سئو رو راه‌اندازی می‌کنید و می‌خواید بدانید رقبای اصلی شما از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. می‌تونید از ابزار TagCrowd استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات بیشتر در یک سایت خاص استفاده می‌شوند.

نمایی از صفحه tagcrowd برای یافتن کلمات کلیدی رقیب

در این مثال صفحه‌ای از سایت آمازون رو بررسی کردیم و همانطور که میبیند تصویری از رایج‌ترین کلمات کلیدی که در این صفحه بیشتر استفاده شده رو به ما نشون داده.

3. ابزار الکسا برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب

نیاز به هیچ توضیحی نیست که ابزار الکسا کاملاً منسوخ شده و دیگر نمی‌توان از اون برای تجزیه‌وتحلیل سایت رقبا استفاده کرد.

گروه ۳: جایگزین عالی به‌جای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا (انتخاب هوشمندانه)

حالا که کلمات کلیدی رقبا رو پیدا کردید باید بدونید که هیچ ترفند جادویی وجود نداره که به شما کمک کند به‌سرعت تشخیص دهید کدام کلمات کلیدی مهم‌تر از بقیه هستند. برای تصمیم‌گیری باید یک تحلیل دستی از کلمات کلیدی رقبا انجام دهید و ارتباط آن‌ها، ترافیک ارگانیک و SERP های فعلی رو در نظر بگیرید و هنوز اول کار هستید تا بتونید بهترین استراتژی رو بچینید.

به نظر شما دنبال کردن رقبا برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب بهترین راهکارِ هست یا روش بهتری هم میتونه وجود داشته باشه؟!
بله دقیقاً روش بهتری هم وجود داره و فقط کافیه به‌جای دنبال کردن رقبا، دنبال سرچ های پر جستجو مردمی باشید؛ مردمی که درنهایت خریدار محصولات و خدمات شما هستند!

فرق کلمه پر جستجو مردمی با کلمه رقیب چی هست؟

خیلی‌ها فکر می‌کنند که دنبال کردن رقیب میتونه راهکار خوبی باشه اما این امکان هم وجود داره که رقبا کلمات کلیدی اشتباهی رو مورد هدف قرار داده باشند و شما با دنبال کردن رقبا دقیقاً همان اشتباهات رو تکرار خواهید کرد.
درحالی‌که اگه دنبال این باشیم که مردم دنبال چه کلماتی هستند، میتونیم حتی به‌راحتی از رقبا جلو بزنیم. این نکته رو در نظر داشته باشید که شما قرار نیست خدمات یا محصولاتتان رو به رقبا بفروشید بلکه درنهایت خریداران هستند که از شما خرید خواهند کرد. بنابراین اون چیزی که خیلی اهمیت داره اینه که بدونیم مردم که مشتری ما هستند چه چیزی رو بیشتر سرچ می‌کنند.
استراتژی رقیب بد نیست اما استراتژی دنبال کردن سرچ مردم خیلی بهتر هست و درصد اشتباه رو تا حد زیادی کاهش میده.

چطور کلمات پر جستجو رو پیدا کنیم؟

حالا که به اهمیت کلمات کلیدی پر جستجو پی بردید، حتماً دنبال روشی برای پیدا کردن کلمات پر جستجو هستید. یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد ابزار کلمات میزفا تولز پیدا کردن کلمات پر جستجوی مرتبط اخیر هست.
دقت کردید که با استفاده از این ابزار شما میتونید هم‌زمان به سه مزیت بزرگ دست پیدا کنید.
✅ پیدا کردن کلمات پر جستجو
✅ پیدا کردن کلمات پر جستجویی که مرتبط با کسب‌وکار شما هستند.
✅ پیدا کردن کلمات پر جستجوی مرتبطی که اخیراً توسط کاربران بیشتر سرچ شده‌اند.
حتی این کلمات رو بر اساس میزان اهمیت اولویت‌بندی می‌کنیم تا بتونید بهترین استراتژی رو بچینید.
وقتی در ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز کلمه کلیدی رو جستجو میکنید با کلی کلمه جدید روبه رو میشید. بر روی تب کلمات مرتبط کلیک کنید و نتایج رو بر اساس میزان تکرار مرتب کنید. حالا میتونید پرجستجوترین کلمات کلیدی مرتبط رو پیدا کنید.

نمایی از صفحه ابزار سئو تحقیق کلمات میزفا تولز

در آخر بدونید که خیلی خوبه بدونیم رقیب چیکار میکنه ولی قطعاً این روش و دنبال کردن پر جستجوها بهتر از صرفاً دنبال کردن رقیب هست. احتمالاً رقبا هم از این کلمات برای تحقیق کلمات کلیدیشون استفاده کردند و با دنبال کردن مسیر اونها به این کلمات میرسید ولی یک تفاوت خیلی مهم وجود داره. با استفاده از کلمات پرجستجوی مردمی نه تنها ما میتونیم کلمات کلیدی با کیفیت‌تری رو پیدا کنیم بلکه دیگه درگیر اشتباهات و خطاهای رقبا هم نمیشیم.

جدا از موارد بالا به کمک میزفا تولز میتونید سختی کلمه کلیدی رو بفهمید و کلمات طولانی در سئو رو پیدا کنید و متوجه بشید که LSI کلمه کلیدی چیا هست و اگر مشکل کنیبالیزیشن در کیوردها داشتید بفهمید.

پیشنهاد مهم: شما مگه دنبال بهترین کلمه نمیگردید پس بهتره حتما حتمااااا مقاله آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی در سئو رو بخونید. یک مقاله عالی برای شما.

جمع‌بندی

مهم نیست که چه نوع کسب و کاری دارید، هرگز فراموش نکنید که رقباتون رو باید مورد تجزیه و تحلیل قرار بدید و مراقب حرکات جدید اونها باشید. تنها راهی که در مقابل رقیبتون باید انجام بدید این هست که اقدامات اونها رو بشناسید، از قبل اونها رو پیش بینی کنید و حتی استراتژی های بهتری اتخاذ کنید.
این ابزارها و تکنیک هایی که در این مقاله بررسی کردیم رو متناسب با کسب و کارتون انتخاب کنید و به عنوان یک مزیت رقابتی از اونها استفاده کنید. اگه میتونید به یک ابزار تکیه نکنید و داده هارو از چندین ابزار مختلف جمع آوری کنید تا بهترین استراتژی رو در پیش بگیرید.

در این مقاله به هرآن چه برای تحلیل کلمات کلیدی رقبا نیاز بود بدونید، پرداختیم. ابزارهایی که در این مقاله بیان شدند برای وب فارسی مناسب هستند و به‌راحتی میتونید از اونها استفاده کنید و شما رو از ابزارهای سئو خارجی که برای این کار مناسب نیستند، مطلع کردیم تا هزینه اضافی رو پرداخت نکنید.
ایده خوبی هست که از کلمات کلیدی رقبا برای سایتتون استفاده کنید اما همیشه این نکته رو مدنظر داشته باشید که امکان داره رقبای شما در تحلیل کلمات کلیدی اشتباهی کرده باشند و شما با دنبال کردن اونها در اشتباهاتشون گرفتار میشید. برای همین پیشنهاد کنیم خشت اول رو از اول محکم بزارید و از کلمات پر جستجوی مرتبط مردمی برای استراتژی سایتتون استفاده کنید.

منبع:میزفاتولز

یافتن کلمات کلیدی با کمک طوفان فکری

همونطور که شنیدین من بار ها و بار ها گفتم انتخاب و مدیریت کردن کلمات کلیدی تون جزو مهم ترین کاراییه که موقع تنظیم حساب تبلیغات گوگل انجام میدین. پس کاری که الان نیازه انجام بدیم اینه که برای یافتن کلمات کلیدی از طوفان فکری کمک بگیریم و لیستی از کلمات کلیدی درست کنیم. بعدش باید ببینیم چجوری میشه حجم جست و جو، ارتباط و رقابتشون رو ارزیابی کرد.

چند لحظه دیگه میخوایم از گوگل کیورد پلنر استفاده کنیم تا با کمکش این داده رو بدست بیاریم ولی قبل از اینکه این ابزار رو بررسی کنیم نیازه که فکر کنیم و کلمات کلیدی خودمون رو داشته باشیم.

میخوایم از لیست اولیه ای که به ذهنمون میرسه استفاده کنیم تا گروه تبلیغاتمون رو پر کنیم و همیشه همونطوری که کمپین هامون رو مقیاس بندی می کنیم، میتونیم کلمات کلیدی بیشتری رو اضافه کنیم.

خوب، برای درست کردن یک لیست اولیه کلمات کلیدی با فکر کردن درباره مخاطبین مدنظرمون شروع می کنیم. بیاین خودمون رو به جای اونا بذاریم و و اونارو در حالی که جلوی کامپیوترشون نشستن تجسم کنیم به چی دارن فکر میکنن؟ دنبال چی دارن میگردن؟ و چجوری دنباش می گردن؟

الان میخوام بهتون یه راه خیلی خوب نشون بدم که بفهمین چجوری میتونین این ایده ها رو بدست بیارین کاری که نیازه انجام بدین اینه که به سایت گوگل دات کام برین. اینجا روی صفحه اصلی گوگل این فرصت رو داریم که عبارت جست و جو خودمونو تایپ کنیم.

توی این ویدئو می خوایم روی درست کردن یک لیست کلمات کلیدی برای یک هتل خیالی تمرکز کنیم که اسمش مثلا هتل لندن هست. بیاین بگیم که این هتل اتفاقی توی سن فرانسیسکو هستش من میخوام به درست کردن چنتا کلمه کلیدی فکر کنم که ممکنه به مردمی که دنبال هتل می گردن مربوط باشه.

بیاین توی گوگل تایپ کنیم “hotels” متوجه میشین که گوگل به صورت خودکار این کلمه رو کامل می کنه با این کار داره مواردی رو به کاربر پیشنهاد می کنه متوجه میشین که گوگل عبارت “هتل های نزدیک من” رو پیشنهاد می کنه . هتل های” سانتا باربرا”، جائی که من توش ساکن هستم. هتل های نزدیک دیزنی لند، که مشخصا جست و جوی خیلی محبوبی هستش “Hotels tonight “که فکر میکنم یه اپلیکیشن هست یا میتونه مربوط به افرادی باشه که دنبال یه هتل برای امشب می گردن و بعدشم هتل هایی که نزدیک مناطق دیگه ای که دور و بر من هستن.

خوب ، من هتل هایی که توی سان فرانسیسکو هستن رو میبینم ولی بیاین بریم جلوتر و تایپ کنیم : هتلز، سان فرانسیسکو چیزی که الان میبینیم “هتلز ، سان فرانسیسکو” هستش که واژه ایه که جست و جوش کردیم و یعدشم یه سری کلمه کلیدی کامل کننده. “یونیون اسکوئر” فرودگاه مرکز شهر فیشرمنز ورف این به من اینطوری میگه که مردمی که دنبال هتل توی سان فرانسیسکو می گردن خیلی نسبت به اینکه هتل کجاست دقیق هستن .

پس ما میفهمیم که مردم دارن دنبال هتل اطراف یونیون اسکوئر می گردن یا نزدیک فرودگاه یا نزدیک مرکز شهر پس اگه هتل لندن در یونیون اسکوئر باشه حالا میخوام مطمئن بشم که این دقیقا همون کلمه کلیدی هستش که من هدفگیریش کردم.

خوب، بیاین کلمات کلیدیمون رو یه جور دیگه امتحان کنیم . بیاین بنویسیم “سان فرانسیسکو هتل “اینجا چی میبینیم؟ خوب توی این مورد، چیزی که میبینیم یکم متفاوته میبینیم که مردم دارن دنبال معاملات هتل ها میگردن. دوباره، هتل های نزدیک یونیون اسکوئر هتل هایی که پارکینگ رایگان دارن، هتل هایی که ارزون قیمت هستن،

هتل هایی که مشاور سفر دارن و این لیست همینطوری ادامه داره چون اینجا پارکینگ رایگان و حتی معاملات رو میبینم میفهمم که اینا خیلی مهم هستن اگه هتل من پارکینگ مجانی داشته باشه این کلمه کلیدی رو هدف قرار میدم.

اگر مردم درباره قیمت جای پارک توی سان فرانسیسکو نگران باشن پارکینگ رایگان چیزیه که اونا رو به سمت کلیک کردن روی تبلیغ من هدایت می کنه. خوب کاری که من میکنم اینه که این ایده هارو مینویسم نه تنها اینا کمک میکنن که بفهمم چه کلمه های کلیدی رو نشونه بگیرم بلکه بهم کمک هم میکنن که بفهمم چه چیزایی برای افرادی که دنبال هتل می گردن مهم هست. پس میتونم این‌ها رو توی متن تبلیغم به کار ببرم .

خوب بیاین بریم جلو تر و عبارت “سان فرانسیسکو هتلز ، یونیون اسکوئر” رو سرچ کنیم. با این کار لیست اونایی که برای این کلمات کلیدی با هم رقابت میکنن میاد و این یه قسمت دیگه از داده های مهم هستش .

می خوام ببینم که کی داره تبلیغات می کنه؟ از چه زبانی دارن استفاده میکنن؟ و اینکه میتونم با این جور تبلیغات رقابت کنم یا نه؟ تبلیغات هتل خیلی سخته. یه عالمه سایت های رزواسیون بزرگ برای این سرچ ها رقابت میکنن که توی چهار تا تبلیغ بالایی می بینیمشون. اینا همه سایتای رزرواسیون هستن چیزی که نمایش داده می شه فقط یک هتل نیست.

حالا که رقباتون رو دیدین باید چیزی رو که دارن تبلیغش می کنن بنویسین. شما احتمالا بخواین تبلیغ‌تون وجه تمایزی داشته باشه. چرا هتل یا بیزینس شما بهتر از هر هتل یا بیزینس دیگست که برای این کلمه کلیدی خاص تبلیغ میکنن؟

اگه شما یه موردی رو سرچ کنین و ببینین که نتایج نسبت به اون چیزی که شما میخواین کاملا بی ربط باشن ممکنه بر این دلالت کنه که مورد جست و جویی که شما دارین دنبالش می گردین احتمالا ترافیکی که شما بهش نیاز دارین رو تامین نکنه.

یه چیز دیگه که میخوام بهش اشاره کنم اینه که این کلمات کلیدی به طور شگفت انگیزی مهم هستن اونایی که با کامل کردن خودکار گوگل نشون داده میشن باعث چیزی میشن که ما بهش میگیم گروگان گرفتن قصد مشتری. پس اگه کسی توی گوگل چیزی تایپ کنه گوگل میگه که شما ممکنه دنبال نظراتی که درباره هتل یونیون اسکوئر داده شده می گردین.

در حقیقت، شما دنبال یه همیچین چیزی نمی گشتین ولی به اندازه کافی نزدیک به اون چیزی که شما دنبالش بودین هست که شما روش کلیک میکنین تا از تایپ کردن خودتونو نجات بدین و این قضیه خیلی بیشتر روی گوشی اتفاق میوفته تا روی کامپیوتر. مردم ترجیح میدن که برای یه جواب سریع روش کلیک کنن.

این کلمات کلیدی قراره چیزایی باشن که مردم دنبالش می گردن پس شما باید مطمئن بشین که اینا اگه مربوط به شما هستن، توی تبلیغاتتون بیان. یه راه خیلی خوب دیگه برای اینکه درباره ایده های کلمات کلیدی فکر کنین اینه که از ابزارهای شخص ثالث استفاده کنین .

“Keywordtool.io”یکی از این سایت ها هستش که اینجا میتونین به راحتی یه کوئری تایپ کنین و بعدم روی سرچ کلیک کنین و اینجا میتونیم یه لیست خیلی بزرگ از کلمات کلیدی که به پرسش شما مربوطن رو ببینین.

همونطوری که میبینین باید توی سایت ثبت نام کنین و اگه میخواین داده های اضافی ، مثل حجم جست و جو ، داشته باشین باید اکانت پرو خریداری کنید. البته با ابزار کیورد پلنر گوگل، میتونیم این داده ها رو مجانی بدست بیاریم.

” Semrush.com” یکی دیگه از این ابزاره ها هستش که اینجا میتونین آدرس سایت رقباتون رو وارد کنین و این سایت بهتون همه کلمات کلیدی که رقباتون باهاشون رتبه بندی میشن رو نشون میده.

ابزارهای دیگه ای هم برای پیدا کردن کلمات کلیدی کارآمد هستن که توی وبلاگ پارس ادوردز معرفی کردیم.

دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.

منبع:پارس ادوردز

google suggest چیست؟

google suggest چیست؟ تکنیک‌های سئو با پیشنهاد گوگل!!!

پیشنهادات گوگل یا همان گوگل ساجست که با نام پیش بینی گوگل هم شناخته میشود، یکی از بهترین منابعی است که ما برای سئو کردن سایت و افزایش قدرت کسب و کار اینترنتی مان داریم. با توجه به اهمیت آن، در این مقاله ابتدا به زبان ساده به شما توضیح میدهم که google suggest یا google autocomplete چیست، چطور ساخته میشود و چگونه به کمکش قدرت سئو سایت مان را افزایش بدهیم. با من همراه باشید.

گوگل ساجست، google suggest یا google autocomplete چیست؟

وقتی کلمه ای را در گوگل تایپ میکنید، گوگل در ادامه کلماتی که نوشته اید یک سری متن دیگر هم مینویسد. منظورم متن هایی است که در تصویر پایین میبینید:

در واقع اینها پیشنهادات گوگل یا همان google autocomplete به معنی پیش بینی گوگل هستند که سعی میکنند شما را در پیدا کردن کلمه مورد نظر راهنمایی کرده و جستجوی های تان را پیش بینی کنند.

این پیشنهادات برای صرفه جویی در زمان کاربران از طرف گوگل نمایش داده میشود. طبق آماری که در وبلاگ سایت گوگل منتشر شده، این پیشنهادات حتی باعث کاهش 25 درصدی تایپ متن توسط کاربران شده است. بنابراین عملا پیشنهادات گوگل برای کاربرانِ این موتور جستجو بازدهی خوبی دارد. اما یک سوال؛ میدانستید این پیشنهادات یا همان پیش بینی ها برای سئوکارها و بازاریابان دیجیتال هم کاربرد دارد؟!

google autocomplete چطور کار میکند؟ پیشنهادات گوگل از کجا می آیند؟

در وبلاگ گوگل نوشته شده:

ما ترجیح میدهیم به این کلمات و جملات به جای پیشنهاد یا همان suggest، اسم پیش بینی یا همان autocomplete را بدهیم. چراکه اصولا پیشنهاد قرار است موضوع جستجوی کاربر را تغییر بدهد در حالی که پیش بینی های ما صرفا کمک میکند کاربر راحت تر موضوع مورد نظرش را پیدا کند.

اما اینکه این پیش بینی ها از کجا می آیند: مهم ترین منبع گوگل برای قرار دادن این پیش بینی ها، جستجوی کاربران قبلی است! در واقع این جملاتی که شما در کادر جستجوی گوگل مشاهده میکنید؛ جملاتی هستند که قبل از شما کاربران زیادی آنها را جستجو کرده اند. علاوه بر این، یک سری فاکتور دیگر هم در این عبارت ها و جملات پیشنهاد تاثیر دارند:

1. نقش مکان جغرافیایی در پیش بینی های گوگل

ببینید، گوگل سال هاست که به کمک الگوریتم های مختلف از جمله الگوریتم کبوتر و الگوریتم شاهین و… توانسته رفتار کاربران را در مکان های مختلف آنالیز کند. این یعنی گوگل الان متوجه میشود که مثلا کاربران در شهر تهران؛ بیشتر از بقیه شهرهای کلمه خرید موبایل دیجی کالا را جستجو میکنند. یا مثلا متوجه میشود کاربران در شهر اصفهان بیشتر از بقیه کاربران در مورد کلمه حجم آب پشت سد جستجو میکنند. این موضوعات و محبوبیت کلمات کلیدی در موقعیت های جغرافیایی مختلف، روی پیش بینی های گوگل هم تاثیر میگذارد.

به همین دلیل ممکن است وقتی در تهران کلمه خرید موبایل را در کادر جستجو تایپ میکنید، کلمه خرید موبایل دیجی کالا به شما پیشنهاد داده شود اما در اصفهان چنین پیشنهاد و پیش بینی را در کادر مشاهده نکنید.

2. نقش محبوبیت ناگهانی یک کلمه در پیش بینی های گوگل

یک نکته جالبی که من همیشه به آن دقت میکنم؛ توجه گوگل به کلمات تِرِند و کلماتی است که ناگهان در جستجوها ظاهر میشوند. مثلا خیلی مواقع وقتی یک اینفلوئنسر و فرد پرمخاطب در اینستاگرام در مورد موضوع جدیدی صحبت میکند؛ ناگهان تعداد زیادی مخاطب به گوگل رفته و در مورد آن کلمه جستجو میکنند.

به عنوان نمونه همین ماه قبل یکی از همین افراد در مورد یک فرد تاثیرگذار اما ناشناخته در تاریخ کشور در دوران پهلوی صحبت کرد. بعد از این به محض اینکه در گوگل نام کوچک این فرد تاریخ معاصر را جستجو میکردید، گوگل لقب آن را به شما پیشنهاد میداد. بنابراین یکی دیگر از موضوعات تاثیرگذار در پیشنهادات گوگل، ترند شدن و محبوبیت ناگهانی یک کلمه است.

3. نقش سابقه جستجوی شما در پیش بینی ها و پیشنهادات گوگل

جالب است بدانید سابقه جستجوی شما هم در پیش بینی های گوگل تاثیر دارد! در واقع خیلی مواقع گوگل بر اساس کلماتی که قبلا جستجو کرده اید، یک یا چند کلمه در پیشنهادات نمایش میدهد.

به طور دقیق تر کلماتی که در بخش پیشنهادات نمایش داده شده و کنارشان عبارت remove یا حذف قرار گرفته، کلماتی هستند که قبلا جستجوی شان کرده اید و گوگل احتمال میدهد باز بخواهید آنها را جستجو کنید.

تفاوت google autocomplete با Google Related searches

تصویر پایین را مشاهده کنید:

اینها کلمات مرتبطی هستند که گوگل در انتهای صفحه جستجو به شما نمایش میدهد. در واقع بسیاری از کلماتی که در بخش Google Related searches نشان داده میشود هم با کلمات پیشنهادات یا همان پیش بینی ها مشابه هستند. اما اصولا بخشی از کلمات بخش Google Related searches، از عناوین محتوای دیگر سایت ها برداشته میشود. مثلا اگر من در مقاله هشتگ های اینستاگرام یکی از سرتیترها را با عبارت هشتگ های پربازدید آشپزی اینستاگرام مشخص کنم، ممکن است شما هم در آینده این کلمه را در بخش جستجوهای مرتبط گوگل مشاهده کنید.

کلمات ممنوعه در google suggest چیست؟

گوگل همیشه طبق قوانین انسانی و همینطور طبق قوانین کشور آمریکا، یک سری محدودیت هایی را به عنوان قوانین در نظر گرفته و به آنها عمل میکند. مثلا همانطور که در مقاله الگوریتم دزد دریایی هم گفتم، این موتور جستجو سعی میکند سایت هایی که محتوای دیگر سایت ها را کپی میکنند و به حقوق ناشر احترام نمیگذارند را جریمه کند.

یکی دیگر از چیزهایی که گوگل به آن مقید است، عدم نمایش پیشنهادات و پیش بینی کلمات ممنوعه است! در واقع طبق قوانین گوگل در مورد autocomplete، در پیشنهادات کلمات مرتبط گوگل، این مفاهیم قرار نمیگیرد:

• محتواهای خشونت بار
• محتواهای مبتذل مرتبط به مسائل جنسی
• محتواهای نفرت انگیز و نفرت پراکن (مثلا محتواهای مربوط به نژادپرستی)
• موارد خطرناک
• چیزهایی که ممکن است باعث شایعه پراکنی شود
• و…

البته دقت کنید؛ هنوز هم مخاطبان میتوانند در گوگل در مورد تمامی این موضوعات جستجو کنند؛ صرفا گوگل در زمانی که مخاطب کلماتی مرتبط به این مفاهیم را جستجو میکند، پیش بینی خاصی به آنها نشان نمیدهد.

مثلا تصور کنید به تازگی یک شایعه در مورد حوادث 11 سپتامبر به وجود آمده که میگوید این حوادث با همدستی افراد فلان حزب انجام شده و خب پخش این شایعه باعث میشود احساسات جامعه برانگیخته شده و حتی یک آشفتگی به وجود بیاید. در این شرایط وقتی شما کلمه 11 سپتامبر را جستجو میکنید، حتی اگر قبل از این، تعداد زیادی مخاطب در مورد دست داشتن فلان حزب در این حملات در گوگل جستجو کرده باشند، گوگل هیچ پیش بینی مرتبطی از آن به شما نمایش نمیدهد.

اگر هم در مورد این سوال دارید که گوگل چطور متوجه نامناسب بودن این پیش بینی ها شده و آنها را حذف میکند؛ روش کار به 2 صورت است:

• روش اول به کمک ربات ها و هوش مصنوعی گوگل انجام میشود که در آن ربات ها بر اساس یک سری کلمات از پیش تعیین شده، اجازه نمیدهند بعضی جملات و عبارت هایی که این کلمات را دارند، در پیش بینی ها ظاهر شود.
• روش دوم هم به کمک خود نیروهای فعال در گوگل است که اقدام به تشخیص و حذف کردن این پیش بینی ها میکنند.

تاثیر google suggest بر سئوی سایت

خب، به بخش اصلی مقاله رسیدیم. در ادامه میخواهم به شما توضیح بدهم که گوگل ساجست میتواند چه تاثیری بر سئوی سایت داشته باشد و چطور باید از آن به نفع خودمان استفاده کنیم.

1. تحقیق کلمات کلیدی به کمک پیشنهادات گوگل

مهم ترین استفاده ای که از میتوانیم از پیش بینی های گوگل داشته باشیم، استفاده از آن برای تحقیق کلمات کلیدی است. تحقیق کلمات کلیدی که قبلا در یک مقاله به طور جامع آموزشش دادم، فرآیندی است که در آن کلمات مرتبط به کسب و کارمان را پیدا میکنیم تا بتوانیم در آینده روی شان محتوا بسازیم و سئو شویم. اما چطور برای تحقیق کلمات از ساجست های گوگل کمک بگیریم؟

پیش نیازهای شروع

قبل از شروع؛ ابتدا مراحلی که در ادامه میگویم را طی کنید:

یا از حساب گوگل تان خارج شوید یا به کمک دکمه های ctrl + N به صفحه incognito یا همان جستجوی ناشناس بروید تا گوگل سابقه های جستجوی تان را در نتایج تاثیر ندهد.

اگر مخاطبان شما در یک شهر دور از خودتان یا اصلا کشور دیگر هستند، بهتر است موقعیت مکانی تان را به موقعیت مکانی آنها تغییر بدهید. این کار با یک VPN امکان پذیر است. مثلا اگر قصد سئوی سایت چند زبانه را داشته باشید که در آمریکاست، بهتر است با VPN موقعیت تان را به آمریکا تغییر بدهید. یا مثلا اگر برای تان مهم است که فقط کلمات مخاطبان شهر تهران را پیدا کنید ولی خودتان در اهواز هستید، یک VPN ایرانی خریده و موقعیت تان را به تهران تغییر بدهید.

در تنظیمات گوگل کروم، زبان تان را به زبانی تغییر بدهید که مخاطبان از آن استفاده میکنند. یعنی اگر زبان مرورگرتان فارسی است اما مخاطبان تان انگلیسی هستند، زبان را به انگلیسی تغییر بدهید.

انجام این تغییرات کمک میکند پیشنهادات و پیش بینی های گوگل بیشتر نزدیک به چیزی باشد که مخاطبان تان جستجو میکنند.

نکته: قبل از شروع یادتان باشد، شما میتوانید تحقیق کلمات کلیدی را به کمک ابزارهایی مثل keywordtool و خیلی راحت تر هم انجام بدهید اما خب اگر از این مسیر پیش بروید، کلمات بسیار بیشتری به دست می آورید و این میتواند تبدیل به مزیت رقابتی شما در سئو شود.

کلمات را جستجو کنید

همانطور که در مقاله تحقیق کلمات کلیدی هم گفتم، هر کسب و کار اینترنتی یک سری کلمات دانه دارد. مثلا کلمات دانه یا همان اصلی سایت من، سئو، SEO، بهینه سازی سایت، دیجیتال مارکتینگ، کارشناس سئو، سئو سایت و… هستند.

بعد از اینکه چند کلمه دانه را مشخص کردید، یکی از آنها را در گوگل جستجو کنید:

همانطور که در تصویر مشخص است، وقتی کلمه را در گوگل جستجو کنید، تعداد زیادی کلمه مرتبط به شما نمایش داده میشود که همگی یا اغلب شان به دردتان میخورد. بعد از اینکه اینها را در یک فایل اکسل یا هر فایل دیگری ثبت کردید، ادامه مسیر را طی کنید:

در مرحله بعد برای اینکه لیست کلمات بیشتری را پیدا کنید؛ به ترتیب باید حروف الفبا را جلوی کلمه قرار بدهید. همانطور که مشخص است در تصویر بالا کلمه “مدیتیشن ا” را قرار دادم و تعداد بیشتری کلمه نمایش داده شد. در مرحله بعد کلمه “مدیتیشن ب” و….

حالا به مرحله بعدی میرویم:

در این مرحله، قبل از کلمه مورد نظر یک – یا همان dash قرار بدهید. به این ترتیب کلمات کلیدی نمایش داده میشود که عبارت مورد نظر شما در بخش دوم یا چندم آن قرار دارد. حالا باز به سراغ مرحله بعد میرویم:

در این مرحله کلمه رایج که توسط مخاطبان جستجو میشود را نوشته، یک – قرار داده و سپس کلمه کلیدی را مینویسید. به این ترتیب باز هم کلمات بیشتری به شما نمایش داده میشود که میتوانید از آنها استفاده کنید. در تمامی این مراحل هر چه کلمات بیشتری را به کلمه کلیدی اصلی اضافه کنید، کلمات جدید بیشتری به دست می آورید.

نکته: اگر کلمات کلیدی تان به شکلی هست که مخاطبان همراه با نام شهرها جستجوی شان کنند، حتما برای پیدا کردن کلمات بیشتر اسم شهرها را هم کنارشان قرار بدهید. مثلا: موبایل فروشی اصفهان، کلاس مدیتیشن اصفهان و… . کلمات به دست آمده از این طریق کمک زیادی به سئو محلی سایت تان میکنند.

2. کمک گرفتن از google suggest برای برندسازی!

نگاهی به تصویر پایین داشته باشید:

همانطور که مشاهده میکنید، وقتی کلمه خرید موبایل را در کادر جستجو بنویسید، گوگل کلمه خرید موبایل دیجی کالا را هم به شما پیشنهاد میدهد. خب همین موضوع باعث میشود خیلی از مخاطبانی که قصد رفتن به دیجی کالا را نداشتند هم روی این عبارت کلیک کنند و این یعنی روزانه تعداد زیادی مخاطب جدید و حتی خریدار برای این سایت! جالب اینجاست که بدانید اگر مخاطبان کلمه کلیدی یکی از صفحات تان را همراه با نام برندتان جستجو کنند (مثلا خرید کفش از مدیسه، یا خرید موبایل گوشی شاپ و…) گوگل به آن صفحه تان قدرت سئوی بیشتری هم میدهد!

اما امکان دارد نام برند ما هم به این بخش اضافه شود و به این ترتیب علاوه بر برندسازی، مخاطبان زیادی جذب کنیم؟ بله اما خب نه به این راحتی ها! اگر واقعا قصدتان این است که نام برندتان را به این بخش ببرید؛ باید چند اقدام انجام بدهید:

سئوی واقعی!

ابتدا باید برای اینکه بتوانید مخاطبان را راضی کنید، صفحه مورد نظری که قرار است روی کلمه دلخواه دیده شود را به شدت بهینه کنید. این یعنی هم محتوای ارزشمندی در آن قرار بدهید، هم مطمئن شوید محتوای آن از محتوای دیگر رقبا بهتر است و هم حسابی روی آن بک لینک بسازید و بخرید. به این ترتیب مطمئن هستید اگر کاربر جدیدی هم وارد صفحه شود، واقعا از محتوای آن رضایت خواهد داشت و از صفحه خارج نمیشود. در غیر اینصورت و اگر کاربران بعد از ورود به صفحه از آن خارج شوند، نرخ پرش صفحه بالا رفته و عملا قدرت سئویش کاهش پیدا میکند.

نکته: پیشنهاد نمیکنم این تکنیک را برای همه صفحات تان اجرایی کنید؛ بهتر است نهایتا یک یا دو صفحه بسیار مهم سایت تان که محتوای شان به شدت پرمخاطب است را انتخاب کنید. مثلا اگر من باشم، صفحه دوره سئو یا صفحه سئوی محتوا را مد نظر قرار میدهم.

کمک گرفتن از مخاطبان

بعد از ساختن صفحه، نوبت به این میرسد که از مخاطبان واقعی کمک بگیرید. همانطور که در ابتدای مقاله هم گفتم، پیشنهادات گوگل از جستجوی کاربران سرچشمه میگیرد. بنابراین در مرحله بعدی باید از مخاطبانی که در اینستاگرام یا دیگر شبکه های اجتماعی دارید کمک بگیرید و از آنها بخواهید کلمه کلیدی تان را همراه با نام برندتان جستجو کرده، سپس روی سایت تان کلیک کنند. مثلا کلمه سئو محتوا فرین آکادمی را جستجو کنند و وارد صفحه سایت من شوند. بهتر است این عمل را حداقل چند هفته انجام بدهید.

علاوه بر مخاطبان شبکه های اجتماعی، میتوانید از راهکارهای دیگری هم برای ترغیب مخاطبان به جستجوی این کلمه استفاده کنید. مثلا من خودم اگر شخصا بخواهم چنین کاری برای صفحه سئوی محتوای سایتم بکنم؛ یک وبینار رایگان یا ارزان قیمت در مورد مثلا تکنیک های ساخت بک لینک برگزار میکنم و اواسط آن، بحث را به سئو محتوا ربط داده و میگویم حتما این کلمه را در گوگل جستجو کنید و به صفحه ما بروید و فلان ویدیو در آن را مشاهده کنید. حتی ممکن است به مخاطبان بگویم چند دقیقه فرصت دارید تا این کار را همین حالا بکنید چون قرار است بخشی از آموزش را از روی این صفحه جلو ببرم!

نکته: اگر میخواهید خودتان و نیروهای شرکت یا دوستان با جستجوی این کلمه و ورود به سایت تان کلمه را به پیشنهادات گوگل ببرید؛ بهتر است هر از گاهی با یک موبایل یا رایانه جدید این کار را بکنید، بعضی مواقع اینترنت تان را روشن کنید، vpn روشن کنید و… . به طور کلی اگر چند دستگاه یکسان با اینترنت یکسان و ip یکسان چندین بار این کار را بکنید، ممکن است گوگل را به شکل بیندازید. پیشنهاد میکنم مقاله سئو موبایل را بخوانید.

بازدید فیک بخرید!

خب، به قسمت خطرناک بازی رسیدیم. در این مرحله باید اقدام به خرید بازدید فیک کنید که عملا یک تکنیک سئو کلاه سیاه محسوب میشود. به همین دلیل هم باید حین اجرایش حسابی حواس تان را جمع کنید.

برای این کار به سراغ سایت های ایرانی فروش بازدید بروید، از آنها بخواهید تعداد خیلی کمی بازدید فیک به سایت تان بفرستند. روند کار هم به این صورت است که به آنها میگویید مثلا ربات های تان کلمه فلان را جستجو کنند، وارد صفحه سایت من شوند، 3 دقیقه در آن مانده و حتی از آن صفحه وارد یک صفحه دیگر هم بشوند. در این بین چند موضوع بسیار مهم وجود دارد:

اول از همه اینکه حواس تان باشد و تعداد بازدید زیادی نگیرید. مثلا اگر طبق آمار سرچ کنسول میدانید کلمه مورد نظر در روز کلا 300 جستجو دارد، ناگهان خرید 300 بازدید فیک در 1 روز گوگل را مشکوک میکند. بنابراین تعداد بازدیدها باید خیلی کمتر از تعداد جستجوی خود کلمه باشد. مثلا اگر من باشم روزانه 10 الی 20 بازدید یا حتی کمتر میخرم!

نکته بعدی اینکه باید از فروشنده این بازدیدهای فیک بخواهید منطقه جغرافیایی ربات ها با هم متفاوت باشد. در نهایت هم اینکه این خرید بازدید را به مدت یک الی چند هفته ادامه داده و بعد از اینکه متوجه شدید نام تان وارد پیشنهادات گوگل شده، باز آن را ادامه بدهید. البته از این به بعد، بخشی از کار هم به گردن مخاطبان واقعی می افتد که میخواهند کلمه را جستجو کنند و با مشاهده نام سایت شما کنار آن، رویش کلیک میکنند. هر چه تعداد این مخاطبان بیشتر شود احتمال باقی ماندن نام تان در پیش‌بینی های گوگل هم بالا میرود.

3. پیدا کردن ترندها

راهکار دیگری که ساجست های گوگل میتواند به بهبود سئو و کسب و کار اینترنتی تان کمک کند، نشان دادن ترندها به شماست. در واقع همانطور که تا اینجا فهمیدید، اغلب کلمات کلیدی که در ساجست ها به شما نمایش داده میشود، عبارت های پرسرچ و محبوب هستند. بنابراین شما میتوانید با جستجوی کلمات مختلف، متوجه شوید در حوزه کاری تان چه چیزی محبوب است و روی آن تمرکز بیشتری بگذارید. مثلا تصویر پایین را ببینید:

این پیشنهادات میتواند به من بفهماند که احتمالا کار کردن روی این برندهای کفش انتخاب بهتری برای کسب و کارم هستند. علاوه بر این، میتوانم به کمک این پیشنهادات به کلمات کلیدی دم بلندی (کلمات لانگ تیل یا همان طولانی) برسم که سئو شدن روی آنها بسیار راحت است. مثلا:

مقابله با برندسازی منفی در پیشنهادات گوگل (حذف کلمه از پیشنهادات گوگل)

یکی از اتفاقات بسیار بدی که ممکن است برای یک برند رخ بدهد؛ وارد شدن یک کلمه بد همراه با نام برند آن به پیشنهادات و پیش بینی های گوگل است. مثلا همین حالا اگر کلمه علی حاجی محمدی را تایپ کنید، به عبارت علی حاجی محمدی کلاهبردار میرسید:

در واقع علی حاجی محمدی مدیر سایت ژاکت است و به عنوان یک برند شخصی، قطعا وجود چنین کلمه ای کنار نامش در گوگل برای او اعتبار منفی زیادی دارد. همین مسئله برای برندهای شخصی دیگری مثل استاد عباس منش، بهرامپور و… هم بارها رخ داده.

اصولا هم چنین چیزهایی از طرف دشمنان و مخاطبانی است که با این افراد مخالفت دارند نه اینکه واقعا این عزیزان قصد کلاهبرداری داشته باشند. (به طور کلی یکی از چیزهای غیر قابل اجتناب حین برندسازی این است که قطعا در مسیر افراد زیادی به دشمن شما تبدیل میشوند.)

در هر حال، اگر به هر دلیلی نام برندتان، نام محصول تان یا نام یکی از مدیران کسب و کارتان همراه با چنین کلماتی در google suggest قرار گرفت 2 راهکار دارید:

1. تولید محتوا روی کلمه مورد نظر

مزیتی که در این شرایط دارید، این است که کلمه منفی مورد نظر همراه با برند شما جستجو میشود. در واقع این که کلمه دیجی کالای کلاهبردار در گوگل جستجو شود، مثل این است که کلمه خرید موبایل دیجی کالا جستجو شود؛ یعنی در هر 2 حالت گوگل تصور میکند مقصد رسیدن به سایت دیجی کالاست پس امتیاز بیشتری برای صفحه مرتبط آن در سایت دیجی کالا در نظر میگیرد تا صفحه ای در سایت رقیب.

پس در این موقعیت به دلیل وجود نام برندتان در کلمه مورد نظر، میتوانید یک یا چند صفحه از سایت تان را رویش به راحتی سئو کنید. مثلا تصور پایین را ببینید:

همانطور که مشخص است، گوگل در نتیجه جستجوی این کلمه، صفحه ای از سایت عباس منش را سئو کرده که کلمه کلاهبرداری در آن استفاده شده. دقیقا شما هم میتوانید با ساخت یک صفحه که همین نام در آن وجود دارد، سایت تان را رویش سئو کنید. مثلا اگر من قرار باشد چنین کاری کنم؛ عنوان صفحه را میگذارم: محمد امین هاشمی کلاهبردار و سپس در آن یک ویدیو از خودم گذاشته و به خوبی در مورد این موضوع و دلایل نارضایتی فلان مخاطب شفاف سازی میکنم.

2. حذف کلمه

راهکار بعدی هم این است که با کمک تکنیکی که بالاتر برای اضافه کردن نام برندتان به نتایج گفتم، کلمه مورد نظر را حذف کنید. در واقع وقتی گوگل ببینید یک کلمه کلیدی همراه با نام برند شما بیشتر محبوبیت دارد تا کلمه کلاهبرداری، ترجیح میدهد آن را به نتایج جستجو ببرد و در این شرایط احتمالا کلمه قبلی حذف شود.

کلام آخر

خب به انتهای مقاله رسیدیم. در این مقاله به طور جامع با google suggest و google autocomplete آشنا شدیم. همینطور فهمیدیم که چطور میتوانیم از اینها برای سئو کردن سایت مان کمک بگیریم. در آخر اگر سوال و نظری دارید در بخش نظرات منتظر شما هستم.

برخی سوالات متداول:

گوگل ساجست، google suggest یا google autocomplete چیست؟

در واقع اینها پیشنهادات گوگل یا همان google autocomplete به معنی پیش بینی گوگل هستند که سعی میکنند شما را در پیدا کردن کلمه مورد نظر راهنمایی کرده و جستجوی های تان را پیش بینی کنند.

google autocomplete چطور کار میکند؟ پیشنهادات گوگل از کجا می آیند؟

نقش مکان جغرافیایی در پیش بینی های گوگل – نقش محبوبیت ناگهانی یک کلمه در پیش بینی های گوگل – نقش سابقه جستجوی شما در پیش بینی ها و پیشنهادات گوگل

منبع:فرین اکادمی

طوفان فکری چیست؟

طوفان فکری (توفان فکری) یا بارش فکری یا اندیشه‌باران[۱](به انگلیسی: Brainstorming) یک تکنیک خلاقیت فردی یا گروهی است که در طی آن، با جمع‌آوری فهرستی از ایده‌ها که خودبه‌خود توسط اعضا تولید می‌شود، برای رسیدن به یک جمع‌بندی در مورد یک مسئله تلاش می‌شود. این اصطلاح، اولین بار در سال ۱۹۵۸ توسط الکس آزبورن در کتابی با عنوان تخیل عملی (به انگلیسی: Applied Imagination) محبوبیت پیدا کرد. آزبورن ادعا کرد که برای تولید ایده، طوفان فکری مؤثرتر از کار کردن افراد به‌طور مستقل است؛ هرچند تحقیقات اخیر، این موضوع را زیر سؤال برده‌اند. امروزه از این اصطلاح، برای اشاره کلی به تمام انواع جلسات ایده‌پردازی استفاده می‌شود.

خاستگاه

مدیر ارشد تبلیغات الکس آزبورن، توسعه روش‌های حل خلاقانه مسئله را در سال ۱۹۳۹ شروع کرد. او که از ناتوانی کارمندان در تولید ایده‌های خلاقانه برای کارزارهای تبلیغاتی به صورت منفرد، به ستوه آمده بود، شروع به برگزاری جلسات هم‌فکری گروهی کرد و متوجه شد که کیفیت و تعداد ایده‌های ایجاد شده توسط کارمندانش، افزایش چشمگیری داشته‌است. در ۱۹۵۸ آزبورن کلیات این روش را در کتابش با عنوان قدرت خلاقیت شما (به انگلیسی: Your Creative Power) مطرح کرد. عنوان فصل ۳۳ام این کتاب این بود: «چگونه برای تولید ایده، یک جوخه راه بیندازیم» (به انگلیسی: How to Organize a Squad to Create Ideas)

چهار قاعده اساسی

چهار قاعدهٔ اساسی که باید در طوفان فکری رعایت شود به شرح زیر است. رعایت این قواعد، منجر به هم‌افزایی در گروه می‌شود که در نهایت سبب بروز خلاقیت در اعضای گروه می‌شود. بر این اساس، محدودیتی برای مطرح کردن ایده‌ها وجود نخواهد داشت و طی یک فرایند طبیعی و بدون دخالت بیرونی، جمع به‌طور پیوسته به ایده‌های بهتر دست خواهد یافت.

۱- عدم محدودیت تعداد ایده‌ها

هرچه تعداد ایده‌هایی که تولید می‌شوند بیش‌تر باشد، احتمال دست یافتن به یک راه‌حل اساسی و اثربخش بیش‌تر است.

۲-اجتناب از انتقاد

اگر در مواجههٔ اولیه با یک ایده، به جای انتقاد از آن، به توسعه و بهبود آن فکر کنیم، یک جو مناسب برای تولید ایده‌های غیرمعمول فراهم می‌شود؛ و همچنین باعث بازشدن فکر افراد می‌شود و استفاده از این متد سبب ایجاد دامنه زیادی از راه حل‌های باورنکردنی می‌شود.

۳-استقبال از ایده‌های غیرمعمول

ممکن است ایده‌های غیرمعمول رویکردهای جدیدی را به مسئله فراهم کنند و منجر به راه‌حل‌های بهتری نسبت به ایده‌های معمول شوند.

۴-ترکیب و بهبود ایده‌ها

می‌توان با ترکیب دو ایدهٔ خوب، به ایده‌ای بهتر رسید که از هر دو ایدهٔ قبلی کامل‌تر باشد.

کاربرد و اهداف طوفان ذهنی

1. توانمندسازی نیروی انسانی و آموزش
2. اولویت‌بندی مسائل و مشکلات (افزایش تولید، کاهش هزینه‌ها، افزایش کیفیت، انگیزه، فروش و…)
3. انتخاب بهترین راه حل
4. افزایش قدرت ابتکار و خلاقیت در نیروی انسانی
5. افزایش انگیزه در کارکنان
6. ایجاد کار تیمی و مدیریت مشارکتی
7. بدست آوردن ایده‌های بزرگ

نحوه انجام طوفان ذهنی

1. بهتر است موضوع مورد نظر چند روز زودتر به اطلاع افراد برسد و آنها ایده‌ها و نظراتشان را نوشته باشند
2. ثبت موضوع مورد نظر بر روی تخته و توضیح در مورد آن برای افراد توسط تسهیل‌گر
3. یادآوری قواعد و اصول اجرای کار برای شرکت‌کنندگان توسط تسهیل‌کننده
4. ارائه ایده‌ها و نظرات به صورت گردشی: در هر نوبت فقط یک ایده باید بیان گردد و در صورت عدم وجود ایده‌ای با گفتن واژه «بعدی» نوبت به دیگری واگذار می‌شود.
5. ثبت کلیه ایده‌ها توسط دبیر جلسه
6. اتمام مرحله ثبت عقاید در صورت گفتن کلمه «بعدی» توسط تمام افراد
7. دسته‌بندی و جمع‌بندی نتایج مورد بحث

نقدها

از مزایای مهمی که طرفداران این روش برای آن ذکر می‌کنند تقویت روحیهٔ کار گروهی است و انتقاد عمده‌ای که به آن وارد می‌شود وقت‌گیر بودنش است

انواع طوفان‌های فکری

طوفان فکری بنیادی (ساده)(Basic Brainstorming)

این نوع طوفان فکری که در واقع همان شیوهٔ پایهٔ طوفان فکری است را می‌توان به سه بخش مجزا تقسیم کرد:

- یک گروه از افراد را گردآوری کرده و مسئله را طرح نماییم.

- از گروه بخواهیم تمام ایده‌های ممکن را بسازند. (حتی اگر بعضی بی ربط به نظر برسند)

- بهترین ایده‌ها را انتخاب نموده و در مورد چگونگی اجرا و ترکیب ایده‌های برتر بحث نماییم.

در ادامه متدهای مختلف به عنوان زیرمجموعه‌ای از هرنوع طوفان فکری آورده شده‌است.

· طوفان فکری آنالیزی(Analytic Brainstorming)

هنگامی که برای آنالیز یک مشکل و یافتن راه حل مناسب از طوفان فکری استفاده می‌کنیم در واقع این نوع مورد بررسی است. روش‌های زیر در این راستا ما را کمک می‌کنند:

۱. استفاده از نقشهٔ ذهنی(Mind Mapping)

نقشهٔ ذهن رابطهٔ بین ایده‌های مختلف را روشن می‌سازد. در ابتدا هدف و چالش نوشته می‌شود و یک ساختار لایه لایه (درختی، شاخه ای) شکل می‌گیرد که موارد مرتبط با هدف را نمایش می‌دهد. برای گسترش این نقشه می‌توان سوالاتی چون چرا، چگونه، کجا و.. از این قبیل را از خود پرسید. (Wh Questions)

۲. طوفان فکری معکوس(Reverse Brainstorming)

این متد برعکس روش طوفان فکری معمول عمل می‌کند؛ به عبارتی به جای حل مشکل به دنبال علت بروز مشکل است. در این متد از شرکت کنندگان می‌پرسیم که به نظر آنها چه چیز منجز به بروز این مسئله شده‌است. حال که لیستی از علل بروز مشکل داریم، بهتر می‌توانیم به حل آنها بپردازیم.

۳. پر کردن جای خالی (جبران نواقص)(Gap Filling)

در این روش موقعیت کنونی و موقعیت مطلوب خود را برای شرکت کنندگان شرح می‌دهیم و از آنها می‌خواهیم که فاصلهٔ میان این دو را پر کنند. با مرتب کردن ایده‌های بیان شده می‌توان دید خوبی نسبت به حل مسئله پیدا کرد.

۴. آنالیز محرک ها(Drivers Analysis)

این متد شبیه طوفان فکری معکوس عمل می‌کند. درایورها و درایورهای اصلی(Key Drivers) در واقع فاکتورهایی هستند که تأثیر به سزایی بر یک کسب و کار یا در ابعاد بزرگتر، بر هر هدف دارند. این متد به کشف این محرک‌ها می‌پردازد و بیشتر به دنبال محرک‌های بروز مشکل است.

۵. آنالیز SWOT

همان‌طور که درس هم با آن مواجه شده‌ایم، SWOT به بیان نقاط قوت(Strengths)، نقاط ضعف(Weaknesses)، فرصت ها(Opportunities) و تهدیدها(Threats) در یک جدول و در کنار هم می‌پردازد. به‌طور کلی آنالیز این جدول به ما کمک می‌کند که تصمیم بگیریم که آیا نتایج حاصل به ریسک پروژه می‌ارزد یا خیر. استفاده و ترکیب آن با طوفان فکری می‌تواند منجر به بررسی نقاطی شود که به‌طور معمول شاید به آن‌ها کمتر توجه می‌شد.

۶. چراهای پنج‌گانه(The Five Whys)

بعد از بیان مشکل برای شرکت کنندگان، به شکل زیر از آنها سؤال می‌پرسیم و هربار پاسخ دریافت می‌کنیم.

- چرا این مشکل در حال حاضر وجود دارد؟

- چرا این مشکل به‌طور کلی به‌وجود می‌آید؟

و به همین ترتیب پیش می‌رویم تا به ریشهٔ مشکل نزدیک‌تر شویم. معمولاً این روش تا پنج مرحله توصیه می‌شود.

۷. شکل ستاره‌ای(Starbursting)

در این روش یک ستارهٔ شش‌گوش را در نظر می‌گیریم و در مرکز آن چالش پیش‌رویمان را می‌نویسیم. هرکدام از گوشه‌ها را به کلمات چه، چرا، چگونه، چه‌کسی، چه‌زمانی و کجا اختصاص می‌دهیم و با این کلمات سوالات مختلف در باب چالش مطرح می‌کنیم تا به گفتگو و درنهایت پاسخ‌های مناسب برسیم.

· طوفان فکری بی‌صدا(Quiet Brainstorming)

در مواردی که افراد متمایل به بحث گروهی نباشند یا بنابر هر دلیلی برگزاری جلسه مقدور نباشد از این نوع بهره می‌گیریم. متدهای زیر در طوفان فکری بی‌صدا کاربردی هستند:

۸. طوفان فکری آنلاین(Brain-Netting)

می‌توان از نرم‌افزارهایی مانند Slack یا Google Docs برای این هدف کمک گرفت. به این شکل افراد می‌توانند ایده‌های خود را به شکل خصوصی و آنلاین، بدون واهمه بیان کنند که می‌تواند به کلیت پروسه کمک کند.

۹. فکرنویسی(Brainwriting)

در این متد شرکت‌کنندگان ایده‌های خود را به شکل ناشناس بر کاغذ می‌نویسند. می‌توان ایده‌ها را در اختیار دیگر اعضا قرار داد تا نظر خود را اضافه کنند یا از همان ابتدا ایده‌ها جمع گردد. این شیوه را می‌توان به شکل عمومی‌تری نیز انجام داد؛ به شکلی که پرسش برروی کاغذ بزرگی در مکان عمومی‌تری نصب گردد و از اعضا خواسته شود تا در زمان مشخص (مثلاً ۳ روز) نظرات خود را بر آن بنویسند یا به هر طریق به تیم مدیریت ارائه دهند.

· طوفان فکری با نقش‌آفرینی(Role Play Brainstorming)

این نوع از طوفان فکری تأکید بیشتری بر روابط بین افراد دارد. به‌طور مثال رابطهٔ کارکنان و مدیریت یا رابطه با مشتریان. روش‌های زیر در طوفان فکری نقش‌آفرینی استفاده می‌شوند:

۱۰. Role Storming

از شرکت‌کنندگان می‌خواهیم که خود را به عنوان ذی‌نفعی از موضوع تصور کنند. سپس به نقش‌آفرینی بپردازند و بیان کنند که چه چیزهایی را نامطلوب یافتند و چه عواملی باعث بهبود این تجربه برای آنان می‌شد.

۱۱. تفکر معکوس (Reverse Thinking)

به این می‌اندیشیم که اگر کسی جای ما بود چه می‌کرد. و تصور می‌کنیم که عکس کار او را انجام بدهیم. حال بررسی می‌کنیم که آیا نتیجه می‌گرفتیم یا خیر و دلایل این امر را می‌یابیم.

۱۲. Figure Storming

شمایلی از یک شخصیت بزرگ تاریخی را انتخاب می‌کنیم و بحث می‌کنیم که در مواجهه با مشکل مشابه او از چه راه‌حلی بهره می‌جست.

· طوفان فکری حمایت‌شده(Brainstorming With Support)

این نوع طوفان فکری بیشتر برای گروه‌هایی که خیلی خلاق و پر ایده نیستند مناسب است و در فرایند ایده‌پردازی به آن‌ها کمک می‌کند. در این راستا می‌توان از روش‌های زیر کمک گرفت:

۱۳. طوفان فکری پله-نردبانی(Step Ladder Brainstorming)

در این شیوه ابتدا مسئله را در حضور همه طرح می‌کنیم. سپس همه را به جز دو نفر از اتاق خارج می‌کنیم تا به مسئله فکر کنند. از دو فرد درون اتاق می‌خواهیم تا به بیان ایده‌های خود بپردازند و به مرور و با گذشت زمان کوتاهی فرد دیگری از بیرون را به بحث وارد می‌کنیم و از او می‌خواهیم ایده‌های خود را بیان کند. به همین طریق ادامه می‌دهیم تا همه به مشارکت در بحث بپردازند.

۱۴. طوفان فکری نوبتی رابین(Round Robin Brainstorming)

در این شکل از طوفان فکری افراد به‌طور نوبتی در بحث شرکت می‌کنند. دو قانون غالب وجود دارد: اول اینکه هرکس در نوبت خود باید یک ایده بیان کند و دوم اینکه برای بیان ایدهٔ بعدی یا هرگونه انتقاد، باید صبر کند تا همه ایده‌هایشان را بیان کنند. این روش هم افراد خجالتی را در بحث وارد می‌کند و هم از غالب شدن یک فرد پرچانه بر بحث جلوگیری می‌کند.

۱۵. ایده‌سازی سریع(Rapid Ideation)

در این روش از شرکت‌کنندگان می‌خواهیم که در زمان محدودتر هرچه ایده دارند بر کاغذی بنویسند. با این که شاید بسیاری از ایده‌ها بدیهی باشند اما بسیار هم ایده‌های مرتبط و مؤثر یافت خواهند شد.

۱۶. طوفان ماشه‌ای(Trigger Storming)

این متد در واقع همان بازی نوبتی رابین است با این تفاوت که برای شروع بحث از یک ماشه یا راه‌انداز استفاده می‌کنیم. جملات پایان باز راه‌اندازهای مناسبی هستند. برای مثال: ”این مشکل معمولاً هنگامی رخ می‌دهد که … “ و حال از افراد می‌خواهیم نوبتی جمله را تکمیل کنند.

· طوفان فکری خلاقانه رادیکال(Radically Creative Brainstorming)

در مواقعی که فرایند طوفان فکری به بن‌بست خورد و افراد تقریباً هیچ ایده‌ای نداشتند می‌توانیم از متدهای زیر بهره ببریم:

۱۷. Charrette

این لغت فرانسوی در اصل به معنای گاری یا چرخ دستی می‌باشد. در این شیوه افراد را به گروه‌های کوچک‌تری تقسیم می‌کنیم و مسئله را به قسمت‌های مختلف تقسیم نموده و به هر کدام از گروه‌ها می‌سپاریم. هنگامی که بحث هر گروه تمام شد، موضوع را به گروه بعدی می‌سپاریم و بدین صورت در انتها هر بخش مسئله چندین بار مورد بحث قرار گرفته‌است.

۱۸. What If Brainstorming

در این شیوه با فرض‌های محال و غریب طوفان فکری را شروع می‌کنیم تا به مرور به شرایط واقعی نزدیک‌تر شویم. مثال معروف این شیوه سوپرمن است. بدین صورت که از خود می‌پرسیم که اگر سوپرمن این مشکل را داشت چه می‌کرد. یا اگرهای متنوع دیگر.[۱]

منبع:ویکی پدیا

مهندسی معکوس چیست؟

مهندسی معکوسی به علمی گفته می‌شود که از پاسخ به سؤال می‌رسند و در واقع فرایند کشف اصول تکنولوژیکی یک دستگاه، شیء یا یک سیستم است که از طریق تجزیه و تحلیل ساختار و عملکرد آن حاصل می‌شود. در اکثر مواقع موضوع مورد بررسی یک دستگاه مکانیکی، الکتریکی، برنامه نرم‌افزاری یا یک ماده بیولوژیکی یا شیمیایی است که بدون داشتن دانش قبلی و تنها با جداسازی اجزا و تجزیه و تحلیل شیوه عملکرد آن، سعی در ایجاد یک نمونه جدید از آن می‌گردد. مهندسی معکوس به‌طور عمده در استفاده‌های تجاری و نظامی به کار می‌رود و هدف آن استنباط پارامترهای طراحی یک محصول موجود بدون داشتن دانش کافی در زمینه تولید آن محصول و فقط با پیمودن فرایند معکوس و به‌کارگیری تکنیک‌های مشابه است.

مهندسی معکوس دستگاه و ماشین آلات

یکی از کاربردهای مهم روش مهندسی معکوس، تولید یا ساختن یک دستگاه، قطعه یا محصول از روی نمونه مشابه است. در این روش با استفاده از عکس، فیلم یا نمونه موجود، یک دستگاه یا محصول را تولید می‌کنند. روش مهندسی معکوس ماشین آلات و قطعات با استفاده از نرم‌افزارهای کد مثل سالیدورک، یا کتیا سرعت بسیار بیشتری پیدا می‌کند و دقت آن بیشتر می‌شود. این نرم‌افزارها، به کاربران کمک می‌کند که مدل سه بعدی قطعات را به صورت مجزا یا در یک اسمبلی مشاهده کنند و قبل از شروع فرایند ساخت، بتوانند ایرادها و اشکالات احتمالی را رفع کنند. البته بین مهندسی معکوس و کپی کردن دستگاه، تفاوت زیادی است. در این حالت (مهندسی معکوس در مهندسی مکانیک) به علم و تکنولوژی عملکرد یا سیستم پی می‌بریم. روش کپی کردن کاملاً سنتی است و تولیدکننده به دانش و علم طراحی پی نمی‌برد. اما در روش مهندسی معکوس، تمام قطعات و اجزای یک مجموعه مورد بررسی دقیق قرار می‌گیرند و علاوه بر ابعاد و اندازه، جنس و متریال، کاربرد و شرایط ظاهری تمام اجزا هم مورد بررسی قرار خواهد گرفت. مراحل انجام مهندسی معکوس دستگاه عبارت است از: - دمونتاژ کامل - اندازه برداری قطعات و مدلسازی - آنالیز متریال - شناسایی مکانیزم‌ها - تغییرات و اصلاحات - آماده‌سازی اطلاعات فنی برای تولید محصول جدید و مشابه

دلایل استفاده از مهندسی معکوس در حوزه نرم‌افزار

• نوسازی نرم‌افزار: مهندسی معکوس به صورت کلی برای درک وضعیت موجود برنامه مورد نیاز است. این عمل به منظور برآورد درست کوشش‌های مورد نیاز برای مهاجرت اطلاعات سیستم به یک وضعیت دلخواه است.
• نگهداری نرم‌افزار: مهندسی معکوس نرم‌افزار می‌تواند مستندات لازم را برای درک وضعیت فعلی نرم‌افزار سیستم فراهم کند.
• آنالیز محصول: برای بررسی اینکه یک محصول چه گونه کار می‌کند، از چه اجزایی تشکیل شده، برآورد هزینه‌ها و مشخص کردن حقوق مالکیت بالقوه.
• بازبینی امنیتی
• بدست آوردن اطلاعات حساس به کمک دیس اسمبل و تجزیه و تحلیل طراحی اجزای سیستم
• حذف محافظ کپی، دور زدن محدودیت‌های دسترسی.
• ایجاد کپی‌های بدون مجوز / تأیید نشده.
• اهداف علمی / آموزشی.

مهندسی معکوس در حوزه نرم‌افزار

در عمل دو نوع عمده از مهندسی معکوس وجود دارد. در حالت اول، سورس کد برای برنامه وجود دارد، اما سطوح بالاتری از جنبه‌های این برنامه، شاید مستندات ضعیف یا مستنداتی که دیگر اعتبار ندارد، مشاهده می‌شوند. در حالت دوم، سورس کدی برای برنامه موجود نیست و هرگونه تلاشی در جهت استخراج یک سورس کد ممکن برای نرم‌افزار به عنوان مهندسی معکوس در نظر گرفته شده‌است. بسیاری از مردم با استفاده دوم از این اصطلاح آشنا هستند. مهندسی معکوس نرم‌افزار برای جلوگیری از نقض کپی رایت می‌تواند از تکنیک طراحی اتاق پاک استفاده کند.

مهندسی معکوس کد (سورس کد)

این فرایند برخی مواقع مهندسی معکوس کد یا(Reverse Code Engineering) نامیده می‌شود. به عنوان یک مثال، دیکامپایل کردن باینری برای پلتفرم جاوا از طریق برنامه JAD می‌تواند انجام شود. یک مثال از گروهی که مهندسی معکوس نرم‌افزار را برای لذت بردن (و انتشار کدهای ثبت) انجام می‌دهند CORE هست که مخفف «چالش مهندسی معکوس» است. مهندسی معکوس نرم‌افزار در قانون کپی رایت ایالات متحده در صورت استفاده منصفانه محافظت می‌شود. برنامه Samba که به سیستم‌های غیر مایکروسافت ویندوز اجازه می‌دهد به اشتراک فایل با سیستم‌های ویندوزی بپردازند یک مثال کلاسیک از مهندسی معکوس نرم‌افزار هست. به این خاطر پروژه Samba باید به مهندسی معکوس اطلاعات منتشر نشده در مورد چگونگی به اشتراک‌گذاری فایل ویندوز می‌پرداخت، تا که کامپیوترهای غیر ویندوزی بتوانند آن را شبیه‌سازی کنند. پروژه Wine همین کار را برای API ویندوز و OpenOffice.org این کار را برای فرمت فایل‌های مایکروسافت آفیس انجام می‌دهد.

تکنیک‌های مهندسی معکوس نرم‌افزار

مهندسی معکوس نرم‌افزار از روش‌های گوناگونی می‌تواند بدست آید. سه گروه اصلی مهندسی معکوس نرم‌افزار عبارتند از:

1. تجزیه و تحلیل از طریق مشاهده تبادل اطلاعات - شایع‌ترین پروتکل در مهندسی معکوس - که شامل استفاده از آنالیزورهای درگاه باس و اطلاعات انتقالی شبکه است. الگوی رفتاری درگاه باس یا شبکه بعداً می‌تواند مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد. به منظور تولید یک اجرای مستقل که آن رفتار را تقلید می‌کند. این امر به ویژه برای مهندسی معکوس درایورهای دستگاه مفید است. برخی مواقع مهندسی معکوس بر روی سیستم‌های بسته به وسیله ابزارهایی که عمداً توسط تولیدکننده معرفی شده بسیار کمک‌کننده است. در مایکروسافت ویندوز دیباگر سطح پایین مانند SoftICE طرفداران بسیاری دارند.
2. تولید فایل اسمبل برنامه به وسیله دیس اسمبلر: به معنی خواندن کدهای خام زبان ماشین و درک این اطلاعات با اصطلاحات خواص دیس اسمبلر. این عمل بر روی تمام برنامه‌های کامپیوتری می‌تواند اعمال شود اما درک آن ممکن است مدتی زمان بر باشد، مخصوصاً برای کسانی که با زبان ماشین آشنا نیستند.
3. دستیابی به سورس کد با استفاده از یک دیکامپایل‌کننده، فرایندی که تلاش می‌کند سورس کد را در بعضی زبان‌های سطح بالا برای برنامه‌ای که فقط در حالت بایت کد یا کدهای ماشین است فراهم کند.

تکنیک‌های حذف لایسنس نرم‌افزار شامل: سریال فیشینگ، پچ یا وصله زدن، keygen یا تولیدکننده کلید، unpacking (برداشتن لایه امنیتی نرم‌افزار که توسط پروتکتور یا محافظ محافظت شده)

طراحی اتاق پاک

طراحی اتاق پاک (همچنین به عنوان روش دیوار چینی شناخته می‌شود) روش کپی کردن یک طراحی به کمک مهندسی معکوس و سپس بازآفرینی آن بدون نقض کپی رایت و اسرار تجاری در ارتباط با طرح اصلی است. طراحی اتاق پاک به عنوان دفاع در برابر نقض قوانین کپی رایت و اسرار تجاری مفید است به این دلیل که به اختراع مستقل متکی است.

به‌طور معمول، طراحی اتاق پاک با داشتن شخصی که سیستم را برای طراحی دوباره بررسی می‌کند، انجام می‌گیرد و آن شخص مشخصات و خصوصیات سیستم مد نظر را می‌نویسد. این خصوصیات سپس به کمک یک وکیل بررسی می‌شود تا اطمینان حاصل شود که هیچ مورد کپی رایت را شامل نمی‌شود. این خصوصیات سپس توسط یک تیم بدون هیچ ارتباطی با تحلیلگر اصلی اجرا می‌شود.

یک مثال معروف این است که محصولات داده کلمبیا برای اولین بار یک کپی از کامپیوترهای IBM را از طریق اجرای اتاق پاک BIOS آن ساخت.ReactOS یک سیستم عامل منبع باز است که از اتاق پاک مهندسی معکوس اجزای ویندوز ساخته شده‌است.

مهندسی معکوس در سه‌بعدی‌سازی

مهندسی معکوس سه‌بعدی‌سازی، هنر تبدیل ابر نقاط به مدل سه‌بعدی CAD می‌باشد. ابر نقاط مجموعه سه‌بعدی از نقاط است که خصوصیات سطح خارجی یک شیء را توصیف می‌کنند. این نقاط از آنالیز محیط پیرامون شیء و جمع‌آوری اطلاعات از شکل ظاهری آن به کمک یک اسکنر سه بعدی به دست می‌آیند. تکنولوژی به کار رفته در جمع‌آوری اطلاعات از سطح شکل، در دو نوع تماسی و بدون تماس می‌باشد. در حالت تماسی از دستگاه‌های (CMM (Coordinate Measuring Machine و در حالت بدون تماس از لیزر و نور ساخت یافته استفاده می‌شود.

در فرایند مهندسی معکوس، ابتدا بر روی نقاط، یک مش سه گوش ایجاد می‌شود. این مش، توپولوژی اصلی مدل نهایی را ارائه می‌دهد. در مرحله بعد از تقسیم مش به نواحی کوچکتر یا روش‌های دیگر، یک سطح ساده تخمین زده می‌شود. این سطوح تا جایی که از زیبایی و سازگاری آن‌ها اطمینان حاصل شود، پیراسته شده و به هم متصل می‌شوند و در نهایت مدل اصلی را ایجاد می‌کنند.

محیط کاری (Digitized Shape Editor (DSE در آغاز چرخه مهندسی معکوس CATIA قرار دارد. این محیط به عنوان یک ابزار قدرتمند برای خواندن، وارد کردن، اعمال فرایندهای مختلف بر روی ابر نقاط و تولید مش مورد استفاده قرار می‌گیرد. خروجی این محیط می‌تواند در محیط‌های Quick Surface Reconstruction, Digital Mock-Up یا Surface Machining به کار رود یا به صورت فرمت‌های مختلف تبدیل شود.

محیط کاری (Quick Surface Reconstruction (QSR برای بازسازی سریع و آسان سطوح از روی داده‌های خروجی ابر نقاط مورد استفاده قرار می‌گیرد. این محیط با توجه به نوع شکل ورودی، چندین روش مختلف برای بازسازی سطوح ارائه می‌دهد.

مهندسی معکوس از روی عکس محصول یا دستگاه

از عمده کاربردهای مهندسی معکوس، طراحی یک مدل سه بعدی با استفاده از عکس یا تصویر سه نما می‌باشد. محیط کاری (FreeStyle Sketch Tracer (FSK بخشی از مجموعه طراحی سطوح CATIA شما را قادر می‌سازد تا طرح‌ها، عکس‌ها یا هر نوع ترسیمه دوبعدی را وارد کرده و موقعیت و مقیاس آن را در فضای سه بعدی تعیین کنید. سپس می‌توانید از سایر محیط‌های طراحی سطوح یعنی FreeStyle, Generative Shape Design و Imagine & Shape برای ترسیم المان‌های هندسی بر روی این طرح‌ها استفاده نموده و در نهایت مدل سه بعدی مورد نظر را ایجاد نمایید.

ادامه نوشته

بوم مدل کسب وکار چیست؟

بوم مدل کسب و کار چیست ؟

«بوم مدل کسب و کار» (Business Model Canvas | BMC) که با نام‌های بوم کسب و کار یا کانواس کسب و کار نیز شناخته می‌شود برنامه‌ای برای اجرای موفق مدل کسب‌وکار، شناخت منابع درآمد، مشتریان هدف، محصولات و جزئیات امور مالی است. در واقع بوم مدل کسب‌وکار استراتژی و برنامه‌ای است که توضیح می‌دهد کسب‌وکار شما چطور می‌خواهد درآمد کسب کند. می‌توان گفت که بوم مدل کسب‌وکار ابزاری برای مدیریت استراتژیک است که به شما در تجسم و ارزیابی ایده کسب‌وکارتان کمک می‌کند. این سند یک‌صفحه‌ای شامل نُه بخش مختلف است که هر کدام نشان‌دهنده یکی از عناصر مختلف کسب‌وکار است.

بخش سمت راست بوم مدل کسب‌وکار بر مشتریان یا بازار متمرکز است؛ در واقع این بخش به معیارهایی خارجی می‌پردازد که تحت کنترل شما نیستند. بخش سمت چپ این بوم، به خود کسب‌وکار می‌پردازد و معیارهای داخلی تحت کنترل کسب‌وکار را بررسی می‌کند. در قسمت میانی، بخش مرتبط با ارزش‌های پیشنهادی قرار دارد که تبادل ارزش میان کسب‌وکار و مشتریان را نشان می‌دهد.

بوم مدل کسب‌وکار برای اولین بار توسط «الکس استروالدر» (Alex Osterwalder) و «ایو پینیور» (Yves Pigneur) در کتابی به نام «خلق مدل کسب‌وکار» (Business Model Generation) به عنوان چارچوبی برای برنامه‌ریزی، توسعه و آزمایش مدل‌های کسب‌وکار در سازمان‌ها معرفی شد.

همچنین، «بوم کسب و کار ناب» (Lean Canvas) به عنوان اقتباسی از بوم مدل کسب و کار تهیه می‌شود. در مقایسه با نوشتن یک طرح کسب و کار که ممکن است هفته‌ها به طول بیانجامد می‌توان از یک بوم کسب و کار ناب استفاده کرد که تصویری از ایده تجاری شما را تنها در چند ساعت به دست می‌دهد.

مزایای استفاده از بوم مدل کسب و کار چیست ؟

استفاده از بوم مدل کسب و کار می‌تواند مزایای بسیار زیادی به همراه داشته باشد. از جمله مزایای بهره‌گیری از بوم مدل کسب‌وکار می‌توان موارد زیر را نام برد.

• بوم مدل کسب‌وکار برخلاف طرح‌های کسب‌وکار قدیمی می‌تواند پیش‌نمایش سریعی از مدل کسب‌وکار شما را بدون بیان جزئیات غیرضروری نشان بدهد.
• ماهیت بصری بوم مدل کسب‌وکار، درک آن و ارجاع به آن را ساده‌تر می‌کند.
• ویرایش بوم مدل کسب‌وکار از طرح‌های کسب‌وکار قدیمی و به اشتراک گذاشتن آن با همکاران و سهام‌داران راحت‌تر است.
• هم استارت‌آپ‌های کوچک و هم سازمان‌های بزرگ می‌توانند از بوم مدل کسب‌وکار استفاده کنند.
• بوم مدل کسب‌وکار مشخص می‌کند که جنبه‌های مختلف کسب‌وکار چطور به هم ارتباط پیدا کرده‌اند.
• در جلسه‌های ایده‌پردازی می‌توانید از بوم مدل کسب‌وکار به عنوان راهنمایی برای شرح مؤثر مدل کسب‌وکار بهره بگیرید.

به دلیل اهمیت بوم مدل کسب و کار برای شرکت‌ها و استارتاپ‌های نوپا، «فرادرس» یک فیلم و دوره آموزشی درباره این موضوع تهیه کرده که لینک آن در ادامه آمده است.

چگونه بوم مدل کسب و کار خود را بسازیم ؟

بوم مدل کسب و کار از نُه بخش شامل ارزش‌های پیشنهادی، بخش مشتریان، کانال‌ها، ارتباط با مشتریان، جریان‌های درآمد، منابع کلیدی، شرکای کلیدی، فعالیت‌های کلیدی و ساختار هزینه‌ها تشکیل شده است. برای تکمیل بوم مدل کسب‌وکار باید درباره هر یک از این بخش‌ها پژوهش و ایده‌پردازی کنید، سپس داده‌های جمع‌آوری‌شده را در بخش‌های مرتبط در بوم قرار دهید. برای شروع ساخت بوم مدل کسب و کار، یک بوم خالی را آماده کنید تا بر اساس اطلاعاتی که به دست می‌آورید آن را تکمیل کنید.

تصویر زیر، نمونه یک بوم مدل کسب‌وکار خالی را نشان می‌دهد.

اجزای بوم مدل کسب و کار

همان‌طور که گفتیم، بوم مدل کسب‌وکار از نُه بخش مختلف تشکیل شده است. فهرستی از این بخش‌ها را در زیر می‌بینید.

• بخش‌های مشتریان (Customer Segments)
• ارتباط با مشتریان (Customer Relationships)
• کانال‌ها (Channels)
• جریان‌های درآمد (Revenue Streams)
• فعالیت‌های کلیدی (Key Activities)
• منایع کلیدی (Key Resources)
• شرکای کلیدی (Key Partners)
• ساختار هزینه‌ها (Cost Structure)
• ارزش‌های پیشنهادی (Value Proposition)

تصویر زیر نیز نمونه دیگری از بوم مدل کسب و کار خالی است.

در ادامه، جزئیات هر یک از اجزای بوم مدل کسب و کار را شرح می‌دهیم.

بخش‌های مشتریان

«مشتری» به گروهی از افراد گفته می‌شود که شرکت شما سعی دارد آن‌ها را هدف خود قرار بدهد و محصولات و خدمات خود را به آن‌ها بفروشد. تقسیم‌بندی مشتریان بر اساس شباهت‌هایی مانند موقعیت مکانی، جنسیت، سن، رفتار، علاقه‌مندی‌ها و… به شما این امکان را می‌دهد که با طراحی راه‌حل‌های مختلف برای هر گروه، نیازهای آن‌ها را بهتر رفع کنید.

پس از این که گروه‌های مختلف مشتریان را تحلیل و تقسیم‌بندی کردید، می‌توانید تصمیم بگیرید که باید به چه افرادی خدمات ارائه کنید و چه گروه‌هایی را نادیده بگیرید. سپس می‌توانید «پرسونا» (Persona) مشتریان را بر اساس هر گروه تعرفی کنید.

مدل‌های کسب‌وکار می‌توانند گروه های مختلفی از مشتریان را هدف قرار دهند. از میان این گروه‌ها می‌توان موارد زیر را نام برد.

• «بازار انبوه» (Mass Market): این مدل کسب‌وکار بر بازارهای انبوه تمرکز می‌کند و مشتریان را به گروه‌های مختلف دسته‌بندی نمی‌کند. در مدل کسب‌وکار بازار انبوه، روی هدف‌گذاری افراد به طور کلی یا گروه‌های بزرگی از افراد با نیازهای مشابه تمرکز می‌شود. برای مثال، برای فروش محصولی مانند تلفن از مدل کسب‌وکار بازار انبوه استفاده می‌شود.
• «بازار خاص یا نیچ» (Niche Market): در این نوع بازار، روی گروه خاصی از افراد با رفتارها و نیازهای خاص تمرکز می‌شود. در این مدل کسب‌وکار بخش‌های ارزش‌های پیشنهادی، کانال‌های توزیع و رابطه با مشتریان باید با شرایط و نیازهای خاص مشتریان هماهنگ باشد. برای مثال، خریداران محصولات تخصصی مانند کفش‌های ورزشی در این گروه قرار می‌گیرند.
• «تقسیم‌بندی شده» (Segmented): در این مدل کسب‌وکار، مشتریان بر اساس نیازهای کمی متفاوتشان تقسیم‌بندی می‌شوند. به همین دلیل در مدل کسب‌وکار تقسیم‌بندی شده ممکن است بخش‌های ارزش‌های پیشنهادی، کانال‌های توزیع و… برای هر گروه متفاوت باشند، چراکه نیازهای هر گروه با گروه دیگر تفاوت دارد.
• «بازار گوناگون یا متنوع» (Diversified): بازارهای گوناگون شامل مشتریان با نیازهای بسیار متفاوت می‌شود.
• «بازارهای چندوجهی» (Multi-Sided Markets): این نوع بازارها شامل مشتری‌هایی می‌شود که به هم وابستگی دارند. برای مثال، شرکت‌های کارت اعتباری که هم به دارندگان کارت اعتباری و هم به پذیرندگان کارت اعتباری خدمات ارائه می‌کنند، در این گروه قرار می‌گیرند.

برای تکمیل بخش مشتریان در بوم کسب و کار می‌توانید از خودتان بپرسید که مشتریان شما چه افرادی هستند، چه نیازهایی دارند و درباره چه چیزهایی فکر می‌کنند. همچنین برای تقسیم‌بندی مشتریان به گروه‌های مختلف و اجرای کمپین‌های مارکتینگ موفق می‌توانید از «مدل بازاریابی STP» استفاده کنید.

ارتباط با مشتریان

در این بخش از بوم مدل کسب و کار باید نوع رابطه‌ای که با هر گروه از مشتریان دارید و شکل برقراری ارتباط با آن‌ها را مشخص کنید. ارتباط با مشتریان انواع مختلفی دارد که در فهرست زیر بعضی از آن‌ها را توضیح داده‌ایم.

• «دستیاری» (Personal Assistance): با این گروه از مشتریان می‌توانید به شکل حضوری یا از طریق ایمیل، تماس تلفنی و روش‌های دیگر تماس مستقیم ارتباط برقرار کنید.
• «دستیاری خصوصی» (Dedicated Personal Assistance): در این نوع از ارتباط، یک دستیار خصوصی برای کمک به هر مشتری انتخاب می‌شود.
• «سلف سرویس» (Self-Service): در این نوع از ارتباط، شما هیچ رابطه‌ای با مشتری برقرار نمی‌کنید و فقط موارد مورد نیاز آن‌ها را برایشان فراهم می‌کنید. برای مثال، فراهم کردن امکاناتی مانند نوشتن نقدها یا دریافت بازخورد و امکان امتیازدهی در این دسته قرار می‌گیرد.
• «خدمات خودکار» (Automated Services): در این نوع از ارتباط، فرآیندها یا دستگاه‌های خودکار برای کمک به مشتریان و ارائه خدمات به آن‌ها به کار گرفته می‌شود.
• «جوامع یا انجمن‌ها» (Communities): این نوع از ارتباط از جوامع و انجمن‌های آنلاین استفاده می‌کند. مشتریان در این انجمن‌ها می‌توانند به هم کمک کنند و با استفاده از خدمات یا محصولات شما، مشکلات یکدیگر را حل کنند.
• «همکاری» (Co-Operation): در این نوع از رابطه، شرکت به مشتریان این امکان را می‌دهد که در فرآیند طراحی یا تولید و توسعه محصول همکاری کنند. برای مثال، شبکه اجتماعی یوتیوب (YouTube) برای کاربرانش فرصت تولید محتوا برای مخاطبان خودشان را فراهم می‌کند.

با استفاده از «نقشه سفر مشتری» (Customer Journey Map) می‌توانید نوع رابطه با مشتریان خود را درک کنید. این کار به شما کمک می‌کند که مراحل مختلفی که مشتریان برای برقراری ارتباط با شرکت شما می‌گذرانند را بشناسید. همچنین با استفاده از نقشه سفر مشتری متوجه می‌شوید که چطور باید مشتریان را به دست بیاورید، آن‌ها را حفظ کنید و گسترش بدهید.

برای تکمیل بخش ارتباط با مشتریان در این بوم از خودتان بپرسید که در فرآیند و سفر مشتریان چطور باید با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.

کانال‌ها

این بخش از بوم مدل کسب و کار به شرح طرز برقراری ارتباط شرکت شما با مشتریان اختصاص می‌یابد. کانال‌ها در واقع روش‌هایی‌اند که امکان برقراری ارتباط با شما را برای مشتریان فراهم می‌کنند. کانال‌ها در ایجاد آگاهی درباره خدمات یا محصولات شما برای مشتریان و ارائه ارزش‌های در نظر گرفته شده به آن‌ها نقش مهمی دارند. این کانال‌ها می‌توانند راه خرید محصولات یا خدمات و استفاده از پشتیبانی پس از فروش را به مشتریان نشان بدهند. به طور کلی، دو نوع کانال زیر وجود دارد.

• «کانال‌های خصوصی» (Owned Channels): شامل وب‌سایت شرکت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، فروش مستقیم و…
• «کانال‌های همکار» (Partner Channels): شامل وب‌سایت‌های همکار، فروش از طریق توزیع محصولات، خرده‌فروشی و…

برای تکمیل بخش مرتبط با کانال‌ها در بوم مدل کسب‌وکار باید از خودتان بپرسید که چطور می‌خواهید ارزش‌های پیشنهادی را تبلیغ کنید، بفروشید و به دست مشتریان برسانید و چرا می‌خواهید از این کانال‌ها استفاده کنید.

جریان‌های درآمد

جریان‌های درآمد به منابعی گفته می‌شود که شرکت از آن‌ها برای کسب درآمد از طریق فروش محصولات یا خدمات به مشتریان استفاده می‌کند. در این بخش از بوم مدل کسب و کار باید توضیح بدهید که قصد دارید چطور از طریق ارزش‌های پیشنهادی خود درآمد کسب کنید. جریان‌های درآمد می‌توانند به یکی از دو مدل کسب درآمد زیر تعلق داشته باشند:

• درآمد بر اساس یک تراکنش: درآمدی که از طریق یک بار پرداخت مشتریان کسب می‌شود.
• درآمد مستمر: درآمدی که از پرداخت‌های متوالی بابت خدمات مستمر یا خدمات پس از فروش کسب می‌شود.

همچنین، روش‌های زیادی برای کسب درآمد وجود دارد که بعضی از آن‌ها را در فهرست زیر معرفی کرده‌ایم.

• فروش دارایی: کسب درآمد از طریق فروش مالکیت محصول به خریدار
• هزینه استفاده: کسب درآمد از طریق دریافت پول از خریدار بابت استفاده از محصولات یا خدمات شما
• هزینه اشتراک: دریافت هزینه متوالی از مشتریان بابت استفاده مستمر از محصولات شما
• اجاره: دریافت هزینه از مشتری در ازای حق استفاده از محصول برای مدتی مشخص
• اعطای مجوز: دریافت هزینه از مشتری بابت اعطای اجازه استفاده از اموال معنوی شرکت
• هزینه کارگزاری: درآمدی که بابت واسطه شدن میان دو یا چند شخص دیگر دریافت می‌شود
• تبلیغات: دریافت هزینه از مشتریان بابت تبلیغ محصول، خدمات یا برند آن‌ها از طریق پلتفرم‌های شرکت شما

برای تکمیل بخش جریان‌های درآمد از خودتان بپرسید که کسب‌وکارتان چطور می‌تواند با ایجاد ارزش‌های پیشنهادی، درآمد کسب کند.

فعالیت‌های کلیدی

فعالیت‌ها یا وظایفی که باید برای رسیدن به هدف کسب‌وکار انجام بدهید در این بخش از بوم قرار می‌گیرد. در این بخش، باید فهرست تمام فعالیت‌هایی که برای به نتیجه رسیدن مدل کسب‌وکار انجام بدهید را بنویسید. این فعالیت‌ها باید روی به نتیجه رسیدن ارزش‌های پیشنهادی، تقسیم‌بندی گروه‌های مشتریان، حفظ رابطه با مشتریان و ایجاد درآمد تمرکز کنند. فعالیت‌های کلیدی به سه دسته زیر تقسیم می‌شوند:

• تولید: طراحی، تولید و عرضه محصول در تعداد قابل توجه یا با کیفیت عالی
• حل مسئله: یافتن راه‌حل‌های جدید برای مشکلاتی که مشتریان با آن‌ها روبه‌رو می‌شوند.
• پلتفرم یا شبکه: ساخت پلتفرم‌ها و شبکه‌های مختلف. برای مثال، کمپانی مایکروسافت برای پشتیبانی از محصول‌های نرم‌افزاری، سیستم عاملی پایدار ساخته است. ساخت این پلتفرم پشتیبانی، در این بخش از فعالیت‌های کلیدی کمپانی مایکروسافت قرار می‌گیرد.

برای تکمیل بخش فعالیت‌های کلیدی می‌توانید از خودتان بپرسید که استراتژی‌های منحصربه‌فرد کسب‌وکار شما برای ایجاد ارزش افزوده برای مخاطبان چیست.

منابع کلیدی

در این بخش از بوم مدل کسب و کار باید فهرستی از منابع اصلی و کلیدی مورد نیاز برای انجام فعالیت‌های کلیدی را بنویسید. منابع کلیدی لازم برای کسب‌وکارها انواع مختلفی دارد که در فهرست زیر به چند مورد از آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

• منابع انسانی: مانند کارکنان
• منابع مالی: مانند سرمایه نقدی و اعتباری و…
• منابع معنوی: مانند برند ثبت‌شده، اختراعات ثبت‌شده، IP و کپی‌رایت
• منابع فیزیکی: مانند تجهیزات، انبار و ساختمان‌های مختلف

از خودتان بپرسید که کسب‌وکار شما با استفاده از چه منابع منحصربه‌فردی می‌تواند با کسب‌وکارهای رقیب رقابت کند تا برای تکمیل این بخش از بوم مدل کسب و کار خود آمادگی پیدا کنید.

شرکای کلیدی

شریکان کلیدی به شرکت‌های خارجی یا تأمین‌کنندگانی گفته می‌شود که به شما در انجام فعالیت‌های کلیدی شرکت کمک می‌کنند. این شراکت‌ها برای کاهش ریسک و به دست آوردن منابع انجام می‌شود. از انواع مختلف شراکت می‌توان موارد زیر را نام برد.

• «اتحاد استراتژیک» (Strategic Alliance): شراکت بین شرکت‌هایی که رقیب هم نیستند
• «هم‌رقابتی» (Coopetition): شراکت استراتژیک بین شرکا
• «سرمایه‌گذاری مشترک» (Joint Ventures): شریکانی که کسب‌وکاری جدید را توسعه می‌دهند
• «روابط خریدار و تأمین‌کننده» (Buyer-Supplier Relationships): اطمینان حاصل کردن از تأمین قابل اعتماد

برای تکمیل این بخش، بهتر است از خودتان بپرسید که شرکت شما با انجام ندادن چه کارهایی می‌تواند روی انجام فعالیت‌های کلیدی تمرکز کند.

ساختار هزینه‌ها

در این بخش از بوم مدل کسب و کار باید هزینه‌های اجرای مدل کسب‌وکار را مشخص کنید. برای این کار باید بر ارزیابی هزینه ساخت و تأمین ارزش‌های پیشنهادی، ایجاد جریان‌های درآمد و برقراری ارتباط با مشتریان تمرکز کنید. ارزیابی ساختار هزینه‌ها پس از تعریف منابع، فعالیت‌ها و شرکای کلیدی ساده‌تر خواهد بود.

کسب‌وکارها می‌توانند بر اساس هزینه‌ها فعالیت کنند و تا حد امکان برای کاهش هزینه‌ها بکوشند یا بر اساس خلق ارزش فعالیت کنند و روی ارائه بیشترین ارزش افزوده برای مشتریان متمرکز شوند.

برای تکمیل بخش ساختار هزینه‌ها به این فکر کنید که هزینه‌های عمده کسب‌وکار شما چیست و این هزینه‌ها با درآمدتان چه ارتباطی دارند.

ارزش‌های پیشنهادی

می‌توان گفت که بخش ارزش‌های پیشنهادی، مهم‌ترین بخش بوم مدل کسب و کار است. این بخش نشان‌دهنده راه‌حل منحصربه‌فرد شما (در واقع همان محصولات یا خدمات شما) برای مشکلاتی است که بخش‌های مشتریان با آن‌ها مواجه می‌شوند یا برای مشتریان ارزش افزوده ایجاد می‌کنند.

ارزش‌های پیشنهادی باید منحصربه‌فرد باشند یا با ارزش‌های پیشنهادی کسب‌وکارهای رقیب تفاوت داشته باشند. اگر قرار است محصولی جدید را ارائه کنید، باید در طراحی آن خلاق باشید؛ یا اگر قرار است محصولی را ارائه کنید که مشابه آن از قبل در بازار وجود دارد، باید به آن امکانات و ویژگی‌های جدید و متفاوت اضافه کنید.

ارزش‌های پیشنهادی می‌توانند کمّی باشند و خدماتی با سرعت بهتر و هزینه مناسب‌تر ارائه دهند، یا کیفی باشند و طراحی یا تجربه کاربری منحصربه‌فردی ایجاد کنند.

برای تکمیل بخش ارزش‌های پیشنهادی در بوم مدل کسب‌وکار از خودتان بپرسید که چه چیزی درباره محصولات یا خدمات شما مشتریان را قانع می‌کند که آن‌ها را بخرند.

نمونه های بوم مدل کسب و کار

زمانی که نمونه‌های مختلف بوم مدل کسب و کار در کسب‌وکارهای مشهور را ببینید، بهتر می‌توانید با این شکل از برنامه‌ریزی استراتژیک ارتباط برقرار کنید. در ادامه، نمونه بوم مدل کسب‌وکار در شرکت‌های اوبر و آمازون، از کسب‌وکارهای مشهور دنیا، را شرح می‌دهیم. بعضی از این کسب‌وکارها نمونه‌های مشابه داخلی مانند اسنپ و دیجی‌کالا نیز دارند و مقایسه آن‌ها می‌تواند به شما در طراحی و ساخت بوم مدل کسب‌وکار خودتان کمک کند.

بوم مدل کسب و کار اوبر

مدل کسب‌وکار اوبر یکی از مدل‌های کسب‌وکار چندوجهی به شمار می‌رود، چرا که این پلتفرم به عنوان یک واسطه، رانندگان را با مسافران آشنا می‌کند. اوبر خدمات حمل‌ونقل را با هزینه‌ای مناسب به مسافران ارائه می‌کند و برای رانندگان، منبع درآمد ثانویه ایجاد می‌کند. بوم مدل کسب و کار اوبر را به شکل تصویر زیر می‌توان در نظر گرفت.

برای مشاهده تصویر در اندازه بزرگ، روی آن کلیک کنید.

ارزش‌های پیشنهادی اوبر

بزرگ‌ترین ارزش پیشنهادی اوبر برای مشتریان، ساده شدن فرآیند یافتن تاکسی است. در این کسب‌وکار در تمام ساعات روز خودروهایی برای سفر وجود دارد و مسیر آن‌ها را می‌توان در نقشه مشاهده کرد. علاوه‌بر این، هزینه سفر در اوبر از کرایه‌های تاکسی عادی مقرون‌به‌صرفه‌تر است.

استفاده از اوبر برای رانندگان نیز یک منبع درآمد (اصلی یا ثانویه) است. این شغل به تجربه و سابقه کاری زیادی نیاز ندارد، ساعت کاری منعطف دارد و دسترسی به مسافران را نیز ساده‌تر کرده است.

علاوه بر این، مسافران مقصد نهایی خود را در نقشه مشخص می‌کنند و این کار باعث کاهش سوءتفاهم میان افرادی می‌شود که به یک زبان صحبت نمی‌کنند. این موضوع برای هر دو وجه، نکته‌ای مثبت محسوب می‌شود.

بخش‌های مشتریان در اوبر

به طور کلی، مشتریان اوبر به دو بخش رانندگان و مسافران تقسیم می‌شوند. بخش مسافران شامل افرادی می‌شود که خودرو شخصی ندارند یا نمی‌توانند در زمان مشخصی از خودرو خود استفاده کنند یا نیاز دارند به خارج از شهر سفر کنند.

بخش رانندگان نیز شامل افرادی می‌شود که به رانندگی به عنوان شغلی دوم برای کسب درآمد بیشتر نیاز دارند و با استفاده از یک اپلیکیشن، شغلی جدید پیدا می‌کنند.

ارتباط با مشتریان در اوبر

قسمت ارتباط با مشتریان در بوم کسب‌وکار اوبر به سه بخش مشتریان، رانندگان و قانون‌گذاران تقسیم می‌شود.

تمرکز اصلی اوبر روی مشتریان است. اگر این شرکت هیچ اعتباری در بخش مصرف‌کنندگان و کاربران نهایی نداشته باشد، نمی‌تواند با دو بخش دیگر ارتباط برقرار کند. شفافیت در مدت و هزینه سفرها، تأمین امنیت و حفظ حریم خصوصی افراد در اینجا نقشی ضروری ایفا می‌کنند.

دومین بخش بزرگ از مشتریان اوبر را گروه رانندگان تشکیل می‌دهد. از آنجایی که رانندگان، به استخدام اوبر درنیامده‌اند و خودروهای آن‌ها از اموال اوبر محسوب نمی‌شوند، این شرکت باید شرایط کاری و پرداختی جذابی را برای رانندگان فراهم کند تا بتواند کسب‌وکار خود را حفظ کند.

اوبر با کمک قانون‌گذاران، مسئولیت‌های مختلفی را در چارچوب قانون می‌پذیرد؛ طوری که خود کسب‌وکار نیز قوانین بازار را نقض نکند.

شرکای کلیدی اوبر

رانندگان مهم‌ترین شریکان کلیدی اوبر محسوب می‌شوند، چراکه بدون آن‌ها این شرکت نمی‌تواند به مشتریان نهایی دسترسی پیدا کند و ارزش‌های پیشنهادی خود را به افراد ارائه کند و در نتیجه، درآمد کسب کند. این افراد در بخش «تأمین» زنجیره قرار می‌گیرند.

از شرکای کلیدی دیگر اوبر می‌توان به سرمایه‌گذاران اشاره کرد. سرمایه‌گذاران به شرکت فرصت رشد و توسعه می‌دهند. این افراد با وارد کردن سرمایه اولیه به شرکت در توسعه اپلیکیشن، الگوریتم و ویژگی‌های جدید کمک می‌کنند. البته از این منبع درآمد برای هزینه‌های دیگر شرکت نیز استفاده می‌شود.

در آخر، تأمین‌کنندگان فناوری‌هایی مانند GPS، پرداخت، برقراری ارتباط، فضای ذخیره ابری، سیستم‌های تحلیل داده و… از شریکان اوبر محسوب می‌شوند.

فعالیت‌های کلیدی در اوبر

اوبر دو فعالیت کلیدی زیر را انجام می‌دهد.

• توسعه و نگهداری اپلیکیشن و الگوریتم‌های آن
• توسعه و نگهداری تعامل میان رانندگان و مسافران

برای انجام این فعالیت‌ها، پرداختن به فعالیت‌های دیگری مانند بازاریابی، برقراری ارتباط میان بخش‌های مختلف مشتریان، خدمات مشتریان و… لازم است.

منابع کلیدی در اوبر

اوبر دو منبع کلیدی دارد که در فهرست زیر نام برده شده‌اند.

• پلتفرمی که رانندگان و مسافران را به هم متصل می‌کند و همواره روی رشد منابع و الگوریتم‌های آن تمرکز می‌شود.
• خود برند اوبر که در تمام شهرهای محل فعالیت کمپانی از آن استفاده می‌شود.

ساختار هزینه‌ها در اوبر

ساختار هزینه‌های اصلی اوبر در هزینه‌های نگهداری از پلتفرم و بازاریابی برای یافتن مشتریان جدید خلاصه می‌شود. علاوه بر این، هزینه‌های قانونی، هزینه کارت‌های اعتباری، بیمه، سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه و پشتیبانی از مشتریان نیز از هزینه‌های این شرکت محسوب می‌شوند.

کانال‌های اوبر

بزرگ‌ترین کانال اوبر برای دسترسی به مشتریان بیشتر تبلیغ از طریق تبلیغات شفاهی کاربران است. همچنین در این شرکت از بازاریابی رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ استفاده می‌شود. تبلیغات فروشگاه‌های اپلیکیشن که رانندگان و مسافران از آن‌جا اپلیکیشن‌های خود را دانلود می‌کنند نیز از کانال‌های توزیع و تبلیغات اوبر است.

جریان‌های درآمد اوبر

جریان اصلی درآمد برای اوبر از طریق دریافت کمیسیون است؛ در واقع هزینه هر سفر به چند بخش دستمزد راننده، هزینه‌ها، مالیات و کمیسیون شرکت تقسیم می‌شود.

اما این تنها منبع درآمد اوبر نیست. این شرکت از طریق همکاری‌های تبلیغاتی نیز درآمد کسب می‌کند. برای مثال کمپانی‌های خودروسازی تبلیغات خود را چند بار در روز در اپلیکیشن اوبر به کاربران نمایش می‌دهند. علاوه بر این، اوبر با گسترش کسب‌وکار و ایجاد خدمات جدید مانند «Uber Eats» که به منظور ثبت و ارسال سفارش غذا از رستوران‌ها برای کاربران طراحی شده، جریان‌های درآمدی جدیدی برای خود ایجاد کرده است. سرویس «Uber Eats» نیز از طریق دریافت کمیسیون از رستوران‌ها، ارسال بسته‌ها و تبلیغات درآمد کسب می‌کند.

بوم مدل کسب و کار آمازون

تشریح مدل کسب‌وکار آمازون جالب و کمی چالش‌برانگیز است، چراکه این کمپانی عظیم همواره در حال رشد و گسترش فیزیکی و افزایش تعداد محصولات و خدمات است. برای این که متوجه شوید از چه عظمتی صحبت می‌کنیم، باید بدانید که آمازون حدود ۴۵ درصد از سهم تجارت الکترونیک در آمریکا را در اختیار دارد و درآمدش از ۲۳۲.۹ میلیون دلار در سال ۲۰۱۸ به ۲۸۰ میلیون دلار در سال ۲۰۱۹ رسیده است.

می‌توان گفت که بوم مدل کسب و کار آمازون شبیه به تصویر زیر است.

برای مشاهده تصویر در اندازه بزرگ، روی آن کلیک کنید.

بخش‌های مشتریان در آمازون

تمام مشتریان آمازون را می‌توان به سه گروه خریداران، فروشندگان و توسعه‌دهنده‌ها تقسیم کرد.

فروشنده به شرکت‌هایی گفته می‌شود که از پلتفرم تجارت الکترونیک آمازون برای فروش محصولاتشان به مخاطب‌های آمازون استفاده می‌کنند.

جوامعی که با «خدمات وب آمازون» (Amazon Web Services | AWS) سروکار دارند، در گروه توسعه‌دهنده‌ها جای می‌گیرند. به گفته وب‌سایت آمازون، تقریباً در هر صنعتی از جمله استارت‌آپ‌ها، شرکت‌ها و سازمان‌های بخش دولتی در اندازه‌های مختلف، همکار و مشتری آمازون وجود دارد.

خریداران نیز به میلیون‌ها نفری اطلاق می‌شود که در سراسر دنیا از محصولات و خدمات آمازون استفاده می‌کنند. آمازون مشتریانش را بر اساس ویژگی‌هایی مانند علاقه‌مندی‌ها، میزان تعامل و ویژگی‌های شخصی (مانند سن، جنسیت، مکان جغرافیایی، زبان و…) نیز دسته‌بندی و بررسی می‌کند.

ارزش‌های پیشنهادی آمازون

به گفته جف بزوس، مؤسس آمازون، این شرکت سه ارزش پیشنهادی دارد. ارزش‌های پیشنهادی آمازون را می‌توان در قیمت ارزان، ارسال سریع و تنوع بسیار زیاد محصولات خلاصه کرد. با توجه به این سه ارزش پیشنهادی می‌توان گفت که «دسترسی راحت» بزرگ‌ترین ارزش پیشنهادی کمپانی آمازون است.

مخاطبان آمازون می‌توانند از طریق دستگاهی متصل به اینترنت به فهرست محصولات بزرگ‌ترین فروشنده دنیا دسترسی پیدا کنند و محصولات مدنظر خود را با قیمت‌هایی مقرون‌به‌صرفه و در کوتاه‌ترین زمان ممکن دریافت کنند.

کانال‌های آمازون

می‌توان گفت که وب‌سایت آمازون، بزرگ‌ترین و مهم‌ترین کانال این کسب‌وکار است. اما کانال‌های دیگری مانند اپلیکیشن آمازون، خدمات سرگرمی و اشتراکی «آمازون پرایم» (Amazon Prime) و برنامه‌های وابسته به آن نیز از کانال‌های مهم آمازون به شمار می‌روند.

بیشتر بازاریابی آمازون به عنوان شرکتی اینترنتی، بر اساس «بازاریابی دیجیتال» (Digital Marketing) است و شامل تبلیغات، اسپانسر شدن و ایمیل مارکتینگ می‌شود. گفته می‌شود که شرکت آمازون در سال ۲۰۱۹ بیش از ۱۰ میلیارد دلار در رسانه‌های مختلف سرمایه‌گذاری کرده است.

ارتباط با مشتریان در آمازون

بدون شک تمرکز آمازون بر ایجاد رابطه‌ای سالم و طولانی با مشتریان است. به همین دلیل، کانال‌های ارتباطی متعددی از جمله نظرهای درون پلتفرم (Comments)، تماس تلفنی، چت آنلاین و ایمیل برای برقراری ارتباط با مشتریان در آمازون در نظر گرفته شده و پاسخ‌گویی به بازخوردهای مشتریان در آمازون به طور معمول سریع است.

فعالیت‌های کلیدی در آمازون

تمام فعالیت‌های کلیدی آمازون در راستای توسعه، نگهداری و گسترش پلتفرم عظیم این کمپانی انجام می‌شود. به همین دلیل، این برند در توسعه و مدیریت وب‌سایت و اپلیکیشن، مدیریت تمام زنجیره تأمین، انبارداری و لجیستیک، امنیت اطلاعات در تمام پلتفرم‌ها (از جمله تجارت الکترونیکی، استریم کردن، رایانش ابری و…)، تولید فیلم و سریال و محصولات ویدیویی دیگر و بازاریابی تمام محصولات و خدماتش سرمایه‌گذاری می‌کند.

منابع کلیدی در آمازون

بدون شک مهم‌ترین منبع کلیدی آمازون زیرساخت تکنولوژیکی این کسب‌وکار است که باید بسیار وسیع و امن باشد تا بتواند تمام زنجیره را بدون توقف در حال کار نگه دارد. در سال ۲۰۱۳ وب‌سایت آمازون تنها ۴۰ دقیقه از کار افتاد و در این مدت، پنج میلیون دلار از فروش این وب‌سایت از دست رفت.

از منابع کلیدی دیگر آمازون می‌توان به فضای فیزیکی کمپانی مانند دفترهای کار و انبارها، ساختار زنجیره تأمین و اتوماسیون اشاره کرد.

همچنین می‌توان گفت که منابع انسانی یکی از منابع بسیار مهم و ضروری برای شرکت آمازون به شمار می‌رود. منابع انسانی کمپانی آمازون باید به طور معمول افرادی بسیار ماهر در زمینه‌های طراحی، مهندسی، توسعه و… باشند.

شرکای کلیدی آمازون

شریکان کلیدی آمازون را می‌توان به پنج گروه زیر تقسیم کرد.

• فروشندگان: فروشندگان مهم‌ترین همکاران این برند به شمار می‌روند، چراکه این افراد اولین منبع درآمد آمازون را به وجود می‌آورند. آمازون تقریباً هشت میلیون فروشنده در سراسر دنیا دارد و بیش از نیمی از درآمد کمپانی توسط این فروشندگان تأمین می‌شود.
• «بازاریابان وابسته یا معارفه‌ای» (Affiliates): بلاگرهایی که از طریق دریافت کمیسیون فروش بابت معرفی افراد درآمد کسب می‌کنند در این گروه قرار می‌گیرند. این افراد علاوه بر کمک به فروش، باعث افزایش ترافیک پلتفرم آمازون می‌شوند.
• توسعه‌دهندگان: این افراد شریکان بخش خدمات وب آمازون (AWS) محسوب می‌شوند. به گفته آمازون، این گروه از شریکان شامل هزاران ادغام‌کننده متخصص در خدمات AWS و ده‌ها هزار فروشنده مستقل نرم‌افزار (ISVs) می‌شود که فناوری خود را با فناوری مورد نیاز برای کار روی AWS تطبیق می‌دهند.
• تولیدکنندگان محتوا: تولیدکننده‌های محتوا در آمازون، نویسندگان مستقلی‌اند که نوشته‌هایشان را از طریق «نشر مستقل کیندل» (Kindle Direct Publishing) منتشر می‌کنند.
• «شرکت‌های وابسته» (Subsidiaries): شرکت‌های وابسته در آمازون شامل شرکت‌هایی می‌شود که انبارها، فروشگاه‌ها و سیستم‌های آمازون را تأمین می‌کنند. علاوه بر این، برندها و محصولات تولیدشده در خود شرکت آمازون مانند Amazon Essentials و Amazon Elements، «کیندل» (Kindle)، «الکسا» (Alexa) و… نیز در این دسته قرار می‌گیرند.

ساختار هزینه‌ها در آمازون

ساختار هزینه‌ها در آمازون شامل هزینه‌های کل زیرساخت IT این شرکت، مرکز خدمات مشتریان، توسعه و نگهداری نرم‌افزار، امنیت اطلاعات، بازاریابی و هزینه‌های نگهداری مانند هزینه‌های فضاهای فیزیکی از جمله «مراکز تأمین» (Fulfillment Centers)، «مراکز پردازش و مرتب‌سازی سفارش‌ها» (Sortation Centers) و ایستگاه‌های تحویل سفارش می‌شود.

جریان‌های درآمد آمازون

همان‌طور که گفتیم، آمازون از طریق فروش محصولات، دریافت کمیسیون، تبلیغات، سرویس اشتراکی (پرایم)، سرویس خدمات وب (AWS)، اعطای مجوز و امتیاز انحصاری درآمد کسب می‌کند.

پس از طراحی بوم مدل کسب و کار باید چکار کنیم؟

زمانی که طراحی بوم مدل کسب و کار را به پایان رساندید، آن را با سازمان و سهام‌داران به اشتراک بگذارید و از آن‌ها بخواهید به شما بازخورد بدهند. بوم مدل کسب و کار سندی پویاست، به همین دلیل پس از تکمیل آن باید دوباره آن را بررسی کنید و مطمئن شوید که تمام قسمت‌ها کاملاً مرتبط، به‌روز و دقیق‌اند.

منبع:فرادرس

Personasچیست؟

پیش از شروع طراحی محصول، شناخت نیاز کاربران به کمک پرسونا از اهمیت بسیاری برخوردار است. با تهیه پرسونا می‌توان محصولی طراحی کرد که با نیازهای کاربران عادی در زمینه‌ها و سنین مختلف هماهنگ باشد و به رفع این نیازها کمک کند.

ایجاد پرسونا روش خوبی برای رسیدن به هدف فوق است. پیشگام توسعه نرم‌افزار، آلن کوپر (Alan Cooper) اولین پرسونا را با همکارانش در دهه ۸۰ ایجاد کرده بود. در این مقاله، ما در مورد نحوه ایجاد پرسونا از طریق هفت گام صحبت خواهیم نمود.

پرسونا چیست؟

پرسونا به معنای ایجاد یک یا چند شخصیت داستانی است که می‌تواند معرف اکثریت کاربران بالقوه محصول به همراه نیازهایشان باشد. در مجموع پرسونا از طریق تحقیقات کمی و کیفی بسیار ایجاد می‌شود. پرسونا در پاسخ به سؤال «ما برای چه کسی طراحی می‌کنیم؟» تهیه می‌شود. این ابزاری قدرتمند است كه مبتنی بر یافته‌های تحقیقاتی بوده و برای کمک به ایجاد عملکرد محصول از طریق بهینه‌سازی تحقیقات تجربه کاربری (User Experience) به کار می‌رود.

پرسونا نه تنها برای یک کاربر خاص نبوده، بلکه نیازهای اکثریت جامعه هدف را نشان می‌دهد و می‌تواند برای درک شخصیت کاربر، رفتار، نگرش، مهارت‌ها و زمینه‌های کاری کاربران استفاده شود.

چرا از پرسونا استفاده می‌کنیم؟

بررسی داده‌های پژوهشی بی‌شمار برای طراحی محصول کار سختی است، به ویژه هنگامی که ما نیاز به توجه به داده‌ها در کل فرآیند داریم. بنابراین، پرسونا چیزی نسبتاً واقع بینانه‌تر و عینی‌تر خواهد بود، اگرچه یک شخص واقعی نیست؛ اما عادی‌ترین تصویر از کاربر واقعی بوده و می‌تواند نیازهای کاربران را به ما یادآوری کند. هم‌چنین می‌تواند به ما کمک کند تا یک مدل تجربه کاربری بهتری را ایجاد کنیم. زیرا کاربران واقعی هنگام استفاده از محصول، احساس راحتی بیش‌تری خواهند داشت. به همین دلیل می‌تواند توسعه محصول را تسهیل کند.

طبقه بندی پرسونا

به طور کلی پرسوناها می توانند در ۲ دسته طبقه‌بندی شوند: پرسونا‌ی بازاریابی و پرسونای طراحی

• پرسونای بازاریابی

شخصیت‌های معمول مشتریان یک محصول یا یک شرکت هستند، آن‌ها از نظر ترجیح خرید، روابط اجتماعی، نحوه مصرف و سنین شباهت‌های زیادی به مشتریان واقعی دارند. پرسونا به شرکت كمك ‌كند تا رفتار مشتریان را پیش‌بینی کنند.

• پرسونای طراحی

(به عنوان مثال پرسونای کاربر و پرسونای UX) معرف کاربران یک محصول یا خدمت است که دارای امتیاز مشابهی در آداب و رسوم استفاده، الزامات محصول، ترجیحات و اهداف است. این پرسونا می‌تواند نیازهای کاربران بالقوه را توصیف کرده و به توسعه‌دهندگان کمک کند که در هنگام طراحی عملکرد، بر روی کاربرانشان تمرکز کنند و محصولات را با نیازهای کاربران مطابقت دهند.

ارزش‌ها و کارکردهای پرسونا

• بررسی درک مطلب درباره کاربران: هرچه گروه طراحی، کاربران خود بیش‌تر بشناسد، بیش از پیش نیازهای کاربران خود را خواهد شناخت.
• طراحی پیرامون کاربران هدف: پرسوناها، اهداف و الزامات کاربران را نشان می‌دهند. از طریق طراحی با محوریت کاربران هدف، می‌توان به UX بهتری دست یافت که باعث می‌شود نسخه اول محصول با طراحی مناسب، قابلیت استفاده بهتری را داشته باشد.
• جلوگیری از تعارض: با پرسوناها، هنگامی‌که تعارضی در طراحی پدید می‌آید، گروه طراحی می‌تواند بر اساس مدل اصلی تصمیم‌گیری کند.
• کنترل مدیریت: پرسوناها می‌توانند به جای طراحی مواردی که هرگز مورد استفاده قرار نمی‌گیرند، به گروه طراحی کمک کنند تا بتوانند مفیدترین حالات ممکنه را توسعه دهند. با این کار مشکل تفاوت سلیقه طراحان و نیاز کاربران حل خواهد شد.
• پیش بینی رفتار کاربر: با بهره‌گیری از پرسونا می‌توانید نیازها، رفتار و واکنش‌های احتمالی کاربران را پیش بینی کنید. بنابراین به کمک پرسونا می‌توانید میزان استفاده از آزمون قابلیت استفاده را که امری بسیار پیچیده و زمان‌بر است، کاهش دهید.
• تنظیم رتبه‌بندی طراحی: پرسونا به تیم محصول کمک می‌کند تا مهم‌ترین عنصر طراحی را تشخیص دهند.
• صرفه جویی در زمان: پرسونا جایگزین برخی از روش‌های تحقیق سنتی تقاضای کاربر است که از این طریق سبب صرفه‌جویی در زمان خواهد شد.

چگونه می‌توان پرسونا ایجاد کرد؟

تعیین روش تحقیق

اولین گام این است که دریابیم چه کسانی مشتری بالقوه هستند. کاری که اکنون باید انجام دهیم این نیست که از هیچ شروع به تصویرسازی درباره کاربران کنیم. اما می‌توانیم در مورد افراد در زمینه‌ها، سنین، سطح تحصیلی، جنسیت و سایر عوامل مختلف تحقیق کنیم. روش‌های عادی تحقیق شامل پرسشنامه، مصاحبه به صورت خطی یا غیر خطی و مصاحبه حضوری است. پرسشنامه سریع‌تر است و می‌تواند داده‌های بیش‌تری را در مدت زمان کوتاهی گردآوری کند، اما انتزاعی است.

مصاحبه زمان بیش‌تری می‌برد اما اطلاعات کامل‌تری را دربر خواهد داشت. نیازی به انجام مصاحبه با تک تک افراد نیست. می‌توانید از تکنیکی شبیه به تکنیک بحث گروهی به نام (Discussion Group) که در تحقیقات علوم اجتماعی به کار می‌رود، استفاده کنید.

روش کار آن به این صورت است که همه مصاحبه‌شوندگان را به گروه‌های کوچک ۶ تا ۱۲ نفره تقسیم کنید و بگذارید تا در مورد موضوعات ارائه شده توسط برگزارکنندگان آزادانه صحبت کنند. در همان زمان نیز برگزارکنندگان، کلمات و ایده‌های مشخص مصاحبه‌شوندگان را بدون قطع کلامشان یادداشت کنند. سپس این یادداشت‌ها را به همراه داده‌های شخصی هر مصاحبه‌شونده نزد خود نگه دارند. هم‌چنین، اطلاعات عددی حاصل از تحقیقات کمی نیز به عنوان داده‌ی پشتیبان مورد استفاده قرار می‌گیرند.

یافتن کاربران

گروه طراحی یا گروه محصول می‌توانند در مورد مصاحبه‌ها، سؤالاتی طراحی کنند یا موضوعات مورد نیاز خود را ارائه دهند تا مشخص شود کاربر هدف در مصاحبه‌ها چه کسی است. با تمام کارهایی که در بخش ابتدایی انجام شده است، آن‌ها باید داده‌های به دست آمده را تجزیه و تحلیل کنند تا ببینند چه کسی کاربر هدف است و تعداد این کاربران هدف چند نفر است.

فرضیه‌سازی

در این بخش، کار اصلی یافتن تفاوت بین کلیه کاربران بالقوه براساس نتیجه‌گیری تحقیق است. پس از مشخص نمودن تفاوت‌ها، لازم است تا فرضیه‌هایی را ایجاد کنیم تا دریابیم که چه نوع تفاوت‌هایی بین کاربران بالقوه وجود دارد. پس از آن برای ایجاد تصویری انتزاعی از نوع خاصی از کاربران بالقوه ایجاد‌ کنید.

تأییدیه‌ها

کارهای مورد نیاز شامل فهمیدن این موضوع است که چه نوع پرسونایی متناسب با نیاز درونی کاربران است و کدام بخش از هر پرسونا برای استفاده از محصول مناسب خواهد بود.

الگوهای کاربر

با دسته‌بندی اطلاعات به دست آمده از گام‌های ابتدایی، این گروه اکنون می‌تواند بررسی کند که آیا اعضای گروه ویژگی‌های کاربر هدف را شناخته‌اند یا خیر. با داشتن چنین پایگاه داده کوچکی می‌توان هر نوع کاربر بالقوه و نیازهایشان را شناسایی کرد. سؤال این‌جاست که آیا چنین بخش کوچکی از جامعه هدف از اهمیت یکسانی برخوردار است؟

ساختار و داده‎های پرسونا

همان‌طور که در ابتدای این مقاله ذکر شد، پرسونا یک الگوی مشخص از تصویر مشتریان عادی بالقوه است. برای غنی‌سازی تصویر پرسونا باید توضیحات بیشتری اضافه کنیم. این توصیفات براساس داده‌های به دست آمده صورت می‌گیرد، در عین حال باید اطلاعات شخصی بیش‌تری را نیز برای تاثیرگذاری بیش‌تر بر روی مدیران به کار ببرید. اطلاعاتی از قبیل هویت، جنسیت، شغل و آداب و رسوم است که فرض می‌کنید می‌تواند در استفاده از محصول تأثیرگذار باشد. بنابراین پس از سپری نمودن این مراحل، در پایان پرسونایی آماده می‌شود که می‌تواند در فرایند طراحی نقش موثری ایفا کند.

طراحی سناریوهای قابل استفاده

در پایان ایجاد یک پرسونا، باید سناریوهایی را طراحی کنیم که در آن‌ها پرسونا در یک محیط قابل قبول‌تر، نیازمند استفاده از محصول باشد.

طراحی بصری پرسونا

برای طراحی بصری پرسونا بهتر است تا مراحل زیر را انجام دهید:

• انتخاب تصویری برای پرسونا
• انتخاب نام و نام‌خانوادگی برای فرد پرسونا (به عنوان مثال علی محمودی)
• انتخاب لقب برای توصیف بهتر مخاطبان پرسونا (علی خوره رایانه)
• بیوگرافی
• تعیین سن، شغل، وضعیت تأهل، محل سکونت، مهارت‌ها، رشته دانشگاهی (میانگینی از مشتریان بالقوه)
• تعین سه مورد از مهم‌ترین علایق (استفاده از داده‌های حاصل تحقیقات بازار (Market Research) و آنالیتیکس (Analytics) مفید خواهد بود.)
• اهداف فردی (مانند شغل مورد علاقه در آینده)

می‌توانید سایر موارد دلخواه را نیز به آن بیافزایید.

ویژگی‌های یک پرسونای خوب

یک پرسونای خوب می‌تواند در تحقیقات UX از گروه پشتیبانی کند و مقصد نهایی آن ایجاد یک محصول با UX عالی است. علاوه بر این، با ایجاد پرسونا، گروه می‌تواند به تغییر شرایط مورد نیاز کاربر، واکنش سریع‌تری نشان دهد. هم‌چنین به گروه طراحی کمک می‌کند تا یک نمونه اولیه برجسته با UX خوب ایجاد کند.

اما پرسونا باید بتواند گروه را به سمت بهینه‌سازی طراحی عملکرد در توسعه کلی هدایت کند. به همین دلیل است که ترکیب هر دو بخش می‌تواند طراحی محصول را به شدت ارتقا بخشد و سبب عملکرد پایدار شود. با این حال، ایجاد یک پرسونای خوب کار ساده‌ای نیست. ویژگی‌های یک پرسونای خوب شامل:

• به اندازه کافی داده‌ها و نتیجه‌گیری از تحقیقات را منعکس کند.
• به جای انتظار از آینده، وضعیت فعلی مصاحبه‌شوندگان را نشان دهد.
• ایده‌آل‌گرایی به جای واقع‌بینی است.
• چالشی را برای گروه پیشنهاد دهد.(اما اين امر غيرممكن نيست.)
• به گروه کمک کند تا کاربران را بهتر درک کنند.

نکات کلیدی در هنگام ایجاد پرسونا

از طرفی پرسونا محدودیت‌های خود را دارد، به عنوان مثال به دلیل ویژگی مهم آن که براساس نیاز‌های کاربران ایجاد می‌شود؛ نمی‌تواند کیفیت علاقه کاربران را منعکس کند. هنگامی‌که به اندازه کافی داده‌های عادی از کاربران موجود نباشد، می‌تواند جهت طراحی را منحرف کند. این نکته‌ای است که در هنگام ایجاد پرسوناهای کاربر، توجه زیادی را به خود جلب می‌کند.

در پایان بهتر است بدانید که تنها یک روش تفکیک کاربران در تحقیقات UX به منظور تولید محصول وجود نداشته و ایجاد پرسونا که یکی از این روش‌هاست. اگر گروه نیاز به تصمیم‌گیری دقیق برای ایجاد شخصیت‌های خاص خود دارد، باید در مورد چگونگی ایجاد پرسونا با کیفیت و اعتبار بیش‌تر بررسی کند و از همه‌ی روش‌های متداول استفاده نماید. علاوه بر این، جمع‌آوری دانش بیش‌تر در مورد فیزیولوژی کاربر نیز یکی از مهارت‌های طراحان است. از طریق این مقاله، خوانندگان باید به خوبی درک کنند که چگونه می‌توانند پرسوناهای مخصوص به خود را ایجاد کنند و این روش را در آینده در کار خود بگنجانند تا تجربه کاربری محصولات را بهبود بخشند.

منبع:تکراسا

قیف فروش چیست؟

احتمالاً شما هم اصطلاح قیف فروش (Sale funnel) یا قیف بازاریابی (Marketing Funnel) را خیلی شنیده‌اید. قیف فروش، استوانه فروش یا قیف بازاریابی اصطلاحاتی هستند که به‌جای هم استفاده می‌شوند. درواقع فرآیندی است که به کارشناسان فروش کمک می‌کند تا مشتریان بالقوه را به مشتریان واقعی تبدیل کنند. در این درس از کاریز فروش همه این موارد را بررسی می‌کنیم.

توسعه بازاریابی با در نظر گرفتن قیف فروش می‌تواند کسب‌وکار شما را به موفقیت برساند. می‌توانید محتوای مناسب را ارائه دهید، سرنخ‌های واجد شرایط را به دست آورید، روابط معنی دار با مشتری را پرورش داده و فروش را افزایش دهید.

پیش از هرچیز بهتر است بدانیم منظور از قیف فروش چیست.

قیف فروش یا Sale funnel چیست؟

قیف فروش یا Sale funnel که اصطلاح قیف بازاریابی هم در مورد آن به کار می‌رود، نمایشی بصری از سفر مشتری از اولین تماسش به عنوان مشتری بالقوه تا زمانی است که خریدی انجام می‌دهد و به مشتری شما تبدیل می‌شود.

دقیقاً همانطور که از اسمش مشخص است، قیف بازاریابی یا فروش در قسمت بالایی پهن است و در قسمت پایین باریک می‌شود. هر مرحله از قیف، واجد شرایط‌ترین افراد را به مرحله‌ی بعدی سوق می‌دهد و مواردی را که برای شما مناسب نیستند حذف می‌کند.

همان طور که هر معامله در مراحل مختلف قیف فروش پیش می‌رود، احتمال بستن معامله بیشتر می‌شود. همچنین در طول قیف فروش، مشتری اطلاعات بیشتری کسب کرده و متوجه می‌شود که استفاده از آن محصول، چه فایده‌ای برایش دارد و مشتاق‌تر می‌شود.

بهترین و ایده‌آل‌ترین حالت در فروش زمانیست که همه‌ی مشتریان بالقوه تبدیل به مشتریان واقعی شوند. در این حالت می‌توان از یک استوانه استفاده کرد، اما چنین چیزی در دنیای فروش واقعیت ندارد و مشتریان در هریک از مسیرهای خود ممکن است که از فرایند فروش ما خارج شوند. بنابراین فرآیند فروش براساس ورود و خروج تعداد مشخصی از مشتریان، حالت قیف به خود می‌گیرد.

نمایندگان فروش حرفه‌ای، مراحل قیف فروش خود را از درون به بیرون می‌دانند. این دیدگاه چند دلیل مهم دارد:

آنها می‌توانند نیازهای اصلی مشتری را برطرف کنند، پیام درست را در زمان مناسب ارائه دهند، می‌توانند روند فروش خود را مقیاس بندی کرده، فروش و درآمد خود را پیش‌بینی کنند و به اهدافشان برسند.

به عبارت دیگر، یک قیف فروش کاملاً مشخص، سفر مشتری و همچنین سلامت شرکت را بهبود می‌بخشد.

برخی قیف فروش و قیف ارتباط مشتری را یکسان می‌دانند که قطعا نمی‌توان آن را تایید کرد. چراکه این دو اصطلاح با وجود آنکه شباهت‌هایی به هم دارند کاملا متفاوت هستند.

قیف فروش کجا شکل می گیرد؟

از آنجایی که مشتری هدف محصول یا خدمت شما را می‌بیند تا به خرید منجر می‌شود می‌تواند قیف فروش شما را شکل دهد. قیف درآمدی شما می‌تواند از جاهای زیر شروع شود:

• یک خرده فروشی یا فروشگاه
• تیم فروش
• وبسایت
• ایمیل
• مشاوره های فردی

به طور کلی هر کانال بازاریابی می‌تواند بخشی از مدیریت قیف فروش باشد و حتیممکن است قیف شما در چندین کانال پخش شود.

نقش قیف فروش در بازاریابی

قیف فروش توسط تیم‌های بازاریابی به عنوان بخشی از وظایف بازاریابی برای تجزیه و تحلیل و دسته بندی تمامی فعالیت‌های فرایند بازاریابی تا جذب مشتری، استفاده می‌شود. قیف فروش در بازاریابی برای تبدیل مشتریان در سطوح مختلف از سرنخ فروش تا تبدیل مشتری به مشتری بالفعل به عنوان یک استراتژی به کار می‌رود و شامل تمام فرآیندهای فروش است.

قیف فروش دقیقا همان کاری را می‌کند که بازاریاب‌ها نیاز دارند؛ یعنی افراد را فیلتر می‌کند. به این ترتیب که با هدایت سرنخ‌های تولید شده در بازاریابی و با ارزش گذاری مشتریان، آنها را به مشتریان وفادار و همیشگی تبدیل می‌کند. یک کمپین بازاریابی موثر به محرکی نیاز دارد که شروع فرآیند قیف فروش را نشان دهد. این محرک، مجموعه ای از طرح‌های بازاریابی است که منجر به فروش و احتمالاً تکرار فروش می‌شود. قیف فروش به مدیریت و سازماندهی فرایند بازاریابی کمک می‌کند تا هر سرنخی وارد فرایند فروش می‌شود حتما به یک مشتری بالفعل تبدیل شود.

همه مشتریان بالقوه در اولین تلاش نمی‌توانند از قیف فروش عبور کنند. برخی ممکن است هرگز از آن عبور نکنند. اشکالی ندارد مهم‌ترین جنبه قیف این است که تلاش‌های همه افراد در تیم‌های فروش و بازاریابی را همسو کند تا به هر مشتری بالقوه، چشم انداز واحدی از برند و سبک فروش ارائه شود.

انواع مشتری قیف فروش

هر مشتری در برخورد اولیه با برند، محصول یا خدمات شما یک غریبه است. تنها از طریق یک فرآیند فروش منسجم است که می‌توانید یک غریبه را انتخاب کنید و او را به سمت پایین قیف فروش، از سرنخ به مشتری نهایی تبدیل کنید. در فرایند قیف فروش مشتری به ترتیب مراحل زیر را طی می‌کند.

مشتری بالقوه

به عبارت ساده، مشتری بالقوه فردی است که خریدار بالقوه محصول یا خدمات شما باشد. با این حال، مشتری بالقوه هنوز با شرکت شما درگیر نشده یا وارد فرآیند فروش نشده است.

سرنخ فروش

در مرحله بعد قیف فروش، مشتری بالقوه به سرنخ تبدیل می‌شود. سرنخ فروش، مشتری بالقوه ای است که با محتوای شرکت یا فرآیند فروش شرکت شما درگیر شده است. سرنخ فروش پس از برخورد با یک محتوا یا نمونه آزمایشی از محصول شما وارد قیف فروش می‌شود.

فرصت فروش

هنگامی که یک سرنخ با تیم فروش شما درگیر شد و علاقه خود را ابراز کرد، باید توسط نماینده فروش واجد شرایط شود. اگر آنها واجد شرایط باشند و به عنوان یک مشتری مناسب شناخته شوند، با تلاش‌های تیم فروش به مشتری تبدیل می‌شوند.

مشتری بالفعل

در نهایت مشتری تصمیم به خرید از شما می‌گیرد. در این مرحله مشتری متوجه شده که محصول یا خدمات شما نیاز او را برطرف خواهد کرد و در نتیجه معامله انجام می‌شود.

قیف فروش در بازاریابی دیجیتال

قیف فروش بازاریابی دیجیتال کمک می‌کند، کارایی و بازده کسب‌وکارتان بالا برود. چرا؟ چون فرآیند تبدیل بازدیدکنندگان از سایت به مشتریان وفادار را ساده می‌کند.

قیف فروش دیجیتال مارکتینگ، چهارچوبی است که برای کمک به افزایش ترافیک وب‌سایت استفاده می‌شود. یک قیف فروش بازاریابی دیجیتال معمولا از چهار مرحله تشکیل می‌شود:

• آگاهی
• اکتشاف
• توجه و پرورش
• تبدیل

بازدیدکنندگان از سایت، ابتدا وارد مرحله آگاهی قیف فروش می‌شوند. آنها معمولا از طریق شبکه‌های اجتماعی، پست‌های وبلاگ، تبلیغات، یا از همه مهمتر، محتوای جذاب سایت‌تان وارد قیف می‌شوند.

استراتژی‌های مختلفی هست که به کمک آنها می‌توانید بازدیدکنندگان از سایت خود را در مراحل مختلف قیف فروش، پرورش دهید تا به مشتری تبدیل شوند.

یک نکته مهم این است که احتمالا بازدیدکنندگان مختلف را به مراحل متفاوت قیف فروش جذب می‌کنید، و همه آنها همیشه یک مسیر را در قیف طی نمی‌کنند.

قیف فروش دیجیتال مارکتینگ ازاین جهت برای کسب‌وکارتان اهمیت دارد که کمک می‌کند به سرنخ‌های بیشتری دست پیدا کنید، مشتری‌ها را از راه‌های مختلف پرورش می‌دهد تا تجربه فروش بهتری داشته باشند. و در نتیجه درآمد کسب‌وکار را بالا می‌برد.

مراحل قیف فروش

در علم بازاریابی، قیف فروش به پنج مرحله جزئی تقسیم می‌شود. این مراحل عبارتند از:

• آگاهی Awareness
• کسب اطلاعات و ایجاد علاقه‌مندی Interest and Education
• ارزیابی محصول یا خدمات Evaluation
• درگیرشدن با محصول و تصمیم‌گیری Engagement and Decision Making
• اقدام به خرید Action و درنهایت تبدیل شدن به مشتری وفادار و انجام خرید مجدد.

اما در حالی که هر سازمانی روش خاص خود را برای مدیریت فرآیند فروش و نقاط تماس مشتری دارد، به طور کلی می‌توان آنها را در سه مرحله‌ی مشخص تعریف کرد که در نهایت همان مدل آیدای معروف را می‌سازد.

1.بالای قیف فروش: آگاهی و کشف

در اوایل سفر، مشتریان بالقوه در حال عبور از یک مشکل خاص هستند و در مورد آن تحقیق و جستجو می‌کنند.

آنها هنوز در حال شناسایی چالش خود هستند،‌ سوالات زیادی درباره‌ی آن دارند و احتمالاً نام چالش خود را مشکل نگذاشته‌اند آنها فقط علائم را می‌دانند.

مشتریان در این مرحله به تدریج سعی می‌کنند مشکل خود را به زبان بیاورند و منابع اطلاعاتی و آموزشی معتبری پیدا کنند. در اینجا به چند نمونه از سوالاتی که ممکن است افراد درباره‌ی کسب‌وکارهای مختلف داشته باشند اشاره می‌کنیم:

• نرم افزار پشتیبانی مشتری: معیارهای صنعت پشتیبانی مشتری چیست؟
• فروشگاه تشک:چرا کمرم بعد از خواب درد می‌کند؟
• تامین کننده برق:میانگین صورتحساب ​​برق چقدر است؟

در بالای قیف فروش، مشتری می‌خواهد احساس کند اطلاعات کافی و اعتماد بنفس دارد تا بتواند در زمان مناسب،‌ سوالات و مشکلاتش را مطرح کند.

از منظر بازاریابی، مشتریان به محتوایی نیاز دارند که بتواند آنها را در مورد موضوعی که برایشان مهم است راهنمایی کند؛ مثل پست‌های وبلاگ، فیلم‌ها و حتی سوالات.

در این مرحله، مشتریان بالقوه‌ای که قبلا ارتباطی با شما برقرار نکرده بودند با شما ارتباط برقرار می‌کنند و به بیان دقیق‌تر، آنها اکنون سرنخ‌های شما هستند. اکنون وقت آن است که نمایندگان فروش، سوالات مربوطه را بپرسند و سرنخ‌ها را واجد شرایط فروش کنند، این همان چیزی است که ما را به مرحله‌ی بعدی می‌رساند.

2.میانه قیف فروش: تحقیق در مورد راه حل‌ها

در این مرحله، شما دیگر با مخاطبین بی‌نام و چهره روبرو نیستید. آنها اکنون مشکل خود را می‌شناسند و در حال جستجوی تمام راه‌حل‌های موجود اعم از محصولات و خدمات هستند.

سوالاتی که در میانه‌ی قیف فروش مطرح می‌شوند دیگر عمومی و کلی نیستند. به جای پرسیدن سوالاتی که با چرا شروع می‌شوند،‌ سرنخ‌های شما در حال جستجوی طیف وسیعی از فرصت‌ها برای رفع مشکلاتشان هستند.

با در نظر گرفتن همان کسب‌وکارهای بخش قبلی، سوالات افراد در بخش میانه‌ی قیف فروش می‌تواند موارد زیر باشد:

• چگونه می‌توان از طریق تلفن، پشتیبانی خوبی به مشتری ارائه داد؟
• چگونه بهترین تشک را انتخاب کنیم؟
• چگونه یک تامین کننده‌ی برق را انتخاب کنیم؟

در وسط قیف فروش، مخاطبان در حال غوطه‌ور شدن در عمق جزئیات مشکل هستند. آنها با جزئیات زیادی می‌فهمند که چه چیزی آنها را آزار می‌دهد و می‌خواهند راه حل‌های ممکن را بدانند.

در این مرحله، ممکن است آنها لزوماً ارائه دهندگان راه حل، مانند شرکت‌های خاص و محصولات آنها را ارزیابی نکنند و در عوض، به دنبال انواع راه‌حل‌های موجود باشند.

به عنوان مثال، هنوز تصمیم نگرفته‌اند که آیا یک راه حل نرم افزاری برای تیم‌های پشتیبانی داخلی می‌خواهند یا برای تیم‌های پشتیبانی دورکار؟ مثال دیگر: مطمئن نیستند که به رویه‌ی طبی برای تشک نیاز دارند یا اینکه باید تشک جدیدی بخرند.

محتوایی که در این مرحله به سرنخ‌های شما بیشتر کمک می‌کند شامل راهنماهای دقیق وعمیق، لیست‌های مقایسه‌ای، لیست معایب و مزایا و سایر موارد این چنینی است.

در این مرحله، سرنخ‌های شما واجد شرایط شده‌اند و با پرسیدن سوالاتی از آنها می‌توانید متوجه شوید چه پیشنهادی می‌تواند برای آنها بهترین راه حل باشد.

3.پایین قیف فروش: گرفتن تصمیم آگاهانه برای خرید

مرحله‌ی پایینی قیف، زمانی است که سرنخ‌ها همه چیز را درمورد مشکلشان و بهترین راه حل برای آن را می‌دانند و آماده هستند تا فروشنده‌ی این راه حل را انتخاب کنند.

به همین دلیل است که سوالات و نگرانی‌های آنها در این مرحله، فروشنده محور می‌شود. بنابراین جستجوی آنلاین و همچنین سوالاتی که از شما دارند، ممکن است شبیه موارد زیر باشد:

• آیا [ارائه دهنده 1] ویژگی‌های نرم افزار پشتیبانی بهتری از [ارائه دهنده 2] ارائه می‌دهد؟
• چه کسی طولانی‌ترین و کامل‌ترین گارانتی را برای تشک‌ها ارائه می‌دهد؟
• شرایط قرارداد برق با [ارائه دهنده 1] در مقابل [ارائه دهنده 2] چیست؟

این همان چیزی است که به شما کمک می‌کند تا تصمیمی متناسب با نیازهای مشخص آنها، مشکلات خاص، بودجه و سایر منابع مربوطه بگیرید.

بهترین محتوا برای قسمت پایین قیف فروش، صفحات متداول پاسخ به پرسش‌ها، فیلم‌های مربوط به ویژگی‌های محصول، نمایش‌های زنده و تجزیه و تحلیل ویژگی‌های رقابتی محصولات است. این اطلاعات علاوه بر این که باعث می‌شود مشتریان به شما اعتماد کنند،‌ همزمان به آنها کمک می‌کند مناسب بودن راه حل پیشنهادی شما برای مشکلشان را بسنجند.

اینجا زمانی است که سرنخ‌های واجد شرایط،‌ مراحل ارائه‌ی پروپوزال و مذاکره را طی می‌کنند و پس از آن شما برای کسب‌وکار آنها ایده آل هستید.

مثال واقعی از قیف های فروش

با در نظر گرفتن این تفکیک مراحل قیف فروش، اکنون می‌توانیم به برخی از نمونه‌های قیف بازاریابی نگاه کنیم. این مثال‌ها به ما نشان می‌دهند که یک فروشنده‌ می‌تواند با درک نقاط درد مشتری خود و ارائه‌ی پاسخ‌های درست در زمان مناسب، مشتریان بالقوه را به مشتری واقعی تبدیل کند.

بیایید 2 مثال قیف فروش از دنیای واقعی را با هم بررسی کنیم.

مثال 1: شرکت خارجی

کمپانی توییلو(Twilio) که API ارتباطی به توسعه دهندگان نرم‌افزار ارائه می‌دهد، یکی از موفق‌ترین نمونه‌های پیاده سازی قیف فروش در بازاریابی دیجیتال است. این شرکت با تدوین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مناسب توانسته هم در گوگل و هم در شبکه‌های اجتماعی مخاطبان زیادی را به خودش جذب کند.

افراد وقتی در سیستم ثبت نام می‌کنند، برای شروع کار، یک حساب رایگان می‌سازند ( که در نهایت می‌تواند به حساب پولی ارتقا پیدا کند) یا بر روی بخش تماس با یک فروشنده کلیک کرده و منتظر می‌مانند با آنها تماس گرفته شود.

نمایندگان فروش بر اساس اطلاعاتی که فرد ثبت نام کننده در ابتدا رو حساب خود وارد کرده، یک تعامل ارزشمند با مشتری ایجاد می‌کنند.

اگر نماینده‌ی فروش با اطمینان بتواند به سوالات افراد موجود در پایین قیف پاسخ دهد و بین مشکل سرنخ و راه‌حل ارائه شده مطابقت وجود داشته باشد، آنها تبدیل به مشتری می شوند. اگر هم در آن لحظه تمایلی به خرید نداشته باشد، توییلو این احساس را به مشتری می‌دهد که کاملا درک شده!

مثال 2: شرکت ایرانی

شرکت علی بابا در زمینه‌ی گردشگری و فروش بلیط کار می‌کند و یکی از بزرگترین شرکت‌های ایرانی دراین زمینه به حساب می‌آید. این شرکت از تمام صفحات وب سایت خود بیشترین استفاده را می‌کند تا بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت بکشاند و آنها را ترغیب به اقدام کند.
مشتریان بالقوه علی بابا به راحتی و با جستجوی مطالب مختلفی در زمینه‌ی سفر می‌توانند به وبسایت علی بابا مراجعه کنند. وبسایت علی بابا علاوه بر امکان خرید آنلاین بلیط، مطالب مفیدی نیز در زمینه‌ی گردشگری و نقاط دیدنی ارائه می‌کند.

این شرکت یک قسمت از سایت خود را به منبعی معتبر در زمینه‌ی سفر تبدیل کرده است که می‌تواند پاسخگوی سوالاتی فراتر از نیاز افراد باشد. جواب دادن به این سوالات می‌تواند به پیشرفت مشتریان در مراحل قیف فروش کمک کند. سرانجام، سرنخ می‌خواهد بداند که آیا این شرکت بهترین و قابل اعتمادترین گزینه‌ای است که می‌تواند انتخاب کند یا نه.

با آماری که در سایت ارائه شده است، اعتماد مشتری به علی بابا افزایش پیدا کرده درنتیجه امکان خرید را بالاتر می‌برد. همچنین در این لحظه پیشنهاد تخفیف‌های ویژه که درسایت علی بابا موجود است می‌تواند مشتری را به خرید ترغیب کند.

مزایا و اهمیت قیف فروش

گفتیم که قیف فروش مسیری را که مشتریان در راه خرید محصول یا خدمات شما طی خواهند کرد، نشان می‌دهد. تجزیه و تحلیل قیف فروش به شما کمک می‌کند بفهمید مشتری طی سفر خرید خود کجا توانسته به پاسخ سوال یا نیازش برسد و کجا با شکست مواجه شده است. همچنین کمک می‌کند تا خلاهای مراحل مختلف قیف فروش خود را شناسایی کنید (یعنی جایی که مشتریان بالقوه از بین می‌روند و به مشتری تبدیل نمی‌شوند).

درک قیف فروش به شما کمک می‌کند تا بر نحوه حرکت مشتریان بالقوه و تبدیل آنها به خریدار تأثیر بگذارید. همچنین بینشی در مورد آنچه که مشتریان در هر مرحله از قیف فروش فکر می‌کنند و انجام می‌دهند، ارائه می‌کند. بنابراین می‌توانید در فعالیت‌های بازاریابی که مشتریان بالقوه بیشتری را جذب می‌کنند، پیام‌های مرتبط‌تری را در هر مرحله از قیف فروش توسعه دهید، و مشتریان بالقوه بیشتری را به مشتریان نهایی تبدیل کنید.

نکته کلیدی: دانش کامل از قیف فروش شما برای درک سفر خرید مشتریان ضروری است تا بتوانید شکاف‌ها را در این فرآیند شناسایی کرده و روی موثرترین استراتژی‌های بازاریابی سرمایه گذاری کنید.

طراحی مراحل قیف فروش

کطمئنا ایجاد یک قیف فروش برای انتقال مشتریان بالقوه از تماس اولیه تا بستن قرارداد ضروری است. اما سوالی که پیش می‌آید این است که چطور مراحل مختلف قیف فروش آیدا (AIDA) را ایجاد کنیم؟

راه‌های زیادی برای ایجاد قیف فروش وجود دارد و مشاغل و صنایع مختلف انواع قیف فروش مخصوص به خود را دارند. مراحلی که می‌گوییم را بسته به صنعت و شرایط کسب‌وکارتان دنبال کنید:

1. یک صفحه فرود ایجاد کنید.

صفحه فرود اغلب اولین فرصت برای مشتریان احتمالی است تا در مورد کسب‌وکار شما و محصولات و خدماتتان اطلاعات کسب کنند. کاربران به روش‌های مختلف به صفحه فرود وبسایت شما می‌رسند. ممکن است روی یک تبلیغ یا پیوند در یک صفحه شبکه اجتماعی کلیک کنند، یک کتاب الکترونیکی دانلود کنند یا برای یک وبینار ثبت نام کنند.

2. چیز با ارزشی ارائه دهید.

برای اینکه مشتری بتواند آدرس ایمیل خود را به شما دهد، باید در ازای آن چیز با ارزشی بگیرد. به عنوان مثال، می‌توانید یک کتاب الکترونیکی یا مقاله رایگان با محتوای مفید و آموزنده در اختیار آنها قرار بدهید.

3. مشتری جدید پرورش دهید.

اکنون که مشتری بالقوه علاقه کافی برای ارائه آدرس ایمیل خود نشان داده است، محتوایی را به آنها بدهید که با محصول یا خدمت شما بیشتر آشنا شوند. به طور منظم (یک یا دو بار در هفته) با آنها در تماس باشید، اما نه آنقدر زیاد که حوصله‌شان سر برود یا کلا محتوای شما را کنار بگذارند.

4. معامله را ببندید.

بهترین پیشنهاد خود را، پیشنهادی که نادیده گرفتن یا رد کردن آن برای مشتری بالقوه دشوار است، برای بستن معامله ارائه دهید. به عنوان مثال، می‌توانید یک دموی محصول، یک نسخه آزمایشی رایگان یا یک کد تخفیف ویژه ارائه دهید.

5. روند را ادامه دهید.

در این مرحله از قیف فروش، مشتری بالقوه یا مشتری شده یا تصمیم گرفته که خرید نکند. در هر صورت، باید به روند ارتباط و ایجاد رابطه ادامه دهید.

اگر مشتری شد، با آموزش آنها در مورد محصولات یا خدمات خود، درگیر کردن منظم آنها برای ایجاد وفاداری و ارائه خدمات عالی برای حفظ آنها به عنوان مشتریان ارزشمند، به ایجاد رابطه ادامه دهید. اگر مشتری خریدی انجام نداد، از طریق ایمیل‌های معمولی با آنها در تماس باشید. با استفاده از سری‌های مختلف پرورش ایمیل، به کار روی تبدیل آنها به مشتری ادامه دهید.

6. قیف فروش خود را بهینه کنید.

زمانی‌که یک قیف فروش ایجاد کرده اید، کار شما تمام نمی‌شود. باید به طور مداوم به دنبال راه‌هایی برای بهبود و بهینه‌سازی قیف فروش خود باشید و مشخص کنید که در کجا مشتری را از دست می‌دهید. روی مناطقی تمرکز کنید که مشتریان بالقوه از یک مرحله قیف فروش به مرحله بعدی منتقل می‌شوند.

چطور قیف فروش را بهینه کنیم؟

از بالای قیف شروع کنید. ارزیابی کنید که هر قسمت از محتوا چقدر خوب عمل کرده است. آیا با محتوای اولیه خود به اندازه کافی مشتری بالقوه جذب می‌کنید؟ هدف محتوای شما این است که مشتریان بالقوه روی دکمه‌های CTA کلیک کنند. اگر این کار را نکردند، یا یک قسمت از محتوا کلیک‌های کمتری روی CTA می‌گیرد، آن عنصر را دوباره طراحی کنید یا روش جدیدی را امتحان کنید.

صفحه فرود خود را ارزیابی کنید پیشنهاد و CTA شما باید منعکس کننده یک محتوای خاص باشد. به عنوان مثال، پست وبلاگی که مشتری را به صفحه فرود شما آورده است. آیا مشتریان بالقوه در ارائه اطلاعات تماس خود به شما اعتماد دارند؟ هر قسمت از صفحه فرود خود را آزمایش کنید (به عنوان مثال، عنوان، تصاویر، متن بدنه، CTA) تا بفهمید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی درست نیست.

هر پیشنهادی را در مرحله عمل قیف فروش خود آزمایش کنید. نتایج پیشنهادات مختلف را مقایسه کنید (به عنوان مثال، ارسال رایگان در مقابل تخفیف). با کمپین‌های ایمیل مارکتینگ و سایر تلاش‌های بازاریابی چند خرید دریافت می‌کنید؟ اگر یک پیشنهاد نتایج بسیار بهتری نسبت به دیگری داشت، روی استفاده از آن پیشنهاد برای بستن قرارداد با مشتریان بالقوه تمرکز کنید و ببینید آیا می‌توانید آن را بهبود ببخشید یا خیر.

نرخ حفظ مشتری خود را دنبال کنید. تعیین کنید که مشتریان چند وقت یکبار برای خرید محصولات یا خدمات شما برمی‌گردند. آیا مشتریان بیش از یک بار برمی گردند و آیا محصولات یا خدمات دیگری را می‌خرند؟ پیگیری کنید که چند بار دیگران را به شرکت شما ارجاع می‌دهند.

نرم افزار CRM در این فرایند به شما کمک می‌کند

به این ترتیب که:

• فروش خود را برای یک یا سه ماه آینده پیش بینی کنید.
• معاملات را سریع‌تر ببینید.
• فعالیت‌های سرنخ را پیگیری کنید.
• یادآورهایی برای پیگیری معاملاتِ با ارزش داشته باشید.
• فعالیت‌های روزانه خود را سازماندهی کنید و از ساعاتی که با سرنخ خود می‌گذرانید بیشترین استفاده را ببرید.

نتیجه‌گیری

گفتیم که قیف فروش که از آن به عنوان قیف درآمد هم یاد می‌شود یک نمایش از سفر مشتری از ابتدای آشنایی با برند شما تا وقتی است که به مشتری واقعی تبدیل می شود. تونل فروش از آگاهی مشتری از برند شما شروع شده، سپس تحقیق و بررسی و در نهایت به تصمیم گیری و خرید آگاهانه ختم می‌شود. قیف فروش کسب‌و‌کار به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید مشتری راغب برای ورود به مرحله بعد به چه اطلاعاتی نیاز خواهد داشت. در نتیجه تلاش‌های فروش شما سازمان یافته شده و به درآمد بهتری می‌رسد.

منبع:دیدار

نرخ بازگشت سرمایه چیست؟

نرخ بازگشت سرمایه یا ROI چیست؟

هر شخص یا مجموعه‌ای که برای کاری سرمایه‌گذاری می‌کند، به دنبال بازگشت سرمایه و سودآوری است. حال این سودآوری می‌تواند منافع مالی یا معنوی را در پی داشته باشد. در مورد تبلیغات نیز کاملا به همین صورت است و چه از نظر عده‌ای، تبلیغات را هزینه بدانیم و چه از نظر برخی دیگر به چشم سرمایه‌گذاری به آن نگاه کنیم، به هر حال باید ببینیم سرمایه ما چه زمانی بر می‌گردد.

به زبان ساده نرخ بازگشت سرمایه یعنی در یک کمپین تبلیغاتی نسبت سود به‌دست آمده به هزینه پرداختی چقدر بوده است. بنابراین هر چه بتوانیم در ازای سرمایه‌گذاری انجام شده، خروجی بهتری بگیریم و از روش‌های مقرون‌به‌صرفه ولی پربازخورد استفاده کنیم می‌توانیم بیشتر به بازگشت سرمایه خود امیدوارتر باشیم. در واقع باید بررسی کنیم هزینه‌ها صرف چه چیزی شده است و آیا عملکرد ما خوب بوده یا خیر.

در این مطلب بیشتر درباره نرخ بازگشت سرمایه، فرمول محاسبه، کاربرد و مزایا و معایب آن صحبت خواهیم کرد. (چنانچه قصد اجرای تبلیغات نصب اپلیکیشن را دارید، می‌توانید از شرایط و تعرفه‌های یکتانت اطلاعات کسب نمائید!)

نرخ بازگشت سرمایه (ROI) چیست؟

نرخ بازگشت سرمایه که با ROI) Return on Investment) نیز شناخته می‌شود، یکی از شاخص‌های کلیدی عملکرد و معیارهایی است که میزان موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را نشان می‌دهد. حتی بسیار از کارشناسان و متخصصان معتقدند زمان تدوین استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغات به‌ویژه در حوزه دیجیتال مارکتینگ، باید نرخ بازگشت سرمایه را به عنوان معیار اصلی در نظر گرفت و استراتژی را براساس آن تدوین کرد.
اگر بخواهیم ساده بگوییم ROI چیست، شاید بهترین تعریف برای نرخ بازگشت سرمایه، نسبت سود حاصله به میزان هزینه و سرمایه پرداخت شده باشد. البته سود به دست آمده ممکن است تنها جنبه مالی نداشته باشد و شامل موارد غیرمالی مانند برندسازی شود، ولی به صورت کلی منظور از محاسبه نرخ بازگشت سرمایه، درآمد و سودآوری مالی کسب و کار است.
تبلیغات سرمایه‌گذاری است و نمی‌توان آن را از اولولیت‌های کاری خارج کرد، ولی بی‌تردید در دنیای امروز که هر هزینه‌ای باید حساب شده باشد و وقتی دست کسب و کارها به ویژه استارتاپ‌ها برای هزینه کردن باز نیست، طبیعی است که بخواهند سرمایه خود را به بهترین شکل هزینه کنند. بنابراین اینجاست که نرخ بازگشت سرمایه (ROI) اهمیت بسیار زیادی پیدا می‌کند.
به کمک ROI نه‌تنها می‌توانیم ببینیم هزینه‌های تبلیغاتی صرف چه موضوعاتی شده و چگونه این هزینه‌ها باید خرج شود، بلکه می‌توانیم عملکرد تیم بازاریابی را نیز بسنجیم و ببینیم تا چه اندازه توانسته‌اند بهینه عمل کنند.

فرمول محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

همان طور که در تعریف بالا هم اشاره کردیم نرخ بازگشت سرمایه (ROI) به بیان ساده سود حاصله از سرمایه‌گذاری نسبت به کل هزینه پرداختی است. براین اساس می‌توانیم خیلی ساده فرمول محاسبه نرخ بازگشت سرمایه را به صورت زیر به دست آوریم:

نرخ بازگشت سرمایه = (کل هزینه – کل درآمد) / کل سرمایه گذاری

برای اینکه بتوانید نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را براساس درصد حساب کنید، می‌توانید نتیجه بالا را در 100 ضرب کنید. شاید در نگاه اول با یک فرمول ساده روبه‌رو باشیم، اما توجه کنید که این فرمول در دل خود موارد زیادی را دارد که گاهی محاسبه آنها به‌سادگی امکان‌پذیر نیست.

ROI چه کاربردی دارد؟

بعد از اینکه فهمیدیم نرخ بازگشت سرمایه چیست و با چه فرمولی محاسبه می‌شود، حالا زمان آن رسیده که ببینیم ROI چه کاربردی دارد و کجا می‌توانیم از آن استفاده کنیم. شاید به راحتی بتوان کاربرد نرخ بازگشت سرمایه در سازمان و تدوین استراتژی‌های بازاریابی را حدس زد.
یکی از اصلی‌ترین کاربردهای ROI زمانی است که شما می‌خواهید ببینید در ازای سرمایه‌گذاری انجام شده چه خروجی‌ای گرفته‌اید و سود به دست آمده چقدر بوده است. به عنوان مثال نرخ بازگشت 40 درصد خیلی بهتر از نرخ بازگشت 20 درصد است و نشان می‌دهد عملکرد خوبی داشتید و سود خوبی هم نصیب‌تان شده است.

یکی دیگر از کاربردهای ROI مربوط به زمانی است که می‌خواهید محصول جدیدی را روانه بازار کنید. بنابراین می‌خواهید بسنجید محصول جدید تا چه‌اندازه برای‌تان سودآور خواهد بود. اینجاست که بعد از عرضه محصول می‌توانید به کمک ROI میزان سوددهی را ارزیابی کنید. حتی اگر امکان محاسبه ROI در برخی از بازارها وجود نداشته باشد، می‌توانید با شبیه‌سازی گروهی از مشتریان هدف خود، نرخ بازگشت سرمایه را به صورتی تقریبی به‌دست آورید.

مزایا و معایب ROI

تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد به‌ویژه مواردی چون ROI که به موضوعات مالی مربوط است و پیچیدگی‌های خاصی دارد کار ساده‌ای نیست. از سوی دیگر هر شاخصی می‌تواند مزایا و معایب خودش را داشته باشد و محاسبه آن نیز شما را دچار چالش کند. نرخ بازگشت سرمایه (ROI) نیز از این قاعده مستثنی نیست و مزایا و معایبی دارد.
اگر بخواهیم مزایای سنجش دقیق نرخ بازگشت سرمایه را بیان کنیم، می‌توانیم به مهمترین موارد زیر اشاره داشته باشیم:

• سنجش کیفیت و میزان خروجی و سود حاصله در ازای هزینه و سرمایه‌گذاری انجام شده
• ارزیابی عملکرد تیم بازاریابی در بهینه‌سازی هزینه‌ها و صرفه‌جویی در ازای گرفتن بهترین نتایج
• بررسی میزان پتانسیل و ظرفیت برنامه‌های بازاریابی برای بازگشت سرمایه در کوتاه یا بلند مدت
• سنجش عملکرد پلن‌های مختلف بازاریابی و نحوه تعامل مشتریان و مخاطبان
• بررسی میزان ارزش یک مشتری در طولانی مدت
• ارائه محصولات جدید متناسب با سیاست‌های درآمدی و سودآوری کسب و کار

اما در مورد مهمترین معایب ROI می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• اشتباه محاسباتی در ROI می‌تواند باعث گمراهی مدیران در سرمایه‌گذاری شود
• مشکل در محاسبه دقیق سود حاصل از برخی کمپین‌ها و مشتری‌ها
• مشکل در تعیین میزان اثرگذاری بعضی از روش‌های تبلیغاتی
• اشتباه در تشخیص منبع تبدیل کاربر به مشتری

مثال برای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

برای اینکه بتوانید درک بهتری از محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) داشته باشید و کمی از فاز تئوری خارج شویم، بد نیست این موضوع را با یک مثال بررسی کنیم.
تصور کنید یک کتاب فروشی آنلاین دارید و سود خالصی که در ازای سفارش هر مشتری نصیب‌تان می‌شود 20 هزار تومان باشد. از آنجایی که قیمت کاغذ بالا رفته و حاشیه سود کمی دارید و از طرف دیگر رقابت در بازار کار شما حسابی داغ است، تصمیم می‌گیرید یک میلیون تومان بابت هزینه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی بپردازید تا بتوانید مشتریان خود را افزایش دهید.
حال تصور کنید درآمد کل شما در این کمپین 1.5 میلیون تومان بوده است. حالا براساس فرمول محاسبه نرخ بازگشت سرمایه داریم:
0.5 = 1،000،000 / (1،000،000 – 1،500،000)
با ضرب نتیجه به دست آمده در 100 متوجه می‌شوید که نرخ بازگشت سرمایه شما 50 درصد بوده که عدد خوبی است. در واقع اگر در ازای هر مشتری 20 هزار تومان سود کنید، برای یک میلیون تومانی که بابت تبلیغات پرداخت کرده‌اید باید 50 مشتری جذب کنید تا به نقطه سر به سر برسید و وگرنه ضرر می‌کنید. هر چه از تعداد مشتریان‌تان از 50 نفر بیشتر شود، سود شما بیشتر خواهد بود.

بهبود نرخ بازگشت سرمایه

برای بهبود نرخ بازگشت سرمایه راه‌های مختلفی وجود دارد. افزایش سود، کاهش مخارج، بهبود راندمان و کارایی و افزایش آگاهی از برند می‌توانند مصداق‌های مختلفی از بهبود نرخ بازگشت سرمایه باشند. اولین قدم برای بهبود ROI مشخص کردن تعریف دقیق و واضحی از “بازگشت سرمایه” مورد نظر شما است. تعداد فروش بیشتر، افزایش سود به ازای هر فروش، سودهای کلان‌تر، کاهش قیمت سر به سر، کاهش هزینه‌های تولید، داشتن رضایت مشتری و برندینگ مثال‌های خوبی از تعریف اهداف و بازگشت سرمایه هستند. برای نمونه به جای تعریف “افزایش فروش” به عنوان هدف، “افزایش فروش در بازه زمانی مشخص، در یک منطقه خاص، از یک کانال توزیع بخصوص” را به عنوان هدف در نظر بگیرید.

مشخص‌ترین راه بهبود نرخ بازگشت سرمایه، افزایش فروش یا بالا بردن قیمت فروش و در نهایت افزایش سود است. دیگر راه بهبود نرخ بازگشت سرمایه کاهش هزینه‌هاست. هزینه‌های خود را به تعداد فروش سر به سر تقسیم کنید تا دید بهتری نسبت به راه‌ها و فرصت‌های کاهش هزینه‌ها پیدا کنید.

توقعات خود را مورد ارزیابی دوباره قرار دهید. اینگونه نیست که هر سرمایه گذاری به صورت ریالی به شما سود برساند. به عنوان مثال ارسال ایمیل تبریک عید به مشتریان، فروش شما را افزایش نخواهد داد ولی سبب افزایش رضایتمندی و وفاداری مشتریان می‌شود. یا مثلا دادن مزایا و تسهیلات بیشتر به کارمندان سبب افزایش مخارج شما شده ولی رضایت شغلی برای کارمندان ایجاد می‌کند و کارایی و راندمان آن‌ها را افزایش خواهد داد. بنابراین توقعات خود از نرخ ROI را مورد بررسی دوباره قرار دهید تا بتوانید نرخ بازگشت سرمایه را بهبود دهید.

جمع بندی
نرخ بازگشت سرمایه (ROI) یکی از مهمترین سنجه‌هایی است که پیش از تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ یا بعد از اجرای کمپین‌ها به صورت دقیق بررسی شود. نرخ بازگشت سرمایه به ما می‌گوید در ازای هزینه پرداختی چقدر سود کرده‌ایم و عملکرد تیم بازاریابی در بهینه‌سازی هزینه‌ها و دریافت خروجی مطلوب چگونه بوده است. البته نرخ بازگشت سرمایه صرفا در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین کاربرد ندارد و گستره به‌کارگیری آن در کسب و کارهای مختلف بسیار وسیع است. ولی به طور کلی هرچه این مقدار بیشتر باشد، قطعا سود بیشتری نصیب‌تان خواهد شد.

پرسش و پاسخ‌های متداول

1. نرخ بازگشت سرمایه (ROI) چیست؟

یکی ازمعیارهای کلیدی عملکرد است ودر واقع نسبت سود حاصل از تبلیغات به میزان هزینه انجام شده است.

2. محاسبه نرخ بازگشت سرمایه به چه صورت است؟

نسبت سود حاصل از تبلیغات بر مبلغ کل سرمایه گذاری را نرخ بازگشت سرمایه می‌گوییم. که البته سود را می‌توانیم میزان کسر شده هزینه از کل درآمد محاسبه کنیم.

3. دانستن نرخ بازگشت سرمایه چه فایده‌ای دارد؟

یکی از اصلی‌ترین کاربردهای ROI زمانی است که شما می‌خواهید ببینید در ازای سرمایه‌گذاری انجام شده چه خروجی‌ای گرفته‌اید و سود به دست آمده چقدر بوده است.

منبع:یکتانت

صفحه فرودچیست؟

صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

قبل از هرچیز، از شما می‌خواهیم تصور کنید در یک مهمانی هستید. در این مهمانی، افراد مختلفی حضور دارند و شما هم تقریباً کسی را نمی‌شناسید. اول سراغ چه کسی می‌روید؟ ملاک شما برای شروع گفتگو و آشنایی با دیگران چیست؟

تجربه نشان داده که بیشترِمان در لحظه‌ی نخست، مِلاکی به جز ظاهر آن شخص نداریم. اجازه دهید مثال را به شکل دیگری مطرح کنیم: از قبل به شما گفته شده که باید با آقای کریمی صحبت کنید، ایشان پزشک متخصص مغز و اعصاب است، 45 سال سن دارد و یک اتومبیل ب‌.ام‌.و سری 5 سوار می‌شود. این شخص به نظر شما چه شکلی است؟ انتظار دارید با چه آدمی مواجه شوید؟ آیا امکان دارد ظاهرش باعث شود فکر کنید که در مورد شغل و منزلت اجتماعی او به شما دروغ گفته شده است؟

بیشتر افرادی هم که برای نخستین بار به وب‌سایت ما سر می‌زنند چنین حالتی دارند. آیا اولین صفحه‌‌ای که با آن مواجه می‌شوند با تصورات آنان مطابقت دارد؟ آیا جذب سایت ما خواهند شد یا صفحه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ چه کار کنیم که تاثیر اولیه خوبی روی مخاطب داشته باشیم؟ ما در چنین مواقعی عبارت صفحه فرود (یا همان Landing Page) را شنیده‌ایم. اما این صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟

در ادامه تلاش کرده‌ایم به این پرسش‌ها پاسخ دهیم؛ با ما همراه باشید! قبل از هرچیز، به یک تعریف می‌پردازیم.

صفحه فرود یا Landing Page دقیقاً چیست؟

همان طور که حدس زده‌اید، صفحه فرود یا Landing Page، صفحه‌ای ساده و مجزا در وب‌سایت شماست که به هدف جذب کاربر یا یک تبدیل (Conversion) ساده ایجاد شده است. دلیل این نامگذاری این است که کاربر اولین بار با این صفحه مواجه شده یا به اصطلاح روی آن فرود می‌آید؛ درست مانند یک مسافر که اولین مقصدش باند فرودگاه است و بعد از پیاده شدن از هواپیما، مجال بازدید از شهر را خواهد داشت.

در اینجا اجازه بدهید به جای آنکه بگوییم صفحه فرود چیست، بگوییم که چه چیزی نیست. اهمیّت این توضیح در اینجاست که تعاریف گوناگونی از صفحات فرود وجود دارند که تفاوت‌های زیادی با هم دارند. برای مثال، هر صفحه قدیمی در یک سایت که بتوان روی آن "فرود آمد" لزوماً یک صفحه فرود نیست. بازارایاب‌های دیجیتال، بین یک Landing Page و یک صفحۀ عادی (مثلاً نخستین صفحۀ یک سایت)، تفاوت قائل هستند.

هر صفحه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار مهم دارد:

1. دارای یک فرم است.
2. صرفاً برای جمع‌آوری اطلاعات از مخاطب طراحی شده است.

به عبارت دیگر، همۀ صفحات فرود، نوعی صفحۀ وب هستند، اما هر صفحه‌ی وب Landing Page به حساب نمی‌آید.

همان طور که در شکل زیر می‌بینید، با باز کردن وب‌سایت خبرگزاری ایسنا، در صفحۀ اول با انبوهی از لینک‌ها، تصاویر و تبلیغات مواجه می‌شویم (کاری به خوبی یا بدی طراحی سایت نداریم). قطعاً صفحه‌ی زیر یک صفحه فرود محسوب نمی‌شود.

صفحه اصلی خبرگزاری ایسنا

آنچه در تصویر بالا می‌بینیم، صفحه اصلی یا Homepage نام دارد که معمولاً کاربردهای گوناگونی دارد. این صفحه، بسته به نوع و هدفِ سایت، ممکن است شما را به بازدیدکنندگان معرفی کند، محصولات شما را نمایش دهد یا یک ویدیوی آموزشی پخش کند. صفحه‌ی اصلی شما احتمالاً فراخوان‌‌ها و فرم‌های متفاوتی هم دارد، از جمله لینک ثبت نام، دکمه امتحان کردن مجانی، لینک‌های خرید، تبلیغات و ... . این صفحه به یک منظور مشخص طراحی نشده است، بلکه انواع گوناگون محتوا در آن دیده می‌شود.

بیایید نگاهی به سایت آمازون بیندازیم. صفحه اول آمازون پر از CTAهای قابل کلیک است، اما این صفحه برای رسیدن به یک منظور خاص ساخته نشده و به همین خاطر یک صفحه فرود به حساب نمی‌آید. صفحات فرود معمولاً تک‌منظوره هستند و یک Call to Action هم در آنها دیده می‌شود.

صفحه اصلی سایت آمازون

البته سایت آمازون دارای هزاران صفحه فرود است. Landing Pageها تک منظوره هستند و یک Call to Action دارند. در این مثال، هر محصول یک صفحه‌ی مجزا برای خودش داشته و تنها هدف از ساخت این صفحه این است که کاربر روی دکمه "اضافه کردن به صفحه خرید" کلیک کند. چنین صفحه‌ای، یک صفحه فرود به حساب می‌‌آید.

به عنوان مثالی دیگر، صفحه نخست وبسایت پونیشا که همان اول شما را دعوت به همکاری می‌کند، یک صفحه فرود محسوب می‌شود.

صفحه اصلی سایت پونیشا

هدف از ایجاد یک صفحه فرود چیست؟

وبسایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین به طور کلی با ایجاد لندینگ پیج ها، سه هدف را دنبال می‌کنند:

1. فروش مستقیم
2. ایجاد مخاطب
3. برقراری ارتباط

فروش مستقیم

تصور بیشتر افراد از صفحات فرود، مربوط به وب‌سایت‌های فروش محصولات یا خدمات است. اگر تا به حال در اینترنت چیزی خریده‌ باشید، حتماً این صفحات به چشم شما خورده‌اند. در تجارت الکترونیک، صفحه فرود مربوط به فروش مستقیم، معمولاً صفحۀ یک محصول خاص است. صفحات رزرو صندلی‌های سینما یا مشابه آن نیز نوعی صفحه فرود محسوب می‌شوند.

هدف اصلی از ساخت این صفحات فرود، فروش است. شما می‌توانید صفحات فرود خود را در صفحات دیگر تبلیغ کنید، در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و هر کار دیگری که لازم است را انجام دهید تا ترافیک صفحه فرود خود را بالا ببرید.

نگاهی به صفحه فرود زیر بیندازید. هدفِ اصلی از ساخت صفحه‌ی زیر این بوده که مخاطبان را به خرید این محصولات بهداشتی وادارد. طراحی صفحه ساده است و چندین دکمه فراخوان عمل هم دارد.

ایجاد مخاطب

این نوع صفحات به عنوان صفحاتِ جذب مخاطب هم شناخته می‌شوند. این نوع خاص از صفحات فرود، برای جمع‌آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان طراحی شده‌اند. هدفِ اصلی آنها هم بدست آوردن اطلاعاتِ شخصی مثل آدرس ایمیل، نام و نام‌خانوادگی و اطلاعات دیگری است که می‌تواند برای ارتباط بعدی با مخاطب به کار رود.

فُرم‌های موجود در صفحات ایجاد مخاطب، معمولاً طولانی‌تر بوده و پر کردن‌شان نسبت به یک صفحه فروش مستقیم به زمان بیشتری نیاز دارد. این فُرم‌ها ممکن است شامل بخش‌هایی باشند که مخاطب می‌تواند سلیقه‌، علایق و ویژگی‌های شخصی خود را نیز در آنها وارد کند. صفحات ایجاد مخاطبی که طراحی می‌کنید باید برای بازدیدکنندگان آنقدر ارزشمند باشند که بتوانند نرخ تبدیل سایت شما را به صورت قابل توجهی افزایش دهند.

این نوع از لندینگ پیج می‌تواند برای موارد زیر کاربرد داشته باشد:

• یک کتاب الکترونیکی رایگان
• ثبت نام در یک سمینار آنلاین
• راهنما
• ثبت نام در خبرنامه

تصویر زیر، مثال خوبی از این نوع صفحه فرود است.

برقراری ارتباط

این صفحات فرود که به آنها Click-through هم می‌گویند، به شما امکان می‌دهند بازدیدکنندگان را در مراحل مختلف کار همراهی کنید و جزو روش‌های پیشرفته بازاریابی محسوب می‌شود. این لندینگ‌ پیج‌ها، ترکیبی از دو نوع فروش مستقیم و ایجاد ارتباط هستند. هدف آنها هم هدایت افراد و تشویق آنها به حرکت در طول مسیر فروش است. این نوع از صفحات فرود، افراد را به صورت مستمر به کلیک کردن روی لینک‌های جدید واداشته و آنها را در سایت نگه می‌دارند.

روش کار به این صورت است که وقتی مخاطبی وارد صفحه اول شما شده و از آنجا وارد صفحات بعدی می‌شود، به صورت خودکار و هدفمند از طریق لینک‌های موجود، در مسیر فروش هدایت می‌شود. استفاده از این صفحات واقعاً جواب می‌دهد، مخصوصاً به این دلیل که تمامی افرادی که روی تبلیغات آنلاین یا صفحات اجتماعی شما کلیک نمی‌کنند، لزوماً آمادۀ خرید از شما نیستند و نیاز است اندکی جلوتر بیایند.

صفحات فرود Click-through به شما کمک می‌کنند افرادی را که وارد فرآیند بازاریابی شما شده‌اند در نهایت به مشتری خود تبدیل کنید. این صفحات فرود با توجه کردن به علاقه‌های مشتری، نرخ تبدیل (Conversion Rate) را بالا می‌برند. صفحات برقراری ارتباط، تلاش می‌کنند که مشتری را کم کم با محصول یا خدمت ارائه شده آشنا کرده و در مرحله آخر کار فروش را نهایی کنند.

یک Landing Page خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

عوامل بسیار زیادی در موفقیت یک صفحه فرود وجود دارند. در اینجا تلاش خواهیم کرد به تعدادی از اصلی‌ترین عوامل موفقیت یک لندینگ پیج اشاره کنیم.

یک عنوان چشم‌گیر!

همه چیز از عنوان شروع می‌شود. ایجاد علاقه، جلب توجه و درک موضوع همگی با عنوان اصلی ارتباط مستقیم دارند. عنوان، اولین و مهم‌ترین بخش یک صفحه فرود است. عنوان باید توجه مخاطب را جلب کرده و به مخاطب توضیح دهد که محصول مورد نظر دقیقاً چیست. همچنین بهتر است که توضیحات شما کوتاه باشد. هرگز برای نوشتن عنوان، بیشتر از 20 کلمه استفاده نکنید. در بهترین حالت، باید از 10 کلمه استفاده شود.

برای مثال، صفحه فرود این سایت را ببینید. عنوان صفحه کوتاه، گیرا و مشخص است و مستقیماً به مشکل احتمالی مخاطب اشاره می‌کند (از عجیب و غریب بودن خسته شده‌ام!). مخاطبان با خواندن این عنوان می‌دانند از این وب‌سایت چه انتظاری باید داشته باشند.

صفحه فرود سایت چطور

یک زیرعنوان متقاعد کننده

اگر عنوان اصلی وظیفه جلب توجه خواننده را به عهده دارد، زیرعنوان کارش این است که این فرد را در صفحه نگه دارد. زیرعنوان‌ها معمولاً (البته نه همیشه!) درست زیرِ عنوانِ اصلی قرار می‌گیرند. وظیفۀ آنها ارائه توضیحات بیشتر به مخاطب و تشویق او به مطالعه بقیه مطلب است؛ در واقع ادامه عنوان اصلی با اندکی جزئیات بیشتر!

استفاده از تصاویر

مغزِ انسان، تصاویر را 6000 برابر سریع‌تر از متون پردازش می‌کند. وجود تصاویر در صفحات فرود قطعاً تاثیرگذار خواهند بود.

تصاویری که به کار می‌برید باید بزرگ بوده و مرتبط به کسب و کار شما باشند. اگر در سایت‌تان محصولی را به فروش می‌رسانید، صفحه فرود شما حتماً باید تصویری از آن محصول داشته باشد. اگر کار شما خدماتی است که آن تصویر درست همانند عنوان اصلی، وظیفه جلب توجه مخاطب را به عهده دارد. فراموش نکنید که کیفیت این تصاویر نیز اهمیت بسیار زیادی دارد.

یک مثال عالی از این روش، وب‌سایت Shutterstock است که از قدرت تصویر در صفحه فرود نهایت استفاده را برده است.

صفحه فرود سایت ShutterStock

یک توضیح تکمیلی

اگر کاربر متوجه نشود موضوع از چه قرار است، به سرعت سایت را ترک خواهد کرد. توضیحات تکمیلی باید در صفحات فرود وجود داشته باشند و لحن آنها نیز باید ساده، مستقیم و قابل فهم باشد.

لازم نیست که این توضیح خود یک پاراگراف جدا باشد، بلکه زیر عنوان، تصویر یا حتی خود عنوان اصلی نیز بسته به شرایط می‌توانند این نقش را ایفا کنند. دیگر ویژگی مهم این توضیحات، نشان دادن منافع کاربر است. مثلاً به جای آنکه بگویید "ما وب‌سایت می‌سازیم"، بگویید "به کمک ما وب‌سایت خود را ساخته و به صورت آنلاین درآمد کسب کنید".

صفحه اصلی سایت پرتال

کار خوب دیگری هم که می‌توانید انجام دهید، فهرست کردن فواید کار با سایت شما است. این فواید هم درست همانند توضیحات تکمیلی، باید کوتاه، ساده و قابل فهم باشند.

جریان منطقی

جریان منطقی یک صفحه فرود درست به اندازه محتوای آن اهمیت دارد. یک مشتری واقعاً علاقمند، Landing Page را کامل مطالعه خواهد کرد. به خاطر همین افراد هم که شده، باید این افراد را در یک مسیر فکری هدایت کنید که منطقی و قانع‌کننده باشد.

صفحه فرود شما باید با توضیحاتِ کامل از جمله منافع مشتری آغاز شده و با یک Call to Action خوب پایان یابد. صفحه فرود را به چند بخش تقسیم کرده و در هر کدام از یکی از ویژگی‌های خدمات خود سخن بگویید.

محل دکمه CTA اهمیت فراوانی دارد. شما حتی می‌توانید از چندین CTA استفاده کرده و هر کدام را در یکی از بخش‌های لندینگ پیج خود قرار دهید. در صفحه فرود خود از مولفه‌های متقاعدکننده استفاده کنید.

به یاد داشته باشید که صفحات فرودِ طولانی در صورت جذاب بودنِ مطالب، بسیار اثربخش هستند. از به کار بردن فُرم‌های طولانی هراس نداشته باشید.

مطرح کردن یک موضوع دردناک

آدم‌ها از درد و رنج فراری هستند و برای دوری از آن هر کاری می‌کنند. هر محصول یا خدمتی که در دنیا وجود دارد به نوعی در تلاش است دردی را تسکین بدهد. اگر مخاطب‌تان را وادار کنید به مشکلی فکر کند، به صورت خودکار به راه حل آن - که محصول یا خدمات شماست - فکر خواهد کرد.

به جای آنکه به کاربر بگویید با خدمات شما چه چیزی به دست می‌آورد، به او یادآوری کنید که بدون شما چه چیزی را از دست خواهد داد. برای مثال، به دست آوردن 500 هزار تومان لذت‌بخش است، اما حس از دست ندادن 500 هزارتومان لذت‌بخش‌تر هم هست. در مرحله بعدی باید روی این مسئله تاکید کنید که محصول/خدمات شما، برطرف کننده آن درد خواهد بود.

در این مثال، به خوبی از مطرح شدن یک درد فیزیکی (کمردرد) در صفحه فرود استفاده شده است.

از لذت‌ها سخن بگویید

ما آدم‌ها همان قدر که از درد فراری هستیم، به دنبال لذت هم می‌رویم. در لندینگ پیج خود، حتما به لذت استفاده از محصول یا خدمات‌تان اشاره کنید. هر محصول یا خدمتی می‌تواند به شکلی ارائه شود که هم لذت احساسی و هم لذت روانشناختی را به مخاطب نشان دهد.

Mixpanel شرکتی است که ارائه کننده خدمات A/B است. قبلاً درباره آزمایش A/B صحبت کرده‌ایم. چندان هیجان انگیز به نظر نمی‌آید، مگر نه؟ صفحه فرود Mixpanel طوری طراحی شده که نوعی حس کنجکاوی و شگفتی را در ذهن مخاطب برانگیزد و این رمز موفقیت Mixpanel در ارائه خدمات خود است.

نقل‌ قول‌های اطمینان دهنده

برای یک کاربر ناآشنا که هنوز به وب‌سایت مورد نظر اطمینان نکرده است، چه چیز بهتر از آنکه ببیند دیگر کاربران هم آن وب‌سایت را تایید کرده‌اند؟ استفاده از نقل‌ قول‌های افراد، امروزه تبدیل به یکی از اصلی‌ترین ابزارهای جلب اعتماد مخاطبان شده است.

از جملات افراد واقعی استفاده کنید. اگر این افراد مشهور باشند که چه بهتر! اما سعی کنید این نقل قول‌ها را تا حد ممکن طوری انتخاب کنید که به جامعه هدف شما نزدیک باشند. حتماً از تصاویر و حتی‌الامکان از ویدیوهای آن افراد هم استفاده کنید.

روش‌های ارتباط

قراردادن چندین شماره تلفن، آدرس‌ ایمیل، فرم‌های ارتباط و یک آدرس فیزیکی علاوه بر آنکه امکان ارتباط مخاطبان با شما را فراهم می‌سازد، برای شما اعتبار ساز خواهد بود. هرچه این اطلاعات بیشتر و کامل‌تر باشند، اطمینان افراد نیز بیشتر به شما جلب خواهد شد. دست کم با این روش می‌توانید واقعی بودن خود را به مخاطب نشان دهید و در صورت وجود امکانِ چت آنلاین، این اطمینان بیشتر هم خواهد شد.

گارانتی‌ها

استفاده از نمادهایی که اطمینان می‌دهند خدمات و محصولات شما واقعی هستند می‌تواند در موفقیت Landing Page شما بسیار موثر باشد. برای ما ایرانی‌ها، چندسالی است که لوگوی نماد اعتماد الکترونیکی یا ای نماد تبدیل به یکی از عوامل اطمینان‌دهنده در هنگام استفاده از وب‌سایت‌های فروش شده است.

ضمانت نامه انتهای سایت بامیلو

استفاده از Call to Action های خوب

در این مطلب اشاره کردیم که CTAها جزوی جدانشدنی از صفحات فرود هستند. اگر نمی‌دانید فراخوان عمل خوب چه ویژگی‌هایی دارد، باید بگوییم قبلاً 3 نوع از بهترین Call To Action ها را به شما معرفی کرده بودیم.

نتیجه‌گیری

صفحات فرود یا Landing Page ها، صفحاتی ساده و هدفمند هستند که به منظور خوش‌آمدگویی به مخاطب، دعوت از او به انجام کاری یا معرفی یک محصول/خدمات خاص طراحی شده‌اند. طراحی و ساخت صحیح این صفحات، می‌تواند تاثیر فراوانی در ترافیک سایت، فروش و سود شما داشته باشد. امروزه استفاده از این صفحات به همراه CTA های مناسب، یکی از بایدها در جنبه‌های متفاوت تجارت الکترونیک است.

امیدوارم که در این مقاله توانسته باشم به خوبی کارکرد صفحات فرود را برایتان توضیح دهم. اگر تجربه‌ای در زمینه ساخت و طراحی Landing Page دارید یا اگر بنده نکته‌ای را از قلم انداخته‌ام خوشحال می‌شوم آن را به بنده گوشزد کنید.

منبع:نوین

نرخ تبدیل چیست؟

کسب و کارهای دیجیتال و سنتی، به شیوه های مختلف به دنبال جذب و افزایش روزافزون مشتریان خود هستند. هر کدام از مشاغل شاخه های آنلاین و سنتی، به فراخور کسب و کارشان کمپین های…

کسب و کارهای دیجیتال و سنتی، به شیوه های مختلف به دنبال جذب و افزایش روزافزون مشتریان خود هستند. هر کدام از مشاغل شاخه های آنلاین و سنتی، به فراخور کسب و کارشان کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی مختلفی را اجرا می‎کنند تا بتوانند مخاطبین بیشتری را جذب کرده و آن ها را تبدیل به مشتری کنند.

دقیقا از همین جا بود که مفهومی به نام نرخ تبدیل ایجاد شد که با استفاده از آن می‎توان فهمید صاحبان مشاغل و صد البته صاحبان وب سایت ها و افرادی که با دیجیتال مارکتینگ آشنا هستند؛ تا چه حد در کسب و کار و جذب مشتری موفق عمل کرده اند. هرچند برخلاف تصورعموم، نمی‎توان نرخ تبدیل را منحصر به مشاغل دیجیتال دانست اما بیشترین کاربرد این مفهوم، مربوط به وب سایت است.

در این مقاله، پیش از پاسخ به پرسش نرخ تبدیل چیست، به مفهوم تبدیل پرداخته، سپس نحوه محاسبه و ابزارهای اندازه گیری آن را معرفی خواهیم کرد.. همراه رشدانا باشید.

مفهوم تبدیل چیست؟

پیش از آن که به توضیح نرخ تبدیل یا بپردازیم، برای درک بهتر این موضوع بهتر است مفهوم تبدیل را بیان کنیم. به عنوان مثال، برای خرید یک کتاب وارد یک سایت فروشگاهی می‎شوید، کتاب های موضوع مورد علاقه خود را جستجو می‎کنید و در نهایت به علتی مانند تخفیف قابل توجهی که سایت در اختیارتان قرارداده کتاب های مورد نظرتان را خریداری می‎کنید.

در موقعیتی که مثال زدیم، هنگام ورود به سایت و جستجوی کتاب موردعلاقه تان شما یک کاربر محسوب شده و زمان خرید از سایت، به مشتری تبدیل می‎شوید. این همان فرآیند تبدیل است که بیشتر درمورد آن خواهیم گفت.

مفهوم نرخ تبدیل یا Conversion Rate چیست؟

همان طورکه متوجه شدید به فرایند تبدیل بازدید کننده های سایت به مشتری، تبدیل گفته می‌شود. حال برای توضیح اینکه نرخ تبدیل چیست، از یک مثال ساده استفاده می‎کنیم. همان وب سایت فروش کتاب را در نظر بگیرید که روزانه هزار نفر بازدید کننده دارد و از این میان ۱۰ نفر اقدام به خرید کتاب می‎کنند. نسبت خریداران به بازدیدکنندگان، همان نرخ تبدیل می‎باشد.

نکته مهم این است که نرخ تبدیل فقط درمورد خرید یک محصول، محاسبه نمی‎شود بلکه با توجه به هدف هر کسب و کاری، نرخ تبدیل قابل محاسبه است. برخی از رایج ترین Conversion Rate موجود به این نحو می‎باشند: تماس گرفتن، پر کردن فرم های ثبت نامی ، فعال سازی حساب کاربری در وب سایت، دانلود فایل های موسیقی، آموزشی، نرم افزارها و…

نرخ تبدیل را چگونه محاسبه کنیم؟

در پاراگراف قبل توضیح مختصری درمورد به دست آوردن نرخ تبدیل ارائه کردیم، اما به صورت دقیق تر این مفهوم به این شکل محاسبه می‌شود:

در محاسبه نرخ تبدیل به حجم و کیفیت اطلاعات توجه کنید

نکته مهمی که در زمان محاسبه نرخ تبدیل لازم است به آن توجه کنید، کیفیت و دامنه گستردگی دیتایی است که در اختیار دارید. به عنوان مثال، ممکن است آمار و ارقامی که به دست آورده‌اید، حاکی از نرخ تبدیل ۱۰۰ درصدی سایتتان باشد. در حالی که اگر سایت شما فقط یک بازدیدکننده هم داشته باشد و همان فرد تبدیل شده باشد، باز هم همین آمار به دست می‌آید.

به بیانی دیگر، اگر جامعه آماری شما کوچک باشد، نتیجه‌ای که از این محاسبات به دست می‌آورید چندان قابل اعتماد نیستند. مثلا تصور کنید که اگر ۵ درصد از ۲۰ کاربر در سایت شما تبدیل شوند و یکی از آنان هم اکشن مدنظرتان را به صورت اتفاقی انجام داده باشد، آیا می‌توان گفت که عملکرد شما مطلوب است؟ بدون شک خیر؛ چراکه این آمار تصادفی به دست آمده است. از سویی دیگر، اگر ۵ درصد از ۱۰۰۰۰ نفر تبدیل شوند و ۵ نفر از آن‌ها اتفاقی تبدیل شده باشند، نرخ تبدیل شما از ۵ درصد به ۴,۹۵ نزول می‌یابد، اما این آمار را می‌توان نسبتا قابل اعتماد دانست.

از آنجایی که هریک از منابع ترافیک اندکی خطا به صورت طبیعی دارند، تنها راه دستیابی به یک آمار قابل اعتماد، در نظر گرفتن بازه زمانی نسبتا بلند مدت می‌باشد. البته که نمی‌توان برای تمامی کسب و کارهای بزرگ و کوچک یک نسخه پیچید و یک بازه زمانی را برای همه آن‌ها در نظر گرفت، اما بنا بر شرایط و فاکتورهای خاص هر بیزنسی، لازم است که بازه زمانی مشخص شود. بازاریاب‌های زیادی از مدت زمان یک ماهه استفاده می‌کنند، اما اگر سایت بزرگی مانند دیجی کالا دارید، به احتمال زیاد اطلاعات یک روز برای دریافت آمار دقیق، کافی خواهد بود.

با چه ابزاری می‎توان نرخ تبدیل را به دست آورد؟

اطلاع از میزان بازدیدهای سایت، امری ضروری برای ارزیابی و مطلع شدن از جریان کسب و کارتان است و غافل شدن از آن باعث ورود ضررهای بسیاری خواهد شد. از این رو ابزارهای متعددی برای دیدن تعداد بازدیدکنندگان وب سایت و تعداد خریدهای صورت گرفته، در فضای وب وجود دارد. ابزارهایی مانند: گوگل آنالیتیکس، فیسبوک ادز، توییتر ادز، گوگل ادورز و… که در این مقاله به نرخ تبدیل و نحوه محاسبه آن در گوگل آنالیتیکس می‌پردازیم.

گوگل آنالیتیکس

محاسبه نرخ تبدیل و به دست آوردن جزئیات بازدیدهای سایت در گوگل آنالیتیکس، کاری دشوار و غیر ممکن نیست. البته از این نرخ برای موضوعات و موارد بسیاری می‎توانید استفاده کنید. موضوعاتی مانند: نرخ تبدیل صفحات (کدام صفحه بیشترین بازدید را داشته)، نرخ تبدیل کلمات کلیدی (کدام کلمات کلیدی باعث بیشترین بازدید شده اند) و نرخ تبدیل کانال بازاریابی( تعداد بازدیدهایی که توسط سایت و یا شبکه های اجتماعی به دست آورده اید)

تعیین Goals در گوگل آنالیتیکس

آنچه برای به دست آوردن نرخ تبدیل در گوگل آنالیتیکس اهمیت دارد، هدف گذاری صحیح و مناسب است. وبمسترها، سئوکاران و حتی اکثر دیجیتال مارکترها به یادگیری کار با گوگل آنالیتیکس، نیاز مبرمی دارند و یکی از مهم ترین قسمت های کاری وب سایت ها، تحلیل تبدیل ها می‌باشد. برای این کار باید قسمت اهداف (Goals) را مورد بررسی قرار دهیم.

1. وارد قسمت Admin شده و از ستون Create View گزینه ای به نام Goals را انتخاب نمایید.
2. گزینه New goal را انتخاب کنید. توجه کنید که بیشتر از ۲۰ هدف را نمی‎توانید تعریف کنید.
3. در این مرحله دو گزینه Template و Custom پیش روی شما قرار می‌گیرند.
4. در گزینه Template تعدادی هدف پیشنهادی از سوی گوگل آنالیتیکس برای شما درنظر گرفته شده است، در صورتی که این اهداف مطابق با هدف کسب و کار شما است آن ها را انتخاب کنید.
5. اگر در مرحله قبل، اهداف موجود، مطابق خواسته های شما نباشند بر روی Custom کلیک کرده و هدف خود را برای گوگل آنالیتیکس تعریف کنید.

پس از گذراندن مراحل بالا، به راحتی می‌توانید اهداف خود را بارها و بارها تغییر دهید و میزان موفقیت کمپین های تبلیغاتی و نحوه عملکرد خود را بر روی سایت، به طور مستمر مورد ارزیابی قرار دهید.

بهترین میزان نرخ تبدیل چقدر است؟

احتمالا تاکنون متوجه شده‌اید که نرخ تبدیل باتوجه به فاکتورهایی مانند کیفیت ترافیک، حوزه ترافیک، حوزه فعالیت و نوع کسب و کار شما دست‌خوش تغییرات قرار می‌گیرد. بنابراین اگرچه می‌توان بر مبنای آمار موجود، به طور کلی ارقام گوناگونی از یک نرخ خوب را برای حوزه‌های مختلف تجویز کرد، ولی مطلوب بودن این آمار به کسب و کار و کمپین بازاریابی شما وابسته است. مطالعات زیادی برای مشخص شدن میانگین نرخ تبدیل در زمینه‌های مختلف کسب و کار انجام شده است. در ادامه چند مورد از بهترین نرخ‌های تبدیل را آورده‌ایم:

• آموزش‌های شغلی: ۶,۱ درصد
• وام و استقراض: ۵,۶ درصد
• سفر: ۵ درصد
• مشاوره تجاری: ۵ درصد
• خدمات تجاری: ۳,۵ درصد
• و…

به طور کلی بهترین آمار مربوط به این حوزه، بین ارقام ۲ تا ۵ درصد قرار می‌گیرند. البته به عنوان مثال، اگر نرخ تبدیل سایتتان ۲ درصد باشد و آن را به ۴ برسانید، مسلما رشد چشم‌گیری داشته‌اید. اما لازم است به این نکته توجه داشته باشید که بازه ۲ تا ۵ درصد به صورت کلی یک بازه قابل قبول است و برای رسیدن به رده‌های ممتاز نیاز به تلاشی بیشتری خواهید داشت. نکته مهم دیگری که در رابطه با این موضوع باید بدانید این است که تبدیل، همواره به معنای خرید نیست و هدف نهایی ممکن است موفقیت در اقدامات بازاریابی و دریافت واکنش از کاربران باشد.

و اما جمع بندی

ابتدای مقاله به تأثیر نرخ تبدیل بر کسب و کارها اشاره کرده و سپس به طور کامل گفتیم دو مفهوم تبدیل و نرخ تبدیل چیست. پس از آموزش نحوه محاسبه نرخ تبدیل، به ابزارهایی که توسط آن ها می‌توان بر نحوه عملکرد سایت و شبکه های اجتماعی تسلط داشت؛ پرداختیم. گوگل آنالیتیکس یک ابزار بسیار مفید برای این کار است که در انتها روش هدف گذاری و بررسی تبدیل اهداف توسط آن را بیان نمودیم.

امیدواریم این مقاله برای شما کاربردی بوده باشد. به نظر شما برای بهینه سازی نرخ تبدیل یک وبسایت از چه روش ها و ابزارهای دیگری می توان استفاده کرد؟ نظرات عالی خود را با ما به اشتراک بگذارید.

منبع:رشدانا

نکات مهم در منو وبسایت چیست؟

9 روش کارآمد برای طراحی منوی وب سایت

روش های زیادی برای طراحی منو در وب سایت وجود دارد که بعضی از آن ها درست و برخی ناردست هستند. منوها بخش مهمی در وب سایت هستند که در صورت طراحی نادرست حتی میتوانند باعث شکست و عدم موفقیت سایت شوند.
با رعایت این نکات مطمئن باشید منوی وب سایتتان به روز و مدرن و همچنین کارآمد خواهد بود:

1. استفاده درست از مگا منوها

مگا منوها تا مدتی بسیار مورد استقبال قرار گرفتند ولی به دلیل شلوغی و گزینه های زیاد ممکن است کمی گیج کننده باشند. از این منوها زمانی که تعداد آپشن هایمان زیاد باشد استفاده میکنیم ولی در غیر این صورت بهتر است به جای استفاده از مگا منو، از بین تمام آپشن ها و گزینه ها پرکاربردترین آن ها را پیدا کرده و استخراج کنیم و در منو قرار دهیم. این گزینه ها را از طریق گوگل آنالتیکس میتوانیم پیدا کنیم.

2. قابلیت جستجو

قابلیت جستجو را نادیده نگیرید حتماً در هر صفحه از سایتتان امکان جستجو را برای کاربر فراهم کنید. همچنین در صفحه اصلی و در کنار یا نزدیکی منو باید آپشن جستجو به صورت واضح و مشخص قرار داده شود.
ایجاد امکان جستجو در سایت که به درستی عمل کند باعث ماندن کاربر در سایت میشود. چنانچه چیزی را که به دنبالش هستند نبینند این امکان را دارند که از این طریق آن را جستجو کنند.
پس سعی کنید آپشن جستجو را هرگز از قلم نندازید و حتماً در سایت خود به صورت واضح و مشخص قرار دهید.

3. محدود کردن تعداد گزینه های منو

این کار شماست که تشخیص دهید چه گزینه هایی بین کاربران پرکاربردتر و مهمتر هستند و باید آن ها را در منو قرار دهید. تقریباً همه منوها شامل گزینه درباره ما، تماس با ما و در سایت های فروشگاهی گزینه سبد خرید هستند.

4. ترتیب هدفمند عناصر در منو

ترتیب قرار گرفتن عناصر در منو بسیار مهم است. آیتم هایی که در ابتدا و انتهای منو قرار دارند بیشتر از بقیه دیده میشوند و کلیک میشوند.
آنالتیکس وب سایتتان را چک کنید و با توجه به user flow ببینید که باید کدام آیتم ها را به چه ترتیبی در منو قرار دهید تا بیشترین تأثیر را داشته باشد از این طریق که کاربر از صفحه اصلی بیشتر به کدام صفحه ها رفته و همچنین شما میخواهید که چه محتوایی در سایتتان بیشتر دیده شود.

5. استفاده از منوی چسبنده در صفحه های طولانی

در صفحه های طولانی که کاربر اسکرول میکند، منو را طوری طراحی کنید که همراه با اسکرول کاربر در صفحه جا به جا شود تا دیگر کاربر برای برگشت به منو نیازی به برگشتن به ابتدای صفحه نداشته باشد.
ایده اصلی در طراحی وب سایت و منوها این است که کاربر بتواند در هر لحظه به راحتی با سایت تعامل کرده و به چیزی که میخواهد دسترسی پیدا کند.

6. هرگز منو را پنهان نکنید!

منو با آیتم های کوچک و نامشخص، منوهای پنهان و یا عدم وجود منو در صفحه های مختلف باعث پایین آمدن نرخ کلیک کاربر میشود. هرگز منوی سایت را پنهان نکنید، منو باید همواره و در تمام صفحه ها مشخص و واضح باشد.

7. استفاده از برچسب های توضیحی

از نوشته های موجود در منو گرفته تا آیکون ها همه باید دقیقاً مشخص کنند که کاربر با کلیک بر روی آن ها به کجا خواهد رفت و راجع به چه چیزی هستند. مثلاً برای جستجو یا سبد خرید از آیکون های رایج که کاربر با آن ها آشناست استفاده کنید تا کاربر به راحتی آن ها را بشناسد. همچنین در کنار این آیکون ها میتوانید از برچسب ها توضیحی استفاده کنید که دقیقاً مشخص کنید به چه منظوری هستند.

8. استفاده از منوی تمام صفحه

در بعضی موارد که تعداد آیتم های منو خیلی کم هستند میتوانید از منوهای تمام صفحه استفاده کنید. البته این حالت برای تمام پروژه ها مناسب نیست ولی برای وب سایت های کوچک با که فقط برای نمایش نمونه کارها و پروژه ها یا محصولات هستند میتواند مناسب باشد.

9. استفاده از منوهای عمودی

منوهای عمودی اخیراً بسیار رایج شده اند. این منوها به دلیل تفاوت شکلشان فوراً توجه کاربر را به خودشان جلب میکنند.
منوی عمودی در کنار صفحه میتواند برای وب سایت هایی که نیاز به فضای بیشتر برای آیتم های منو دارند، مناسب باشد.

طراحی سایت و قابلیت جستجو

طراحی سایت

قابلیت جستجو یکی از قابلیت ها و امکانات واجب و ضروری برای هر کاربر است به همین جهت این قابلیت را در صفحه ی اصلی و در کنار و یا حتی نزدیک منو های اصلی قرار دهید . این کار باعث می شود زمانی که کاربر موضوع مورد نظر را در منو ها ویا زیرمنو ها پیدا نکرد از قابلیت جستجو کمک بگیرد تا به نتایج مورد نظر خود دست یابد .

طراحی سایت و محدود کردن منو ها

طراحی وب سایت : این وظیفه ی شماست که به درستی تشخیص دهید که کدام موارد نیاز های اصلی و پرکاربردتر مخاطب مراجعه کننده به سایت شماست و انها را در منو اصلی قرار دهید و همچنین از شلوغی و ایجاد منو های بی جهت بپرهیزید.

طراحی سایت و ترتیب هدفمند عناصر در منو

ترتیب منو ها بسیار موضوع مهمی است شما در این مورد باید از گوگل انالتیکس کمک بگیرید و به دقت مشاهده کنید که کدام منو ها و با چه موضوعاتی کلیک شده اند و بر اساس ان ایتم ها و موضوعات و منو هایتان را قرار دهید تا بیشتر بازدید و بیشترین مخاطب هارا داشته باشند . زیرا در چنین شرایطی می دانید که کاربر به کدام صفحاتتان مراجعه بیشتری داشته و با اطلاع از این موضوع تعیین می کنید که کدام مطالبتان بیشتر در معرض مشاهده کاربران قرار گیرد.

طراحی سایت

طراحی سایت و استفاده از منو های چسبنده

در صفحاتی که طولانی هستند منو ها را طوری طراحی کنید که همراه با اسکرول نمودن کاربر منو نیز همراه با ان به پایین یا بالا جابه جا شود تا کاربر برای دستیابی هرلحظه به منو ها مجبور نباشد دوباره تمام صفحه را به سمت بالا اسکرول نماید .

طراحی سایت و منو ها را هرگز پنهان نکنید

اگر منو ها در مکان مشخصی در صفحه اصلی قرا نگیرد و یا به گونه ای از دید مخاطبانتان پنهان باشد اینکار باعث پایین امدن کلیک ها ی سایت تان خواهد شد و بدون شک ضرر اینکار متوجه شما خواهد بود. منو ها باید همیشه در دسترس ترین قسمت سایت قرار بگیرند.

منبع:منووان،طراحی وب سایت لیموترش

Alt tag چیست؟

تگ Alt تصاویر چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟

ترجیح می‌دهم که این مطلب را با اهمیت تگ Alt آغاز نکنیم. می‌خواهیم کمی به عقب بازگردیم؛ به اهمیت تصاویر در یک مقاله آنلاین. شما اغلب برای جذاب شدن، بهتر خوانده شدن و گاهی برای کوتاه کردن مطالب، از تصاویر استفاده می‌کنید. تصاویر در فهم بهتر مطالب توسط کاربران اینترنتی نقش مؤثری دارند اما کاربرد آنها تنها به همین مورد خلاصه نمی‌شود.

تصاویر یکی از راه‌های مؤثر در بهبود سئوی وب‌سایت شما محسوب می‌شوند. استفاده از تصاویر جذاب نه تنها به خوانده شدن مطالب شما توسط کاربر کمک می‌کند، بلکه می‌تواند ترافیک خوبی را نیز به سمت سایت شما روانه کند.

یکی از نکات مهم در بهینه سازی تصاویر سایت، استفاده از ویژگی Alt برای آنها است. تگ Alt و تگ عنوان در تقویت جایگاه مطالب در نتایج موتورهای جستجو و بهبود دسترسی کاربران اینترنتی به وب‌سایت شما تاثیرگذارند. در این نوشتار تلاش کرده‌ایم تا تمام نکات پیرامون تگ Alt و تگ عنوان و شیوه بهینه‌سازی آنها را با بیانی ساده شرح دهیم.

بنابراین اگر دوست دارید با تگ Alt و چگونگی بهینه سازی آن آشنا شوید، این مقاله را تا انتها دنبال کنید.

تگ Alt چیست؟

در تمام تصاویر به کار رفته در یک وب‌سایت، تگ Alt توصیف‌کننده موضوعی است که از تصویر استنباط می‌شود. این تگ می‌تواند به عنوان متنی جایگزین برای تصاویر به هنگام خطا در بارگذاری نیز مورد استفاده قرار گیرد تا کاربران در صورت عدم نمایش تصویر، از مفهوم و عملکرد آن باخبر شوند.

افزون بر این، مرورگرها قابلیتی دارند که معمولاً افراد نابینا یا دارای اختلال بینایی برای شنیدن مطالب آنلاین از آن استفاده می‌کنند. خواندن این تگ‌ها توسط مرورگر، انتقال مفهوم و محتوای تصاویر را برای این افراد امکان‌پذیر می‌کند. اما این تنها کاربرد تگ Alt نیست!

کد زیر نمونه یک تگ تصویر HTML کامل است:

همانطور که مشاهده می‌کنید در کد بالا 3 قسمت وجود دارد که در زیر کاربرد هر کدام را بررسی می‌کنیم:

• img src: این بخش، مرتبط با آدرس تصویر است. برای آنکه تصویری را در محتوای سایت خود قرار دهید، باید آدرس تصویر در محلی که ذخیره شده است را در این قسمت قرار دهید.
• alt: این بخش مرتبط با تگ alt است. در بین علامت نقل قول، باید تگ Alt مورد نظر خود را قرار دهید.
• title: این بخش در حقیقت عنوان تصویر شماست. در این بخش باید برای تصویر خود عنوان مناسب قرار دهید.

ویژگی‌های عنوان و Alt در یک تصویر، گرچه از لحاظ تکنیکی واقعاً تگ محسوب نمی‌شوند اما با نام تگ عنوان و تگ Alt شناخته می‌شوند. تگ Alt مفهوم و کاربرد تصویر را توصیف می‌کند. بنابراین، اگر شما از یک تصویر به عنوان یک دکمه برای خرید کالای X استفاده کرده‌اید، تگ Alt آن باید چیزی شبیه به دکمه خرید کالای X باشد.

هنگامی که نشانگر موس را روی تصاویر می‌کشید، تگ عنوان ظاهر می‌شود. این تگ در حقیقت می‌تواند یک راهنمای ساده درباره عکس یا یک پیشنهاد جذاب برای تشویق کاربران به کلیک بر روی عکس باشد. بنابراین، در مورد مثال تصویر دکمه خرید کالا، تگ عنوان می‌تواند یک ابزار فراخوان برای عمل (یا اصطلاحاً Call-to-Action) مانند خرید کالای X تنها با 20 هزار تومان باشد.

به طور معمول، تصاویر وب‌سایت برای بهتر دیده شدن توسط موتورهای جستجو به تگ Alt نیاز دارند. معمولاً تصاویری که به منظور طراحی و تزئین وب‌سایت استفاده می‌شوند، باید در بین کدهای CSS قرار گیرند نه در میان کدهای HTML. با این وجود اگر امکان این تغییر وجود ندارد، همانند تصویر زیر به راحتی می‌توانید تگ Alt را خالی بگذارید تا مرورگرها و موتورهای جستجو از خواندن‌شان صرف نظر کنند.

تاثیر تگ Alt بر سئو سایت

گوگل برای تگ‌های Alt تصاویر، ارزش نسبتاً بالایی در نظر گرفته است. این ارزش‌گذاری به دلیل فهم آسان‌تر تصاویر و تعیین موضوع محتوای پیرامون آنها صورت می‌گیرد. همانطور که قبلاً بارها اشاره کردیم این ارزش‌گذاری به قدری جدی است که گوگل سرویس Google Image را به آن اختصاص داده است. همچنین، افزونه Yoast SEO محتوای وب‌سایت را پیش از بارگذاری بررسی کرده و معمولاً توصیه می‌کند که حداقل یک تصویر به همراه تگ Alt (متشکل از کلمه کلیدی) باید در محتوا وجود داشته باشد. به این ترتیب، در صورت نبود تصویر در محتوا یا استفاده نکردن از تگ Alt، به شما اطلاع می‌دهد.

با این حال، افزونه Yoast تنها یک ماشین پردازش است و از مفهوم محتوای شما آگاهی ندارد. وجود کلمه کلیدی در تگ‌های Alt اگرچه الزامی است، اما به معنای استفاده بیش از اندازه آن‌ها در تمام تگ‌ها نیست. شما به عکس‌هایی مناسب، باکیفیت و مرتبط با محتوای خود نیاز دارید که در تگ‌های توصیفی‌شان به نوعی از کلمات کلیدی استفاده کنید. با این حال، گاه محتوای تصویر به قدری به جزئیات می‌پردازد که اجازه استفاده از کلمات کلیدی کوتاه و کلی را به شما نمی‌دهد. با این وجود استفاده از تگ‌های Alt طولانی و توصیفی هم شانس استفاده بهتر از کلمه کلیدی را افزایش می‌دهد و هم در فهم تصویر و محتوا برای موتورهای جستجوگر مؤثر است.

تگ Alt و تگ عنوان در وردپرس

اگر از وردپرس برای مدیریت محتوای وب‌سایت و وبلاگ خود استفاده می‌کنید، می‌توانید از قابلیت‌های در نظر گرفته شده برای تگ عنوان و تگ Alt تصاویر بهره گیرید. وردپرس به طور پیش‌فرض نامی که تصاویر با آن ذخیره می‌شوند را برای تگ عنوان یا نام تصویر در مطلب در نظر می‌گیرد که در صورت عدم ارتباط آن با محتوا می‌بایست این نام را تغییر دهید.

همچنین، تصاویر ذخیره‌شده در دوربین‌های عکاسی نیز با نام‌هایی نظیر DCMIMAGE10.jpg ذخیره می‌شوند که نام آنها باید متناسب با محتوای شما تغییر کنند. پس از تنظیم عنوان، اگر هیچ متن مناسبی برای تگ Alt در نظر ندارید، بهتر است همان عنوان عکس را در قسمت متن جایگزین (همان تگ Alt) کپی کنید. اگرچه این کار چندان توصیه نمی‌شود، اما بهتر از خالی گذاشتن این قسمت است.

در واقع، با توجه به امکانات کاربرپسندی که وردپرس در اختیار مدیران وب‌سایت قرار می‌دهد، عدم استفاده از تگ Alt و بهینه‌سازی نکردن تصاویر سایت به جز تنبلی دلیل دیگری ندارد. این در حالی است که با همین تغییرات جزئی (که تنها چند دقیقه زمان می‌برد) می‌توانید سئوی وب‌سایت خود را به میزان زیادی بهبود داده و جایگاه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کنید.

چگونه یک تگ Alt خوب بنویسیم؟

چشمانتان را ببندید و خواندن تگ Alt تصاویر خود را به شخصی دیگر واگذار کنید. اگر پس از شنیدن آن، می‌توانید تصوری منطقی و کامل از تصاویر را در ذهن خود داشته باشید، پس شیوه درستی برای نوشتن تگ‌های Alt در پیش گرفته‌اید. برای مثال به عکس تصویر زیر نگاه کنید. آنچه مشاهده می‌کنید یک بشقاب از پنکیک بلوبری است.

با ارفاق فراوان می‌توان تگ Alt مثال بالا را نسبتاً خوب دانست زیرا در آن از عبارات توصیفی استفاده نشده است و اندازه و طعم آن هم قابل فهم نیست. اگرچه این تصویرِ یک بشقابّ ساده از پنکیک بلوبری است، اما بیش از عبارت پنکیک می‌توان از آن صحبت کرد.

این تگ نسبت به حالت قبل بسیار مناسب‌تر است زیرا در آن از یک عبارت توصیفی با طول کافی استفاده شده که تقریباً تمام ویژگی‌هایی که از تماشای تصویر قابل فهم است در آن استفاده شده است.

یا

img src="pancakes.png" alt="pancake pancakes pan cake hotcakes>
hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes
pancake recipe">

استفاده از تگ‌هایی مثال بالا به هیچ وجه توصیه نمی‌شود. در مورد اول تگ Alt بدون هیچ توضیحی به حال خود رها شده است، درحالی که در مورد دوم نیز طول تگ، بیش از اندازه بلند است و تنها تعدادی از کلمات کلیدی به زور در آن گنجانده شده است.

نکته: در مثال‌های بالا، برای فهم دقیق کاربر از جایگاه تگ Alt و عدم بهم ریختگی آن از تگ‌های انگلیسی استفاده شده است. این موضوع به این معنا نیست که نباید تگ Alt خود را به زبان فارسی بنویسید.

در مجموع برای نوشتن یک تگ Alt مناسب به نکات زیر دقت کنید:

• تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید: تگ Alt، مهم‌ترین عامل تشخیص مفهوم تصاویر برای موتورهای جستجو و افرادی است که از قدرت بینایی مناسبی برخوردار نیستند. اگر تصاویری دارید که مفهوم خاصی ندارند و صرفاً برای تزئین و زیبایی استفاده می‌شوند، بهتر است آنها را به‌جای قرار دادن در کدهای HTML، در میان کدهای CSS جای دهید.
• تگ Alt با طول مناسب بنویسید: معمولاً عبارات کوتاه برای توصیف هیچ تصویری کافی به نظر نمی‌رسند. تصویر حتی اگر درباره یک خودرو باشد نیز به مشخصاتی مانند مدل، رنگ و سال تولید نیاز دارد. بنابراین عبارت مرسدس بنز کلاس C قرمز 2017 کمترین توصیفی است که می‌توان از یک خودروی مرسدس داشت. در مقابل، عبارات بلند معمولاً به‌وسیله مرورگرهای مخصوص افراد نابینا خوانده نمی‌شود. افزون بر این، در توصیف یک تصویر تنها باید به کلیات آن اشاره کنید. در مجموع می‌توان گفت که طول تگ Alt باید کمتر از 125 کاراکتر باشد.
• از کلمات کلیدی استفاده کنید: تگ‌های Alt، یک فضای مناسب برای استفاده از کلمات کلیدی و در نتیجه یک فرصت دوباره برای علامت دادن به موتورهای جستجو است تا به ارتباط محتوای شما با یک عبارت خاص بیشتر پی ببرند. بنابراین، ارتباط محتوا با تصاویر باید نخستین اولویت شما در نوشتن تگ Alt باشد و قرار دادن کلمه کلیدی در تگ Alt حداقل یکی از تصاویر نیز می‌تواند در بهبود رتبه وب‌سایت شما مؤثر باشد.
• بیهوده از کلمات کلیدی استفاده نکنید: گوگل اگرچه نمی‌تواند نقاط ضعف نوشته‌های شما را متوجه شود، اما استفاده چشم بسته از کلمات کلیدی در تگ‌های Alt، بدون در نظر گرفتن ارتباط میان تصاویر با متنِ تگ، می‌تواند شما را به دردسر بی اندازد. توصیه می‌شود که تنها با عبارات مناسب تصاویر را توصیف کنید.
• از تصاویر به جای متن استفاده نکنید: موتورهای جستجو نمی‌توانند متن نوشته‌شده در تصاویر را بخوانند. بنابراین، از این کار پرهیز کنید. اگر ناچار به انجام آن هستید، هر آنچه در تصویر توضیح دادید را در تگ Alt تصویر قرار دهید.
• از عبارات «تصویر یک...» و «عکس یک ...» استفاده نکنید: در حال حاضر موتورهای جستجو تصور می‌کنند که متن Alt شما به یک تصویر اشاره دارد. بنابراین نیازی به مشخص کردن آن نیست.
• دکمه‌های فرم را نادیده نگیرید: اگر در وب‌سایت خود یک فرم دارید و از یک تصویر برای دکمه ارسال (Submit) استفاده می‌کنید، حتماً از تگ Alt برای توصیف کامل عملکرد آن استفاده کنید. بنابراین نوشتن عباراتی مانند جستجو (Search)، ثبت نام (Sign Up)، ورود (Log In) و اعمال (Apply Now) در متن Alt این دکمه‌ها ضروری است.
• تگ Alt تصویرتان به جستجوی کاربران نزدیک باشد: سعی کنید تگ Alt خود را به شکلی بنویسید که علاوه بر جذاب بودن برای کاربر، برای موتورهای جستجو نیز جذاب باشد. به این ترتیب، تصاویر شما در نتایج جستجو نمایش داده خواهند شد.

در انتها بد نیست با ذکر مثال‌های کاربردی این مطلب را به پایان برسانیم. به تصویر دقت کنید. در تصویر زیر مردی را می‌بینید که در حال حرکت بر روی پله‌برقی است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

1. تگ Alt خوب: یک مرد در پله برقی
2. تگ Alt بهتر: یک مرد سوار بر پله برقی
3. بهترین تگ Alt: یک مرد در حال حرکت بر روی پله برقی بلند

نتیجه‌گیری

شاید تصورش کمی دشوار باشد، اما قرار دادن تگ Alt برای تصاویر، تاثیر بسیار خوبی بر روی وضعیت سئو و ترافیک سایت شما دارد. تصور کنید کاربری به دنبال تصویر خاصی در نتایج جستجوی گوگل است که ناگهان تصاویر جذاب سایت شما را مشاهده می‌کند. به این ترتیب، کاربر از طریق همان تصویر وارد سایت شما شده و به یک مشتری (یا خواننده) تبدیل می‌شود.

اگر در سایت خود تصاویری دارید که هیچ تگ و عنوانی ندارند، بهتر است زمانی را به نوشتن عناوین و تگ‌های Alt مناسب برایشان اختصاص دهید. مطمئن باشید که این کار نه تنها وقت کمی از شما می‌گیرد، بلکه به وضعیت شما در نتایج موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند.

منبع : نوین

باید و نباید های سئو

۲۵ باید و نباید برای بهبود سئو

آیا به دنبال بهبود کیفیت محتوای آنلاین خود هستید؟ در این مقاله 25 باید و نباید نوشتن محتوا معرفی شده تا به بهبود سئو و مهارت نویسندگی شما کمک کند.

رویایتان را در تولید محتوا به واقعیت می رسانیم. رایا مارکتینگ با بکارگیری بیش از 7000 نویسنده متخصص در تمامی زمینه های کسب و کار، برگزاری آزمون تخصصی نویسنده سئوکار، دیتاماینینگ و مدیریتی ویژه توانسته است علاوه بر حفظ و کنترل کیفیت، هزینه تولید محتوا را برای بازاریابی محتوایی سایتتان به طرز قابل ملاحظه ایی کاهش دهد. تولید محتوا در تمامی زمینه های کسب و کار به بیش از 7 زبان زنده دنیا تولید و ترجمه می گردد.

آیا به دنبال بهبود کیفیت محتوای آنلاین خود هستید؟ در این مقاله 25 باید و نباید نوشتن محتوا معرفی شده تا به بهبود سئو و مهارت نویسندگی شما کمک کند. در نیمه اول قرن حاضر، نویسندگان غیر داستانی بسیار راحت تر از زمان حاضر بودند. در آن زمان، رعایت موارد سئو ضرورتی نداشت و یا بسیار حداقل بود.

اما امروزه بهبود سئو جزء لاینفک نوشتن به حساب می آید و از این رو نویسندگان مدرنی که در سئو آموزش ندیده اند با موقعیت ناامیدکننده ای روبرو هستند. من تنها در مورد مقالات و وبلاگ‌ها صحبت نمی کنم، بلکه در مورد روابط عمومی، تبلیغات، رسانه های اجتماعی و نویسندگان محصولات نیز صحبت می‌کنم.

نوشتن تحت فشار هوشمندانه نیست

من این فشار را در سال ۲۰۰۵ زمانی که منحصراً به عنوان یک نویسنده آنلاین در تیم بازاریابی دیجیتال مشغول بودم احساس می کردم. موضوع سئو برای من جدید بود و من مجبور بودم تمام تفکرم را کاملاً بازنگری کنم. با توجه به اینکه همیشه به عنوان یک نویسنده تغییر فعالیت می دادم، این کار چندان برایم سخت به نظر نمی رسید.

در ابتدا با نوشتن داستان‌های تخیلی کار می کردم. سپس به نوشتن آگهی های ترحیم، داستان های خبری و وبلاگ نویسی و در نهایت سایر مطالب بازاریابی روی آوردم. در طی ۱۵ سال گذشته به یک نویسنده سئو تبدیل شدم. اکنون نمی توانم یکی را بدون دیگری انجام دهم، گرچه نویسندگی همیشه برای من از ابتدا وجود داشته است. دستورالعمل های سئو واجب است، اما آژانسی که من در آن فعالیت می‌کردم با نویسندگانی کار می‌کند که هیچ چیزی در مورد سئو نمی دانند.

بنابراین مجبورم چند مرحله اضافی به استراتژی خود اضافه کنم. در اینجا منظور ما استراتژیست‌های محتوا نیست، بلکه در مورد نویسندگان و مدیران بازاریابی صحبت می‌کنیم که باید نویسندگان خود را فراتر از از حد معمول آموزش دهند. در ادامه، به مواردی اشاره می کنم که هم از جنبه سئو و هم خلاقیت برای بهبود کیفیت نویسندگی آنلاین در دنیای امروز لازم است.

این نکات شامل تمرین های فیزیکی و ذهنی، سئو روی صفحه، مدیریت زمان و موارد دیگر است:

توجه کنید که در این میان ۱۲ نباید و ۱3 باید در بهبود سئو ارائه شده است. همیشه کارهایی وجود دارد که به عنوان نویسنده مدرن و به طور کلی بازاریاب نباید انجام دهیم:

بهبود سئو

نبایدهای نوشتن محتوا

• از رقبای خود کپی نکنید

این موضوع را ابتدا ذکر کردم زیرا می‌بینم که نویسندگان با تجربه و جدید در صنعت، از بازاریابی دیجیتال گرفته تا موتورسیکلت، تامین مالی، املاک و مستغلات از رقبای خود کپی برداری می کنند. من مجبور شدم در طی فعالیتم به عنوان مالک آژانس و هم به عنوان سرپرست از چند نویسنده آزاد استفاده کنم.

استراتژی هر کسی متفاوت است و مخاطبان مختلفی را هدف قرار می‌دهد. اگر استراتژی شما شبیه رقبا است بنابراین می‌توانید اصیل باشید و ارزشی منحصر به فرد برای کسب و کار خود تولید کنید. زمانی که موضوع به نوشتن می‌رسد، تنها چیزی که باید در مورد رقبای خود توجه کنید رتبه بندی کلمات کلیدی و وب سایت های لینک دهنده برتر است.

آژانس من مورد دوم را مهندسی معکوس می‌کند و به نویسندگان مستقل دستورالعمل های لازم برای مواردی که مورد نیاز است را آموزش می دهد.

• از تحقیق در مورد کلمات کلیدی اجتناب نکنید

زندگی نویسندگان غیر داستانی پیش از جستجوی کلمات کلیدی شگفت‌انگیز بود. زمانی که جستجوی کلمات کلیدی به بخشی از وظیفه من تبدیل شد، احساس ناامیدی می کردم. اما اکنون این بخشی از حرفه نویسندگی من را تشکیل می دهد و من نسبت به آن بسیار حساس هستم، زیرا می دانم کلمات کلیدی چه قابلیت هایی به همراه دارد.

ما به جز ۱ الی ۲ مورد برای مشتریان خود کمپین های بلندمدت جستجوی کلمات کلیدی به راه می‌اندازیم. تحقیق در مورد کلمات کلیدی در استراتژی محتوای ما نهفته است و معمولاً هر سه ماه بر اساس آخرین محصولات و خدمات و موارد حساس جدید تغییراتی در آن صورت می گیرد.

در این کمپین ها جستجو برای کلمات کلیدی برای صفحات خدماتی، وبلاگ ها و یا مقالات سفید کامل می‌شود و با دستورالعمل‌های سئو در اختیار نویسندگان قرار داده می شود. بسیاری از نویسندگان ما کارشناس سئو نیستند و به آنها نیازی هم نداریم. تنها آنچه که برای بهینه سازی هر محتوا نیاز باشد را در اختیار آنها قرار می دهیم.

• قابل توجه بودن را فراموش نکنید

کلمه کلیدی [Seth Godin Remarkable] را در گوگل جستجو کنید. خواهید دید که ۸۶۰۰۰ نتیجه برای آن نمایش داده می شود. او بارها تکرار کرد که تنها راه تسلط یافتن بر بازار ایجاد یک محصول یا خدمت قابل توجه و بازاریابی قابل توجه است .این موضوع معادل ایجاد محتوای قابل توجه است.

در هنگام آموزش نویسندگان، همیشه می گویم هیچ کلمه‌ای را از قلم نیندازید. این یک کار ضروری برای تولید محتوا قابل توجه است. شما باید بر روی هر کلمه حساب کنید. اگر چیزی منطقی نیست و یا ارزشی اضافه نمی کند آن را حذف کنید و چیز جدیدی بنویسید و یک قطعه محتوای جدید تولید کنید.

برای تولید هر قطعه محتوا انرژی یکسانی بگذارید، چه این محتوا توصیف متا در حد ۱۶۰ کاراکتر باشد و یا یک وبلاگ ۲۵۰۰ کلمه ای و یا یک توضیح محصول در حد ۱۰۰ کلمه.

• بر عنوان اصلی تمرکز کنید

عنوان اصلی یکی از مهم ترین و نه مهم ترین عنصر محتوا است. به همان اندازه که برای نوشتن محتوا وقت می‌گذارید برای نوشتن عناوین نیز وقت بگذارید. این موضوع چیز جدیدی نیست. همیشه از کلمات کلیدی هدف و جذاب برای این کار استفاده کنید. نوشتن عنوان اصلی را به تعویق نیندازید. نوشتن عنوان رسمی به انرژی خلاقانه‌ای که شایسته آن است نیاز دارد.

• نامنظم نباشید

در کمپین های وبلاگ نویسی آژانس من، برنامه های متداولی برای بارگذاری محتوا وجود دارد. اگر قرار باشد دو وبلاگ در یک هفته بارگذاری شود، بر اساس تجزیه و تحلیل زمانی که در آن وبسایت معمولاً دارای بیشترین ترافیک است در روزهای یکسانی بارگذاری می شوند.

نویسندگان نیز باید به این گونه رفتار کنند. به خود آموزش دهید تا هر روز در یک زمان مشخصی بنویسید. به این ترتیب ذهن و خلاقیت خود را به سرعت با این موضوع وفق می دهید و کلمات روان تری می نویسید. کسانی که می‌گویند باید منتظر یک رگه خلاقانه باشند، تنها افراد بی انضباط هستند.

• معطل نکنید

نویسندگان و هنرمندان داستان های تخیلی قرن بیستم تصور می‌کردند که باید منتظر رسیدن لحظه خلاقانه باشند و زمانی که این خلاقیت ظاهر می‌شد شروع به تهیه پیش‌نویس می‌کردند. این لحظات بسیار شگفت انگیز هستند، اما اگر هر روز خود را طوری آموزش دهید که در زمان خاصی وارد حالت های خلاقانه شوید خلاقیت شما نیز با آن سازگار می شود و به این ترتیب می توانید اثر باکیفیت و قابل توجه تری خلق کنید.

خود را برای رسیدن زمان خلاقانه معطل نکنید. به جای آن خلاقیت خود را آموزش دهید تا با خواست شما ظاهر شود. این نشانه هنرمند واقعی است. همچنین جمله کلیشه «نویسنده گرسنه» را کنار بگذارید. من در اواخر قرن به همین شیوه فکر می کردم اما متوجه شدم که تنها تنبل بودم.

هزاران شغل نویسندگی وجود دارد و فناوری، یافتن آن را بسیار آسان کرده است. همچنین دقیقاً می توانید نوع کار مورد نظر خود را نیز بیابید. حتی اگر در حال نوشتن رمان پرفروش بعدی هستید می توانید به عنوان یک نویسنده آزاد در دنیای غیر داستانی امرار معاش کنید.

• کامل نباشید

تلاش برای بی نقص بودن تولید محتوا یکی دیگر از راه های تعلل است. هیچ چیزی کامل نخواهد بود. من همیشه در هنگام نوشتن محتوای شخصی این موضوع را به خود یادآوری می‌کنم. بسیاری از نویسندگان قبل از آخرین ویرایش به دنبال بی نقص بودن هستند.

خود را در این دام گرفتار نکنید. داشتن نقص باعث صرفه جویی در انرژی و احساس شما می شود و این امکان را می دهد تا زمان بیشتری را برای نوشتن محتوای عالی بعدی خود اختصاص دهید.

• سرقت ادبی نکنید

این موضوع را جدی بگیرید. من مجبور شدم در طول زندگی مدیریت خود با بسیاری از نویسندگان آزاد به دلیل سرقت ادبی ترک همکاری کنم. در واقع یکی از آنها شخصی بود که از نویسندگان مختلف محتوا را عیناً کپی می کرد و ارسال می‌کرد.

من به ۹۹ درصد نویسندگان آزاد خود اعتماد دارم. شما نیز نگران این موضوع نباشید. اما در آینده زمانی که قرار باشد با نویسنده جدیدی کار کنم حداقل ۵ یا چند محتوای اولیه او را بررسی می کنم. این درسی بود که می‌بایست آموختم. به عنوان یک قاعده نویسندگی هرگز سرقت ادبی نکنید. این کلمه سرعت پخش می‌شود و شما هرگز کاری پیدا نخواهید کرد.

• بر روی بازگشت سریع سرمایه تمرکز نکنید

یکی از دشوارترین بخش های کار من توضیح به مشتری در این مورد است که چرا کمپین های وبلاگ نویسی من (پس از چند کار سنگین سئو) حداقل شش ماه به طول می‌انجامد. بسیاری منتظر دیدن نتایج فوری هستند و در عرض چند هفته منتظر بازگشت فوری سرمایه خود هستند.

من با مشتریانی که دارای ذهنیت کوتاه مدت هستند همکاری نمی کنم. اما برای کسانی که دارای ذهنیت بلندمدت هستند موارد زیادی برای توضیح دادن وجود دارد.

من می بایست:

• در آنها ایجاد اعتماد کنم و نتایج مشتریان قبلی خود را نشان دهم.

• ثابت کنم که نتایج به دست خواهند آمد، اما باید صبور باشند.

• در مورد اعداد بیهوده صحبت کنم. مثل اینکه چرا تعداد لایک اهمیت کمتری نسبت به ایجاد یک مخاطب وفادار دارد.

• با یک استراتژی کارساز به پیش می روم.

نویسندگان نیز باید اینگونه فکر کنند. شما نمی توانید با نوشتن مقدار زیادی محتوای سئو شده منتظر بازگشت فوری سرمایه خود باشید. بسیاری به دنبال آن محتوای ویرال هستند و بر استراتژی واقعی تمرکز نمی کنند، بلکه در عوض به محتوای زیاد تمرکز دارند.

شاید این موضوع جواب دهد و یا جواب ندهد. من بر روی پول مشتریان خود قمار نمی کنم. در عوض تنها با یک استراتژی بلند مدت کار می کنم. این موضوع را نیز در نوشتن خود لحاظ کنید. هنگام نوشتن محتوا نترسید.

• مرعوب نشوید و یا تحت تاثیر قرار نگیرید

نویسندگان زیادی را می بینید که تلاش می کنند به روش های منفی دیگران را رعب زده و یا تحت تاثیر قرار دهند. این نویسندگان معمولاً افراد خودمحوری هستند که نمی توانید با آنها به هیچ وجه ارتباط برقرار کنید. کسانی که همیشه می‌گویند شما برای نوشتن این کتاب آماده نیستید، یا این کار بسیار سخت است.

این سخن توسط روسای بخش های کسب و کار یا آژانس هایی مانندCMOs یا CEO نیز گفته می‌شود و ممکن است شما را برای نوشتن محتوایی که مناسب مشتریان نیست وحشت زده کنند. شاید این گونه نوشتن اصلاً اخلاقی نباشد. بنابراین توسط این گونه افراد تحت تاثیر قرار نگیرید. تنها توضیح دهید که چرا می‌خواهید به روشی که باید بنویسید. استراتژی و برنامه خود را توضیح دهید.

• تنها برای سئو ننویسید

این موضوع بسیار اهمیت دارد. من با کسب و کارها و آژانس هایی کار کرده‌ام که تنها به صرف خشنودی موتورهای جستجو و خوانندگان واقعی محتوا تولید می‌کردند. آنها می خواستند تنها با استفاده از چند ترفند سریع و یکسری سرفصل های حاوی کلمات کلیدی در استراتژی لینک دهی داخلی استفاده کنند تا موتورهای جستجو را راضی کنند.

نوشتن چنین محتوایی نمی تواند نیاز مخاطب را تامین کند. بنابراین نمی تواند محتوای قابل توجه باشد. ابتدا برای خواننده بنویسید. شما به استراتژی سئو نیاز دارید، اما تنها بر سئو تمرکز نکنید. بلکه داستان گفته شده اهمیت بیشتری دارد.

• چیدمان محتوا را فراموش نکنید.

هنگامی که به نویسندگان آزاد خود آموزش می دهم، بر چیدمان محتوا به اندازه خلاقیت تاکید می کنم. یک چیدمان بدون زحمت- از مقدمه تا نتیجه گیری. به عنوان مثال یک وبلاگ را در نظر بگیرید. هر محتوا بر اساس موضوع دارای چیدمان متفاوتی است. اما همین مقاله را در نظر بگیرید.

در ابتدا من ۲۵ زیر عنوان فرعی به همراه یک مقدمه نوشتم. بعد از این کار برای هر زیر عنوان مطلب نوشتم و بعد از نوشتن دست کشیدم و یک روز بعد به سراغ آن رفتم، سپس به قسمت نتیجه گیری رفتم. مجدداً از آن دور شدم و در نهایت ویرایش پایانی را انجام دادم.

گاهی اوقات من نتیجه‌گیری را در ابتدا می نویسم. سپس به سراغ بدنه محتوا و بعد مقدمه محتوا می روم. من همیشه قبل از نوشتن محتوا دارای یک چیدمان یا طرح کلی هستم. این پروسه همیشه یکسان نیست، اما چیدمان همیشه وجود دارد.

• ننشینید- بایستید

من دو سال گذشته ۱ میز ایستاده خریدم. این یکی از کارهایی بود که باید قبل از نویسندگی حرفه ای انجام میدادم. با این کار سطح انرژی من بسیار بالاتر رفت و توانستم تمرکز خود را بیشتر حفظ کنم. اگر ایستادن و نوشتن به اندازه کافی برای اِرنست همینگوی آسان بود، قطعاً برای همه ما نیز آسان است.

قطعه دیگری که در اوایل سال اضافه شد یک تشک زمینی بود. من زمان راه‌اندازی آژانس خود در اوایل سال ۲۰۱۷ عمیق و عمیق تر وارد نویسندگی شدم. از زمانی که تشک زمینی گرفتم از آن استفاده کردم و گاهی به مدت ۱۰ ساعت بر روی آن می نشستم. مطمئنا پابرهنه بودن احساس عجیبی دارد، اما این موضوع به هوشیاری من بسیار کمک کرد. میزهای ایستاده دارای مزیت هایی برای نویسندگان است.

• سلامت جسمی و روانی خود را فراموش نکنید

اگر از نظر جسمی و روحی احساس خوبی ندارید نمی توانید با تمام قوا بنویسید. به یاد می آورم که در دهه ۲۰ زندگی دائماً با مستی محتوا می‌نوشتم. کیفیت کارم بسیار ضعیف بود زیرا با تمام توان خود کار انجام نمی دادم. البته این با بخش تعلل خلق هنر نیز همراه است.

بدترین وضعیتی که ممکن است برای تمام نویسندگان رخ دهد به هنگام پایان رساندن نوشتن محتوا است. بسیاری از آنها درگیر الکل هستند و در حالیکه مست هستند تلاش می‌کنند چیزی بنویسند و یا ویرایش کنند. این وضعیت فاجعه بار است. اخیراً من بیشتر و بیشتر گرایش به هک زیستی پیدا کردم- شرایطی که در آن یک فرد رژیم سخت می گیرد.

اما خوردن آب کرفس، قهوه و حدود چهار مکمل در روز در کنار تشک های زمینی و میزهای ایستاده و سایر چیزهای عجیب و غریب دیگر به ذهن و بدن من کمک می‌کند تا بهترین عملکرد را در تجارت و نوشتن داشته باشم. بنابراین آنچه که برای شما مفید است را بیابید و از نظر جسمی و روحی برای نوشتن محتوا آماده باشید.

ادامه نوشته

اهمیت سئو سایت؟!

اهمیت سئو : بهینه سازی موتور جستجو یکی از نیاز های مهم در مورد سئو است. امروزه شاهد بوده اید که موتور های جستجو مثل گوگل ،یاهو و بینگ چه تاثیر مفیدی بر روی کسب کار های انلاین گذاشته اند.

حال شاید با خودتان بگویید چگونه شد که این حوزه قدرتمند و پول ساز شده است؟ به همین دلیلی ما سعی کرده ایم در این مطلب از شرکت سئو میموس 20 دلیل برای شما بیاوریم تا شما را با قدرت و اهمیت سئو اشنا کنیم.

اهمیت سئو در رشد کسب و کارهای آنلاین

1-سئو سرمایه گذاری با سود بالا!

شما با بهبود سئو می توانید؛ کلمات کلیدی خود را به سه رتبه صفحه اول بیاورید همان جایی که بیشترین کلیک صورت می گیرد. همین حرکت موجب میشود ثروت هنگفت وبزرگی برای شما ایجاد کند. فقط باید عملکرد درستی داشته باشید تا بازده شگفت انگیز ان را ببینید.

2- سئو راهبردی باعث افزایش چشمگیر فروش

به این فکر کنید که وب سایت شما در تمام طول سال و به طور 24 ساعته مشغول به کار است. او هرگز خسته نمیشود مهمانی نمی رود و حتی مریض هم نمیشود. وبسایت شما یک کارمند بی نقص است که می تواند 1000 مشتری را همزمان جوابگو باشد. شما با بهینه سازی سئو می توانید بالاترین عملکرد و فروش را نصیب خود کنید.

3- قیمت گذاری خدمات سئو

هیچ استاندارد جهانی وجود ندارد که بتوانیم قیمت مشخصی را برای خدمات سئو تعیین کنیم.برای قیمت گذاری و ارزش خدمات بیشتر به تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و سایر فعالیت های که منحصربه فرد، سفارشی است می پردازیم.

4-سئو هرگز بسیار گران نیست!

در نظر داشته باشید سئو هزینه نیست سئو یک سرمایه گذاری با سود بالا است . حال اگر با موردی برخورد کردید که مبلغ بسیار بالایی را از شما درخواست کردند بهتر است بر روی خدماتی که قرار است انها برای شما ارائه بدهند تحقیقات بیشتری صورت بگیرد و ببینید اصلا ارزش دارد که این مقدار پول را به انها بدهید و یا نه!

5-گوگل محتوا میخواهد نه کد!

اشتباه نکنید گوگل فقط به دنبال کد نویسی نیست او به دنبال محتوای مفید و ارزشمند است.

6- صرفه جویی

قبل از اینکه شما با وبسایت و یا سئو اشنا بشوید باید برای تبلیغات مقدار زیادی پول را برای هزینه چاپ، طراحی برشور، کارت ویزیت، پوسترهای تبلیغاتی و یا بازاریاب ها باید بدهید.

اما از زمانی که شما وبسایت خود را ایجاد کنید و زیر نظر متخصصان ان را اداره کنید خواهید دید که هزاران مشتری انلاین با پول های واقعی به سمت کسب کار شما خواهند امد بدون هیچ گونه هزینه اضافی و بی تاثیر.

7- تبلیغات رایگان

بله درست خواندید رایگان. شما زمانی که محتوای عالی،عنوان و متای فوق العاده داشته باشید گوگل به طور رایگان شما را در صدر نتایج برای هزاران مخاطب نشان خواهد داد. با هجوم افراد به سمت سایت، شما می توانید سود قابل توجهی را به دست اورید مخصوصا از فروش و دیده شدن.

8- سئو رابطه ای بین شما و کاربر

سئو به شما کمک میکند تا با کاربران رابطه ای انلاین داشته باشید.این مورد موجب میشود تا شما نقطه ی جذابی برای کاربران بشوید. البته نه تنها کاربران به شما علاقه مند میشوند بلکه سرمایه گذارها و شرکای جدیدی از این طریق می توانند به شما پیشنهاد همکاری بدهند.

9- سئو قلب تجارت

سئو مانند قلب یک تجارت است. اگر از ان محافظت نکنید و به یک متخصص این حوزه مراجعه نکنید ممکن است کسب کار شما در فضای انلاین بمیرد. فردی که سایت شما بدست ان است باید در موارد مختلف دانش مفیدی داشته باشد مثلا باید از بازاریابی ارتباطات و یا اقتصاد…بداند.پس حواستان باشد ان را نمی توانید به دست پسر خاله تان بسپارید.

10-به راحتی موجب اعتماد و اعتبار میشود.

سئوی اصولی میتواند نام شما و برندتان را بر سر زبان ها بیاندازد. هدف یک سایت باید این باشد که هرکس کلمه ای در حوزه ی سایت شما در گوگل جستجو کرد؛ در خط اول وبسایت شما را ببیند. و اینگونه است که افراد زیادی به این نتیجه می رسند که شما بهترین برند هستید.

11-کار هر کسی نیست “عنوان نویسی”

عنوان و متا را اگر بگوییم یکی از مهم تریم مورد های وبسایت شما است دروغ نگفته ایم!

خط اول بودن و یا صفحه اول بودن بخشی از کار سئو است چیزی که بیشتر کاربر را جذب میکند وجود عنوان و متایی است که در زیر عنوان نوشته شده است. افراد سعی میکنند چشمی به دنبال کلمه ای در صفحه گوگل بگردند که بتواند انها را ترغیب کند که وارد سایت بشوند.

12-کوتاه مدت یا بلند مدت؟!

باید بگوییم در کوتاه مدت شما پیشرفت و سود را دریافت خواهید کرد. اما در بلند مدت است است که شما شاهد این هستید که در سالیان سال در صفحه اول هستید و ترافیک کاربر بالایی دارید.

از انجایی که گوگل سعی دارد بهترین هارا به کاربران ارائه کند احتمال اینکه وبسایت شما هم در ان بین باشد بسیار زیاد می شود.

13-سئو متخصصی در جزئیات !

سئو بسیار جزئی است. در سئو با به کارگیری ابزارهای مختلف امار دقیقی از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی ، میدان رقابتی و اینکه چند نفر به دنبال ان کلمه کلیدی هستند به دست می اید. البته خیلی از موارد دیگر نیز بررسی میشود.

14- سلاح مخفی

یک مشاور سئو حرفه ای یک سرمایه بزرگ در توسعه تجارت شما است.یک مشاور سئو میتواند کلمات کلیدی که موجب سود شما خواهند شد را بیابد .

همینطور می تواند رقبای شمارا تحلیل کنند و به شما کمک کنند تا محتوا هایی در سایت تان بارگزاری کنید که موجب ترافیک بشود.

15- مقرون به صرفه

در طی سال های اخیر این موضوع به اثبات رسیده است که سئو یکی از بهترین و مقرون به صرفه ترین روش های بازاریابی انلاین است. چرا که هزینه شما ثابت است حالا چه 1000 نفر از وبسایت شما بازدید کنند و یا 100000نفر.

16- شرکت سئو

یک شرکت SEO در تمام مدت با سئو سر کار دارد. افرادی که در این شرکت ها کار میکنند بیشتر از بقیه با تعغیرات الگوریتم، عوامل رتبه بندی منفی و مثبت اشنا هستند پس بنابراین انها سریع تر شما را به هدف هایی که در سر دارید می رسانند.

17- با سئوی اصولی در صفحه اول باشید.

اگر سئوی درستی نداشته باشید در صفحه اول نخواهید بود و اگردر صفحه اول نباشید متاسفانه باید بگوییم تعداد بازدیدکنندگان شما نزدیک به صفر خواهند بود.

طی تحقیقاتی که صورت گرفته 50 درصد از افراد 3 رتبه اول را کیلیک می کنند و 30 درصد دیگر کلیک ها هم برای ادامه صفحه یک و بعضی اوقات برای صفحه دو است.

18- سئوی ارزان

قبل از اینکه گرانترین و یا ارزان ترین فرد را برای ارائه اینگونه خدمات انتخاب کنبد به این توجه داشته باشید که کلاهبرداران و افراد نادان زیادی در این حوزه وجود دارد. زمانی که در این مورد تحقیقات میکنید با افسانه های خنده اور عجیبی رو به رو خواهید شد برای مثال (ما ماهانه 100 پیوند برای شما ایجاد میکنیم.) ما به شما میگویمم که سئو پیش بینی نشده است ولی اگر ب یک تیم حرف ای اعتماد کنید در زمان خیلی کم شما شاهد تاثیرات مفید حواهید بود.

19-سئوی خارجی

شما باید در نظر داشته باشید که به غیر از صفحه ای که دارید باید بر روی عواملی خارجی ان نیز کار هایی صورت بگیرد. مثلا یکی از ان مورد ها بک لینک ها هستند. وجود بک لینک ها دارای ارزش می تواند سایت شما را یک سایت مهم و ارزشمند به گوگل معرفی کند که همین حرکت موجب اعتماد و اعتبار شما در گوگل نسبت به سایر سایت ها میشود.

20- تاثیر سئو در منطقه

سئو می تواند شما را در نتایج جستجوهایی که در مورد مکانی که در ان حضور دارید بالا بیاورد. مثلا اگر یک هتل در شهر کاشان هستید، سئو باید بتواند زمانی که فردی کاشان را جستجو میکند شما را نیز در نتایج گوگل نشان بدهد.

نکته آخر در رابطه با اهمیت سئو برای سایت:

سئو یک سناریو پیچیده است که در ان تکنیک های فردی و تاکتیک های گروهی مختلفی در ان وجود دارد.

همچنین SEO یکی از بهترین روش هایی است که میتوان در ان کسب کار انلاین را پرورش دادو در ان سود هنگفت به دست اورد.

تمام توضیحات بالا در رابطه با اهمیت سئو گفته شد؛ البته فکر نمیکنم تا الان کسی باشد که از ارزش و اهمیت سئو بی خبر باشد؛ مخصوصا کسانی که برای کسب و کار خودشان سایتی طراحی کرده اند و یا قصد سایت زدن را دارند، نباید سئو سایت را دست کم بگیرند.

اما پس از دانستن مزایای سئو برای وبسایت باید به دنبال یک متخصص سئو بگردید که بتواند سایت شما را از جنبه های مختلف بررسی کند و با توجه به دانسته ها و اطلاعاتی که در زمینه کلمات کلیدی، لینک سازی داخلی و خارجی، تولید محتوا و … دارد، هر چه بهتر و سریع سایت شما را بهبود دهد.

منبع:میموس

الگوریتم کبوتر چیست؟

الگوریتم کبوتر گوگل دقیقاً چیست؟

برای این‌که به طور ساده با سازوکار الگوریتم کبوتر گوگل آشنا شوید، لازم است به یکی از جستجوهایی که تا به حال کرده‌اید بیشتر توجه کنید! منظورمان چیست؟ حتم دارم که تا به حال تجربه جستجوی یک کسب و کار محلی را در گوگل داشته‌اید. به عنوان مثال برای من زیاد پیش آمده که عبارت‌هایی همچون “کافی شاپ نزدیک من“، “رستوران نزدیک ولیعصر” را در گوگل جستجو کنم.

نتایجی که گوگل به من نشان داده در اکثر مواقع نیازم را کاملاً برطرف کرده است. اما پشت این نتایج مفید و ارزشمند گوگل که هر جستجو را بر اساس موقعیت مکانی و محلی به من نشان می‌دهد چیست؟ بله! الگوریتم کبوتر گوگل.

موقعیت مکانی یا لوکیشن، معیار جدید گوگل برای رتبه‌بندی

اجازه دهید طور دیگری به قضیه نگاه کنیم. همانطور که می‌دانید سازوکار موتور جستجوی گوگل بر اساس محتواست. در واقع برای گوگل فرقی نمی‌کند که محتوای مورد نیاز شما متن، تصویر، صدا، ویدئو یا چیز دیگری باشد؛ در هر حال گوگل سعی می‌کند همیشه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نشان دهد.

پیش از معرفی الگوریتم کبوتر جای خالی نوعی از محتوا احساس می‌شد و آن چیزی نبود جز موقعیت مکانی یا لوکیشن! اما برای اینکه گوگل بتواند از محتوای جدید خود (موقعیت مکانی) به درستی استفاده کند و بهترین نتایج را در اختیار کاربر قرار دهد، الگوریتمی ساخت و نام آن را کبوتر گذاشت.

جالب است بدانید که کوروش کبیر برای ارسال اخبار محرمانه به نقاط مختلف کشور پهناور خود، از کبوتر استفاده می‌کرده است.

اگر بار دیگر به عنوان این فصل نگاه کنید، متوجه می‌شوید که الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو تأثیر زیادی دارد. در واقع معرفی کبوتر گوگل باعث شد که جستجوگران محلی رویه خود را تغییر دهند. اگر چیزی در مورد جستجوگر محلی و لوکال سئو نمی‌دانید، موضوع بعدی ما به این مقوله اختصاص دارد.

سئوی محلی یا Local SEO چیست؟

اگر به یاد داشته باشید، در گذشته یکی سری مجله با عنوان «پیک برتر» در خانه‌ها پخش می‌شد. هدف اصلی این مجله‌ها این بود که شما را با تمام کسب و کارهای محلی و نزدیک به موقعیت شما آشنا کند.

مثلاً تمام رستورآن‌ها، آموزشگاه‌ها و سالن‌های آرایشی نزدیک منزل شما، در این مجله به همراه اطلاعات تماس معرفی می‌شد. این کسب‌و‌کارهای محلی مصداق چیزی است که گوگل امروزه با استفاده از الگوریتم کبوتر در موتور جستجوی خود قرار داده است.

به عنوان نمونه، اگر به دنبال رستورآن‌های نزدیک محل خود باشید، دیگر دوست ندارید مجلات را ورق بزنید تا با این رستورآن‌ها آشنا شوید. تنها کافی است مرورگر خود را باز کنید و هر آن چه که مربوط به کسب‌و‌کارهای نزدیک به موقعیت شما باشد را جستجو کنید.

در این صورت گوگل آدرس تمام آن‌ها را به همراه اطلاعاتی مهم مانند عکس و نظرات مشتریان در اختیار شما قرار می‌دهد. این قدرت سئوی محلی است! به عبارت دیگر؛

سئوی محلی به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به همان مشتری یا کاربری که در همسایگی شما زندگی می‌کند، معرفی کنید.

جستجوگر محلی یا Local Searcher کیست؟

فرض کنید کاربری هستید که در منطقۀ تجریش تهران زندگی می‌کند. این کاربر با جستجوی عبارت «استخر در تجریش» انتظار دارد تنها استخرهایی از طرف گوگل به او پیشنهاد شوند که به منطقۀ تجریش نزدیک‌تر هستند.

این کاربر همان جستجوگر محلی یا لوکال سرچر است زیرا در عبارتی که جستجو کرده، منطقۀ «تجریش» را به عنوان محل یا موقعیت مشخص کرده است. در واقع عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی اشاره دارد که حتی ممکن است از موقعیت فعلی کاربر فاصله داشته باشد.

در بسیاری موارد حتی کاربر موقعیت مکانی مورد نظر خود را در جستجو بیان نمی‌کند ولی عبارتی که جستجو کرده است به یک کسب و کار محلی اشاره دارد. بعنوان مثال کسی که عبارتی مانند “رستوران سنتی” را جستجو می‌کند از نظر گوگل به دنبال نزدیک‌ترین و بهترین رستوران با این ویژگی در نتایج جستجو است و در عمل یک جستجوی محلی انجام داده است.

حالا که با جستجوگر محلی آشنا شدید لازم است ارتباط بین الگوریتم کبوتر و سئوی محلی را بررسی کنیم.

چرا لوکال سئو از اهمیت زیادی برخوردار است؟

طبق آماری که توسط سایت MOZ اعلام شده، میزان جستجوهای لوکال و محلی روز به روز در حال افزایش است. در واقع گوگل با مشاهده اهمیت بالای Local SEO در نزد کاربران، مجبور است تغییراتی را در روند رتبه‌دهی خود بدهد.

ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پنجم باشد ولی با اعمال الگوریتم‌های محلی گوگل، این جایگاه بالاتر یا پایین تر بیاید. این امر به خاطر آن است که وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست داده و عوامل دیگری جایگزین آن می‌شوند.

زمانی‌که عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر خواهند بود.

الگوریتم کبوتر چطور به این خوبی کار می‌کند؟

برای رسیدن به پاسخ این سوال، لازم است اطلاعاتی در مورد ماهیت کبوتر به شما بگوییم. کبوتر پرنده‌ای است که می‌تواند جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی به دقت بررسی کند؛ این همان قابلیتی است که موجب می‌شود موتور جستجوی گوگل نیز از میان هزاران سایتِ ایندکس شده سایت‌های مرتبط و مطلوب را پیدا کند و همان نتایجی را به شما نشان دهد که انتظار دارید. (البته نتایج مفید و ارزشمندی که گوگل به شما نشان می‌دهد بعضی اوقات فراتر از حد انتظار هستند!)

علاوه بر این، عملکرد کبوتران به صورت دسته جمعی باعث تسریع فرآیند جستجو شده و با توجه به قابلیت‌های توضیح داده شده در مورد این الگوریتم، افزایش سرعت نه تنها از کیفیت مطالب ارائه شده کم نمی‌کند بلکه دقت آن را نیز افزایش می‌دهد. به طور مثال اگر عبارت «دانشگاه‌های آلمان» را جستجو کنید، هرگز دانشگاه‌های ایتالیا به شما نشان داده نمی‌شود.

آپدیت کبوتر گوگل چه تغییراتی در سئو ایجاد کرد؟

1-کمک به کسب و کارهای محلی

یکی از تغییراتی که گوگل با معرفی کبوتر آن را هدف گرفته بود، وارد کردن الگوریتمی بود که موقعیت-محور باشد. در واقع گوگل قصد داشت نتایجی که به کاربر نشان می‌دهد را به نحوی سازمان‌دهی کند که نتایج بر اساس محل یا منطقه رتبه‌بندی شوند.

این اقدام گوگل باعث شد که کسب و کارهای محلی دست به کار شوند و سئوی محلی سایت خود را بهبود دهند تا به این ترتیب بتوانند مشتریان هدف خود را راحت‌تر پیدا کنند.

2-شخصی سازی کردن نتایج جستجو

همان‌طور که می‌دانید، گوگل همیشه سعی کرده نتایج مرتبط و موردنیاز را به کاربران نشان دهد. در گذشته با جستجوی عبارت «استخر» در گوگل ده‌ها نتیجه برای شما ظاهر می‌شد، حالا با کمک الگوریتم کبوتر گوگل، این نتایج به 10 عدد کاهش می‌یابد.

این 10 نتیجه در واقع با توجه به موقعیت مکانی شما شخصی سازی شده‌اند و این باعث می‌شود که کار جستجوی شما راحت شده و سریع‌تر به محتوای هدف خود برسید.

تصویر بالا نتایج جستجو برای عبارت Restaurant در لندن را نمایش داده و تصویر پایین نتایج جستجو برای همین عبارت را برای کاربری که در شیکاگو است نشان می‌دهد.

3-تغییر در ظاهر نتایج Pack

یکی از مهم‌ترین تغییراتی که با اعمال الگوریتم‌های کبوتر انجام گرفت، تغییر ظاهر صفحه نتایج (SERPs) و به ویژه نتایج پک گوگل بود. برای اینکه متوجه این تغییر شوید، به تصویر زیر نگاه کنید.

با جستجوی عبارت «الکتریکی» گوگل در هر دو عکس نتایجی مشابه را به کاربر نشان داده؛ اما با یک تفاوت بزرگ! در عکس سمت چپ، 7 نتیجه برای او نشان داده شده است.

گوگل اسم این نوع نمایش را “پک هفت‌تایی” گذاشته است که مربوط به دوران قبل از اعمال الگوریتم کبوتر است. اما در عکس سمت راست، فقط سه نتیجه نشان داده شده است که به آن “پک جدید سه‌تایی” بعد از اعمال الگوریتم کبوتر است. نتایجی که در پک 3 تایی می‌بینید با توجه به موقعیت مکانی کاربر بهینه شده‌اند.

همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، بیشترین تأثیر الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو بوده است. پس در ادامه همراه ما باشید تا بهترین راه‌کارهای عملی برای بهبود سئوی محلی سایت را به شما معرفی کنیم.

چه فاکتورهایی برای کسب جایگاه در جستجوی محلی موثر هستند؟

فاکتورهای متعددی توسط الگوریتم کبوتر مورد توجه قرار می‌گیرند که بر نمایش شما در نتایج محلی تاثیرگذار خواهند بود. در اینجا به برخی از مهم‌ترین نکات اشاره می‌کنیم.

1- سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنید

یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای نمایش شما براساس موقعیت، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شماست. با توجه به تحریم‌های گوگل برای ایران در حال حاضر امکان استفاده از Local Business وجود ندارد ولی می‌توانیم به عنوان یک کاربر موقعیت فیزیکی کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنیم.

این کار هم از طریق نسخه وب نقشه گوگل و هم از طریق اپ موبایل قابل انجام است و برای ثبت یک نقطه جدید شما تنها به یک اکانت gmail نیاز خواهید داشت. دقت کنید که نام، زمینه فعالیت، تصویر، ساعات کاری و اطلاعات تماس را به دقت تکمیل نمایید.

برای این‌کار بر روی نقطه مورد نظر خود راست کلیک کرده و گزینه Add a Missing Place را انتخاب کنید. در ادامه همانند تصویر زیر اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را تکمیل کنید.

2- نام، آدرس و تلفن خود را در تمامی صفحات سایت درج کنید

روبات‌های گوگل قابلیت درک شماره تماس و آدرس شما را دارند، به همین دلیل یکی از بهترین فضاهای سایت جهت درج اطلاعات تماس فوتر سایت است که در همه جا تکرار می‌شود. با این کار کبوتر گوگل به راحتی می‌تواند سایت شما را ردیابی کند.

یکسان بودن این اطلاعات با موارد درج شده بر روی نقشه گوگل شانس شما را برای کسب جایگاه بهتر و نمایش در پک گوگل افزایش خواهد داد. علاوه بر اطلاعات قرار گرفته در فوتر سایت پیشنهاد می‌شود سایت شما حتما دارای صفحه تماس با ما باشد که در آن کلیه اطلاعات تماس و موقعیت دقیق شما بر روی نقشه مشخص شده باشد.

3- سایت خود را در وبسایت‌های دایرکتوری (Directory Websites) محلی ثبت کنید

دایرکتوری‌ها، منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های مختص به یک بیزینس را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می‌دهند. در واقع معرفی الگوریتم کبوتر، در جذب کاربر و افزایش ترافیک دایرکتوری‌ها بی‌نظیر بوده زیرا کاربران بسیاری را با تفکیک موقعیت، راهی این سایت‌ها کرده است.

به عنوان مثال برای رستوران‌ها می‌توان به سایت‌های Fidilio و Foursquare اشاره کرد که امتیازدهی کاربران در این سایت‌ها، حتی در نتایج جستجو نیز نمایش داده می‌شود.

4- از نظرات کاربران و پرسش و پاسخ‌ها بهره بگیرید

اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل مپس (Google Maps) ایجاد کرده باشید، کاربران قادر خواهند بود نظراتشان را در مورد کیفیت خدمات شما در آن فضا بیان کنند. یکی از کلیدی‌ترین پارارمترهای موثر بر سئو محلی، همین نظرات کاربران در صفحه گوگل مپ شرکت شما است.

مشتریان و مخاطبین خود را تشویق کنید تا نظر خود را در مورد کسب و کار شما ثبت کنند و سوالات دیگران را در این بخش به خوبی پاسخ دهید.

5- از زبان نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید

اسکیما (Schema) مجموعه‎ای تشکیل شده از اطلاعات کوچک (microdata) است که با اضافه کردن آن‌ها به سایت خود، یک توضیح اضافه‌تر و جامع‌تر به سایت خود اضافه می‌کنید، گوگل هم در نتایج جستجو این توضیحات اضافه را به کاربران نمایش می‌دهد. در واقع با استفاده از زبان اسکیما، شما به زبان خود گوگل با او صحبت می‌کنید. این کار یعنی اینکه الگوریتم کبوتر گوگل هم حرف شما را می‌فهمد و به سایت شما رتبه بهتری می‌دهد.

برای آشنایی بیشتر و موفقیت در لوکال سئو، پیشنهاد می‌کنیم به مقاله سئو محلی چیست در سایت وبسیما مراجعه کنید.

جمع بندی

سایت‌های زیادی با اعمال الگوریتم کبوتر، به جایگاه پایین صفحه نتایج سقوط کردند. در مقابل اما سایت‌هایی هم با این آپدیت، رتبه بهتری از گوگل دریافت کرده و شاهد پیشرفت جایگاه خود بودند.

رعایت استانداردهای سئو و شناخت الگوریتم کبوتر به شما کمک می‌کند که در محدوده فعالیت خود با رقبای قدیمی و بزرگِ فعال در اینترنت رقابت کنید. این الگوریتم یک فرصت ایده‌آل برای کسب و کارهای محلی است و می‌تواند نقش بزرگی در موفقیت شما داشته باشد.

منبع:وبسیما

الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟

در مقالۀ امروزمان می‌خواهیم کمی در زمان سفر کنیم. البته راه دوری نمی‌رویم، در این سفر به همین 10-12 سال پیش سری می‌زنیم و می‌بینیم که از آن زمان تا کنون جستجو با گوگل دچار چه دگرگونی‌هایی شده است. سپس با یکی از الگوریتم‌های گوگل به نام مرغ مگس خوار دیدار می‌کنیم و حسابی با او آشنا می‌شویم. در ادامه جناب مرغ مگس‌خوار همسفر ما شده و حرف‌هایی از علاقه‌اش به رفتار کاربران می‌گوید، نکاتی راجع به سئو را گوشزد می‌کند و آیندۀ جستجوها را به ما نشان می‌دهد. اگر اهل سفرهای شگفت‌انگیز هستید و می‌خواهید اطلاعات مفید و به‌دردبخوری گیرتان بیاید، کمربندهای ایمنی را محکم ببندید و با ما همراه شوید.

قدیم‌ها جستجو در گوگل به چه شکلی بود؟

فکر می‌کنم حداقل یک بار در زندگی‌تان برای شما هم این اتفاق افتاده باشد که عبارتی را در گوگل جستجو کردید و بعد از مشاهدۀ صفحه نتایج با چهره‌ای پوکر فیس (Poker face) آن را بسته‌اید.

مثلاً در گوگل جستجو می‌کردیم آموزش شنا و می‌رسیدیم به صفحات اسپمی که در ردیف اول نتایج گوگل جا خوش کرده بودند. همان صفحاتی که هیچ محتوای به درد بخوری نداشتند و کافی بود دستمان به جایی بخورد تا هزار تا پنجرۀ تبلیغاتی نفرت‌انگیز باز شود. یادتان آمد؟ حالا شاید بپرسید چه اتفاقی افتاده بود که گوگل این صفحات را در نتایج اولیه خود نمایش می‌داد؟ قضیه از این قرار بود که این سایت‌ها با ساختن لینک‌های اسپم و ریختن کلمات کلیدی به صورت فله‌ای در سایتشان، گوگل را فریب می‌دادند و به جایگاه‌های بالا نفوذ می‌کردند.

اما... گوگل هم بیکار ننشست. گوگل با ارائه آپدیت‌ها و الگوریتم‌های جدیدش این سایت‌ها را جریمه و به مرور زمان از صحنۀ اینترنت محو کرد. پاندای گوگل اولین الگوریتمی بود که به بررسی محتوای صفحات پرداخت و کیفیت آن‌ها را سنجید. همین الان هم اگر سایتی از مطالب کپی استفاده کند خیلی زود مورد خشم پاندا قرار می‌گیرد و جریمه می‌شود. بعد از پاندا، الگوریتم دیگری به نام پنگوئن متولد شد و وظیفۀ آن مبارزه با سایت‌هایی است که از بک‌ لینک‌ سازی اسپم استفاده می‌کنند.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

کم کم گوگل به این نتیجه رسید که بهتر است به معنای کلمات و ارتباط آن‌ها با هم توجه عمیق‌تری نشان بدهد. چرا؟ چون گاهی تولیدکنندگان محتوا برای قرار گرفتن در نتایج اولیه گوگل مجبور بودند به شکل مکرر از کلمات کلیدی خاصی استفاده کنند. با این کار کیفیت مطالب پایین می‌آمد و سایت‌هایی که محتوای عالی تولید می‌کردند، نمی‌توانستند خوب دیده شوند. سرانجام...

در 20 آگوست سال 2013 گوگل الگوریتم دیگری را برای بهبود موتور جستجوی خود و تکمیل دو الگوریتم قبلی (پاندا و پنگوئن) معرفی کرد که مرغ مگس خوار یا Hummingbird نام گرفت.

دلیل اینکه نام مرغ مگس خوار برای این الگوریتم انتخاب شده، "سرعت و دقت" آن است. الگوریتم مرغ مگس خوار با دقت و سرعت بالایی کلمات را بررسی می‌کند و مترادف آن‌ها را تا حد زیادی می‌شناسد. مگس خوار در حالی که نزدیک‌ترین نتایج را به شما نشان می‌دهد، صفحاتی را هم که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند و محتوای درست و حسابی ندارند جریمه می‌کند.

در واقع، هدف گوگل از ارائۀ الگوریتم مرغ مگس خوار این بود که هم نتایج واقعی‌تر و دقیق‌تری را به کاربران نمایش دهد و هم کاری کند که وبمسترها به تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند توجه ویژه‌ای کنند.

بی زحمت یک کاری کنید. همین الان یک تب جدید در مرورگرتان باز کنید و عبارت "آموزش شنا" را جستجو کنید. چه نتیجه‌ای می‌گیرید؟

اتفاقی که افتاده این است که الان دیگر با جستجوی آموزش شنا در گوگل، به صفحات زشتِ اسپم نمی‌رسید، بلکه در همان نتایج اولیه لیستی از ویدئوها، تصاویر آموزشی و آدرس مکان‌های مختلف برای آموزش شنا را مشاهده کنید؛ و این یعنی چه؟ یعنی گوگل حرف شما را عمیق‌تر از قبل می‌فهمد، می‌داند که به دنبال چه هستید و صفحاتی را نشان می‌دهد که نیازتان را برطرف کند.

البته فقط همین نیست، به لطف مرغ مگس خوار شما خیلی سریع‌تر از قبل به نتیجۀ دلخواهتان می‌رسید و پیشنهادات دیگری هم دریافت می‌کنید که به احتمال زیاد ذهن کنجکاوتان از دیدن آن‌ها خوشحال خواهد شد. برای مثال تصویر زیر را ببینید.

اینجا من عبارت "سن محمد صلاح" را در گوگل جستجو کرده‌ام. همانطور که می‌بینید گوگل به سرعت و در همان بالای صفحه، نتیجۀ دقیق (26 years) را به من نشان داده است. علاوه بر این، اطلاعاتی را هم در سمت راست تصویر و پایین صفحه مشاهده می‌کنید که عبارتند از بیوگرافی کوتاه، اطلاعاتی در مورد خانواده، عملکرد او در جام جهانی، افتخارات و جوایز. این اطلاعات برای آن است که شاید من فقط دنبال سن نباشم و بخواهم اطلاعات دیگری هم دستگیرم شود. می‌بینید؟ گوگل فکر همه چیز را کرده!

الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل چگونه کار می‌کند؟

همانطور که در بخش‌های قبلی هم اشاره کردم، این الگوریتم عزیز با مفهوم کلمات و هم معنی‌های آن‌ها هم کار دارد. می‌پرسید چطور؟

برای مثال شما جستجو می‌کنید "رستوران های آبادان" و مرغ مگس خوار سریع دست به کار می‌شود و کلمات دیگری را هم که از نظر معنایی به کلمات "رستوران ها" و "آبادان" نزدیکند در نظر می‌گیرد.

مثلاً برای رستوران کلمات "فست فود"، "غذا"، "غذای بیرون بر" و "رستوران های محلی" و برای کلمۀ آبادان، مناطق نزدیک آبادان مثل اروند و خرمشهر هم در نظر گرفته می‌شوند. با این کار شما می‌توانید نتایج مختلفی مانند بهترین رستوران‌های آبادان، در سفر به آبادان چی بخوریم؟ رستوران های خرمشهر و لیستی از این رستوران‌ها را در نقشه ببینید.

قبلاً ممکن بود برای رسیدن به نتیجۀ دلخواهتان چند بار به شکل‌های مختلفی عبارت مورد نظرتان را جستجو کنید؛ اما الان مرغ مگس خوار با کمک گراف دانش گوگل و جستجوی معنایی (Semantic search) این کار را برای شما راحت کرده است. شاید بپرسید که گراف دانش و جستجوی معنایی دیگر چه هستند؟ نگران نباشید، در ادامۀ این مقاله جواب سوالتان را پیدا می‌کنید.

گراف دانش گوگل چیست؟

وقتی شما کلمه‌هایی را در گوگل جستجو می‌کنید، فقط به دنبال یک صفحۀ مشخص نیستید؛ شما در این جستجو به دنبال یک هدف هستید. اینجاست که گراف دانش به داد شما می‌رسد و احتمال رفتنتان به بیراهه‌ها را تا حد خیلی زیادی کم می‌کند.

گراف دانش گوگل یک سال قبل از الگوریتم مرغ مگس‌خوار شروع به کار کرد و هدف آن نشان دادن نتایج دقیق و مرتبط، دربارۀ افراد و مکان‌ها و هرآنچه که به آن‌ها مربوط می‌شد بود. این اطلاعات از سراسر اینترنت و سایت‌های معتبر (مثل ویکی‌پدیا و IMBD) جمع‌آوری می‌شوند.

مثلاً وقتی شما نام داوینچی را در گوگل جستجو می‌کنید، فقط به بیوگرافی داوینچی نمی‌رسید، شما در سمت راست صفحه نتایج دیگری را هم مشاهده می‌کنید. این اطلاعات می‌توانند تابلوهای معروف این هنرمند، سبک نقاشی، نقاشان هم دوره، نقاشان هم سبک و ... باشند.

اما گوگل از کجا می‌فهمد که این اطلاعات خواستۀ شما را برطرف می‌کنند؟ در اینجا گوگل از یک امکان فوق‌العادۀ دیگر به نام جستجوی معنایی استفاده می‌کند.

جستجوی معنایی یا Semantic search چیست؟

جستجوی معنایی چیزی فراتر از یک جستجوی کلمه به کلمه است. در جستجوی معنایی دیگر تمرکز روی کلماتی نیست که شما جستجو می‌کنید، بلکه تمرکز روی معنا و مفهوم کلمات است.

در جستجوی معنایی، گوگل تاریخچۀ جستجوهای شما، محل زندگی و سایر اطلاعات مربوطه را جمع آوری می‌کند و با توجه به آن‌ها، بهترین نتایج را به شما نشان می‌دهد. به مثال زیر توجه کنید.

در این‌جا می‌خواهم دو نتیجۀ متفاوت، از دو جستجوی یکسان را به شما نشان بدهم. تصاویر زیر را ببینید.

تصویر اول: این تصویر مربوط به جستجوی من در مرورگر همیشگیم است که گوگل به تاریخچۀ آن دسترسی داشته و آن‌ها را ثبت کرده است.

تصویر دوم: این تصویر مربوط به اولین جستجوی من در یک مرورگر جدید است که گوگل هنوز سوابقی از آن را در اختیار ندارد. (منظورم از سوابق همین تاریخچۀ جستجوها یا History است. گوگل این اطلاعات را بر اساس IP کاربران مختلف برای خودش نگه می‌دارد و با توجه به آن‌ها رفتار شما را بررسی می‌کند.)

همانطور که می‌بینید، پیشنهاداتی که برای جستجوی اول (تصویر اولی) ارائه شده تا حد زیادی به شغل و علایق من نزدیک است و در مقابل، من هرگونه ارتباط با نتایج جستجوی دوم را تکذیب می‌کنم (!)

بله، این همان کاری است که در جستجوی معنایی انجام می‌شود. توصیه می‌کنم برای آشنایی بیشتر با مفهوم جذابِ جستجوی معنایی مقالۀ «جستجوی معنایی یا Semantic Search چیست و چه اهمیتی در سئوی سایت دارد؟» نوشتۀ همکار خوبم آقای علی بای را بخوانید.

خب حالا برگردیم سراغ دوست عزیزمان و ببینیم که جناب مگس خوار چه ارتباطی با رفتار کاربران دارد.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل و ارتباط آن با رفتار کاربران

اول از همه باید این را بدانید که مرغ مگس خوار بیشتر به انسان‌ها اعتماد دارد، تا ربات‌های گوگل. یعنی چه؟ بگذارید با یک مثال ساده توضیح دهم.

وقتی کاربران عبارت "بازاریابی محتوا چیست" را در گوگل جستجو می‌کنند، به نتایج مختلفی برخورد می‌کنند. حال اگر تعداد کاربرانی که روی نتیجۀ چهارم کلیک می‌کنند بیشتر از تعداد کاربرانی باشد که روی نتیجۀ اول کلیک می‌کنند، پس از مدتی جایگاه نتیجه چهارم ارتقا پیدا می‌کند و در مقابل جایگاه نتیجه اول پایین‌تر می‌رود. این یعنی مرغ مگس خوار گوگل رفتار کاربران را تحلیل می‌کند و به آن‌ها اعتماد می‌کند. پس سعی کنید هنگام تولید محتوا، در کنار الگوریتم‌ها و ربات‌های مختلف گوگل، مخاطبانتان را هم به طور جدی در نظر بگیرید و ببینید که به چه چیزهایی توجه بیشتری نشان می‌دهند. البته فقط تعداد کلیک‌ها نیست که تعیین کننده است؛ عوامل مختلفی مثل نرخ پرش، میزان گردش در سایت، محبوبیت در شبکه‌های اجتماعی و ... هم در سنجش میزان محبوبیت شما نزد کاربران دخیلند.

الگوریتم مرغ مگس خوار روی سئوی سایت تاثیر دارد یا نه؟

خب همانطور که گفتیم، الگوریتم مرغ مگس‌خوار به مفهوم و کیفیت محتوایی که تولید کرده‌اید و این‌که چه‌قدر مورد توجه کاربران بوده توجه ویژه‌ای دارد. پس صد در صد روی سئوی سایت هم تاثیر می‌گذارد. در ادامه چند نکتۀ مهم را به شما می‌گویم که اگر آن‌ها را رعایت کنید تاثیر بسیار خوبی در سئوی سایتتان دارد و رضایت خاطر مرغ مگس خوار سختگیرمان را هم جلب می‌کند.

1. تمام کلمات کلیدی را بهینه کنید

اولین کاری که باید بکنیم این است که کلمات کلیدی استفاده شده در متنمان را بهینه سازی کنیم. یعنی چه؟ یعنی اینکه لازم نیست متن‌مان را با یک کلمۀ کلیدی خاص خفه کنیم، بلکه باید از کلمات هم‌معنی و عبارات طولانی هم به عنوان کلمات کلیدی استفاده کنیم. مثلاً وقتی کلمه کلیدی اصلی مطلب‌مان راه اندازی فروشگاه اینترنتی است، در بخش‌های مختلف متنمان می‌توانیم این کلمات و عبارات را استفاده کنیم: ساخت فروشگاه اینترنتی، ایجاد فروشگاه اینترنتی، چگونه فروشگاه اینترنتی بسازیم، نحوه ایجاد فروشگاه اینترنتی، آموزش ساخت فروشگاه اینترنتی و ... .

فراموش نکنید: وب‌سایت‌هایی که فقط از کلمات کلیدی، آن به شکل بی فایده در متنشان استفاه می‌کنند و هیچ توجهی به کیفیت محتوای تولیدی ندارند، هدف جریمۀ مرغ مگس خوار قرار می‌گیرند.

با این حرف‌ها می‌توان نتیجه گرفت که، مرغ مگس خوار دوست خوبی برای سئوکاران کلاه سفید است و کابوسی بد برای سئوکارهای کلاه سیاه است!

2. بهینه سازی انکر تکست‌ها هم فراموش نشود

شاید بپرسید که انکر تکست چیست؟ انکر تکست قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر است بر روی آن کلیک کند. مثلاً همین نوشتۀ آبی رنگ که در جملۀ اول این پاراگراف می‌بینید همان انکر تکست، عنوان لینک یا نام لینک است که با کلیک روی آن می‌توانید در صفحه‌ای دیگر راهنمای کامل انکر تکست را بخوانید.

حالا منظور از بهینه سازی انکر تکست‌ها چیست؟ منظور این است که انکر تکست ها را طوری انتخاب کنید که با کلمات کلیدی و محتوای کلی ساییتان همسو باشند. به عبارت دیگر، ربط انکرتکست به محتوا را فدای جذابیت آن نکنید! هر چقدر هم که عنوان لینک شما جذاب باشد، در صورتی که با محتوای صفحه ارتباطی نداشته باشد، از نظر گوگل بی معنی تلقی شده و تمام زحماتتان به باد میرود. اگر احساس میکنید انکر تسکتهای لینکهای داخلی و خارجی وب‌سایتتان نیاز به بهینه‌سازی دارند اقدامات زیر را انجام دهید:

• لیستی از بک لینک های خارجی سایتتان تهیه کنید.
• لیستی از لینک های داخلی سایتتان تهیه کنید.
• تمامی این لینک‌ها را بازنگری کنید و ببینید که مناسب محتوای صفحۀ مقصد هستند یا نه.
• حتماً از کلمات کلیدی هم در انکر تکست استفاده کنید.

البته اگر بخواهید اطلاعات کامل‌تری در مورد انکر تکست به دست آورید، من دو مقالۀ زیر را برای مطالعه پیشنهاد می‌کنم:

• چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟
• انکر تکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

3. مقاله‌هایی با تعداد کاراکترهای متنوع تولید کنید

این درست است که مقاله‌های طولانی و جامع برای سئو و اعتبار وب‌سایت شما عالی هستند و خوانندگان زیادی هم هستند که عاشق این توضیحاتند، اما گاهی هم این مقاله‌ها ممکن است برای برخی خوانندگان خسته کننده‌ و حوصله بر باشند. پس یک کاری کنید، بعضی اوقات مقالات خلاصه‌ای هم برای کابران کم حوصله تولید کنید و آن را بین مقالات جامعتان پخش کنید.

4. محتوای تصویری را چاشنی پست‌هایتان کنید

اینفوگرافی‌ها، ویدئو و حتی بخش‌های ساده‌ای مثل گراف، جدول، نمودار، کمیک، آیکون و ... چاشنی پست‌های سایت شما هستند. این عناصر وقتی در میان متن‌های طولانی به‌کار می‌روند، جذابیت آن را چند برابر می‌کنند و به کاربر کمک می‌کنند که با علاقۀ بیشتری متن را دنبال کند. پس هرگز از این بخش مهم غافل نشوید!

5. از کدهای نشانه‌گذاری Schema استفاده کنید

احتمالاً اول می‌خواهید بدانید که اسکیما یا Schema چیست؟ خب اینجا کمی بحث تخصصی‌تر می‌شود؛ منظور از اسکیما، نشانه‌هایی است که برای راحتی کار موتورهای جستجو، در سایتمان قرار می‌دهیم. تصویر زیر را ببینید.

در این‌جا من نام یک فیلم مورد علاقه‌ام را جستجو کرده‌ام. در سمت راست تصویر اطلاعاتی مانند امتیاز فیلم از نظر کاربران، کارگردان، سال تولید، موسیقی و ... را مشاهده می‌کنید. این اطلاعات به سایت‌های مختلفی مثل ویکی پدیا، نیویورک تایمز و IMDb لینک دارند. گوگل این اطلاعات را چگونه پیدا می‌کند و به آن‌ها لینک می‌دهد؟ این اطلاعات توسط گراف دانش گوگل، و با استفاده از کدهای اسکیما اینجا جمع شده‌اند. برای درک بهتر، دو تصویر بعدی را خوب نگاه کنید.

در تصاویر بالا دو نمونه از کدهای اسکیما را مشاهده می‌کنید. در تصویر اول، IMDb با کدی که مشاهده می‌کنید، به گوگل کمک می‌کند که بفهمد این بخش سایتِ من دربارۀ فیلم است.

در تصویر دوم که از همین سایت گرفته شده، به گوگل اعلام کرده‌اند که این بخش، امتیاز کلی فیلم را نشان می‌دهد. خب، حالا برگردید و به تصویر اولی نگاه کنید (یا اینکه خودتان PK را در گوگل جستجو کنید)، مشاهده می‌کنید در بخشی که امتیاز کلی فیلم نشان داده شده، لینکی به سایت IMDb وجود دارد.

با مراجعه به سایت schema.org می‌توانید با انواع کدهای مختلف اسکیما آشنا شوید و از آن‌ها در بخش‌های مختلف سایتتان، مثل بیوگرافی، ویدئو، تصویر، فیلم و ... استفاده کنید.

با انجام این کارها در کنار تولید محتوای ارزشمند خیالتان از بابت گرفتار نشدن در دام جریمه‌های گوگل راحت خواهد بود. نظرتان چیست که یه قدم فراتر از زمان حال بگذاریم و ببینیم که آیندۀ مرغ مگس خوار گوگل چگونه خواهد بود؟

آیندۀ جستجوها در اینترنت؛ با حضور افتخاری مرغ مگس خوار

گوگل در سال 1394 جستجوی صوتی خود را برای زبان فارسی فعال کرد و از آن زمان تا کنون مدام در حال بهبود و توسعۀ آن بوده و تمرکزش را بر روی فراگیری زبانه محاوره‌ای هم قرار داده است. اما این چه ربطی به مرغ مگس‌خوار دارد؟ از آن جایی که درک جملات مختلف و برداشت درست از مفهوم آن‌ها لازمۀ جستجوی صوتی است، پس می‌توان گفت که در آینده مرغ مگس خوار سختگیری بیشتری به خرج خواهد داد. همین الان هم گوگل یک کامپیوتر پوشیدنی به شکل عینک طراحی کرده که با فرمان‌های صوتی شما کار می‌کند و هر چیزی که بخواهید در کمتر از چند ثانیه جلوی چشمانتان نمایش داده می‌شود.

این عینک به اینترنت متصل می‌شود و از طریق آن به جستجو در اینترنت می‌پردازد و همۀ این‌ها با دستور صوتی شما و جلوی چشمانتان انجام می‌شود. مثلاً اگر از عینکتان درخواست کنید که سینوس 75 درجه را محاسبه کند، در کثری از ثانیه با کمک جستجوی معنایی و گراف جستجو که هر دوی آن‌ها دو بال مرغ مگس خوار هستند، جواب را به شما نشان می‌دهد.

همه‌گیر شدن این عینک‌ها و ابزارهای دیگری که با اینترنت و محتوا سروکار دارند اصلاً دور نیست، پس از همین امروز فکری به حال آن بکنید و خودتان را برای یک آیندۀ پرچالش و در عین حال پرفرصت‌ آماده کنید.

جمع بندی

امیدوارم که در سفر خیالی امروز بهتان خوش گذشته باشد. در این سفر که با همراهی گوگل و الگوریتم مرغ مگسخوار آن برگزار شد، به دوران ماقبلِ تاریخِ جستجوهای با معنی رفتیم، با جستجوی معنایی گوگل آشنا شدیم و گراف دانش شگفت‌انگیز آن را از نزدیک دیدیم. سپس یک قدم فراتر گذاشته و وارد آینده‌ای نه چندان دور شدیم. با دیدن آینده احتمالاً کمی دلهره به شما دست داده و نگران آن شدید. اما جای هیچ نگرانی نیست؛ کمربندهای ایمنی را باز کنید و از همین امروز تلاش کنید تمام آنچه که از این مقاله فهمیدید در کسب و کار اینترنتی‌تان پیاده کنید. آینده متعلق به کسانی است که از همین امروز برای ایجاد ارزش در دنیای وب تلاش کنند. با این موضوع موافقید؟ اگر دوست داشتید می‌توانیم در بخش نظرات، در این باره گپ و گفتی داشته باشیم :)

در ضمن در ادامۀ این راه، ما باز هم همراه شماییم و تمام اطلاعاتمان را در اختیارتان می‌گذاریم. احیاناً اگر جایی را خوب متوجه نشدید و یا سوالی داشتید حتماً در بخش نظرات مطرح کنید. تا سفری دیگر بدرود.

منبع:نوین

الگوریتم پنگوئن چیست؟

گوگل برای نمایش هر چه بهتر و مطابقت بیشتر نتایج جستجوها با خواسته‌های مخاطبانش، الگوریتم‌های مختلفی را به کار می‌گیرد. این الگوریتم‌ها گوگل پاندا، گوگل پنگوئن، کبوتر و مرغ مگس‌خوار نام دارند که هر کدام نقشی مهم در رسیدن به این هدف دارند. اگر از دنبال کنندگان دائم وبلاگ ما باشید، حتماً به یاد دارید که چندی پیش در یک مقاله کامل به بررسی الگوریتم گوگل پاندا پرداختیم. امروز قصد داریم شما را با یکی دیگر از مهم‌ترین آن‌ها یعنی الگوریتم گوگل پنگوئن آشنا کنیم.

اجازه بدهید پیش از آن‌که بدانیم الگوریتم گوگل پنگوئن چیست، چرا سایت شما را جریمه می‌کند و چگونه می‌توانیم از مجازات آن خلاص شویم، فلسفه پیدایش این الگوریتم را با هم بررسی کنیم.

فلسفه پیدایش الگوریتم گوگل پنگوئن به روایت داستان

موتورهای جستجو در آغاز فعالیت خود، موضوع یک مقاله یا محتوا را بر اساس کلمات کلیدی موجود در صفحات سایت تشخیص می‌دادند. بدین ترتیب که یک کلمه کلیدی هر چه بیشتر در صفحه نشان داده می‌شد، موتور جستجوگر تشخیص می‌داد که این صفحه مربوط به این کلمه کلیدی می‌باشد و آن را در نتایج بالاتر نمایش می‌داد. البته این روش خیلی کارآمد نبود و افراد می‌توانستند به راحتی با کپی پیست کردن کلمات (تا حدی که خواندن محتوا عملاً غیر ممکن می شد)، به رتبه بهتر دست پیدا کنند.

چندی بعد لینک‌ها نیز به عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو و رتبه بندی سایت شدند؛ در واقع همان عاملی که به گوگل اجازه داد بازار موتورهای جستجوگر را در دهۀ ۹۰ احاطه کند. لَری پِیج، یکی از موسسین شرکت گوگل، PageRank را اختراع کرد که به گوگل اجازه می‌داد بر اساس تعداد بک لینک‌ها ، کیفیت یک وب‌سایت را اندازه‌گیری کند. این روش اندازه‌گیری به عنوان یکی از ابزارها در الگوریتم رتبه بندی کلی استفاده می‌شد و توانست محبوبیت بسیار زیادی کسب کند زیرا روش خیلی خوبی برای تعیین کیفیت یک سایت بود.

روش PageRank فوق العاده موثر بود زیرا بر این مبنا پایه‌گذاری شده بود که هر لینک به عنوان یک رای تایید برای یک صفحه به شمار می‌آمد. به طور مثال اگر صفحه‌ای کیفیت لازم را نداشت، هیچ لینکی دریافت نمی‌کرد. در واقع تئوری بیان می‌کرد: هنگامی که فردی به وب‌سایتی (غیر از وب‌سایت خودش) لینک می‌دهد به این معنی است که صفحه مذکور منبع اطلاعاتی مفیدی به شمار می آید. در غیر این‌صورت نمی‌بایست این صفحه لینک شود. همان‌گونه که شما یک رستوران بد به دوست‌تان معرفی نمی‌کنید.

با این حال طولی نکشید که متخصصان سئو روش‌هایی را برای دور زدن قوانین گوگل و دست کاری PageRank و نتایج جستجوی کلمات کلیدی یافتند. در همین راستا، گوگل نیز برای یافتن این سایت‌های اسپم گونه، فعالیت خود را آغاز کرد. فیلتر گذاری‌های متعدد و ارائه آپدیت‌های منظم از روش‌های گوگل برای مقابله با وب سایت‌هایی بود که شایسته رتبۀ یک نتایج جستجو نبودند.

این دور زدن‌ها موتورهای جستجو و گوگل را وادار کرد که برخی از عوامل قرار گیری سایت‌ها در نتایج بالاتر را تغییر دهد و روش کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ خود را که قبلاً معرفی کرده بود، بی اعتبار کند؛ بدین ترتیب که معرفی الگوریتم گوگل پنگوئن روش‌های تنبیهی را برای سایت‌هایی که چنین اقدامات اسپم‌گونه‌ای انجام می‌دهند، در نظر گرفته است.

الگوریتم گوگل پنگوئن چیست؟

الگوریتم پنگوئن، در واقع فیلتری است برای مقابله با سایت‌هایی که قصد دارند از طریق روش‌های اسپم مثل لینک سازی اسپم و پر کردن صفحه با کلمات کلیدی در نتایج جستجوی گوگل، تغییر ایجاد کنند و سایت خود را به رتبه‌های بالاتری بیاورند. به عبارت دیگر، الگوریتم گوگل پنگوئن تلاش می‌کند سایت‌هایی که اسپم به نظر می‌رسند را شناسایی و جریمه کند.

این الگوریتم برای اولین بار در سال ۲۰۱۲ توسط گوگل معرفی شد و از آن پس تنها در دوره‌های مشخصی فعالیت می‌کرد؛ یعنی اگر سایت‌های جریمه شده موارد موجود در گوگل پنالتی خود را اصلاح می‌کردند، باز هم تغییری در وضعیت‌شان ایجاد نمی‌شد. آن‌ها باید منتظر فعالیت دوباره الگوریتم گوگل پنگوئن می‌ماندند و این کار نیز ممکن بود ماه‌ها یا حتی در برخی موارد چند سال به طول بیانجامد.

اما الگوریتم گوگل پنگوئن در حال حاضر، همزمان با خزیدن گوگل در سایت‌ها، به طور مداوم به روز رسانی می‌شود، بنابراین تغییرات کوچکی که در این سیستم ایجاد می شود، دیگر به اطلاع عموم نخواهد رسید. من به شخصه بر این باورم که این مورد، می‌تواند خبر خوبی باشد زیرا متخصصان سئو به سادگی بر روی انجام فعالیت‌های بازاریابی تمرکز می‌کنند و دیگر نگران به روز رسانی‌های گوگل و اعمال جریمه ها نمی‌نباشند.

الگوریتم پنگوئن گوگل به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند

الگوریتم پنگوئن، در واقع فیلتری است که برای مقابله با سایت هایی که قصد دارند از طریق اسپم و سایر روش های غیر قانونی در نتایج جستجوی گوگل تغییر ایجاد کنند، طراحی شده است. این الگوریتم برای اولین بار در سال 2012 توسط گوگل معرفی شد و از آن پس در دوره های مشخصی فعالیت می کرد.

به عبارت دیگر، الگوریتم پنگوئن تلاش می کند سایت هایی که اسپم گونه به نظر می رسند را شناسایی و جریمه کند. سایت های جریمه شده حتی اگر موارد موجود در گوگل پنالتی خود را اصلاح می کردند نیز تغییری در وضعیت شان ایجاد نمی شد زیرا سایت های جریمه شده باید منتظر فعالیت دوباره الگوریتم پنگوئن می ماندند و این کار نیز ممکن بود ماها به طول بیانجامد.

آخرین به روز رسانی الگوریتم پنگوئن، یعنی پنگوئن نسخه 3.0، در 17 اکتبر سال 2014 انجام شد. بنابراین هر سایتی که توسط این الگوریتم جریمه شده بود، نزدیک به دو سال است که منتظر فعالیت دوباره الگوریتم پنگوئن می باشد تا بتواند از شر جریمه های گوگل رها شود!

به گفته گوگل این تاخیرات به خاطرات سپرده خواهند شد. با آخرین بروزرسانی هایی که در این الگوریتم انجام شده است، اکنون پنگوئن به صورت Real-Time فعالیت می کند. همانطور که الگوریتم جستجوی گوگل دائماً در حال Crawl و Index وب سایت ها است، الگوریتم پنگوئن نیز در همان لحظه، فاکتورهای موجود در وب سایت ها را بررسی می کند. طی این فرآیند منظم، سایت ها ممکن است جریمه شوند یا از جریمه رهایی پیدا کنند. بهتر است بگوئیم، در اینجا خبر بد و خبر خوب یکی هستند!

همانطور که گوگل در وبلاگ خود بیان کرد:

با این تغییرات، داده های موجود در الگوریتم پنگوئن در لحظه تحلیل و به روز می شود. بنابراین تغییراتی که اعمال می گردد بسیار سریع تر از گذشته مشهود خواهد بود زیرا پس از خزش و ایندکس صفحات اعمال می شود.

الگوریتم پنگوئن جدید بیشتر بر روی صفحه تمرکز دارد، نه کل وب سایت!

گوگل همچنین بیان کرده است که الگوریتم جدید پنگوئن بسیار جزئی تر و دقیق تر عمل کند. اینکه الگوریتم پنگوئن گوگل بیش از پیش دقیق تر (Granular) شده است بدین معناست که تک تک صفحات موجود در سایت را بررسی می کند و به جای تاثیر بر روی رنک کلی سایت، صفحه حاوی اسپم را شناسایی می کند.

در گذشته، جریمه های الگوریتم پنگوئن بر روی کل سایت اعمال می شد. خب، آیا دقیق تر شدن الگوریتم پتگوئن گوگل به این معنی است که این الگوریتم صفحه محور شده است؟ به نظر می رسد پاسخ هم آری است هم خیر! در این شرایط حتی اگر کل سایت عملکرد خوبی داشته باشد اما یکی از صفحات به صورت اسپم شناسایی شود باز هم بر روی رتبه بندی سایت تاثیر خواهد داشت. با این حال به این معنی نیست که تمام وب سایت شما جریمه می شود.

همچنین، گوگل بیان کرده است که دیگر بروزرسانی های الگوریتم پنگوئن را اعلام نمی کند. از آنجایی که الگوریتم پنگوئن نسخه 4.0 به صورت لحظه ای کار می کند و دائماً در حال فعالیت است، دیگر نیازی به تایید به روزرسانی ها وجود ندارد.

الگوریتم گوگل پنگوئن روی چه مواردی حساس است؟

تمرکز الگوریتم گوگل پنگوئن بیشتر از هر چیزی برروی بک لینک‌های سایت شماست؛ بک لینک‌های زیاد از سایت‌های کم ارزش و یا غیر مرتبط، انکر تکست‌های بیش از حد سئو شده و یا استفاده از کلمه یا عبارت یکسان برای تمام بک لینک‌ها، در کنار استفاده بیش از حد کلمات کلیدی ممکن است موجب جریمه شما توسط الگوریتم گوگل پنگوئن شوند.

• • لینک سازی اسپم (Link Schemes):

با این وجود که لینک‌ها هنوز هم در رتبه بندی گوگل از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند و گوگل بارها این موضوع را شفاف‌سازی کرده، باید به خاطر داشته باشید در عین حال به افراد هشدار داده‌اند که نباید انرژی خود را تنها بر روی لینک بیلدینگ صرف کنند.

فرض کنیم شما یک سایت پنج صفحه‌ای داشته باشید که هیچ سیگنالی از شبکه اجتماعی اجتماعی یا پیج رنک در آن وجود ندارد و در عین حال ۵۰۰۰ بک لینک برای سایت خود ایجاد کرده‌اید. عملکرد سئو چنین وب سایتی غیر معمول است. گوگل از خود خواهد پرسید چرا چنین سایتی که هیچ فعالیت اجتماعی و مارکتینگی ندارد، چنین لینک بیلدینگ قوی دارد؟

از طرفی دیگر، اگر شما یک سایت معتبر داشته باشید و به شدت بر روی آن کار کنید، مثلاً محتوای خوب تولید کنید، صفحات متعددی بسازید، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی معتبر کسب کنید و لینک‌های متنی متعدد ایجاد نمایید، به دست آوردن ۵۰۰۰ لینک برای وب سایت شما کاملاً طبیعی به نظر می‌رسد. اگر فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و روابط عمومی را به تمامی فعالیت‌های بالا اضافه کنید، یک الگوی معتبر برای کسب و کار خود خواهید داشت.

بنابراین لینک بیلدینگ برای سئو بسیار مهم است، اما لینک تنها یک مورد از فاکتورهای متعددی است که توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد و نمی‌تواند به تنهایی نشان دهنده اعتبار و هویت یک سایت باشد. در حقیقت، به دست آوردن تعداد زیادی لینک ممکن است به خاطر فعالیت‌های بازاریابی عالی باشد. بنابراین بهتر است به دنبال روش‌های لینک بیلدینگ پیشرفته برای خود باشید. در این شرایط متوجه خواهید شد که در یک مسیر درست حرکت می‌کنید.

• • پر کردن صفحه با کلمات کلیدی (Keyword Stuffing):

اگر با علم سئو آشنایی داشته باشید، حتماً عبارت Keyword Stuffing را شنیده‌اید. زمانی که کلمات کلیدی خود را پیدا کردید، سعی کنید بیش از حد بر روی آن تاکید نکنید. لزومی ندارد از کلیدواژه مورد نظرتان در هر جمله استفاده کنید! به خاطر داشته باشید که استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی در محتوا نتیجه معکوس خواهد داشت و هیچ کمکی به رتبه بندی سایت‌تان نمی‌کند.

خواندن چنین متنی بسیار دشوار است و هیچ کاربری علاقه ندارد محتوایی که تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده است را مطالعه کند. همچنین، اگر محتوای خود را بیش از حد برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی کنید باید با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنید. با استفاده از افزونه Yoast به راحتی می‌توانید از چگالی کلمات کلیدی در متن‌تان مطلع شوید. پلاگین Yoast به شما می گوید که ۲.۵% از متن شما باید بر روی کلمه کلیدی مورد نظرتان تمرکز داشته باشد. در صورتی که چگالی کلمات کلیدی بیش از این مقدار باشد، پلاگین Yoast به شما هشدار خواهد داد. در صورتی که با نحوه عملکرد این افزونه آشنایی ندارید، می‌توانید راهنمای کامل افزونه Yoast SEO را در وبلاگ نوین مطالعه کنید.

آیا سایت من توسط گوگل پنگوئن جریمه شده است؟

هنگامی که الگوریتم‌های گوگل پنگوئن متوجه می‌شوند برای دستکاری رتبه وب‌سایت خود در حال ساخت محتوا و بک‌لینک‌های اسپم هستید، سایت شما را برای کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی که هدف قرار داده‌اید مجازات می‌کند؛ یک مشخصه ویژه مجازات الگوریتم گوگل پنگوئن این است که بر اساس صفحه عمل می‌کند. (معمولاً بروی صفحۀ اصلی تاثیر می گذارد، اما بعضاً می‌تواند بروی زیر صفحات نیز تاثیر گذار باشد) به این معنی که صفحه مجازات شده می‌تواند رتبه خود را از دست بدهد در حالی که دیگر صفحات وب سایت رتبه و عملکرد بسیار خوبی دارند.

شدت مجازات توسط الگوریتم گوگل پنگوئن بسیار متغیر است. برای مثال از اُفت چند پله‌ای رتبه صفحه تا از ایندکس خارج شدن صفحه را شامل می‌شود. در صورتی که الگوریتم گوگل پنگوئن شما را تنبیه کند، متوجه تغییرات زیر خواهید شد:

• سایت‌تان برای یک کلمه کلیدی (یا گروهی از کلمات کلیدی) دچار کاهش ترافیک خواهد شد. برای مثال: صفحه سایت شما برای یکی از کلمات کلیدی از رتبۀ ۲ گوگل به رتبۀ ۳۶۴ تنزل پیدا می‌کند!
• صفحه‌ای که شامل کلمه کلیدی به خصوص می‌باشد، از ایندکس گوگل خارج خواهد شد (de-indexed) در حالیکه بقیه صفحات سایت در گوگل ایندکس شده باقی می‌ماند.
• ممکن است در بخش‌های “Search Queries” یا “Manual Actions” در گوگل وبمستر سایت خود، پیغامی با مضمون "لینک سازی غیر طبیعی" دریافت کنید.

در برخی موارد، صفحاتی از سایت‌تان که قرار نیست در رتبه بندی گوگل قرار بگیرند به علت تنبیه توسط الگوریتم گوگل پنگوئن در رنکینگ گوگل قرار خواهند گرفت. به عنوان مثال صفحه "تماس با ما" در وب سایت شما به جای "صفحۀ اصلی" برای کلمه کلیدی اصلی شما نشان داده خواهد شد!

چگونه جریمه الگوریتم گوگل پنگوئن را رفع کنیم؟

الگوریتم گوگل پنگوئن گوگل در درجه اول لینک‌سازی‌های غیر طبیعی مرتبط با سایت شما را شناسایی می‌کند، بدین منظور باید لینک‌هایی که به صفحات شما آسیب می‌رسانند را حذف کنید. اما چه لینک‌هایی برای سایت ما مناسب نیستند؟ پاسخ به این سوال را قبلاً در مقاله‌ای با عنوان بک لینک‌های خوب و بک لینک‌های بد گفته‌ایم که می‌توانید مطالعه کنید.

برای خارج شدن از جریمه الگوریتم گوگل پنگوئن ابتدا لازم است بک‌لینک‌هایی که به خاطر آن تنبیه شده‌اید را شناسایی کنید. این قسمت بسیار مهم هست و باید با دقت فراونی انجام گردد. بدین منظور به روش زیر فهرست کامل بک‌لینک‌های سایت خود را دانلود کنید:

1. وارد داشبورد گوگل وبمستر خود شوید و از قسمت سمت چپ، به منوی Links to Your Site بروید.

2. در بخش Who links the most برروی گزینه more کلیک کنید.

3. در صفحه جدیدی که برای‌تان باز می‌شود، روی گزینه Download more sample links کلیک نمایید و سپس پسوند فایل را انتخاب کنید.

در این لیست نام تمام دامنه‌هایی که به صفحات سایت شما بک‌لینک داده‌اند را مشاهده می‌کنید. می‌بایست سایت‌ها را تک تک چک کنید، آن‌هایی را که اسپم هستند، شناسایی کنید و در یک فایل جداگانه وارد نمایید.

نهایتاً فایل ساخته شده را به به ابزار Disavow links گوگل معرفی نمایید. باید صبر کنید تا ربات خزنده گوگل متوجه این تغییرات شوند. این روند ممکن است از ۳ ساعت تا ۳ ماه طول بکشد که به فرکانس جستجوی ربات و تعداد بک‌لینک‌های حذفی شما بستگی دارد. در برخی موارد، اگر وب سایت شما به صورت دستی جریمه شده است، درخواست تجدید نظر الزامی است.

افزایش ترافیک چشمگیر برای کلمۀ کلیدی اصلی وب سایت

جمع بندی

استفاده از بک لینک و کلمات کلید اسپم‌گونه هیچ معنی و تاثیری بر روی سئو ندارند. زمانی مزارع لینکی و کپی کلمات کلیدی در یک صفحه بر روی سئو تاثیر بسیار مثبت داشتند، اما این کار سبب شد تعداد بسیار زیادی سایت بدون داشتن محتوای مناسب، تعداد زیادی لینک داشته باشند.

متاسفانه، ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که بسیاری از کسب و کارها به دنبال سئو ارزان برای وب‌سایت خود هستند و همیشه عده‌ای وجود دارند که پاسخگوی چنین تقاضایی باشند. این نیاز به سئوی ارزان قیمت باعث شده است که سئوکاران مجبور شوند به این خواسته‌ها تن دهند و خ ما می‌دانیم که سئوی ارزان برابر با سئو با کیفیت نیست. اما به نظر می‌رسد که گوگل با انتشار الگوریتم گوگل پنگوئن جدید، قصد دارد سئوی بی‌کیفیت را برای همیشه از بین ببرد.

من به شخصه امیدوارم الگوریتم گوگل پنگوئن بتواند به این نوع روش های لینک بیلدینگ پایان دهد. الگوریتم گوگل پنگوئن جدید شاید به کمی زمان نیاز داشته باشد، اما مطمئناً روند لینک بیلدینگ را متحول خواهد کرد. پیشنهاد من به شما این است که پیش از آنکه فرآیند لینک سازی تان را آغاز کنید، اول مطمئن شوید محتوای ارزشمندی برای لینک ساختن در اختیار دارید. اگر می‌خواهید اطلاعات دقیق‌تری از فرآیند لینک بیلدینگ به دست آورید، پیشنهاد می‌کنم راهنمای لینک بیلدینگ برای افراد مبتدی که در 7 فصل برای‌تان تهیه کردیم را مطالعه کنید.

منبع:نوین

الگوریتم پاندا چیست؟

پنالتی شدن سایت توسط الگوریتم پاندا گوگل یعنی جریمه شدن سایت شما، این به این معنی است که سایت شما توسط الگوریتم گوگل پاندا به‌ عنوان سایت بی‌کیفیت تشخیص داده شده و از نتایج جستجو حذف‌ شده است. البته گاهی اوقات ممکن است اشتباهاتی در الگوریتم پاندای گوگل رخ دهد و سایت‌هایی را جریمه کند. شما می‌توانید با مکاتبه با گول از آنها بخواهید که سایت شما را مجدداً بررسی کند تا در صورت وجود اشتباه، سایت شما به نتایج جستجو بازگردد. در شتاب دی ام روش های رفع پنالتی گوگل پاندا را به شما آموزش خواهیم داد. اما ابتدا باید بدانید الگوریتم پاندا گوگل چیست؟

تاریخچه مختصری درباره الگوریتم پاندا گوگل

با شتاب دی ام مرجع آموزش جامع سئو همراه باشید تا هر آنچه لازم است در مورد الگوریتم گوگل بدانید. پاندا گوگل برای اولین بار در فوریه 2011 به عنوان بخشی از تلاش گوگل برای حذف تاکتیک های سئو کلاه سیاه و محتوای ضعیف و بی کیفیت راه اندازی شد. بهترین موتور جستجوی دنیا در سال 2009 الگوریتم کافئین گوگل را معرفی و در اواخر دهه 2010 بعد از بروزرسانی الگوریتم گوگل کافئین، باعث افزایش سرعت ایندکس در نتایج جستجو شد. این بروزرسانی که قرار بود تحولی عظیم در نتایج جستحو داشته باشد باعث بروزمشکلات جدیدی گردید. الگوریتم کافئین باعث سرعت ایندکس و رتبه بندی محتواهای ضعیف و بی کیفیت شد.

سرعت ایندکس موتور جستجوی گوگل باعث شد مزارع محتوایی و شبکه های بلاگی با استفاده از تکنیک های مشهور سئوی کلاه سیاه و تولید محتوای مصنوعی به صفحه اول سرپ نفوذ کنند. وب سایت های مزارع محتوا، صفحات جدید و بی کیفیتی بودند که توجهی به نیاز و هدف جستجو کاربر نداشته بلکه هدف اصلی آنها فقط برای افزایش رتبه و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل بود. آنها معمولاً با فریبکاری، شناسایی و استفاده از محدودیت موتورهای جستجو محتوای نامربوط یا بی‌کیفیت را به کاربران ارائه می دادند. منطق مستقیم پشت مزارع محتوایی از بدست آوردن رتبه های برتر در موتورهای جستجو کسب درآمد از طریق تبلیغات انبوه بود. در آن زمان، شکایات کاربران در مورد نفوذ فزاینده “مزرعه های محتوا” بیداد می کرد.

بررسی الگوریتم پاندا مهمترین الگوریتم گوگل

لگوریتم پاندا گوگل که با نام Google Panda نیز شناخته می‌شود برای اولین بار در فوریه سال 2011 معرفی شد. هدف از این الگوریتم افزایش بیشتر کیفیت نتایج جستجو و از بین بردن تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه بود که تا آن زمان به‌شدت از آن‌ها استفاده می‌شد. آن زمان سایت‌های اسپم به‌شدت در اینترنت رواج داشتند و کاربران را به سمت تبلیغات زیاد و آزاردهنده هدایت می‌کردند، همین امر باعث شد که مدیران ارشد گوگل به فکر راه‌حلی باشند تا جستجوگر، سایت‌های باکیفیت و مناسب را در نتایج جستجو مشاهده کند. با راه اندازی و بروزرسانی‌های مداوم پاندا، کیفیت نتایج سرپ گوگل به طور قابل توجهی بهبود یافت. بنابراین الگوریتم گوگل پاندا در خدمت بهبود تجربه کاربری بهترین موتور جستجوی دنیا قرار گرفت. اگر کیفیت نتایج ارگانیک گوگل بهتر شود، کاربران به تبلیغات اینترنتی در این موتورجستجو یا وب سایت های تبلیغ دهنده، بیشتر اعتماد خواهند کرد.

این الگوریتم بر اساس بررسی صفحه به صفحه سایت‌ها، ایجاد شده و محتوای داخلی آنها را ارزیابی می کند. الگوریتم گوگل پاندا تقریباً 12٪ از کل نتایج جستجو را تغییر و کل صنعت سئو را تحت تاثیر قرار داد. پاندا با آغاز جنگ گوگل علیه سئوی کلاه سیاه یکی از بزرگترین اتفاقات مهم در تاریخ این غول موتور جستجو را رقم زد. از آن سال به بعد گوگل مدام الگوریتم پاندا را بروز رسانی کرد و موارد جدید را به آن اضافه تا به الگوریتم اصلی گوگل که امروزه از آن صحبت می‌شود تبدیل گردید.

بنابراین اکنون زمان خوبی برای ارزیابی مجدد گوگل پاندا و بررسی معنای آن در سئو است. با تبدیل شدن پاندا به بخشی از الگوریتم اصلی گوگل، دیگر به‌روزرسانی‌های جداگانه‌ای را برای این الگوریتم شاهد نخواهیم بود. این بدان معناست که به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی (که چندین مرتبه در سال اتفاق می‌افتد) ممکن است ادامه راه این الگوریتم به همان شیوه باشد.

چرا گوگل نام این الگوریتم را پاندا گذاشته است؟

“آمیت سینگال” معاون ارشد سابق شرکت گوگل که یکی از همکاران و رئیس بخش گوگل بوده فاش کرد، نام این الگوریتم برگرفته از مهندس گوگل بنام ناونیت پاندا (Navneet Panda) است. ناونیت در مؤسسه فناوری هند، بخش ریاضیات تحصیل و از ژانویه 2007 یک مهندس نرم افزار در شرکت گوگل بوده و بر روی بهبود کیفیت و تجربه کاربر از جستجو، هدف کاربر از جستجو، و جستجوی محلی فعالیت می‌کرد.

تا به اینجای مقاله درباره تاریخچه ی الگوریتم پاندای گوگل صحبت کردیم. با شتاب دی ام همراه باشید تا درباره وظایف الگوریتم پاندا گوگل بیشتر بدانید.

وظایف الگوریتم پاندا

همانطور که می دانید هر قسمت از گوگل وظایف مشخصی دارد و زمانی که این الگوریتم ساخته شد وظایف آن مشخص شد تا عملکرد خوبی بر روی آن ها داشته باشد. این الگوریتم وظیفه اعطای رتبه بندی کیفیت به صفحات را بر عهده دارد که یک فاکتور مهم برای قرار گرفتن در سرپ است. معیارهای طبقه بندی آن بیش از هر چیز مبتنی بر تفکر “انسانی” است. برای مثال به نظر شما این سایت قابل اعتماد است؟ مشخصات بانکی خود را در اختیار آن قرار می دهید؟ آیا محتوا مرتبط است؟ آیا تبلیغات با تجربه کاربر تداخل دارد؟ و غیره.

تشخیص محتوای ضعیف یا وب سایت های با کیفیت پایین در دنیای وب ممکن است برای کاربر آسان باشد، اما برای موتورهای جستجو این فرآیند بسیار دشوار است. آمیت سینگال، معاون جستجو در گوگل، به مجله Wired گفت که برای حل این مشکل پیچیده، فرآیند باید تا حد امکان علمی و ریاضی باشد. سپس محققان گوگل مجموعه‌ای دقیق از سوالات را برای آزمایش‌کنندگان وب‌سایت ها مطرح تا مجموعه‌ای از دامنه‌ها را بررسی کنند.

گوگل به طور مداوم سیگنال‌ها و معیارهایی که برای تعیین ارزش و رتبه بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند را تغییر داده و بروزرسانی می کند. این امر به گوگل امکان می‌دهد که با تمایز محتوای خوب از بد به طور مداوم تجربه کاربری عالی را ارائه دهد. در واقع، برخلاف الگوریتم پنگوئن گوگل همه وب‌سایت‌ها می‌توانند به طور بالقوه در دید پاندا قرار بگیرند؛ زیرا این الگوریتم با بروزرسانی های مداوم خیلی فراتر رفته و دیگر فقط محتوای تکراری را بررسی نمی‌کند.

عوامل بسیار مهمی که الگوریتم پاندای گوگل به آنها توجه می کند ، به طور خلاصه عبارتند از:

• استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط با موضوع اصلی
• کلمات کلیدی و محتوایی که به کاربران کمک نمی کند
• محتوایی بیش از حد مشابه یعنی چند پست با موضوعاتی مشابه
• صفحاتی با استفاده از محتواهای اسپم و هرزنامه
• نظرات هرزنامه یا نظراتی که در آن کاربران بدون دلیل با یکدیگر بحث می کنند
• فیدهای RSS دوباره منتشر شده
• صفحات با تبلیغات زیاد یا لینک های خروجی زیاد و نامرتبط
• عدم استفاده درست از گرامر زبان
• تعداد زیادی لینک خراب (404 لینک)

از نظر گوگل، الگوریتم پاندا به معنای محتوای ضعیف، بسیار کوتاه و بی فایده است. اما واقعاً آپدیت این الگوریتم به چه معناست و چه نوع محتوایی احتمالاً هدف به‌روزرسانی آن قرار خواهد گرفت؟ بنابراین، شاخص هایی وجود دارد که احتمالاً الگوریتم پاندای گوگل را بروزرسانی می کنند. ممکن است عوامل دیگری نیز وجود داشته باشد، اما اینها مواردی هستند که نیاز به توجه فوری دارند.

چه عواملی برای آپدیت پاندا مهم است؟

عدم کیفیت مناسب یک وب سایت از نظر سئو می تواند دلایل مختلفی داشته باشد. در ادامه با شتاب دی ام درباره دلایل ضعف‌های یک وب سایت و شاخص‌هایی که پاندای گوگل می تواند یک وب سایت را بی کیفیت طبقه بندی کند بیشتر بدانیم.

محتوای بدون ارزش افزوده: این می تواند محتوای تکراری، متن های کپی شده از سایت های دیگر یا به اصطلاح محتوای نازک (Thin Content) باشد.

سیگنال های منفی کاربر: نرخ پرش بالا یا مدت زمان کمتر بازدید می تواند سیگنال هایی باشد که فیلتر کیفیت را فعال می‌کند.

ارتباط نامتعادل تبلیغات با محتوا: اگر بلوک‌های تبلیغاتی قسمت های مختلفی از وب سایت را اشغال کرده باشد، می تواند تجربه ناخوشایندی را برای کاربر ایجاد کند.

چگالی بالای کلمات کلیدی: یک محتوا باید هدف و ارزش افزوده برای کاربر داشته باشد نه اینکه یک محتوا فقط یک کلمه کلیدی با چگالی بالا را مورد هدف قرار دهد، این می تواند نشانه ای از محتوای ضعیف باشد.

اطلاعات متا نامربوط: اگر عناصری مانند عنوان یا توضیحات با محتوای سایت مطابقت نداشته باشند یا بیش از حد مملو از کلمات کلیدی باشند، این می تواند سیگنال های کیفیت منفی برای پاندای گوگل باشد.

لینک های ورودی با کیفیت پایین: اگر وب سایتی بک لینک نداشته یا بک لینک هایی با کیفیت پایین دارد، می تواند دلیلی بر یک وب سایت بی کیفیت برای گوگل پاندا باشد.

صفحاتی که بهینه نشده اند

این صفحات به طور کامل اهمیت سئو را نادیده می گیرند و کاربر پسند نیستند. آنها معمولا هیچ تحقیقی در مورد کلمه کلیدی انجام نداده اند، محتوای آنها بی کیفیت است و هیچ توضیحات متا ندارند.

تبلیغات آزاردهنده

عامل دیگری که باعث جریمه پاندا می شود، نسبت تبلیغات به محتوا بالا است. پاندا به محتوای باکیفیت اهمیت می دهد. اگر سایت شما کاربر نهایی را با تعداد زیادی تبلیغات بمباران می کند که حواس خود را از محتوا منحرف می کند، آنگاه همه چیز برای شما خوب به نظر نمی رسد.

اهداف آپدیت پاندا چیست؟

هدف از آپدیت الگوریتم پاندا افزایش کیفیت نتایج جستجو و رضایت کاربران است. با به‌روزرسانی پاندا، جستجوگر وب‌سایت‌های باکیفیت بیشتری را در نتایج جستجو می‌بیند، زیرا وب‌سایت‌های با کیفیت پایین به انتهای صفحات نتایج جستجو (SERP) منتقل می‌شوند. هر صفحه باید هدفی برای کاربر نهایی داشته باشد، نه اینکه فقط برای یک کلمه کلیدی خاص به دنبال کسب رتبه باشد. پاندا می تواند بر تک تک صفحات با محتوای ضعیف تأثیر بگذارد و در موارد فاحش، به طور بالقوه ارزش کل دامنه را به دلیل الگوهای مکرر محتوای ضعیف، تکراری و بی‌کیفیت کاهش دهد. همیشه مراقب باشید به طور ناخواسته محتوای تکراری در وب سایت تان منتشر نکنید.

مراقب نسبت تبلیغات خود باشید تا مطمئن شوید که زمان بارگذاری و تجربه کاربری شما توسط تبلیغات بیش از حد صدمه نمی بیند. از ابزار گوگل وب مستر برای اطمینان از عملکرد بهینه وب سایت و ارائه بهترین تجربه ممکن برای کاربر استفاده کنید. به روز رسانی این الگوریتم اهداف بسیار روشنی داشت و آن کاهش رتبه برای سایت هایی که ارزش افزوده کمی کمی برای کاربران ارائه کرده، ازمطالب کپی شده سایت های دیگر استفاده نموده، غیر قابل اعتماد تلقی شدند، زیاد مفید نبودند، نسبت بالای تبلیغات به محتوا داشتند، به عبارت جستجو بی ربط بودند. همچنین رتبه بندی بهتری برای سایت هایی که ارائه محتوای با کیفیت بالا برای کاربران داشتند و حاوی اطلاعات اصلی، مانند تحقیق، گزارش، تجزیه و تحلیل، جدول، مقایسه و … هستند.

همان طور که در قسمت عوامل مهم برای بروزرسانی های پاندا یک سری موارد را به صورت خلاصه توضیح دادیم، اما در قسمت اهداف آپدیت پاندا به طور کامل و دقیق باید بدانیم به روز رسانی های گوگل پاندا چه وب سایت هایی را مورد هدف قرار می دهد.

پاندا چه وب سایت ها و محتوایی را هدف قرار می دهد؟

• وب‌سایت‌هایی با محتوای نازک
• محتوای تکراری
• فقدان قدرت و اعتبار لازم
• کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط کاربر
• تبلیغات بیش از حد و مزاحم
• فیدهای محصول وابسته

دلایلی که توسط الگوریتم پاندا پنالایز می‌شوید

درباره پنالتی و جریمه شدن توسط گوگل پاندا باید بیشتر بدانید. الگوریتم پاندا روش‌های زیادی را برای پنالایز شدن در دل خود جای‌داده است با این حال برخی از این روش‌ها خیلی سخت‌گیرانه نیست و کمتر سایتی پیدا می‌شود که این استانداردها را نداشته باشد. برای جلوگیری از جریمه شدن سایت توسط پاندا باید روش‌های جلوگیری از پنالتی شدن سایت توسط گوگل را به‌خوبی در سایت خود پیاده‌سازی کنید.

1- محتوای بد

اولین کاری که باید انجام دهید، اگر می خواهید مورد ضربه پاندا قرار بگیرید، داشتن محتوای بد است. همان‌طور که قبلاً هم گفته شد یکی از روش‌های جلوگیری از پنالایز شدن تولید و ارائه محتوای خوب است. با این حال محتوای بد شامل چه مواردی است و چه محتوایی بد نامیده می‌شود؟ ما در این مقاله محتوای بد را به شش دسته تقسیم کرده ایم:

• محتوای کم و بسیار کوتاه

تولید محتوای متنی با کیفیت بالا همیشه یک عامل اساسی برای رتبه بندی سایت ها است. بسیاری از صفحاتی که محتوای کم دارند یا در محتوای آنها فقط چند جمله وجود دارد، بدون شک به سایت آسیب زیادی وارد می کنند و رضایت کاربران را جلب نمی کنند. به همین دلیل یکی از وظایف مهم الگوریتم پاندا گوگل حذف این سایت هاست. اگر نمی خواهید سایت شما دچار این مشکل شود، سعی کنید مطالب کامل تری را در وب سایت منتشر کنید که متن های طولانی تری دارند.

• محتوای تکراری

صفحاتی با محتوای بسیار مشابه یا دقیقاً یکسان که از یک وب سایت در وب سایت دیگر کپی شده است و ممکن است چندین بار در نتایج جستجو ظاهر شود. محتوای تکراری ممکن است داخل سایت نیز اتفاق بیفتد که بسیار شایع می باشد. برخی از مطالب بنا به دلایلی ممکن است چندین بار به شکل های مختلف در یک وب سایت تکرار شوند یا بیش از یک بار در سایت آپلود شوند. در این صورت الگوریتم پاندا گوگل وظیفه دارد محتوای آن سایت را جریمه و نادیده بگیرد که در نتیجه در صفحات اول نتایج جستجو یافت نمی شود.

به عنوان مثال: فرض کنید یک وب سایت دارای تعداد زیادی صفحه برای املاک و مستغلات است و هر صفحه دارای محتوای یکسانی است که فقط نام شهر عوض شده است. طبق به‌روزرسانی الگوریتم پاندا، این مورد تکراری در نظر گرفته می‌شود. اگر می‌خواهید الگوریتم پاندا گوگل شما را از نتایج گوگل حذف نکند باید در مطالبی که از سایت‌های دیگر کپی کرده‌اید همیشه در پایان منبع اصلی را معرفی کنید. یا اگر محتوای فوق برای کسب و کار و کاربران شما ضروری است، می توانید محتوای فوق را نوایندکس کنید.

• محتوایی با کیفیت پایین

یکی از وظایف دیگر الگوریتم پاندا گوگل تشخیص محتوای بی کیفیت و حذف آن وب سایت از نتایج جستجو است. به عنوان مثال، محتوایی که مشکلات املایی زیادی دارند و همچنین اطلاعات معتبری در آنها وجود ندارد الگوریتم پاندا آنها را به سرعت شناسایی کرده و از نتایج جستجو حذف می کند. محتوای بی‌کیفیت ارزش کمی دارد و باعث می شود نیاز کاربران را رفع نکند، بنابراین کاربران به سرعت از آن سایت خارج می شوند. خروج سریع کاربر از سایت و بازگشت به صفحه اصلی نتایج باعث افزایش نرخ پرش شده که در نتیجه با کاهش رتبه توسط الگوریتم پاندا مواجه خواهید شد. برای حل این مشکل بهتر است محتوای موثر و کاربردی برای رفع نیاز کاربران در سایت خود منتشر کنید تا زمان ماندگاری کاربر در سایت شما افزایش یابد.

• تکرار بیش از حد کلمات کلیدی

استفاده از کلمات کلیدی برای بهبود سئوی سایت و استراتژی سئوی سایت از اهمیت بالایی برخوردار است. اما اگر در محتوای خود از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کنید در این صورت به راحتی توسط پاندا جریمه می شوید . استفاده مناسب از کلمات کلیدی یکی از روش‌های جلوگیری از پنالتی شدن سایت توسط گوگل است. با این کار گوگل به‌سرعت محتوا شما را بی‌کیفیت تشخیص داده و فرآیند جریمه شدن شما سرعت بالاتری می‌گیرد. نکته جالب این است که حتی اگر محتوا را هم مجددا به‌روزرسانی کنید بازهم الگوریتم پاندا به شما مشکوک بوده و مدام محتوای شما را چک می‌کند. به همین دلیل محتوای سایت شما باید ارتباط مناسبی با سایت شما داشته باشد.

• محتوای نامعتبر

فقدان محتوای قابل اعتماد، یکی از موارد دیگری است که الگوریتم پاندا گوگل روی آن حساسیت زیادی دارد و همچنین آن را حذف می کند. اگر از مطالبی در سایت خود استفاده می کنید، باید نام منبع را در انتهای آن ذکر کنید. در غیر این صورت، گوگل محتوای شما را نمی‌پذیرد و آن را نامعتبر می‌شناسد. این مورد در سایت ها و مطالب پزشکی بیشتر دیده می شود و مطالب باید از نظر علمی قابل تایید باشد.

• عدم ارتباط عبارت جستجو با محتوا (Content Relevance)

ارتباط محتوای صفحه با عبارات جستجو شده یکی از مهم ترین موضوعات از دیدگاه گوگل است که الگوریتم پاندا این مورد را ارزیابی می کند. در برخی موارد ممکن است که شما در مورد یک محتوا جستجو کرده و با ورود به آن سایت، محتوای مورد نیاز خود را پیدا نکرده باشید. الگوریتم پاندا وظیفه حذف این سایت را دارد در نتیجه افراد آن را در نتایج جستجو پیدا نمی کنند. برای هر درخواست جستجو، موتورهای جستجو ارزیابی می‌کنند که کدام وب‌سایت‌ها در فهرستشان بهتر می‌توانند نیازهای کاربر را برآورده کنند.

برای انجام این کار، الگوریتم‌ها ارزیابی می‌کنند که وب‌سایت‌های موجود در فهرست چقدر با آنچه کاربر به دنبال آن است مطابقت دارند. در عین حال، ویژگی های هر وب سایت نیز در نظر گرفته می شود. برای نشان دادن ارتباط یک وب سایت در رابطه با یک عبارت یا موضوع جستجوی خاص استفاده می شود. برای اطلاعات بیشتر به مقاله ارتباط محتوایی به عنوان یکی از مهمترین فاکتورهای گوگل مراجعه کنید.

• محتوای تولید شده توسط ماشین

اغلب سایت‌ها با تعداد زیادی از صفحاتی سروکار دارند که باید برای آنها محتوا تولید کنند. یک راه آسان تولید محتوای اتوماتیک توسط رباطهاست. این محتواها گاها به صورت انبوه منتشر می شوند. موتورهای جستجو مانند کاربران از این نوع محتوا استقبال نمی کنند. البته شاید همیشه قادر نباشید برای هر صفحه یک متن اختصاصی بنویسید، اما می بایست محتوا را شخصی‌سازی کنید. هر محتوایی که به طور خودکار توسط یک فرآیند رایانه ای یا سایر ابزارهای غیرانسانی تولید می شود که بیشتر برای هدف دور زدن گوگل بدون توجه به نیاز کاربران و باکیفیت پایین تولید می شوند توسط این الگوریتم جریمه می شوند. شما باید سعی کنید تا حد امکان محتوای مناسب را در اختیار کاربران قرار دهید.

2- رفتار کاربران در سایت شما

همانطور که ممکن است مقاله مهم ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی سایت که اخیرا منتشر کرده ایم را خوانده باشید، متوجه شدید گوگل به سیگنال‌های تجربه کاربر اهمیت زیادی می‌دهد. یکی از مواردی که باعث می‌شود توسط پاندا جریمه شوید بررسی رفتار کاربران در سایت شما توسط گوگل است. گوگل تمام رفتارها و حرکات کاربران در سایت‌ها که برخی از آنها عبارتند از سهولت ناوبری، کاربر پسند بودن، پاسخگویی و سرعت بارگذاری صفحه و … را زیر نظر دارد. اینکه در یک صفحه چه مقدار زمان سپری می‌کنند و بعد از چند ثانیه از یک سایت خارج می‌شود همه توسط گوگل بررسی و نظارت می‌شود. بر اساس این موارد الگوریتم پاندا سایت‌ها را بر اساس کیفیت، اعتبار دهی و دسته‌بندی می‌کند. سیزده مورد از مهمترین سیگنال های بد کاربری را به اختصار توضیح دادیم. رفتار کاربران با توجه به متغیرهای زیر برسی می‌شود، بنابراین اگر می خواهید از برخورد پاندا در امان بمانید، حتما موارد زیر را توجه کنید:

• نرخ کلیک پایین

نرخ کلیک درصدی از میزان نمایش که منجر به کلیک شده است. نرخ کلیک خوب نشان دهنده ارتباط مستقیم جستجوی کاربر و محتوای شما در سرپ است. نرخ کلیک پایین نشان دهنده مشکلاتی است که باید بررسی کنید. حتی اگر رتبه خوبی بدست آوردید اما نرخ کلیک شما پایین است، شما از اهداف و شاخص های کلیدی عملکردتان دور شده اید. البته نرخ کلیک بالا عامل اصلی موفقیت نیست و باید بیشتر بر روی افزایش نرخ تبدیل فعالیت کنید. مقایسه اصلی باید با CTR رقبای شما برای یک کلمه کلیدی خاص باشد. به هر حال، نرخ کلیک کمتر از یک رقیب به این معنی است که گوگل صفحه شما را کمتر از صفحات وب سایت سایر شرکت های رقیب می بیند. نرخ کلیک وب سایت شما نشان دهنده تعامل کاربر با محتوای شما است.

• نرخ پرش بالا

نرخ پرش زمانی بالاست که کاربر روی لینک شما کلیک می کند اما به سرعت بدون هیچ گونه تعاملی به صفحه نتایج جستجو باز می گردد.

مردم معمولاً برای کسب اطلاعات بیشتر، خرید، دریافت خدمات و … وارد وب سایت شما می شوند. اگر محتوای شما نیازهای آن‌ها را برآورده نکند، آنها احتمالاً یک سایت رقیب با محتوای بهتر پیدا می کنند. اگر نرخ پرش صفحه ای از سایت شما در گوگل آنالیتیکس بالا باشد و نرخ تبدیل پایینی دارد، این یک زنگ خطر است و باید فوراً به آن رسیدگی کنید. شما باید اطمینان حاصل کنید که مخاطبان خود را به طور کامل درک می کنید. مهمتر از همه، تمام تلاش خود را بکنید تا بفهمید چرا مردم سایت شما را به وب سایت رقیب دیگری ترجیح می دهند.

• زمان حضور کم در سایت (Low Time On Site)

مدت زمان حضور در سایت عبارت است از متوسط زمانی که کاربران صرف مشاهده یک صفحه خاص یا مجموعه ای از صفحات می کنند. این زمان از لحظه ای که کاربر وارد یک صفحه می شود یا به اصطلاح فرود می آید و تا زمانی که برای رفتن به صفحه بعدی کلیک می کند محاسبه می شود. یکی از ایرادات این معیار این است که گوگل فقط می تواند زمان بین حضور در یک صفحه و رفتن به صفحه دیگر را در سایت شما ثبت کند. بنابراین اگر شخصی وارد سایت شما شود و سپس آن را ترک کند، گوگل زمان را اندازه گیری نمی کند. اگر کاربران به طور کلی زمان زیادی را در سایت شما صرف نمی کنند این نشانگر محتوای بی کیفیت و نامرتبط است. مهم است که توجه داشته باشید، زمان ماندن و نرخ پرش دو چیز متفاوت هستند. نرخ پرش زمانی اتفاق می افتد که کاربر روی یک صفحه کلیک می کند و تقریباً بلافاصله سایت را ترک می کند.

• تعداد کم بازدیدکنندگان بازگشتی (Low amount of Returning Visitors)

بازدیدکنندگان بازگشتی عبارت است از زمانی که یک کاربر بیش از یک بار در زمان های مختلفی از وب‌سایت شما بازدید کند. بسیاری از صاحبان وب سایت بر روی بازدیدکنندگان جدید وب سایت خود تمرکز می کنند. اما آنها اغلب فراموش می‌کنند که بازدیدکنندگان بازگشتی با برند شما آشنا هستند و تبدیل آن‌ها آسان‌تر است. بازاریابان آنلاین تمایل بیشتری برای جذب مشتریان جدید در یک کسب و کار دارند زیرا موفقیت را با تعداد مشتریان جدیدی که وارد سایت شده اند می سنجند.

با این حال مشتریان بازگشتی برای یک تجارت، بسیار مهمتر از بازدیدکنندگانی هستند که برای اولین بار مراجعه می کنند. در واقع جذب مشتریان جدید 5 برابر بیشتر از حفظ مشتریان فعلی هزینه دارد. در بیشتر موارد، بازگرداندن مشتریان قبلی به سایت شما رایگان یا ارزان تر از جذب مشتری جدید می باشد. احتمال خرید بازدیدکنندگان بازگشتی خیلی بیشتر است.

کسانی که به سایت شما باز می گردند به شما اعتماد پیدا کرده اند و دقیقا می دانند برای چه چیزی بازگشته اند. مشتریان بازگشتی ممکن است با توصیه کردن کسب و کار شما به دوستان و اطرافیان شان، فروش بیشتری را برای شما رقم بزنند.به عبارت دیگر، مشتریان بازگشتی بیشتر خرید می کنند و در عین حال به بودجه بازاریابی بسیار کمتری نیاز دارند.

• عدم دسترسی آسان (Bad Usability)

اگر سایت شما دسترسی اطلاعات خاص را برای کاربران دشوار کرده یا اگر برای مشاهده در اندازه های مختلف بهینه نشده است، شما تجربه کاربری بدی را به کاربران تان تحمیل خواهید کرد. دسترسی آسان و سریع قسمت های مختلف وب سایت به این معنی است که یک سایت به طور یکسان برای همه افراد قابل دسترسی است. در حالت ایده آل، اگر طراحی وب سایت شما باعث تعامل و ناوبری کاربر شود، وب سایت شما قابلیت دسترسی و استفاده بالایی دارد. از نظر ترکیب یک وب سایت در جهت کسب و کار، قابلیت استفاده از وب سایت بسیار مهم است. قابلیت پیمایش راحت وب سایت، تجربه خوبی را برای بازدیدکنندگانی که ممکن است مشتریان بالقوه باشند، ایجاد می کند و بازدیدکنندگان را قادر می سازد تا به سرعت آنچه را که جستجو می کنند پیدا کنند. بنابراین، اگر می خواهید وب سایت شما در SERP رتبه بالاتری داشته باشد، در جهت بهبود قابلیت دسترسی راحت آن تلاش کنید.

• طراحی / چیدمان (Design / Layout)

طراحی و چیدمان وب سایت، قرار گرفتن تمام عناصر بصری در یک صفحه وب است. از طریق طراحی و چیدمان عناصر صفحه، می‌توانیم ارتباط بین آنها را برای انتقال بهتر تجربه کاربر کنترل کنیم. طراحی و چیدمان وب سایت اولین تصویر را در مورد سایت شما برای مخاطب ایجاد می کند. طراحی و چیدمان یک وب سایت ممکن است جذاب باشد، اما اگر سئو پسند نباشد، نمی تواند به رتبه های بالاتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو دست یابد. سایت‌هایی وجود دارند که بیش از حد فانتزی هستند و کاربران معمولی به آن سایت‌ها دسترسی پیدا می‌کنند و حتی بدون ایجاد یک کلیک بیرون می‌آیند.

«نزدیکی»، «هم‌ترازی»، «تکرار» و «کنتراست» از اصول اولیه طراحی صفحه‌آرایی محسوب می‌شوند و تکنیک‌های مؤثری برای بهبود سلسله‌مراتب بصری و خوانایی می‌باشند و در نتیجه تأثیری قوی بر کاربر می‌گذارند. وب سایت هایی با طراحی ضعیف و مملو از محتوا و تصاویر بی کیفیت غیرحرفه ای به نظر می رسند. یک وب سایت بد با طراحی قدیمی و زشت، باعث خواهد مشتریان شما کسب و کار شما را جدی نگیرند و به سرعت از سایت شما خارج شوند، در نتیجه اعتبار برند شما نزد مشتریان و همچنین موتور جستجوی گوگل کاهش خواهد یافت.

• ناوبری وب سایت (Navigation)

ارائه یک ساختار ناوبری بهینه شده برای دسترسی راحت کاربر به قسمت های محتلف سایت یک اصل اساسی است. ناوبری سایت باید کاربرپسند باشد تا کاربران بتوانند به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را در کمترین زمان ممکن پیدا کنند، یعنی حرکت از یک مرحله به مرحله دیگر باید ساده و سریع باشد. ناوبری وب سایت یکی دیگر از عوامل مهمی است که می تواند بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. بنابراین، طراحی نقشه سایتی که بتواند صفحات وب سایت شما را برای خزیدن و ایندکس شدن توسط روبات های موتور جستجو آسان تر کند، بسیار مهم است. ناوبری مناسب نه تنها سایت شما را برای موتورهای جستجو بهینه می کند، بلکه از دیدگاه کاربر نیز، تجربه بسیار خوبی است که صفحات وب را به راحتی پیمایش کند. ناوبری سایت شما باید به افزایش ترافیک و رتبه شما کمک کند.

• نسخه موبایل (Mobile version)

لازم نیست که به شما یاداوری کنم بهینه سازی سایت برای نسخه های موبایلی چقدر مهم است، زیرا احتمالا این موضوع را در بیشتر منابع آموزش سئو خوانده باشید. بنابراین از نظر تجربه کاربری، توصیه می‌کنیم مطمئن شوید که نسخه موبایل برای وب سایت شما فعال می باشد. امروزه اکثر کاربران سایت‌ها را، کاربران گوشی‌های تلفن همراه تشکیل می‌دهند. پس سایت شما باید برای کاربران گوشی‌های تلفن همراه و تبلت ها بهینه‌شده باشد. این بهینه سازی با نام ریسپانسیو بودن برای موتورهای جستجو مشخص می‌شود. یکی از روش‌های جلوگیری از پنالتی شدن سایت توسط گوگل این است که سایت شما از ریسپانسیو بودن مناسبی برخوردار باشد.

• خطاهای 404

یک تجربه کاربری عالی به این معنی است که بازدیدکنندگان شما همیشه در اولین تلاش و بدون هیچ خطایی دقیقا همان چیزی را که می‌خواهند پیدا ‌کنند، درست است؟ واقعیت این است که اشتباهات اتفاق می افتد. خوشبختانه، ما صفحات خطا برای رسیدگی به آن داریم. هر سایتی قرار است خطای 404 داشته باشد. هنگامی کاربر بر روی پیوند مرده کلیک می کند که صفحه ای برای آن وجود ندارد، منتقل شده یا دیگر در دسترس نیست با خطای 404 مواجه خواهد شد. زمانی که کاربران با تعداد صفحات 404 زیادی روبرو می شوند، سایت را ترک خواهند کرد. برای جلوگیری از این امر، صفحات خطای 404 را بهینه کنید، مثلا آدرسی که دیگر وجود ندارد را بر روی آدرس جدید ریدایرکت کنید. یک صفحه جذاب 404 به شما فرصتی می دهد تا بازدیدکنندگان را با برند خود آشنا کرده و یک تجربه کاربری عالی ایجاد کنید که باعث شود آنها در کل وب سایت شما به جستجوی مطالب مرتبط بپردازند. صفحه 404 نباید پایان سفر بازدیدکننده باشد. آنها نباید مجبور شوند پنجره را ببندند، بلکه باید به صفحه دیگری در سایت هدایت شوند.

• متا تگ رفرش

یک متا تگ رفرش می تواند برای تعیین مدت زمانی استفاده شود که پس از آن صفحه وب شما به طور خودکار به روز یا به یک صفحه جدید منتقل شود. تغییر مسیر متا تگ رفرش یک تغییر مسیر سمت مشتری است، برخلاف ریدایرکت‌های 301 و 302 که روی وب سرور اتفاق می‌افتد. یک تغییر مسیر تگ متا به مرورگر دستور می‌دهد تا پس از یک بازه زمانی مشخص به صفحه وب دیگری منتقل شود. متأسفانه برخی از تگ متا رفرش برای بارگذاری مجدد صفحات با تبلیغات روی آنها سوء استفاده می کنند که اغلب منجر به تجربه بد بازدیدکنندگان وب سایت می شود.

با استفاده از این تگ ممکن است کاربر به صفحه‌ای فرستاده شود که وجود ندارد یا مسیر آن اشتباه است. همچنین ممکن است سواستفاده صورت گیرد و به صفحه ای نامرتبط منتق شود که کاربر مجبور به ترک صفحه شود. تغییر مسیر می تواند باعث سردرگمی شود و بازدید کننده را متقاعد کند که مشکلی در وب سایت وجود دارد. اگر نیاز به تغییر مسیر کاربران از یک آدرس قدیمی به یک آدرس جدید دارید به جای استفاده متا تگ رفرش از تغییر مسیر سمت سرور 301 استفاده کنید. این بهترین نتایج را تضمین می کند. تغییر مسیر سرور 301 موتورهای جستجو را از جایگزینی مطلع و رتبه صفحه قدیمی را به صفحه جدید منتقل می کند.کاربران خود را گیج نکنید

• سرعت سایت (Site speed)

هرچه که سرعت اینترنت بیشتر شود عجله کاربران ‌هم بیشتر می‌شود. درنتیجه سرعت سایت یک عامل اصلی رتبه بندی است، زیرا جزء ضروری تجربه کاربر است. اگر بهترین محتوای موجود را داشته باشید، اما زمان بارگزاری صفحات سایت شما ظولانی شود دیگر نمی‌توانید تضمین کنید که کاربر در سایت شما باقی خواهند ماند. ما یک مقاله کامل و تمام عیار برای آموزش بهینه سازی سرعت سایت تهیه کردیم که می توانید از قسمت مقالات آموزش سئو مطالعه کنید. اما فعلا فقط باید بدانید که سرعت سایت مهم است و باید بهینه شود. در واقع یکی از موارد و روش‌های جلوگیری از پنالایز شدن بالا بردن سرعت لود شدن سایت است.

• تبلیغات در وب سایت (Ads)

وجود وب سایت ها با صفحاتی دارای محتوای بسیار کم، بی کیفیت که ارزشی برای کاربر ندارند نشان می دهد وب سایت فقط با هدف تبلیغات و کسب درآمد ایجاد شده است. صفحات دارای تبلیغات بیش از حد مزاحم که عمدتا مبتنی بر تبلیغات پولی هستند و نه محتوای اصلی و کاربردی برای کاربران، توسط پاندا به شدت تحریم می شوند. من به شما توصیه نمی‌کنم که از تبلیغات برای کسب درآمد خودداری کنید، اما می‌خواهم به شما اطلاع دهم که داشتن تبلیغات زیاد منجر به مشکلاتی خواهد شد. اگر تبلیغات زیادی را در بالای صفحه یا در متن قرار دهید حتما توسط پاندا مورد ارزیابی و به احتمال زیاد جریمه خواهید شد زیرا تبلیغات شما برای کاربران آزار دهنده بوده است.

هدف الگوریتم پاندا تجربه خوب کاربر می باشد. تبلیغات بسیار زیاد و محتوای بی ارزش که برای کاربران مفید نیست استفاده کنندگان را آزار می دهد و تجربه بدی را برجای می گذارد. آیا تا به حال وارد سایتی شده اید که تبلیغات بنری یا پاپ آپ به حدی وجود دارد که حتی فرصتی برای دیدن محتوای داخل آن صفحه وجود نداشته باشید؟ موتور جستجوی گوگل با تبلیغات بجا در کنار محتوای باکیفیت مشکلی نداشته و حتی در صفحه پشتیبانی خود راهنمای ادغام تبلیغات در صفحات وب را منتشر کرده است.

• تجربه ی کاربر (UX)

تجربه کاربری به احساسی اشاره دارد که کاربران هنگام استفاده از یک محصول، برنامه، سیستم یا خدمات تجربه می کنند. این یک اصطلاح گسترده است که می تواند هر چیزی را شامل شود، از اینکه کاربر چگونه می تواند محصول را به خوبی خرید کند، چقدر استفاده از آن آسان است، محتوای نمایش داده شده چقدر مرتبط است و غیره.

یک تجربه کاربری خوب تاثیر مستقیمی بر سیگنال های کاربر خواهد داشت. در نهایت، همچنین تعیین می کند که آیا یک سایت قابل اعتماد است یا خیر، و در دنیای پانداهای امروزی، اعتماد نقش ویژه ای دارد. یک تجربه کاربری خوب تاثیر مستقیمی بر سیگنال های کاربر خواهد داشت. تجربه کاربری می تواند تعیین کننده قابل اطمینان بودن یا نبودن یک سایت برای گوگل باشد. امروز برای گوگل اعتماد نقش ویژه ای دارد.

• اعتماد کاربران به سایت شما

اگر می خواهید کاربران شما ماندگار شوند و مجدد به شما رجوع کنند، سایت شما باید قابل اعتماد باشد. مهم است که محتوا توسط متخصصان واجد شرایط با سطح تخصص اثبات شده ایجاد شود. هر کسب و کار آنلاین می خواهد فروش، درآمد و وفاداری مشتری را افزایش دهد. قابل اعتماد بودن وب سایت یک عامل اساسی در تجارت امروزی است. وقتی به برندهای برتر نگاه می کنید، می توانید متوجه شوید که پایگاه کاربری آنها چقدر قوی است و مشتریان آنها چقدر به این برندها وفادار هستند. آنها اعتماد کاربر را جلب کرده اند و آن را تا آخر حفظ می کنند. مهم نیست به چه صنعتی خدمت می کنید، جلب اعتماد کاربران برای ارتقای وب سایت یا برند شما ضروری است.

یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای استراتژی سئو و همچنین الگوریتم پاندا این است که کاربران در صورت مشاهده مجدد لینک سایت شما، مجدداً وارد آن شوند. در واقع این بازگشت مجدد به معنی اعتماد آن‌ها به سایت شما است. حال هر چه این بازگشت‌ها بیشتر باشد به معنی اعتماد بیشتر بوده و این کار باعث می‌شود که اعتبار و اهمیت سایت شما برای الگوریتم پاندا بیشتر شود. اینکار همانند برندسازی نشان تجاری شما است. یکی دیگر از روش‌های جلوگیری از پنالایز شدن این است که اعتبار خود را نزد گوگل افزایش دهید.

برای بهبود اعتماد در گوگل بهتر است موارد زیر را در سایت خود پیاده‌سازی کنید:

• حریم شخصی کاربران را حفظ کنید.
• اطلاعات تماس خود و آدرس دقیق را ارائه بدهید.
• سایت خود را از طریق رابط امن HTTPS به کاربران ارائه دهید.
• نشان‌های امنیتی و معتبر و مورد تائید نهادهای نظارتی را دریافت کنید.
• صفحه درباره مای خود را بهینه سازی کنید.
• از تبلیغات مزاحم استفاده نکنید.
• نمونه کارهای خود را به مشتریان خود نشان دهید.
• شبکه‌های اجتماعی خود را در سایت معرفی کنید.

الگوریتم پاندا گوگل چگونه کار می کند؟

این مقاله بهترین توصیف موجود در مورد نحوه عملکرد الگوریتم Google Panda است. مقالات زیادی بدون منبع موثق با اظهار نظرات نادرست درباره الگوریتم پاندا منتشر شده است. چنین اطلاعات نادرست و غیرحرفه ای راجع به پاندا، باعث ایجاد ذهنیتی اشتباه درباره موتور جستجوی گوگل، رتبه بندی و جریمه توسط پاندای گوگل در بین کاربران گردید. اما تیم شتاب دی ام سعی میکند اطلاعاتی درست و صحیح را درباره این الگوریتم منتشر کند. پس در ادامه با ما همراه باشید.

در 8 مارس 2011، مایکل ویزومیرسکی، یکی از اعضای تیم وب هرزنامه گوگل، پیامی را در تالار انجمن راهنمایی مرکزی وب مستر پست کرد:

به‌روزرسانی اخیر ما برای کاهش رتبه سایت‌های با کیفیت پایین طراحی شده است، بنابراین مهم‌ترین کاری که مدیران وب باید انجام دهند این است که مطمئن شوند سایت‌هایشان بالاترین کیفیت ممکن را دارند. ما سیگنال‌های مختلفی را برای شناسایی سایت‌های با کیفیت پایین بررسی کردیم. به خاطر داشته باشید که افرادی که در گوگل جستجو می کنند معمولاً نمی خواهند محتوای ضعیف یا بدون اعتبار، محتوای کپی شده از سایر وب سایت ها یا اطلاعاتی که چندان مفید نیستند را ببینند. علاوه بر این برای مدیران وب‌سایت مهم است که بدانند محتوای بی کیفیت در بخشی از یک سایت می‌تواند بر رتبه‌بندی کلی سایت تأثیر بگذارد. به همین دلیل، اگر فکر می کنید رتبه های شما به علت محتوای ضعیف تحت تاثیر قرار گرفته، باید تمام محتوای سایت خود را بررسی کرده و برای بهبود کیفیت کلی صفحات در دامنه خود تلاش کنید.

گمانه زنی های زیادی به دنبال ورود Google Panda به وجود آمد. بسیاری از آن‌ها امروز نامرتبط هستند، بنابراین ما بسیاری از افسانه‌هایی که درباره پاندا مطرح شده را در این مقاله تکرار نمی‌کنیم. در اینجا خلاصه ای از مواردی که در مورد نحوه عملکرد Google Panda و آنچه آن را منحصر به فرد کرده است را بیان خواهیم کرد.

گری ایلیز، تحلیلگر روند وب مستر گوگل، در مصاحبه ای در سال 2016 به موتور جستجو لند گفت:

مهمترین چیزی که باید در مورد پاندا بدانید این است که کیفیت کلی کل وب سایت را ارزیابی می کند. ما در حال حاضر پاندا را به عنوان یک جریمه در نظر نگرفته ایم، بلکه نگاه ما به عنوان یک الگوریتم اعمال شده برای کلیت یک سایت است. این الگوریتم با نگاه کردن به اکثر صفحات، کیفیت یک سایت را می سنجد. اما اساساً به ما این امکان را می دهد که هنگام رتبه بندی کیفیت کلی یک سایت در واقع رتبه بندی صفحات آن سایت را نیز در نظر بگیریم و رتبه بندی را بر اساس آن صفحات تنظیم کنیم. بنابراین چیزی که ایلیز تایید کرد این است که محتوا رتبه سایت را کاهش می دهد، در اصل به این معنی است که محتوای با کیفیت پایین می تواند به رتبه بندی و جایگاه سایت آسیب برساند.

جان مولر از گوگل همچنین گفت که پاندا برای ارزیابی کیفیت وب سایت به معماری سایت نگاه می کند.

آنچه اینجا در مورد آپدیت پاندا مهم است:

• می تواند محتوایی را که سطحی، ضعیف نوشته شده یا از وب سایت های دیگر کپی شده است، شناسایی کند.
• محتوای ضعیف نوشته شده می تواند به رتبه بندی آسیب برساند.
• حذف صفحات با کیفیت پایین از بخشی از یک وب سایت می تواند به رتبه بندی صفحات با کیفیت بالا کمک کند.
• بهبود محتوا (مفید کردن آن) می تواند به رتبه بندی شما کمک کند.
• به عبارت دیگر، شما باید از قرار دادن منافع خود بر منافع کاربران دست بردارید و ارزش ارائه واقعی برای آن کاربران ایجاد کنید.
• سادگی بهترین راهکار برای دوستی با پاندا است.
• قرار دادن الویت تجربه کاربری بر اهداف مالی خود بهترین راه برای بقا در عصر پانداها و پنگوئن ها است.

مراحل بازیابی سایت بعد از به‌روزرسانی الگوریتم پاندا (آموزش رفع جریمه)

تا به اینجا درباره پاندا و عواملی که به وسیله آنها وب سایت شما را جریمه خواهد کرد آشنا شدید. در ادامه با شتاب دی ام همراه باشید تا با نحوه قدم به قدم رفع جریمه پاندا نیز آشنا شوید. اگر سایت شما توسط الگوریتم پاندا جریمه شود، اولین قدم این است که از گوگل در خواست کنید تا ایرادات سایت شما را برای شما ارسال کند. شما همچنان باید امیدوار باشید که این الگوریتم به ‌اشتباه سایت شما را جریمه کرده است. شما باید از روش های رفع پنالتی گوگل پاندا استفاده کنید تا سایت شما توسط گوگل تائید شود و مجدد به نتایج جستجو بازگردد.

اگر به دنبال مقاله‌های رفع جریمه الگوریتم پاندا و یا روش‌های جلوگیری از پنالتی گوگل باشید به بیش از هزاران مقاله برخورد خواهید کرد که ممکن است هیچ‌کدام از آن‌ها راه‌حلی برای سایت شما نداشته باشند، چرا که سایت ها به دلایل مختلفی توسط پاندا جریمه می شوند. بهترین راه برای پس گرفتن رتبه سایت شما این است که در ابتدا بر اساس این الگوریتم سایت خود را بازیابی و بهینه سازی کنید. استراتژی سئوی سایت خود را بر اساس این الگوریتم پیدا سازی کرده و از روش‌های جلوگیری از جریمه شدن سایت بر اساس این استانداردها استفاده کنید، تا سایت شما اعتبار مناسبی را در موتور جستجو گوگل به دست بیاورد.

روش های رفع جریمه توسط الگوریتم پاندا و کسب اعتبار

رهایی از جریمه گوگل پاندا کار دشواری است که علت آن یک سایت بی کیفیت می باشد. بنابراین، گاهی اوقات برای رفع مشکلات نیاز به بازنگری کل وب سایت است. اگر شما از آن دسته اشخاصی هستید که پس از عرضه آخرین به روز رسانی الگوریتم پاندا گوگل، ترافیک وب سایت خود را از دست داده اید، در اینجا نکات تست شده برای رفع جریمه Google Panda را به اشتراک خواهیم گذاشت.

محتوای با کیفیت بنویسید

محتوای بهینه شده برای کسب رتبه و موتور جستجویگوگل تولید نکنید، بلکه به کاربران خود اهمیت دهید و محتوا را برای رضایت کاربران خود بنویسید. با توجه به اینکه که بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (SEO) همیشه مهم است اما باید به کاربران طوری اهیمت دهید که محتوای شما در درجه اول برای بازدیدکنندگان شما طراحی شده باشد. تمرکز شما باید روی ایجاد محتوای منحصر به فرد باشد و از روش های کلاه سیاه منسوخ شده مانند پر کردن کلمات کلیدی غیر ضروری، لینک های بی کیفیت و خریداری شده یا سایر روش های قدیمی دیگر پرهیز کنید.

از یک سو گوگل همیشه سعی می کند وب سایت شما را پایین تر از وب سایت هایی با محتوای بهتر و با کیفیت تر قرار دهد، و از سوی دیگر هر بازدید کننده ای که وب سایت شما را پیدا کند به علت محتوای ضعیف احتمالاً از برقراری تعامل و ارتباط با وب سایت شما خودداری خواهد کرد. هدف اصلی شما باید روی جذب سرنخ های خوب برای محتوای خوب باشد، نه اینکه صفحه اول موتور جستجو قرار بگیرید.

دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل را بیاموزید و E-A-T را دنبال کنید

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل یک سند ۱۷۰ صفحه‌ای است که ارزیابی‌کنندگان کیفیت انسانی هنگام ارزیابی کیفیت نتایج جستجو از آن استفاده می‌کنند. این ارزیابی به گوگل کمک می کند تا بفهمد الگوریتمش چقدر خوب است و چه چیزی باید تغییر کند. اصول یا الگوریتم E-A-T (تخصص، اقتدار و اعتماد) بخشی از این سند است، و از جمله عوامل اصلی مورد استفاده برای ارزیابی کیفیت کلی یک صفحه وب خاص است. از آنجایی که ارزیابی‌کنندگان کیفیت گوگل اساساً الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی را “آموزش” می‌دهند، برای سازندگان محتوا بسیار مهم است که با این دستورالعمل‌ها آشنا شوند، بفهمند گوگل به دنبال چه چیزی است، و بر اساس آن محتوا ایجاد کنند. اکنون، درست است که گوگل بر اساس این اصول به وب سایت شما امتیازی نمی دهد. اما این بدان معنا نیست که شما نباید برای نشان دادن E-A-T خود و بهبود آن تلاش کنید.

حذف صفحات یا پست های غیر ضروری

احتمال اینکه یک وب سایت را در SERP با حذف محتوای ضعیف و بی کیفیت با ویژگی های نرخ پرش و خروج بالا، زمان حضور کوتاه کاربر در صفحه، ارتقا دهید بسیار زیاد است. اگر به هر دلیلی قصد دارید این محتوا را حفظ کنید، باید اطمینان حاصل کنید که محتوای فوق غنی شده و تمام نواقص آن رفع شده است. اگر بروزرسانی و رفع نواقص این محتوا به علت (کمبود زمان یا منابع انسانی) امکان پذیر نیست، بهترین راه حل حذف محتوای بی کیفیت است. در واقع ترجیح می‌دهیم در حال حاظر مچ پا را قطع کنیم تا بعداً مجبور به قطع کل پا نشویم.

برطرف کردن مشکلات محتوای مشابه و تکراری در الگوریتم پاندا

درصورتی‌که محتوایی زیادی در سایت خود قرار داده‌اید باید آن‌ها را بررسی کنید. یکی از روش‌های جلوگیری از پنالتی شدن سایت توسط الگوریتم پاندا این است که محتواهای قدیمی و جدید سایت خود را بررسی کنید. آن‌هایی که تکراری هستند یا همگی به یک موضوع اشاره دارند را به صورت یک محتوا جامع در آورده و منتشر کنید. به این نکته توجه داشته باشید که داشتن 100 محتوای استاندارد و مناسب از 1000 محتوای کپی شده و غیراستاندارد بهتر است. یکی از روش‌های جلوگیری از پنالایز شدن بررسی کیفیت محتواها است. باید کیفیت محتوا را در اسرع وقت بررسی کنید.

حتی داشتن محتواهای زیادی در خصوص یک موضوع که همگی تکراری بوده و یا درصد زیادی از آن‌ها را تکراری هستند می‌تواند برای شما منجر به جریمه و پنالتی شدن سایت توسط گوگل شود؛ بنابراین بهتر است به‌جای اینکه چندین محتوا در خصوص یک موضوع داشته باشید، یک محتوای کلی و جامع در خصوص این موضوع تولید و منتشر کنید که شامل همه آن محتواهای قبلی شود.

افزایش زمان ماندگاری و کاهش نرخ پرش

زمان ماندن در وب‌سایت به‌طور متوسط ​​مقدار زمانی است که برای خواندن یک محتوای خاص درون سایت صرف می‌شود. زمان ماندن در صفحه نقش کلیدی در رفع جریمه پاندا ایفا می کند، زیرا زمان صرف شده در یک صفحه ارتباط نزدیکی با تجربه خوب کاربر با یک وب سایت دارد. می توانید مطمئن باشید که زمان ماندن به نحوی در بهبود رتبه بندی کلی وب سایت شما در موتورهای جستجو دخیل است. هم زمان ماندگاری و هم نرخ پرش وب سایت شما برای رفع حریمه پاندا دست به دست هم می دهند.

این بدان معناست که اگر زمان ماندگاری کاربر در سایت شما زیاد باشد (میانگین زمانی که بازدیدکنندگان شما در سایت شما صرف می کنند)، نرخ پرش شما کاهش خواهد یافت، زیرا کاربران با کلیک بر روی صفحات مرتبط و پیشنهادی در سایت شما به دنبال محتوای بیشتر خواهند بود. در اینجا چند راهکار وجود دارد که می توانید برای بهبود زمان ماندن و کاهش سریع نرخ پرش انجام دهید. از لینک های داخلی هوشمندانه و هدفمند برای برقراری ارتباط با محتوای بسیار مرتبط در پست های بلاگی خود استفاده کنید.

به عنوان یک قانون کلی، حداقل از 4 الی 5 لینک داخلی در یک پست بلاگی 2000 کلمه ای برای افزایش زمان ماندن و کاهش نرخ پرش استفاده کنید. همچنین، پست‌های مرتبط را در نوار کناری خود (سایدبار) یا در انتهای پست‌های بلاگی خود نشان دهید. با ساده نویسی درک محتوای خود را برای کاربران آسان کنید. اکثر مردم زمان زیادی را صرف خواندن یک پاراگراف طولانی و خسته کننده نمی کنند. بنابراین مطمئن شوید که پاراگراف های خود را به 3 الی 4 خط تقسیم کرده اید. حتما از علائم نگارشی درست و بجا استفاده کنید. علائم نگارشی نقش بسیار مهمی را در درک محتوا و تسهیل خواندن برای کاربر ایفا می کنند.

در اینجا با چند راه حل سریع در شتاب دی ام؛ می توانید جریمه پاندا را رفع کنید:

• کسب و کار خود را به خوبی بشناسید (تا بتوانید محتوای بسیار مرتبط برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنید)
• بازار هدف و مخاطبان هدف کسب و کار خود را به خوبی شناسایی کنید (خواسته ها و نیازهای آنها را بدانید)
• عمدتاً برای مخاطبان هدف وب سایت خود محتوا ایجاد کنید، نه برای موتورهای جستجو
• اطمینان حاصل کنید که UI و UX شما برای استفاده بسیار آسان، جذاب و به اندازه کافی سریع باشند
• تمرکز بر تراکم کلمات کلیدی یا تکرار کلمات کلیدی را متوقف کنید و در درجه اول بر تولید محتوا برای کاربران تمرکز کنید.
• برای بهینه سازی عنوان و توضیحات متا زمان بیشتری صرف کنید و همچنین بر روی کلمه کلیدی اصلی خود تمرکز کنید.

افزایش نرخ کلیک از طریق جستجو

قبل از اینکه یک مشتری جدید بتواند از وب سایت شما بازدید کند و محصول شما را بخرد، باید کلیک کند. نرخ کلیک ارگانیک به درصدی از کاربرانی که روی یک نتیجه در موتور جستجو کلیک می‌کنند اشاره دارد. هر چه افراد بیشتری محتوای شما را ببینند، شانس کلیک کردن بر روی لینک شما افزایش خواهد یافت. اگر تلاش خود را بر روی بهبود نرخ کلیک (CTR) متمرکز کنید، می توانید رتبه گوگل خود را نیز ارتقا دهید. هنگامی که URL ها به طور مکرر بازدید می شوند، الگوریتم پاندا صفحه شما را ارزشمند و مرتبط با پرس و جوهای کاربران در نظر می گیرد و این یک فرصت برای رشد کسب و کار شما است.

برطرف کردن مشکلات گرامری و ضعف گرامری در الگوریتم پاندا

شاید فکر کنید که سایت‌های فارسی ‌زبان در الگوریتم پاندا مشکل گرامری نخواهند داشت، درصورتی‌که این موضوع درست نیست. شاید سایت‌های فارسی‌زبان به‌اندازه سایت‌های انگلیسی زیر ذره‌ بین الگوریتم پاندا برای بررسی گرامر نباشند. اما این به معنی نیست که محتوای تولید شده در سایت‌ها شما می‌تواند مملو از اشکالات گرامی و غلط املایی و دستوری باشد.

یکی از روش‌های جلوگیری از جریمه شدن سایت توسط الگوریتم پاندا این است که محتوای سایت را از لحاظ گرامری و غلط املایی بررسی کنید. گوگل بر اساس زبان‌های مختلف دستورات گرامی مختلفی را در الگوریتم خود قرار داده است و شما باید از دستورات گرامری اصلی در ساختار نوشتاری خود استفاده کنید.

هرچه سایت شما از لحاظ دستورات گرامری و غلط املایی کمترین اشکال را داشته باشد توسط الگوریتم پاندا امتیاز بالاتری دریافت کرده و رتبه آن بهتر می‌شود. البته مشکلات گرامری تنها به مشکلات دستوری و غلط املایی محدود نمی‌شود.

در زیر برخی از مواردی که به‌عنوان روش‌های جلوگیری از پنالایز شدن توسط بخش گرامری گوگل بیان‌شده است مشخص‌شده‌اند:

• نداشتن غلط املایی و تایپی در نوشتار
• عدم استفاده از کلمات نادرست در ساختار جملات
• استفاده درست از علائم نگارشی در جمله‌بندی‌ها و پاراگراف‌ها
• دم استفاده از متن‌های دارای حق کپی‌رایت در محتوای سایت‌ها
• ساختار نگارشی درست بر اساس جمله‌بندی، اندازه جمله، اندازه پاراگراف‌ها و غیره
• بررسی الگوریتم پاندا و روش‌های جلوگیری از پنالایز شدن

سرعت وب سایت خود را بهبود بخشید

کاربران و گوگل وب‌سایت‌های کند را دوست ندارند. بازدیدکنندگان منتظر بارگذاری وب سایت شما نمی‌مانند و این تجربه کاربری ضعیف می تواند یک سیگنال منفی برای پاندای گوگل محسوب شود. همچنین اگر سایت شما دیر بارگذاری شود، در سرپ گوگل رتبه بالایی نخواهید داشت. بنابراین اگر بارگذاری سایت شما بیش از چند ثانیه طول می کشد آماده جریمه شدن باشید. GTmetrix یک ابزار رایگان عالی برای کمک به تجزیه و تحلیل سایت شما و ارائه پیشنهادات برای افزایش سرعت صفحات وب‌سایت شما است. برای اینکه وب‌سایت خود را سریع کنید از یک برنامه پاک کردن حافظه پنهان (کش) استفاده کنید، تصاویر را فشرده سازی کنید، از استفاده فایل ها با فرمت Flash دوری کنید، و هر پلاگین سنگین و غیرضروری را حذف کنید.

در اینجا یک چک لیست وجود دارد که به شما کمک می کند مطمئن شوید که وب سایت شما با سرعت ایده آل اجرا می شود:

• با طراحی ریسپانسیو برای گوشی های هوشمند و تبلت ها، سازگاری وب سایت خود را برای موبایل بهینه کنید
• فشرده سازی فایل های تصویری و ویدئویی برای کاهش حجم فایل با حداقل کاهش کیفیت
• از Flash دوری کنید و در عوض CSS3 و HTML5 را یاد بگیرید
• افزونه های غیر ضروری را که استفاده نمی کنید حذف کنید، زیرا می توانند سرعت وب سایت شما را کاهش دهند
• از CSS sprites برای ترکیب تصاویر در پس‌زمینه استفاده کنید، اگرچه ممکن است به یک توسعه‌دهنده برای کمک در این زمینه نیاز داشته باشید
• افزونه های کش می توانند نسخه کش صفحات وب را برای کمک به بهبود سرعت بارگذاری ایجاد کنند.

نتیجه

هدف اصلی گوگل اتصال کاربران به منابع معتبری است که ارزش منحصر به فردی را برای آنها فراهم می کند. به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل برای بهبود عملکرد این موتور جستجو فعالیت می‌کنند، بنابراین Google می‌تواند بهتر به کاربران خود خدمات ارائه کند. گوگل پاندا و گوگل پنگوئن دو نمونه درخشان از این در عمل هستند. نکات مهم این به روز رسانی ها این است که گوگل به وب سایت ها اجازه نمی دهد برای رتبه بندی در نتایج جستجو به محتوای ضعیف و بک لینک های اسپم تکیه کنند. گوگل به طور مداوم الگوریتم خود را تغییر می دهد تا سعی کند از هوش و رفتارهای انسانی تقلید کند.

این بدان معنی است که شما باید با در نظر گرفتن کاربران خود محتوا تولید کنید و به جای استفاده از تکنیک های سئو مبهم باید به تخصص و دانش خود در صنعت خود برای ایجاد ارزش برای کاربران خود تکیه کنید. پاندا یکی از بسیاری از به‌روزرسانی‌های Google است و مطمئناً در آینده تعداد بیشتری به‌روزرسانی خواهد شد. مطلع ماندن از این به‌روزرسانی‌ها به شما کمک می‌کند تا هنگام نظارت بر عملکرد وب‌سایت خود، علل هر گونه بی‌نظمی را شناسایی کنید. پیگیری عملکرد وب سایت شما در گوگل، کلید یک استراتژی موثر سئو است. به روز رسانی الگوریتم گوگل چیزی نیست که بتوان آن را ساده گرفت.

اگر می‌خواهید گوگل پاندا را از وب‌سایت خود راضی نگه دارید و برای تلاش‌هایتان به شما پاداش دهد، باید به جای موتورهای جستجو، به بازدیدکنندگان خود پاسخ دهید. با در نظر گرفتن این ملاحظات هنگام ایجاد محتوا یا تعمیر وب سایت خود، باید به‌روزرسانی Google Panda و سایر موارد را به جای مانع، دارایی بدانید.

منبع:گروه دیجیتال مارکتینگ شتاب دی ام

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل چیست؟ قبل از آموزش انواع الگوریتم های گوگل در سئو و لیست الگوریتم های گوگل به همراه معرفی کامل آنها؛ ابتدا توضیح خواهیم داد که الگوریتم گوگل به زبان ساده چیست؟ و در ادامه به صورت کامل لیست کامل الگوریتم های گوگل برای سئو را تشریح خواهیم کرد.

الگوریتم جستجوی گوگل چیست؟ الگوریتم گوگل یک سیستم پیچیده است که الگوریتم جستجو نامیده می شود و موتور جستجو گوگل به کمک آن مرتبط‌ترین صفحات را برای یک جستجوی خاص پیدا کرده، رتبه بندی می کند و در قالب نتایج به جستجوگران نمایش می دهد. الگوریتم گوگل (الگوریتم های سئو) برای ارائه بهترین نتیجه بر اساس جستجوی کاربر طراحی شده است. گوگل دارای چندین الگوریتم جستجو است که همراه با سیگنال‌های رتبه‌بندی مختلف، برای یافتن بهترین نتایج با یکدیگر تعامل دارند.

آیا تا به حال فکر کرده‌اید که گوگل چگونه تصمیم گرفته کدام نتایج را برای شما نشان دهد و چرا؟

محاسبات جادویی که گوگل برای رتبه بندی وب سایت شما در نتایج سرپ چیست و هر یک از عوامل چقدر بر جایگاه شما تأثیر دارد؟ الگوریتم های سئو گوگل واقعا چگونه کار می کند؟ ما در این مقاله عمدتاً بر روی الگوریتم های رتبه‌بندی گوگل تمرکز می‌کنیم. کل سیستم رتبه بندی گوگل از الگوریتم های متعددی تشکیل شده است که عوامل مختلفی مانند کلمات کلیدی، بک لینک ها، کیفیت، اعتبار، ارتباط، یا قابلیت استفاده صفحه را در نظر می گیرند. همان طور که متوجه شدید الگوریتم های گوگل در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ‌نقش اصلی را ایفا می کنند. ‌موتورجستجوی گوگل از

‌ترکیب ‌الگوریتم ‌ها ‌و ‌سیگنال ‌های ‌متعدد ‌برای ‌رتبه ‌بندی ‌صفحات ‌وب ‌در ‌نتایج ‌(SERPs) ‌جستجو ‌استفاده ‌می کند. گوگل در مورد نحوه کار الگوریتم ها توضیح زیادی نمی دهد، اما در مورد عوامل تاثیرگذار بر روی نتایج جستجو توضیحاتی را ارائه داده که چند مورد آن را به اختصار در شتاب دی ام توضیح خواهیم داد.

همه چیز درباره الگوریتم های سئو گوگل

چند عنصر اصلی و اساسی که می‌تواند منجر به کسب نتایج مناسب با کلمات کلیدی خاص شود، شامل موارد زیر است:

• معنی و هدف پرس و جوی کاربران
• استفاده از کلمه کلیدی در عنوان صفحه، پاراگراف ابتدایی و انتهایی
• وجود کلمه کلیدی در هدر صفحه، عنوان و توضیحات متا، توضیحات تصاویر و ویدیوها
• قراردادن لینک های داخلی و خارجی به صورت صحیح در صفحه
• ارتباط صفحه موردنظر با پرس و جوهای مرتبط کاربران
• کیفیت، قدرت و قابلیت اعتماد بودن محتوای موجود در صفحه
• نحوه عملکرد وب سایت در تلفن‌های همراه، لپ تاپ، تبلت و غیره
• استفاده از تصاویر و ویدیو ها در محتوای وب سایت
• استفاده از محتوای اختصاصی و بهینه برای کاربران
• سرعت بارگزاری صفحات و دسترسی راحت کاربران به قسمت های محتلف وب سایت

البته 10 مورد فوق تنها برخی از خصوصیاتی است که الگوریتم های سئو زمان رتبه بندی آنها را در نظر می‌گیرند و به بررسی صفحات می‌پردازند. بنابراین برای ‌اینکه ‌بدون مشکل ‌در دنیای ‌دیجیتال ‌فعالیت ‌داشته ‌باشیم، ‌باید ‌قوانین موتورجستجوگوگل ‌را ‌به ‌خوبی ‌بیاموزیم.

انواع الگوریتم های گوگل عوامل مختلفی را برای ارائه بهترین نتیجه، در نظر می گیرند:‏ ‏ ‏

هدف عبارت جستجو شده: موتور جستجو باید بفهمد کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است.

مرتبط بودن صفحات: صفحه باید مربوط به عبارت جستجو باشد.

کیفیت محتوا: موتور جستجو سعی می کند بهترین نتایج را از نظر کیفیت محتوا بدست آورد.

قابلیت استفاده از صفحات: صفحات نیز باید قابل استفاده باشند (از نظر قابلیت دسترسی، خوانایی، ایمنی و غیره)‏

مکان و تنظیمات: آخرین و مهمترین نکته مکان کاربر، تنظیمات و سابقه جستجوها است.

مانند هر سیستم پیچیده دیگری، انواع الگوریتم های گوگل نیز مرتباً به روز می شوند.‏ .‏به عنوان مثال، گوگل نتایج متفاوتی را برای هر کاربر بر اساس موقعیت مکانی، سابقه جستجو، دستگاه، زمانی از روز که در حال جستجو است و زبان او نشان می دهد.

الگوریتم هسته گوگل چیست؟

شرکت گوگل در سال چندین بار تغییرات عمده ای در الگوریتم ها و سیستم های جستجوی خود ایجاد می کند و به طور متوسط هر دو یا سه ماه یک بار رخ می دهند. شرکت گوگل در هر مرحله از به روز رسانی اصلی، فرمولی که بر اساس آن صفحات وب رتبه بندی می شوند را تغییر می دهد. چنین به روز رسانی های قابل توجه و گسترده ای به روز رسانی های اصلی نامیده می شوند که معمولا توسط گوگل اعلام می شود.

اینها به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی گوگل هستند که بیشترین تأثیر را بر رتبه‌بندی وب‌سایت در سراسر جهان داشته‌اند. آنها می توانند حتی بر بزرگترین شرکت ها در رتبه بندی موقعیت و ترافیک بازدید کننده تأثیر بگذارند. به روز رسانی هسته گوگل یک تغییر عمده در الگوریتم گوگل است که تاثیر زیادی دارد و باعث نوسانات قابل توجهی در نتایج موتورهای جستجو می شود. به‌روزرسانی‌های اصلی برای بهبود کیفیت و تغییر نتایج رتبه‌بندی جستجوی صفحات وب بر اساس آخرین تغییرات طراحی شده‌اند. گوگل از به روز رسانی های اصلی هسته گوگل برای افزودن، حذف و اصلاح لیست های جایگزین در SERP های خود استفاده می کند.

الگوریتم گوگل چگونه کار می کند؟

روزی روزگاری االگوریتم های سئو گوگل یک فرمول نسبتاً ساده بود. استفاده از بک لینک های انبوه، تراکم کلمات کلیدی، استفاده بی رویه از کلمات کلیدی در انکرتکست ها، تنظیم مهندسی شده چگالی کلمات کلیدی ودر نهایت کسب رتبه مطلوب در صفحه اول گوگل و پس از مدتی با بروزرسانی محتوا و افزایش حجم آن، جزء سه لینک برتر صفحه اول گوگل بودید. اما به مرور زمان و تحلیل تجربه کاربری شرایط و کیفیت الگوریتم ها تغییر کرد. تعداد الگوریتم‌ها برای نتایج مرتبط و مفید افزایش یافت. بروزرسانی های الگوریتم ها در مقاطع مختلف زمانی بیشتر شد.

با توجه به این توضیحات الگوریتم های گوگل واقعا چگونه کار می کنند؟ در پاسخ این سوال باید گفت: ما نمی دانیم الگوریتم گوگل چگونه کار می کند. هیچ کس نمی داند اگوریتم های گوگل چگونه کار می کنند. گوگل هیچ گونه اطلاعات دقیق و روشنی در این باره ارائه نداده است. اما به خواندن این مقاله در سایت شتاب دی ام ادامه دهید، زیرا هنوز موارد زیادی در مورد عملکرد اسرارآمیز الگوریتم‌های گوگل وجود دارد. الگوریتم گوگل تلاش می‌کند بفهمد که پرس و جو در اصل به چه معناست. هر ترکیبی از کلمات باید تفسیر شود. جستجوگر می تواند اشتباه تایپی داشته باشد. او می تواند از عبارات جستجوی دیگری مانند مترادف ها استفاده کند. او می تواند ساعت کاری یک فروشگاه یا اداره را جستجو کند یا چیزی را در منطقه جستجو یا از نزدیک ترین رستورا ن سفارش غذا دهد.

الگوریتم گوگل به دنبال درک و تفسیر معنایی سؤال است، حتی اگر با یک جمله ناقص شروع شود یا حتی فقط چند کلمه وارد شده باشد. آنچه ما می دانیم این است که گوگل هنگام رتبه بندی وب سایت شما فاکتورهای زیادی را در نظر می گیرد.

فاکتورهای رتبه بندی الگوریتم جستجوی گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل برای ارائه نتایج مفید و مرتبط با یکدیگر در ارتباط هستند و گاهی اوقات اطلاعات با کیفیت بدست آمده از یک الگوریتم در الگوریتم‌های دیگر استفاده می‌شود. امروزه گوگل از چندین الگوریتم برای ارزیابی میزان مرتبط بودن یک صفحه وب برای یک جستجوی خاص استفاده می کند. بنابراین کسانی که مسئولیت سئو را بر عهده دارند نه تنها باید به لینک بیلدینگ، بلکه باید مجموعه ای از عوامل را همیشه مورد توجه قرار دهند. مواردی از جمله لینک سازی داخلی، ساختار آدرس دهی، ساختار (معماری) سایت، محتوا، قابل اعتماد بودن و بسیاری از موارد دیگر که برای گوگل و الگوریتم های آن دارای اهمیت است. به عنوان سئوکا، ما باید به نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل و فاکتورهای رتبه بندی آنها وسواس داشته باشیم.

1. معنی عبارات جستجو و هدف جستجوی کاربر

برای ارائه نتایج مرتبط، گوگل و الگوریتم های آن باید بفهمند که کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است و هدف او از جستجو چیست. زمانی که گوگل بفهمد کاربر چه چیزی را جستجو می کند، می تواند تعیین کند که صفحه شما چقدر با جستجوی او مرتبط است. این شامل مراحلی مانند تشخیص و تصحیح اشتباهات املایی و تلاش سیستم تشخیص مترادف که به گوگل امکان یافتن نتایج مرتبط را می دهد، حتی اگر کاربر عبارات را ناقص تایپ کرده باشد. الگوریتم های گوگل کلمات را می فهمند و قصد دارند مرتبط با جستجوهای جستجوگر باشند. بنابراین جستجوی کاربران را با محتوای مناسب ارتباط می دهد. توسعه این سیستم بیش از پنج سال طول کشید و به طور قابل توجهی نتایج را در بیش از 30٪ از جستجوها در سراسر زبان های بهبود بخشید.

الگوریتم های گوگل همچنین سعی می کنند بفهمند شما به دنبال چه نوع اطلاعاتی هستید. اگر در جستجوی خود از کلماتی مانند «آشپزی» یا «مدل مانتو» استفاده کرده‌اید، الگوریتم های گوگل برای سئو متوجه می‌شوند که برای آشپزی باید دستور العمل‌ های آشپزی و برای مدل مانتو تصاویر مانتو را نمایش دهد تا با هدف شما مطابقت داشته باشد. اگر به زبان فارسی جستجو کنید، نتایج نمایش داده شده به آن زبان خواهد بود. الگوریتم های گوگل همچنین می‌توانند تشخیص دهند که بسیاری از پرس‌و‌جوها دارای هدف محلی هستند، به طوری که وقتی «سینما» را جستجو می‌کنید، نتایجی را در مورد سینماهای های اطراف دریافت می‌کنید که ارائه می‌دهند. در ادامه به تشریح قابلیت های الگوریتم گوگل برای درک معنی عبارات جستجو می پردازیم.

الگوریتم های گوگل موارد مختلفی را درک و ارزیابی می کنند که شامل موارد ذیل می باشد:

معنی کلمات

کلمات استفاده شده در زبان طبیعی دقیقا به چه معنا هستند؟ الگوریتم های رتبه بندی گوگل برای ارائه نتایج مرتبط، ابتدا باید آنچه را که به دنبال آن هستید مشخص کنند. برای انجام این کار، مدل‌های زبانی ساخته تا از کلمات کمی که در کادر جستجو وارد می‌کنید، مفیدترین نتایج را ارائه دهد.
هدف کاربر از جستجو: کاربر با جستجوی عبارات دقیقا به دنبال چه چیزی است؟ دریافت اطلاعات، بررسی محصول، خرید محصول، یافتن یک وب سایت خاص؟

تازگی محتوا

آیا عبارت جستجو شده متکی به زمان است و به اطلاعات تازه و به روز نیاز دارد؟ اگر شخصی از عبارت جستجوی «خرید آیفون جدید» استفاده کند معنی، هدف و نیازکاربر به تازگی نیاز دارد. یعنی باید آخرین مدل تولید شده آیفون را مشاهده نماید. اگر پرس و جو به موقع باشد و به اطلاعات به روز نیاز داشته باشد، کلمات درون عبارت جستجو ممکن است این هدف را نشان دهند، به عنوان مثال «امروز» یا «هفته آینده». گوگل می تواند تشخیص دهد که آیا صفحه شما با این پرس و جو مرتبط است یا خیر و آن را بر اساس آن رتبه بندی می کند.

پیشنهاد جستجوهای مرتبط

اما گاهی اوقات، به خصوص با پرس و جوهای عمومی، درک منظور کاربر بسیار دشوار است. در این موارد، گوگل بهترین نتایج را نشان می‌دهد، اما انتخاب‌های دیگری را نیز ارائه می‌دهد که به تعیین نتایج جستجو کمک می‌کند.

زبان جستجوگر

یکی از اولین چیزهایی که گوگل در نظر می گیرد زبانی است که پرس و جو با آن نوشته می شود و موقعیت مکانی کاربر در این مورد به ویژه در صورتی که کاربر در جستجوی کسب و کارهای محلی باشد مهم است.

عبارات مترادف و هم معنی

گوگل همچنین مترادف کلمات استفاده شده در پرس و جو را در نظر می گیرد و می تواند آنها را با محتوای وب سایت مطابقت دهد. بنابراین نیازی به بهینه سازی صفحه خود برای هر تغییری از یک کلمه ندارید، زیرا گوگل احتمالاً ارتباط کلمات کلیدی را درک می کند، به عنوان مثال، بلیط هواپیما و بلیط چارتری

ارتباط صفحات

ابتدایی ترین سیگنال مرتبط بودن اطلاعات؛ زمانی که محتوا حاوی کلمات کلیدی مشابهی است که عبارت جستجوی شما وجود دارد. فراتر از فیلتر کلمات کلیدی، الگوریتم های گوگل عبارات کلیدی را بررسی می کنند که عبارت جستجو شده شما حاوی کلمات کلیدی مشابهی است یا خیر؟ زمانی که کارب کلمه شیر را جستجو می کند، گوگل از تاریخچه جستجو و سایر سیگنال ها متوجه می شود که کاربر به دنبال خرید شیر گاو است. اما ممکن است تصاویری از شیر جنگل یا محصولات شیرآلات ساختمان را نیز پیشنهاد دهد. با در نظر گرفتن این موضوع، الگوریتم ها ارزیابی می کنند که آیا صفحه دیگری با محتوای مرتبط تری فراتر از کلمه کلیدی شیر وجود دارد یا خیر.
در اینجا گوگل داده ها را به سیگنال تبدیل کرده و سیستم های یادگیری ماشین را کمک می کند تا ارتباطات را بهتر درک کنند. موتورجستجو باید صفحاتی که با پرس و جوی جستجوی کاربر مرتبط هستند را پیدا کند و به درخواست جستجوی کاربر به بهترین شکل ممکن پاسخ دهد. این کار را با خزیدن و نمایه سازی منظم تمام وب سایت های موجود در اینترنت و تجزیه و تحلیل محتوای آنها انجام می دهد. توجه به این نکته مهم است در حالی که سیستم‌های الگوریتمی گوگل به دنبال سیگنال‌های قابل سنجش برای ارزیابی ارتباط هستند، اما برای تحلیل مفاهیم ذهنی مانند دیدگاه های ذهنی فرد یا گرایش های سیاسی طراحی نشده‌اند.

کیفیت محتوا

احتمالاً میلیون‌ها صفحه برای هر عبارت جستجو وجود دارد، بنابراین موتورجستجوگوگل باید آنهایی را که محتوای باکیفیت ارائه می‌دهند اولویت بندی کند و به کاربران خود ارائه دهد. هدف انواع الگوریتم های گوگل پس از شناسایی محتوای مرتبط، اولویت‌بندی مواردی است که مفیدتر به نظر می‌رسند. برای انجام این کار، آن‌ها سیگنال‌هایی را شناسایی می‌کنند که کدام محتوا ویژگی های تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را دارا می باشد.

یک محتوای باکیفیت از نظر گوگل باید ویژگی های زیر را دارا باشد:

• اطلاعات اصلی، گزارش، تحقیق و تجزیه و تحلیل
• توضیحات اساسی و جامع موضوعی
• عناوین و متن توصیفی برای صفحات
• مطالب نوشته شده توسط متخصصان یا علاقه مندان
• اطلاعات قابل اعتماد با منبع روشن و بدون اشتباهات واقعی
• محتوای خوب تولید شده بدون غلط املایی و دستوری
• محتوایی که در دستگاه های تلفن همراه به خوبی نمایش داده می شود
• محتوایی که ارزش قابل توجهی را در مقایسه با سایر صفحات مشابه موضوعی در نتایج جستجو فراهم می کند
• محتوا واقعاً برای بازدیدکنندگان وب سایت تولید شده و صرفاً برای اهداف رتبه بندی ایجاد نشده

به دستورالعمل های محتوای باکیفیت در بالا توجه کنید. این دستورالعمل ها شامل سه رکن اساسی (EAT) یعنی تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن می باشد. اگر محتوایی را منتشر کنید که با “پول یا زندگی کاربران” مرتبط است” (YMYL) شناخته می شود و بسیار مهم هستند. محتوایی که می‌تواند بر سلامت، ایمنی، شادی یا ثبات مالی (YMYL) کابر تأثیر بگذارد، بنابراین (E-A-T) برای این موضوعات حیاتی است زیرا در صورت ارائه اطلاعات نادرست، مخاطرات ایجاد خواهد کرد.

در واقع، اگر این نوع محتوا را منتشر کنید، ممکن است محتوای شما رتبه بندی نشود، مگر اینکه توسط متخصص مربوطه نوشته شده باشد. محتوای وب دائماً در حال تغییر است، و گوگل به طور مداوم کیفیت الگوریتم های گوگل خود را اندازه‌گیری و ارزیابی می‌کند تا به تعادل مناسبی از ارتباط و اعتبار اطلاعات برای حفظ اعتماد کاربران خود برسد.

2. قابلیت دسترسی و استفاده از صفحات

الگوریتم های گوگل قابلیت دسترسی محتوا را نیز در نظر می گیرند. اکنون که گوگل ارتباط و کیفیت محتوا را پوشش داده است، آنها باید مطمئن شوند که وب سایت از قابلیت استفاده و نجربه کاربری خوبی برخوردار است یا خیر؟

برای مثال، سیستم‌های الگوریتم گوگل به جنبه‌های کاربرپسند بودن صفحات نگاه می‌کند، مانند اینکه آیا محتوا برای موبایل مناسب است، آیا محتوا به سرعت بارگیری می شود و ازامنیت مناسبی برخوردار می باشد یا خیر؟

قابلبت دسترسی و استفاده از صفحه شامل جنبه های فنی زیر می باشد:

• پاسخگویی صفحه
• ظاهر صحیح در تمام مرورگرها
• سرعت صفحه
• امنیت وب سایت

اینها ممکن است مهم ترین عوامل نباشند، اما مطمئناً زمانی که سایر عوامل (مانند ارتباط و کیفیت) برابر باشند، در نظر گرفته می شوند.

3. تجربه ی کاربری

هدف الگوریتم گوگل ارتقای صفحاتی است که تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند. این بدان معناست که وب سایت شما باید به سرعت بارگذاری شود و با مرورگرها، اندازه صفحه نمایش و انواع دستگاه های مختلف از جمله دسکتاپ، موبایل و تبلت سازگار باشد. گوگل تایید کرده است که Core Web Vitals یک فاکتور رتبه بندی هستند، بنابراین مهم است که مطمئن شوید وب سایت شما برای این موارد بهینه شده است.

4. تنظیمات و تاریخچه جستجو

اطلاعاتی مانند موقعیت مکانی، سابقه جستجوی گذشته و تنظیمات جستجو، همگی به موتورجستجوگوگل کمک می‌کنند تا از ارائه نتایج مفیدتر و مرتبط‌‌تر مطمئن شود.الگوریتم های گوگل از موقعیت و مکان شما برای ارائه محتوای مرتبط با منطقه شما استفاده می کند. به عنوان مثال، اگر در شهر مشهد هستید و «حرم» را جستجو می‌کنید، گوگل به احتمال زیاد نتایجی درباره حرم امام رضا به شما نشان می‌دهد. در حالی که اگر “فوتبال” را در تهران جستجو کنید، گوگل نتایجی در مورد فوتبال و تیم های پرسپولیس و استقلال را به شما نشان می دهد.

تنظیمات جستجو همچنین نشانگر مهمی هستند که نشان می‌دهد چه نتایجی احتمالاً مفید هستند، مثلاً اگر زبان فارسی را تنظیم کرده‌اید یا گزینه جستجوی ایمن را انتخاب کرده‌اید نتایج برای شما با فرد دیگر متفاوت تر خواهد بود. این الگوریتم های گوگل برای مطابقت با علایق کاربران طراحی شده اند، اما برای استنباط ویژگی های حساس مانند نژاد، مذهب یا حزب سیاسی طراحی نشده اند.

بررسی الگوریتم های رتبه بندی گوگل

در این بخش می‌خواهیم از قدیمی‌ترین الگوریتم تا الگوریتم‌های جدید گوگل در سئو سایت (آخرین الگوریتم گوگل) را جهت آشنایی بیشتر برای شما توضیح دهیم تا هر چه بیشتر با الگوریتم‌های سرچ گوگل آشنا شوید. اما قبل از آن ذکر برخی از نکات خالی از لطف نخواهد بود که به آن می‌پردازیم.

پیش‌تر اشاره شد که الگوریتم‌های گوگل یک سیستم پیچیده‌ای هستند که برای بازیابی داده‌ها از فهرست جستجو استفاده می‌شوند و می‌توانند فورا بهترین نتایج ممکن را برای یک جستجو ارائه دهند. در سال‌های آغازین google تنها تعداد محدودی از الگوریتم‌های خود را بروزرسانی می‌کرد، اما در حال حاضر هر ساله هزاران تغییر بر روی این الگوریتم‌ها ایجاد می‌شود. اکثر بروزرسانی‌هایی که انجام می‌شوند بسیار اندک هستند که بسیاری از مواقع به چشم نمی‌آید. اما گاهی موتور جستجو بروزرسانی‌های اصلی الگوریتم خود را نشان می‌دهد که این بروزرسانی‌ها می‌تواند تاثیرات قابل توجهی را بر روی نتایج جستجو به نمایش گذارد. به همین دلیل الگوریتم های رتبه بندی گوگل در جهت رتبه بندی بهتر سایت مورد استفاده قرار می‌گیرند.

لیست الگوریتم های گوگل (لیست کامل الگوریتم های سئو)

در ادامه لیست کامل الگوریتم های گوگل جهت آشنایی بیشتر شما ارائه شده و توضیحات لازم را در خصوص آنها ارائه می‌دهیم تا هرچه بیشتر با عملکرد هر یک از الگوریتم‌های موجود آشنا شوید.

• الگوریتم پاندا
• الگوریتم رنک برین
• الگوریتم مرغ مگس خوار
• الگوریتم گراف دانش
• تطبیق عصبی
• الگوریتم پنگوئن
• الگوریتم دزد دریایی
• سندباکس گوگل
• الگوریتم پیج رنک
• الگوریتم رقص گوگل
• الگوریتم هیلتاپ
• الگوریتم کافئین
• الگوریتم تازگی محتوا
• الگوریتم ونیز
• الگوریتم EMD
• الگوریتم Page Layout
• الگوریتم گورخر
• الگوریتم Payday Loan
• الگوریتم کبوتر
• الگوریتم موبایل گدون
• الگوریتم موش کور
• الگوریتم فِرد
• الگوریتم مدیک یا طبی
• الگوریتم برت
• الگوریتم موبایل فرست ایندکس
• الگوریتم E-A-T
• الگوریتم MUM

الگوریتم ‌گوگل ‌پاندا

ابتدا این سوال برای ما پیش می‌آید که واقعا الگوریتم پاندا چیست؟ پاندا نام رسمی بروزرسانی این الگوریتم است، که برای ‌نظارت ‌بر کیفیت محتوای ‌تولید ‌شده به وجود آمده و با محتوای تکراری، کپی، اسپم و یا ضعیف مبارزه می کند. این الگوریتم ‌به ‌منظور ‌کاهش ‌شيوع ‌محتواي ‌بی ‌کيفيت ‌و ‌اسپم ‌در ‌نتايج ‌جستجو ساخته شده و ‌سايتهايي ‌که ‌اسپم ‌هستند ‌را ‌مورد ‌هدف ‌قرار ‌مي ‌دهد.

تاريخ ‌انتشار ‌اوليه الگوریتم‌پاندا ‌‌23 ‌فوريه ‌2011 بوده در حدود 25 آپدیت برای آن، در طی سال های 2011 الی 2015 انتشار یافته است. نام این الگوریتم زمانی که‌ ‌براي ‌اولين ‌بار استفاده شده بود فاش نگردید ‌و ‌خیلی ‌از ‌متخصصین ‌سئو ‌آن ‌را ‌به ‌عنوان ‌به ‌روزرساني ‌‌”Farmer” ‌نامگذاري ‌کردند ‌، ‌چون ‌به ‌نظر ‌مي ‌رسید ‌بر روی ‌مزارع ‌محتوا ‌تأثير خواهد گذاشت. ‌در ‌زمان ‌راه ‌اندازي ‌پاندای‌گوگل ، ‌شکايات ‌کاربران ‌درباره ‌انتشار ‌محتوای ‌بی ‌کیفیت در نتایج ‌و ‌نارضایتی ‌آنها ‌از وجود ‌محتوای ‌بیهوده ‌و ‌اسپم ‌زیاد ‌شده ‌بود.

وظایف ‌الگوریتم پاندا

• برنظارت بر روی ‌محتوای ‌تولید ‌شده ‌و طبقه بندی ‌صفحات بر ‌اساس ‌کیفیت
• ‌‌مبارزه با محتواي ‌تکراري، کپي، ضعیف، کوتاه ‌و ‌بی‌ارزش ‌ازنظر ‌خوانندگان ‌انسانی
• ‌مبارزه ‌با ‌جستجوي ‌عدم ‌تطابق ‌محتوا با ‌درخواست ‌کاربر ‌در ‌نتایج ‌جستجو ‌
• ‌حصول اطمينان ‌از ‌اينکه ‌محتواي ‌يک ‌صفحه ‌معين ‌با ‌درخواست ‌کاربر ‌مطابقت ‌دارد ‌یا خیر! ‌

‌‌اهداف ‌گوگل ‌پاندا

• جایگاه بهتر به محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر
• ارتقا ‌رتبه ‌سایت ‌های ‌با ‌کیفیت ‌بالا ‌در ‌نتایج ‌جستجو
• ‌کاهش ‌رتبه ‌سایت ‌های ‌با ‌کیفیت ‌پایین ‌در ‌نتایج ‌جستجو

نحوه کار الگوریتم پاندای گوگل

الگوریتم رنک برین (‏RankBrain‏)‏

‏الگوریتم رنک برین ‌‌در ‌‌تاریخ ‌‌26 ‌‌اکتبر ‏‏‌‌2015‌‏ ‌‌توسط ‌‌بلومبرگ ‌‌گزارش ‌‌شده ‌‌و ‌‌همچنین ‌‌توسط ‌‌‏کمپانی‌ Google‏ ‌‌تأیید ‌‌شده ‌‌است.‏ ‌‌رنک ‌‌برین ‌‌سومین ‌‌عامل ‌‌مهم ‌‌رتبه ‌‌بندی ‌‌نتایج ‌‌جستجوی‌گوگل ‌‌بعد ‌‌از ‌‌محتوا ‌‌و ‌‌بک‌ لینک ‏است ‌‌و‏ ‌‌تنها ‌‌هوش ‌‌مصنوعی ‌‌زنده ‌‌که ‌‌برپایه ‌‌ی ‌‌یادگیری ‌‌ماشین (Machine Learning) است. ‌‌یعنی ‌‌ماشین ها به صورت خودکار و خودآموز قادر به یادگیری و پیشرفت هستند.‏ گوگل‏ ‌‌از ‌‌الگوریتم ‌‌رنک ‌‌برین ‌‌برای ‌‌آنالیز ‌‌عبارات ‌‌جستجو، ‌‌مرتب ‌‌سازی ‌‌بهترین ‌‌نتایج ‌‌جستجو، ‌‌کمک ‌‌به ‌‌رتبه ‌‌بندی ‌‌مفهومی‏ ‌‌صفحات ‌‌وب ‌‌و ‌‌نمایش‎ ‎آنها ‌‌به ‌‌‏کاربر ‌‌‏خود ‌‌استفاده ‌‌می ‌‌کند.‏

از ‌‌بارزترین ‌‌تفاوت ‌‌های ‌‌این ‌‌الگوریتم ‌‌با ‌‌سایر ‌‌الگوریتم ‌‌های ‌‌خانواده ‌‌خودش، ‌یادگیری مداوم ‌‌و ‌‌بهینه ‌‌کردن ‌‌‏خود ‏می ‏باشد ‌‌و ‌‌دیگر ‌‌نیازی ‌‌به ‌‌آپدیت ‌‌‏جدید ‌‌از ‌‌طرف ‌‌تیم ‌‌گوگل ‌‌ندارد ‌‌و ‌‌این ‌‌وظیفه ‌‌بسیار ‌‌مهم ‌‌بر ‌‌عهده ‌‌خودش ‌‌قرار ‌‌گرفته است.‌‌‏ برای ‌‌یادگیری ‌‌الگوریتم ‌‌رنک ‌‌‏برین، ‌‌گوگل ‌‌از ‌‌منابع ‌‌مختلف، ‌‌این ‌‌ماشین ‌‌را ‌‌تغذیه ‌‌می ‌‌کند. ‌‌رنک ‌‌برین ‌‌با ‌‌محاسبه ‌‌و ‌‌آموزش ‌‌‏این ‌‌داده ‌‌ها ‌‌به ‌‌خودش‌‌، ‌‌در ‌‌طول ‌‌‏زمان ‌‌از ‌‌آنها ‌‌جهت ‌‌تطبیق ‌‌سیگنال ‌‌های ‌‌خود ‌‌با ‌‌نتایج ‌‌موتور ‌‌جستجو ‌‌و ‌‌رتبه ‌‌بندی ‌‌نتایج ‌‌‏استفاده ‌‌می ‌‌‏کند.‏ ‌‌از ‌‌نظر ‌‌تشخیص ‌‌مفهومی ‌‌عبارت ‌‌جستجو ‌‌شده ‌‌در ‌‌گوگل، ‌‌این ‌‌الگوریتم ‌‌شباهت ‌‌زیادی ‌‌به ‌‌الگوریتم ‌‌مرغ ‌‌مگس ‌‌خوار ‌‌دارد ‌‌ولی ‌‌‏هدف ‌‌نهایی ‌‌الگوریتم ‌‌‏رنک ‌‌‏برین، ‌‌جلب ‌‌رضایت ‌‌کاربران می ‏باشد.‏

در حال حاظر ‏دیگر ‌‌مدل ‌‌پرس ‌‌و ‌‌جو ‌‌از ‌‌مدل ‌‌تفسیری ‌‌عبور ‌‌کرده ‌‌و ‌‌می ‌‌تواند ‌‌از ‌‌فاکتورهای ‌‌احتمالی ‌‌مانند ‌‌مکان ‌‌جستجوگر، ‌‌شخصی ‌‌سازی ‌‌‏و ‌‌کلمات ‌‌پرس ‌‌و ‌‌جو شده ‏برای ‌‌تعیین ‌‌هدف ‌‌واقعی ‌‌جستجوگر ‌‌استفاده ‌‌کرد.

هدف الگوریتم ‌‌‌رنک ‌‌‌برین

• عدم تمرکز بر ‌‌‌روی ‌‌‌کلمات کلیدی ‌‌‌و ارائه ‌‌‌نتایج ‌‌‌مرتبط ‌‌‌تر ‌‌‌با مفهوم ‌‌‌کل ‌‌‌عبارات ‌‌‌کلیدی ‌‌‌جستجو ‌‌‌شده
• بررسی ‌‌‌رفتار ‌‌‌کاربران ‌‌‌و ‌‌‌واکنش آنها ‌‌‌به ‌‌‌نتایج ‌‌‌جستجو ‌‌‌و ‌‌‌در ‌‌‌نهایت ‌‌‌درک ‌‌‌نیاز ‌‌‌آنها‌‌‌

‏‌‌‌ ‌‌‌رنک ‌‌‌برین ‌‌‌چگونه ‌‌‌کار ‌‌‌می کند؟

• رنک ‌‌‌برین ‌‌‌چیزی ‌‌‌را ‌‌‌که ‌‌‌شما ‌‌‌به ‌‌‌دنبالش ‌‌‌هستید ‌‌‌را ‌‌‌به ‌‌‌خوبی ‌‌‌درک ‌‌‌می کند.‏
• رنک ‌‌‌برین از ‌‌‌انطباق ‌‌‌ساده ‌‌‌کلمات ‌‌‌کلیدی فراتر ‌‌‌رفته است.‏
• تطابق ‌‌‌کلمات ‌‌‌کلیدی ‌‌‌کاملا ‌‌‌جدید ‌‌‌با ‌‌‌کلمات ‌‌‌کلیدی ‌‌‌که ‌‌‌از ‌‌‌قبل ‌‌‌برایش ‌‌‌آشنا ‌‌‌است. ‌‌‌‏
• رنک ‌‌‌برین ‌‌‌جستجوی ‌‌‌شما ‌‌‌را ‌‌‌به ‌‌‌مفهوم ‌‌‌تبدیل ‌‌‌کرده ‌‌‌و ‌‌‌صفحات ‌‌‌مرتبط ‌‌‌با ‌‌‌این ‌‌‌مفهوم را نمایش می‌دهد.
• اگر ‌‌‌تعداد ‌‌‌زیاد کاربران ‌‌‌از ‌‌‌این ‌‌‌صفحات ‌‌‌راضی ‌‌‌باشند، ‌‌‌این ‌‌‌صفحات ‌‌‌جایگاه ‌‌‌بهتری ‌‌‌را ‌‌‌کسب ‌‌‌خواهند کرد.‏
• بنابراین ‌‌‌رنک ‌‌‌برین ‌‌‌به ‌‌‌دنبال ‌‌‌بررسی ‌‌‌سیگنال ‌‌‌های ‌‌‌تجربه ‌‌‌کاربری ‎(‏UX‏)‏ است.

رنک ‌‌برین ‌‌نحوه ‌‌رفتار ‌‌کاربر ‌‌در ‌‌قبال ‌‌نتایج ‌‌را ‌‌بر ‌‌اساس ‌‌فاکتورهای ‌‌زیر ‌‌بررسی ‌‌می ‌‌کند:‏

• ‏CTR
• ‏Dwell time
• ‏Bounce rate
• ‏Pogosticking

همگی ‌‌این ‌‌موارد ‌‌فاکتورهای ‌‌تجربه ‌‌کاربری ‌‌”‏UX‏” ‌‌هستند.‏

برای ‌‌کسب ‌‌رتبه ‌‌های ‌‌بالاتر ‌‌در نتایج جستجو؛ ‌‌باید ‌‌چه کار ‌‌کرد؟

1- کلمات ‌‌کلیدی ‌‌یک کلمه ای یا بسیار طولانی را نادیده ‌‌بگیرید.

2- کلمات ‌‌کلیدی ‌‌با ‌‌طول ‌‌متوسط ‌‌را ‌‌بهینه ‌‌سازی ‌‌کنید.

3- کیفیت ‌‌تجربه ‌‌کاربر ‌‌را ‌‌افزایش دهید.

4- زمان ‌‌سپری ‌‌شده ‌‌کاربر ‌‌در ‌‌سایت را بهبود دهید.

5- ‌‌محتوای مهم ‌‌خود را ‌‌در ‌‌بالای ‌‌وبسایت ‌‌قرار ‌‌دهید.

6- برای ‌‌نرخ ‌‌کلیک ‌‌بیشتر، ‌‌عنوان ‌‌های ‌‌جذاب ‌‌و ‌‌هیجانی ‌‌بنویسید.

7- محتوای بلند ‌‌و ‌‌اثرگذار ‌‌با ‌‌جزئیات ‌‌دقیق ‌‌را ‌‌برای ‌‌ماندن ‌‌طولانی ‌‌کاربر ‌‌در ‌‌سایت ‌‌بنویسید.

8- مقدمه ‌‌ای ‌‌کوتاه برای معرفی ‌‌کل ‌‌محتوا بنویسید.

9- محتوای ‌‌خود ‌‌را ‌‌به ‌‌قسمت ‌‌های ‌‌کوچکتر ‌‌تقسیم ‌‌کنید.‏

10- فراموش ‌‌نکنین ‌‌که ‌‌ ‌‌تگ ‌‌توضیحات ‌‌‏سئو‏ ‌‌را ‌‌برای ‌‌نرخ ‌‌کلیک ‌‌بهینه ‌‌سازی ‌‌کنید.‏

11- ممکن است ‌‌عنوان سئو و توضیحات آن مستقیماً ‌‌کمکی ‌‌به ‌‌بهینه سازی سایت ‌‌نکند، ‌‌اما برای ‌‌افزایش ‌‌نرخ ‌‌کلیک ‌‌بسیار ‌‌مهم است. ‌‌

12- لیست ‌‌کلمات ‌‌کلیدی ‌‌خود ‌‌را ‌‌فراتر ‌‌از ‌‌مترادف‌ها، ‌‌انتخاب ‌‌کنید.

13- برای ‌‌انسان ‌‌ها ‌‌بهینه ‌‌سازی ‌‌کنید‌‌، ‌‌نه ‌‌برای ‌‌موتورهای ‌‌جستجو.‏

الگوریتم مرغ مگس خوار

خصوصیات بارز الگوریتم مرغ مگس خوار؛ سرعت بالا، دقت بالا و انتخاب مناسب است. در گذشته اگر عبارتی را جستجو می کردیم، ساعت ها باید نتایج جستجو را بررسی تا مطلب مورد نظرمان را پیدا کنیم! بعد از کلی جستجو به صفحات اسپم با محتوای نامرتبط یا حاوی کلمات کلیدی پرتکرار با هدف دور زدن گوگل روبرو می‌شدیم که در ردیف اول نتایج نمایش داده می شدند. همان صفحاتی که محتوای ضعیف را، با تکرار بسیار زیاد کلمات کلیدی به صفحات اول نتایج جستجو رسانده بودند و یا حتی هیچ محتوای مناسبی نداشتند و کاملا به موضوع جستجو نامرتبط بودند ولی باز هم در صفحات اول جستجو جا خوش کرده بودند. اما گوگل اجازه نداد این داستان ادامه پیدا کند و به این نتیجه رسید که باید به معنای کلمات، ارتباط آنها و مترادف های آن کلمه توجه بیشتری کند.

از این رو الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) را در تاریخ 26 سپتامبر 2013 معرفی کرد، در حالی که گوگل یک ماه قبل از این الگوریتم استفاده کرده بود. علت نام گذاری مرغ مگس خوار برای این الگوریتم “سرعت و دقت” آن است. این الگوریتم با بررسی سریع و دقیق کلمات و مترادف های آن نزدیک‌ترین نتایج را به شما نشان می‌دهد و همچنین سایت هایی که محتوای درستی ندارد و از کلمات کلیدی زیاد استفاده کردند را جریمه می کند. الگوریتم مرغ مگس خوار با استفاده از گراف دانش و جستجوی مفهومی (معنایی) به این هدف دست می‌یابد که کاربر از نتیجه‌ی جستجو راضی باشد. کاربر علاوه بر پیدا کردن جواب خود، نتایج نزدیک به آن موضوع را هم مشاهده کرده و باعث جلب توجه او می شود تا به سراغ موضوعات دیگر هم برود.

وظایف الگوریتم مرغ مگس خوار

• جستجوی مفهوم و معنای عبارت جستجو شده، به جای جستجوی لزوما خود عبارات کلیدی
• درک عبارات محاوره ای کاربران به همراه تجزیه و تحلیل دقیق عبارات جستجو شده کاربر
• شناخت مترادف‌ها، نمایش نتایج منطبق با مفهوم عبارات سرچ شده و ایندکس صفحات و محتوا و همچنین بررسی رفتار کاربران
• پیدا کردن سایت های اسپم یا همان سایت های پر از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) و بدون محتوا و جریمه آن ها

اهداف الگوریتم مرغ مگس خوار

• مهمترین هدف این الگوریتم رضایت کاربر است.
• درک منظور کاربر و جستجوی معنایی عبارات (Semantic Search) و ارائه نتایج مشابه عبارت جستجو شده و صفحات مرتبط
• عدم نمایش نتایج اسپم و نامرتبط با هدف جستجوی کاربر و جلوگیری از گسترش صفحات بی کیفیت و بدون کارایی در سطح وب
• ایجاد فضای جستجوی کاربر پسند و محاوره ای، ترغیب و تشویق نویسندگان محتوا و وب مسترها به ارائه محتوا و مطالب با کیفیت

نحوه کار الگوریتم مرغ مگس خوار

همانطور که گفته شد، با بررسی کلمات و مترادف ها، گوگل بهترین نتایج را به شما نشان میدهد. اما چگونه؟

الگوریتم مرغ مگس خوار به جای آنکه دقیقا به دنبال همان عبارتی که شما جستجو می کنید باشد، با استفاده از گراف دانش (Knowledge Graph) و جستجوی معنایی و مفهومی (Semantic Search) به دنبال معنا، مفهوم و مترادف عبارت مورد نظر شما در بین صفحات بی شمار گوگل میگردد و این کار را انجام میدهد.

گراف دانش بر روی هدف و جستجوی معنایی کلمات تمرکز می‌کند. آنها مکمل یکدیگر هستند و وابسته به هم کار می‌کنند. به طور مثال فرض کنید که شما عبارت “پرداخت اقساط بانک ملی” رو سرچ کردید، قبل از به وجود آمدن این الگوریتم ممکن بود شما به صفحه اصلی بانک وصل شوید، اما در حال حاظر شما با این الگوریتم مستقیما به صفحه پرداخت اقساط دسترسی پیدا می کنید.

‌گراف ‌دانش ‌چیست؟

در این سال های اخیر حتما زمان جستجو کردن درگوگل با یک کادر یا پنل سمت راست دسکتاپ کامپیوترتان در کنار نتایج جستجو روبرو شده اید. این کادر علاوه بر نتایج جستجو شامل مطالب و یا موضوعاتی مربوط به عبارت مورد جستجو نیز می باشد. به احتمال زیاد این سوال ذهن شما را درگیر این موضوع خواهد ساخت که این کادر از کجا وارد موتور جستجوی گوگل شده است. بنابراین می بایست، شما را با مفهوم گراف دانش یا Knowledge Graph آشنا کنیم.

در سال 2012 گوگل قابلیتی به نام گراف دانش که پایه و اساس آن دانش مربوط به اشیا و واقعیت هاست اضافه کرد. گراف ‌دانش ‌پایگاه ‌داده ‌ای ‌است ‌که ‌با ‌جستجوی ‌های ‌کاربران ‌توسعه ‌می ‌یابد، ‌باعث ‌بهبود ‌عملکرد ‌موتور ‌جستجوی ‌گوگل ‌می ‌شود و یک راه تعامل و ارتباط بیشتر کاربران با موضوعات سرچ است. سرچ معنایی؛ از معنای تک‌تک کلمات سرچ شده فراتر رفته و هدف کاربر از جستجو (‏search intent‎) درک می‌کند.

شاید شما تنها نقاش که از دوره رنسانس می‌شناسید «لئوناردو داوینچی» باشد؛ اما میخواهید درباره مهمترین نقاشان آن زمان بدانید پس نام او را سرچ می‌کنید و در کنار نتایج جستجو، پنجره دانش را می بینید که اطلاعاتی درباره لئوناردو داوینچی به همراه دیگر نقاشان که به عنوان علاقه مندی در زیر مطالب لئوناردو داوینچی آورده شده است، به شما نشان می‌دهد. در نهایت با دیگر نقاشان هم آشنا می شوید مانند مایکل آنجلو، رافائل و….

گوگل با استفاده از گراف دانش (Knowledge Graph) سعی بر این دارد که اطلاعاتی درباره مفاهیم واقعی بدست آورد. در واقع اطلاعات در مورد اشیاء دنیای واقعی را جمع آوری می‌کند. منظور از اشیا هر چیزی که در این دنیا وجود دارد است. مانند کتاب، یک شخص، فیلم و….

به عنوان مثال ما اطلاعات مربوط یه یک شخص مشهور را جمع آوری می کنیم؛ مثل تاریخ تولد، زادگاه و …. سپس می‌توانیم این شخص معروف را به اشیا مختلف در گراف دانش وصل کنیم. مثلا به نقاشان دوره رنسانس علاقه دارید، با فهمیدن ارتباط بین اشیا یعنی نقاشان و رنسانس، گوگل بهتر منظور شما را می‌فهمد.

زمانی که به دنبال موضوعی در موتورجستجو هستید، ممکن است قبل از شما افراد دیگری این مطالب را جستجو کرده باشند. موتورگوگل با استفاده از اطلاعات گراف دانش و اطلاعاتی که برای افراد دیگر مفید واقع شده، فرایند پیدا کردن پاسخ برای جستجوی شما را سریع تر می کند. ‌با ‌استفاده ‌از ‌گراف ‌دانش ‌جستجوهای ‌کاربران ‌و ‌مطالب ‌بر روی ‌وب ‌را ‌بهتر ‌درک ‌کرده ‌و ‌سعی ‌بر ‌این ‌دارد ‌که ‌این ‌دو ‌را ‌زیرکانه ‌و ‌هوشمندانه ‌به ‌هم ‌وصل ‌کند ‌تا ‌بهترین ‌نتایج ‌را ‌به ‌کاربر ‌نمایش ‌دهد.

‌تمام ‌دانش ‌جمعی ‌بشر ‌که ‌از ‌طریق ‌موتور ‌جستجو ‌بدست ‌می ‌آید (دقیقا ‌همان ‌مواردی ‌که ‌جستجو ‌می ‌شوند) ‌به ‌ما ‌می‌گوید ‌چه ‌محتوا ‌و ‌مطالبی ‌برای ‌قراردادن ‌در ‌پایگاه ‌داده ‌جالب ‌است. گراف ‌دانش ‌هنوز ‌در ‌مراحل ‌اولیه ‌خود ‌است ‌و ‌با ‌گذشت ‌زمان ‌از ‌موتور ‌جستجو ‌تبدیل ‌به ‌یک ‌پایگاه ‌دانش ‌می ‌شود. ‌با ‌پیشرفت ‌و ‌توسعه ‌گراف ‌دانش، ‌هر ‌روز ‌قوی ‌تر، ‌بزرگتر ‌و ‌غنی ‌تر ‌از ‌قبل ‌می ‌شود. این پیشرفت ها باعث میشود که موتورجستجوگوگل جستجوی کاربران و محتوای روی وب را بهتر درک کند و این دو را به صورت هوشمندانه به هم متصل کند.

الگوریتم تطبیق عصبی (Neural Matching)

الگوریتم تطبیق عصبی یا همان Google Neural Matching جستجوها را بر اساس تطبیق صفحات با کلمات، به صورت یک سیستم عصبی دسته‌بندی می‌کند. اخیراً گوگل تغییرات زیادی را در سیستم جستجو خود انجام داده است. رتبه‌بندی سایت‌ها در موتور جستجوی گوگل ارگانیک تر شده است. بر اساس بررسی‌های انجام شده بیش از 30 درصد از جست‌وجوهای گوگل امروزه بر اساس الگوریتم تطبیق عصبی دسته‌بندی می‌شوند. گوگل اعلام کرده است که از سال 2018 استفاده از این الگوریتم را به صورت آزمایشی آغاز کرده است. در اصل این الگوریتم سعی می‌کند که عبارات جست‌وجو شده را مفهوم صفحات مرتبط کند. در نتیجه محتوای ارائه شده در صفحات هرچه با مفهوم‌تر و غنی‌تر باشد بهتر در نتایج نشان داده می‌شوند.

وظایف الگوریتم تطبیق عصبی

• به گوگل کمک می‌کند تا کلمات و عبارات جست‌وجو شده را به صفحات مرتبط متصل کند.
• به چگونگی ارتباط کلمات با جستجوها می‌پردازد.
• این الگوریتم علاوه بر کلمه‌های جست‌وجو شده، مترادف‌های آنان نیز را مورد بررسی قرار می‌دهد.
• بررسی مترادف کلمات ارائه شده و نشان دادن نتایج بر اساس همین مترادف‌ها.
• کمک به الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل جهت رتبه‌بندی سایت‌ها از لحاظ محتوا.

اهداف الگوریتم تطبیق عصبی

• مهم‌ترین هدف این الگوریتم شناسایی سایت‌هایی است که در سال‌های اخیر محتوای مناسب و بهینه‌شده تهیه کرده‌اند اما در رقابت سئو عقب مانده و پشت سر سایت‌های بزرگ‌تر قرار گرفته‌اند.
• هدف دیگر این الگوریتم شکستن انحصار سئو (که در اختیار سایت‌های بزرگ است) می‌باشد.
• هدایت و متمرکز کردن مدیران وب سایت‌ها جهت تولید محتوای با کیفیت.
• تطبیق واژه‌های جست‌وجو شده با مفهوم‌های ارائه شده در صفحات مختلف سایت‌ها.
• نشان دادن محتواهای با کیفیت و غنی به کاربر است.
• سایت‌هایی که در رتبه‌های بالا قرار دارند و محتوای مناسبی ارائه نمی‌دهند با استفاده از این الگوریتم در رتبه‌بندی نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شوند.
• ایجاد یک شبکه‌ای عصبی که در آن محتواهای با کیفیت به یکدیگر متصل شده‌اند. در نتیجه درک کلمات و مفهوم سایت‌ها برای گوگل آسان‌تر می‌شود.
• دسته سایت‌ها بر اساس کیفیت محتواهای ارائه شده در صفحات (برخلاف روش رایج که سایت‌ها بر اساساستفاده از کلمات کلید دسته‌بندی می‌شوند.)
• ارائه اطلاعات مورد نیاز و مفید به کاربران و عدم انتشار محتوای های بی‌کیفیت در نتایج جست‌وجوها.

نحوه کار الگوریتم تطبیق عصبی

نحوه کار الگوریتم تطبیق عصبی به این صورت است که در زمان بررسی‌های صفحات، عبارت هر صفحه مورد بررسی قرار گرفته و هر عبارت در جست‌وجو به یک صفحه تخصیص داده می‌شود. نتیجه این کار باعث می‌شود که محتوای ارائه شده در هر صفحه بر اساس یک عبارت جست‌وجو رتبه‌بندی شود. در نهایت گوگل سایت را بر اساس مناسب‌ترین و با کیفیت‌ترین صفحات رتبه‌بندی خواهد کرد. این کار باعث می‌شود که محتوای صفحات در مرکز توجه قرار گرفته و دیگر سایت‌ها بر اساس کلمات کلیدی دسته‌بندی نشوند. در نتیجه سایت‌هایی که بر اساس محتوای با کیفیت ساخته شده‌اند به صدر نتایج نزدیک‌تر خواهند شد سایت‌هایی که فقط روی کلمات کلیدی کار کرده‌اند و یا محتوای بی‌کیفیت تولید کرده‌اند دیگر در نتایج جست‌وجوها نمایش داده نخواهند شد.

در حال حاضر بخشی از اینترنت با استفاده از الگوریتم تطبیق عصبی بررسی و رتبه‌بندی می‌شود. با این حال باید دید گوگل تا چه اندازه از این الگوریتم در موتور جست‌وجوی خود استفاده می‌کند. همه چیز به نتایج ارائه شده توسط این الگوریتم بستگی دارد. در صورتی که این الگوریتم عملکرد مناسبی از خود نشان دهد ممکن است در آینده‌ای نزدیک تمام نتایج جستجوها بر اساس این الگوریتم نمایش داده شود. در آن صورت کاربران شاهد محتوای با کیفیت و بهینه خواهند بود.

الگوریتم پنگوئن (ضد اسپم)

موتورجستجوگوگل در آغاز سال های فعالیت خود، موضوع مقالات را از تکرار کلمات کلیدی پیدا می کرد. به این شکل که هر صفحه ای را که کلمه ی کلیدی بیشتر در آن تکرار شده بود، در نتایج بالاتر نشان می داد. در کنار آن، مدتی بعد، لینک ها عامل مهمی در رنکینگ سایت شدند و هر لینک به عنوان یک رای تایید برای یک صفحه به شمار می‌آمد. این راهي موفقيت آميزبراي سايت هاي اسپم بود. حتي ممكن بود شما با سرچ یک عبارت ساده، وارد سايتي پر از كلمات كليدي بي‌ربط مي شديد و يا به يك سايت با محتواي بي‌پايه با موضوع مورد جستجوی شما لينك مي‌شديد، كه پر از بک لینک هاي بي اساس و غير طبيعي بود.

گوگل الگوریتم پنگوئن را در 24 آوریل 2012 به عنوان یک فیلتر استفاده کرد. هنگامی که پنگوئن راه اندازی شد، طبق برآوردهای خود گوگل؛ بیش از 3 درصد از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داد. در بین سال های 2012 تا 2016، الگوریتم پنگوئن، چندین بار آپدیت و در سپتامبر 2016 بزرگترین تغییر رخ داد و پنگوئن بخشی از الگوریتم اصلی گوگل شد. بروزرسانی الگوریتم پنگوئن عواقب گسترده ای برای دنیای SEO داشت.

بدین ترتیب، موتورجستجوگوگل نیز برای یافتن این سایت‌های اسپم گونه، فعالیت خود را آغاز کرد. در همین راستا الگوریتم پنگوئن روش‌های تنبیهی را برای سایت‌هایی که چنین اقدامات اسپم‌گونه‌ای انجام می‌دهند، در نظر گرفته است. الگوریتم پنگوئن، سایت‌هایی که قصد دارند از طریق روش‌های اسپم؛ مثل لینک سازی اسپم، پر کردن صفحه با کلمات کلیدی و استفاده کلمات کلیدی غیر مرتبط با موضوع سایت و … در نتایج جستجوی گوگل تغییر ایجاد کنند را جریمه خواهد کرد.

وظایف الگوریتم پنگوئن

• بررسي و پيدا كردن سایت هایی با كلمات كليدي پر تكرار و یا دارای بک لینک‌هاي غير طبيعي.
• جريمه صفحات سایت‌هایی که شامل بك لينك های غیرطبیعی و بی کیفیت بوده و یا دراری كلمات كليدي پرتکرار و نامرتبط هستند.
• الگوریتم پنگوئن به تنها جریمه نمی کند، بلکه پیوندهای اسپم را کمرنگ می کند.

نکته: سایت هایی که برای حذف پیوندهای اسپم اقدام کرده اند از طریق ابزار Google disavow می توانند تا حدودی جایگاه اصلی خود را بدست آورند. البته برای استفاده از این ابزار باید کاملا مراقب بود چون مانند یک شمشیر دولبه عمل خواهد نمود و در صورت استفاده نادرست ، ممکن است ضربه بزرگی به سایت شما وارد شود.

اهداف الگوریتم پنگوئن

• مهمترین هدف این الگوریتم، کم کردن تاثیر روش های سئو کلاه سیاه و کنترل اوضاع به دست گوگل است.
• بی اعتباری لینک های اسپم و غیرطبیعی و مبارزه با استفاده از روش كلمات كليدي پر تكرار
• جلوگیری از رتبه گرفتن سایت‌های بی کیفیت

نحوه ي كار الگوريتم پنگوئن و تاثير آن در رتبه بندي گوگل

از آنجا که در رتبه‌بندی سایت‌ها لینک‌ها نقشی اساسی دارند، قبل از الگوریتم پنگوئن ربات های گوگل برای رتبه بندی و رنک بالا، سایت هایی را انتخاب می کردند که از تعداد لینک های بیشتری استفاده کرده بودند، در نتیجه ممکن بود محتواهای بی کیفیت هم در رتبه های بالا دیده شوند.

الگوريتم پنگوئن در فواصل زماني متعددي شروع به بررسي سايت‌هاي موجود مي‌كند و در اين بين، سايت‌هاي اسپمي كه حاوي كلمات كليدي پرتكرار و یا بک لینک هاي اسپم و پولی هستند را پيدا و جريمه مي كند. جالب است بدانيد که اين الگوریتم در آپديت هاي بعدي به جاي بررسي صفحات اصلي سايت شروع به نظارت بر روي كل صفحات سايت ها نموده كه این كار باعث بالا رفتن كارايي در نتايج جستجو شد.

در ابتدا الگوريتم پنگوئن کل سايت‌هایی را که اسپم شناسایی می نمود جريمه مي كرد ولي در آپديت هاي بعدي فقط صفحات اسپم سايت را هدف قرار می داد. جریمه بدین صورت بود که کل صفحات اسپم از ايندكس گوگل حذف شده و يا فقط عبارات اسپم حذف می شدند. موتورجستجوگوگل با درک کردن فرایند دریافت لینک، سایت هایی معتبر و با لینک‌های طبیعی را شناسایی و با رتبه بهتر نمایش داد و سایت هایی که از اسپم استفاده کرده بودند به اخرین رتبه ها فرستاده شدند.

همچنین الگوریتم پنگوئن، بر روی لینک های داخلی و دریافتی تمرکز داشت و توجهی به لینک های خارجی نداشت؛ اما در آپدیت های جدید این مشکل را حل و لینک های خروجی را هم مورد بررسی قرار داد. به روزرسانی الگوریتم پنگوئن عمدتا علیه صفحات اسپم با هدف بهینه سازی نتایج جستجو برای کاربران انجام می شود. این پیشرفت با بهبود کیفیت وب سایت های فنی با محتوای با کیفیت بالاتر حاصل شد.

همان طور در موارد بالا گفتیم كار اين الگوريتم مبارزه با روش های سئو کلاه سیاه است و روش های سئو کلاه سیاه عبارتند از:

• لینک سازی اسپم (Link Schemes)
• استفاده بیش از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

الگوریتم سندباکس (Sandbox Algorithm)

چرا سایت های نوپا تا مدتی بین صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل نیستند؟

زمانی در موتورجستجوگوگل به دنبال چیزی می‌گردید و چیزی که شما متوجه آن نمی‌شوید و توجه شما را جلب نمی‌کند این است که در هر دقیقه بیش از 300 وبسایت جدید ایجاد می شود. وب سایت های جدید به درستی توسط موتورجستجوگوگل ایندکس شده‌اند، اما آنها حتی برای کلمات کلیدی و عبارات کم رقابت هم، رتبه ای ندارند، ولی در سایر موتورهای جستجو مانند بینگ و یاهو رتبه خوبی کسب کردند.

گوگل از سال 2004 برای حل مشکل رتبه بندی وب سایت ها و ایجاد رقابت عادلانه در رتبه بندی و دسترسی سریع کاربران به صفحات با کیفیت از الگوریتم یا بهتر است بگوئیم تئوری سندباکس استفاده کرد. سندباکس گوگل مانند یک فیلتر برای مهمترین کلمات کلیدی شماست و صفحات شما مقدار کمی از ترافیک ارگانیک را جذب می کند.

ادامه نوشته

سئوخارجی چیست؟

قبل از اینکه این مقاله را شروع کنیم و وارد بحث جذاب سئوی خارجی یا سئوی off_page شویم، سریع یک نکته را مرور کنیم:

هدف گوگل، رساندن کاربران به بهترین و مرتبط‌ترین نتایج است.

حالا سوال این است که گوگل از کجا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را شناسایی و آن‌ها را رتبه‌بندی می‌کند؟!

مسلماً فاکتورهای زیادی در این فرایند دخیل هستند؛ بخشی از این فاکتورها مربوط به داخل سایت می‌شوند و کمک می‌کنند که گوگل محتوای شما را پیدا کند و موضوع را بفهمد. بخش دیگر اما در خارج از سایت شما اتفاق می‌افتد. گوگل درست مثل یک انسان، شروع به تحقیق درباره شما می‌کند. در این تحقیقات گوگل به‌دنبال این است که ببیند چقدر در بین مردم اعتبار و اجر و قرب دارید.

در مقالۀ امروز، ما می‌خواهیم درباره همان بخش دوم (سئوی خارجی) صحبت کنیم و ببینیم که برای اول شدن، چه تکنیک‌هایی را باید در سئوی خارجی به کار ببریم.

اگر یادتان باشد، قبلاً، هم درباره اینکه سئو به چه معنی است صحبت کردیم و هم در مقاله‌های دیگر نوین، به‌طور مفصل راجع‌به سئوی داخلی سایت (On-Page Seo) و سئوی تکنیکال گفتیم؛ اما یک بار دیگر، خیلی کوتاه مرور می‌کنیم. (اگر با سئو و سئوی On-Page سایت آشنایی دارید، کادر زیر را نخوانید.)

ساده‌ترین تعریف سئو این است:

«بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو»د

یعنی کاری کنیم که سایت ما برای اینکه گوگل آن را راحت پیدا کند، راحت بخواند و راحت رتبه‌بندی کند، آماده باشد.

کارشناسان SEO، خودِ این بهینه‌سازی را به دو بخش تقسیم کرده‌اند: بهینه‌سازی داخلی (On-page SEO) و بهینه‌سازی خارجی (Off-Page SEO)؛ البته یک بخش سئوی تکنیکال هم هست که خیلی‌ها آن را جزو سئوی داخلی می‌دانند، چون در داخل خود سایت انجام می‌شود ولی مربوط به مسائل فنی سایت است.

بهینه‌سازی یا همان سئوی داخلی سایت، عبارت است از تمام کارهایی که در داخل سایت خودمان انجام می‌دهیم، تا تمام صفحات و محتواهای سایت، برای موتور جستجو بهینه باشند.

اما سئوی خارجی ...؟

در ادامه می‌فهمیم.

قبل از پرداختن به اصل مطلب، برای اینکه درک کامل‌تری از اصول و کارکرد سئو داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم سری به صفحه دوره سئو پایه بزنید، ما در این دوره دو ساعته درباره هرآنچه برای شروع یادگیری سئو لازم دارید، صحبت کرده‌ایم.

سئو خارجی سایت (Off-Page SEO) چیست؟

به تمام تکنیک‌هایی که خارج از سایت خودمان، برای بهبود رتبه در نتایج جستجو انجام می‌دهیم، سئوی خارجی سایت گفته می‌شود.

منظور از خارج از سایت خودمان کجاست؟

سایت‌های دیگر، شبکه‌های اجتماعی و حتی جستجوی نام برندمان در گوگل، از جمله سیگنال‌های خارجی هستند که روی رتبه‌بندی نتایج تأثیر گذارند.

سئو خارجی و سئو داخلی در یک نگاه

برای اینکه تفاوت سئوی داخل سایت و بیرون از سایت را متوجه شوید به تصویر زیر نگاه کنید.

همانطور که پیداست، بخش اعظم تمرکز سئوی خارجی روی این است که نشان دهد بقیه (چه در سایت‌ها دیگر و چه در شبکه‌های اجتماعی)، اعتبار سایت شما یا محتوای شما را تأیید کرده‌اند.

گوگل این تائید را از طریق لینک‌هایی که به سایت شما داده شده، بحث‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی راجع‌به شما به راه افتاده و حتی تعداد دفعاتی که کاربران نام برند شما را جستجو کرده‌اند، متوجه می‌شود.

در ادامه راجع‌به تکنیک‌های سئوی خارجی مفصل صبحت خواهیم کرد. قبل از آن، بیایید به یک سوال ساده جواب دهیم.

چرا سئوی خارجی اهمیت خیلی زیادی دارد؟

در رتبه‌بندی نتایج گوگل، حدود 200 فاکتور مهم دخیل هستند؛ یعنی گوگل طبق این 200 فاکتور، تصمیم می‌گیرد که کدام سایت رتبه اول را بگیرد یا کدام یکی به صفحه دوم برود.

نکته اینجاست که حدود 50% درصد از این فاکتورها، مربوط به سئوی خارجی هستند.

از طرف دیگر، گوگل توجه ویژه‌ای به تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) سایت‌ها دارد. این موضوع را می‌شود از کتابچه‌ای که گوگل برای ارزیاب‌های خود منتشر کرده است، فهمید. گوگل در این کتابچه، صراحتاً به ارزیاب‌های خود اعلام کرده است که به E-A-T (مخفف تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) سایت منتشرکنندۀ محتوا، نویسنده آن مطلب و حتی شهرت و آوازۀ آن برند دقت کنند. (اگر این کتابچه که گوگل خودش درباره موتور جستجو منتشر کرده برایتان جالب است، منتظر سورپرایزی که در پایان این مقاله برایتان داریم، باشید.)

کمی بالاتر هم اشاره کردم؛ یکی از راه‌های نشان دادن اعتبار و جلب اعتماد، انجام سئوی خارج از سایت است.

خب دیگر، برویم سراغ تکنیک‌هایی که برای سئوی خارجی سایت خود، باید یاد بگیرید.

با تکنیک‌های سئو خارجی (Off-Page SEO) آشنا شوید

خیلی از سئوکارهای تازه‌کار، فکر می‌کنند که سئوی خارجی مساوی است با بک لینک گرفتن. یعنی اگر تمرکزمان را بگذاریم روی دریافت لینک از هزاران سایت مختلف، گوگل ما را به رتبۀ اول نتایج خود خواهد رساند.

این تصور اشتباهی است! سئوی خارجی وب‌سایت، علاوه‌بر لینک سازی شامل بخش‌های دیگری هم هست.

اگر بخواهیم تک به تک کارهایی که می‌توانید برای سئوی خارجی انجام دهید را نام ببریم، احتمال اینکه مقاله نامفهوم و سردرگم‌کننده شود زیاد است؛ برای همین ما تمام تکنیک‌ها را در 3 بخش تقسیم می‌کنیم، سپس هر بخش را باز کرده، سعی می‌کنیم مفهوم را برایتان جا بیندازیم و بعد شما را برای مطالعۀ بیشتر راهنمایی می‌کنیم. (اینطوری بهتر نیست؟)

ابن 3 دسته عبارت‌انداز:

• بک‌لینک‌سازی
• اینفلوئنسر مارکتینگ
• فعالیت مفید و موثر در شبکه‌های اجتماعی

در ادامه هر کدام از این بخش‌ها را جداگانه بررسی می‌کنیم.

1- نقش پررنگ بک لینک ها در سئوی خارجی سایت

همانطور که می‌دانید، بک‌لینک‌های یک سایت، جزو مهم‌ترین فاکتورهای سئو هستند؛ اما یک نکته را هرگز فراموش نکنید:

«کیفیت لینک‌های خارجی که دریافت می‌کنیم، مهمتر از کمیت آن است»

به عبارت دیگر، اگر شما بتوانید 10 لینک با کیفیت دریافت کنید، خیلی بهتر از این است که 1000 لینک با کیفیت متوسط داشته باشید! شاید بپرسید:

لینک‌های باکیفیت چه ویژگی‌هایی دارند؟

اعتبار صفحه‌ای که به شما لینک می‌دهد (Page Authority)، اعتبار سایتی که به شما لینک می‌دهد (Domain Authority) و محتوای مرتبط سایت (Relevance Content)،3 فاکتوری هستند که گوگل برای ارزیابی کیفیت بک‌لینک، آن‌ها را چک می‌کند.

شما با نصب افزونه MOZ Bar می‌توانید PA و DA (همان اعتبار صفحه و اعتبار دامنه) صفحات را چک کنید و در صورتی که از نظر محتوایی با سایت شما ارتباط دارند، اقدام به لینک‌سازی در آن‌ها کنید.

چند نکتۀ مهم درباره لینک سازی خارجی

فرآیند لینک‌سازی باید کاملاً فکرشده و طبیعی باشد. همانطور که چند ثانیه پیش هم اشاره کردیم، گوگل به کیفیت لینک‌ها، بیشتر از تعداد آن‌ها اهمیت می‌دهد. پس بیایید ببینیم که در ساختن بک‌لینک‌های باکیفیت، به چه نکاتی باید توجه کنیم.

1) به محل قرارگیری لینک توجه کنید

گوگل، به محل قرارگیری لینک شما توجه می‌کند. لینکی که در محتوا قرار گرفته قطعاً باارزش‌تر از لینکی است که یک جایی در گوشه‌کنارهای سایت قرار دارد و اصلاً به چشم هم نمی‌آید! بهترین و سریع‌ترین روش برای اینکه لینک‌های شما در یک محتوای باکیفیت ظاهر شوند، این است که از رپورتاژ آگهی استفاده کنید.

2) انکر تکست‌ها را بازبینی کنید

انکرتکست همان متنی است که روی آن کلیک می‌کنیم و وارد یک صفحۀ جدید می‌شویم. گوگل انکرتکست را به عنوان یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد و با خواندن آن متوجه می‌شود که موضوع صفحۀ مقصد چیست و اصلاً ارتباطی با متن شما دارد یا نه. برای همین بهتر است موقع لینک‌سازی از انکرتکست‌های تکراری استفاده نکنید و روی کلمات مرتبط، بامعنی و متنوع لینک بگیرید.

در مقاله انکرتکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟ می‌توانید با انواع انکرتکست و فوت‌وفن بهینه‌سازی آن، به‌طور کامل آشنا شوید.

3) به کلمات و عبارات پیرامون لینک توجه کنید

به لطف هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، گوگل روزبه‌روز بیشتر به زبان ما انسان‌ها نزدیک می‌شود. به خاطر همین هم مثل قدیم‌ها، دنبال یک کلمه کلیدی یا انکرتکست خاص درون متن شما نمی‌گردد. موتور جستجوی گوگل، کلمات و عبارت‌های مختلفی که از لحاظ موضوعی به انکرتکست شما ربط دارند را، از نظر فراوانی و نزدیکی به آن انکرتکست بررسی می‌کند. به این ارتباط بین لینک‌ها و کلمات نزدیک موجود در مقاله، Co-occurrence گفته می‌شود.

مثلاً تصویر زیر را ببینید.

در تصویر بالا، نام برند (رنگ صورتی) انکرتسکت لینک ماست و عبارت جستجوی مرتبط (رنگ آبی)، جزو کلماتی است که در نزدیکی لینک قرار گرفته است. مثلاً اگر نام برند را نوین و عبارت نزدیک آن را بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ فرض کنیم؛ گوگل این ارتباط را درک می‌کند و متوجه می‌شود که نوین یکی از بهترین آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ است.

در نتیجه، موقع لینک‌سازی حواستان باشد که بین عباراتی که ممکن است جستجوی کاربران باشند، ارتباط ایجاد کنید؛ مخصوصاً وقتی که انکرتکست شما نام برند است.

4) به فالو و نوفالو بودن لینک توجه کنید

لینک فالو یا دوفالو (Dofollow): لینک‌هایی هستند که موتور جستجو آن‌ها را دنبال می‌کند و وارد صفحه مقصد می‌شود.

لینک نوفالو (Nofollow): لینک‌هایی هستند که موتور جستجو آن‌ها را دنبال نمی‌کند.

حتما بخوانید: چگونه از وبلاگ خود کسب درآمد کنیم؟

خب، فکر میکنم واضح است که گوگل، امتیازی خاصی برای لینک‌های نوفالو در نظر نمی‌گیرد؛ چون آن‌ها را دنبال نمی‌کند و به بررسی صفحه مقصد نمی‌پردازد. پس اگر قرار است که برای لینک‌سازی هزینه کنید، حتماً لینک‌های Follow بگیرید.

5) کاری کنید که آدم‌ها به صورت خودجوش به شما لینک بدهند

لینک‌هایی که افراد دیگر (طرفداران، مخاطبان و همکاران شما) به صورت خودجوش به مقاله‌ها یا سایت شما می‌دهند، بهترین نوع بک لینک هستند! (نه آن لینک‌هایی که در وبلاگ‌ها یا سایت‌های فرمالیته که ساخته‌اید، خودتان به خودتان می‌دهید!)

حتماً الان با خودتان فکر می‌کنید که آخر چه کسی همینطوری مفت و مجانی به سایت ما لینک می‌دهد؟

خب حق با شماست؛ هیچ‌کس!

اما ... همیشه مساله بر سر پول و مادیات نیست. گاهی می‌توانید با یک محتوای پربار و مفید، تبادل ارزش کنید؛ کاری کنید که آدم‌ها در مقاله‌هایشان از شما یاد کنند و به محتوایتان لینک بدهند.

مثلاً اگر شما بتوانید در زمان مناسب، اطلاعات دست اول یا گزارش‌های آماری ارائه کنید، سایت‌های دیگر برای استناد به این آمار، به سایت شما لینک خواهند داد. برای نمونه، اخیراً کافه بازار گزارشی از صنعت برنامه و بازی موبایلی در سال ۹۸ ارائه کرده و برخی سایت‌ها، آن را بررسی کرده و به کافه بازار لینک داده‌اند.

پس یادتان نرود: شما با تولید هر نوع محتوای منحصربه‌فردی (از جمله اینفوگرافیک، ویدئو، آمار، نتایج یک تحقیق، تجربیات شخصی خودتان، اطلاعات واقعاً مفید و ...) کاری می‌کنید که افراد دیگر از این اطلاعات استفاده کنند و خیلی دست‌ودل‌بازانه به شما لینک بدهند!

در ضمن، به چنین لینک‌هایی، Editorial Link گفته می‌شود. گوگل این لینک‌ها را می‌شناسد و برای آن‌ها ارزش زیادی قائل است.

اگر خسته نشده‌اید، برویم سراغ فاکتور مهم بعدی در سئوی خارجی سایت.

2- تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ در سئوی خارجی

اول از همه بیایید با اینفلوئنسر مارکتینگ آشنا شویم:

به استفاده از افراد تاثیرگذار، برای رساندن پیام برند خود، به مخاطبان هدف، اینفلوئنسر مارکتینگ گفته می‌شود.

اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟

افرادی هستند که معمولاً تعداد دنبال‌کننده‌های زیادی دارند، در بین مردم محبوب هستند و مردم توصیه‌های آن‌ها را با جان و دل قبول می‌کنند.

لطفاً دقت کنید! اینفلوئنسر مارکتینگ، فقط این نیست که به یک سری افراد فالوور بالا در اینستاگرام پول بدهید تا محصول شما را تبلیغ کنند. نه! این می‌شود تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی.

بازاریابی به وسیلۀ اینفلوئنسرها، نیازمند طراحی کمپین‌هایی است که هدف مشخصی را دنبال می‌کنند و این هدف، لزوماً فروش محصولات نیست.

یادتان هست که گفتم یکی از سیگنال‌هایی که گوگل توجه زیادی به آن دارد، میزان جستجوی نام برند شما یا Brand Mention است؟

خب، با اینفلوئنسر مارکتینگ می‌توانید کاری کنید که مردم نسبت به برند شما آگاهی پیدا کنند، کنجکاو شوند و برای دریافت محتواهای بیشتر، نام‌تان را در گوگل سرچ کنند. گوگل به این تعداد جستجوها توجه می‌کند و وقتی می‌بیند عدۀ زیادی دنبال شما می‌گردند، دست‌تان را توی دست هم می‌گذارد.

یک نکتۀ کوچک: برای اینکه ببینید نام برند شما به‌طور میانگین چند بار در ماه جستجو می‌شود، می‌توانید از ابزار Keyword Planner گوگل استفاده کنید.

درباره اینفلوئنسر مارکتینگ و طراحی کمپین، سعی می‌کنیم حتماً در مقالات آینده صحبت کنیم. فعلاً برویم سراغ بخش آخر سئوی خارجی.

3- نقش شبکه‌های اجتماعی در سئو سایت

فعالیت مفید و موثر در شبکه‌های اجتماعی، 2 حُسن بزرگ برای شما دارد:

1. برندینگ می‌کنید و میزان سرچ برندتان افزایش می‌یابد
2. می‌توانید برای سایت‌تان لینک بسازید

برای اینکه فعالیت شما در شبکه‌های اجتماعی نتیجه‌بخش باشد، اول مخاطبان هدف خود را مشخص کنید. مخاطبان هدف خود را که بشناسید، می‌توانید رسانه‌های درست و همینطور محتوای مناسب آن‌ها را تهیه کنید.

در این بخش چند شبکه اجتماعی که ممکن است خیلی به کارتان بیاید را بررسی می‌کنیم.

آپارات و یوتیوب؛ یا ویدئو مارکتینگ برای سئو

یوتیوب و آپارات بهترین مکان برای آپلود ویدئوهای آموزشی یا موشن گرافیک‌های شما هستند. خوبی یوتیوب این است که می‌توانید به سادگی لینک وبسایت خود را در توضیحات وارد کنید؛ ولی خب در ایران فیلتر است و شاید کاربران زیادی به آن دسترسی نداشته باشند.

خوبی آپارات هم این است که در ایران فیلتر نیست , به راحتی می‌شود به صفحات سایت لینک داد. یک فایده دیگر هم دارد که ویدیو به سرعت بین مردم پخش می‌شود، قابلیت به‌اشتراک‌گذاری بالایی دارد و خیلی‌ها بعد از دیدن ویدئو نام برند شما را جستجو می‌کنند.

برای اینکه اهمیت ویدئو را بهتر درک کنید، تصویر زیر را - که متعلق به سایت Backlinko است - ببینید.

طبق توضیحاتی که سایت بک‌لینکو ارائه کرده، این نمودار میزان افزایش بازدید صفحه، به‌دنبال ویدئو مارکتینگ و افزایش سرچ برند را نشان می‌دهد. هر چقدر که بازدید از ویدئوهای یوتیوب افزایش پیدا کرده، تعداد سرچ "Backlinko" در گوگل نیز بیشتر شده و تعداد افراد بیشتری از این سایت بازدید کرده‌اند.

اینستاگرام؛ رسانه‌ی محبوب ایرانی‌ها

تاثیر فعالیت در اینستاگرام هم تقریباً مثل آپارات و یوتیوب است؛ یعنی هم می‌توانید به سایت‌تان لینک بدهید و هم اینکه برندینگ می‌کنید.

توجه کنید، اگر محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی تولید می‌کنید باکیفیت و مفید باشد، شانس این را دارید که مردم محتوای شما را با یکدیگر به‌اشتراک بگذارند و شروع کنند به صحبت کردن درباره برند شما! و درست این‌جاست که برند منشن (Brand Mention) اتفاق می‌افتد.

فقط یادتان نرود که اگر اینستاگرام را به عنوان یکی از رسانه‌های خود انتخاب می‌کنید، باید فعالیت مستمری در آن داشته باشید، تا بتوانید نتیجه بگیرید.

یک نمونه هم از تجربیات خودمان ببینیم؟

در تصویر بالا، یکی از پرطرفدارترین و پربازخوردترین پست‌های صفحۀ اینستاگرام نوین را می‌بینید. این پست بارها به اشتراک‌گذاشته شده، در اکسپلور اینستاگرام دیده شده و مخاطبان زیادی دربارۀ آن نظر داده‌اند. در کنار این سوشال سیگنال‌ها، افراد زیادی برای آشنایی بیشتر وارد پروفایل نوین شده‌اند، روی لینک سایت کلیک کرده‌اند و حتی در گوگل به‌دنبال مقاله قیمت‌گذاری نوین بوده‌اند.

برویم سراغ رسانۀ بعدی.

لینکدین؛ رسانه‌ای برای کسب‌وکارها و افراد متخصص

در لینکدین می‌توانید هم با اکانت بیزینسی و هم با اکانت شخصی خود فعالیت کنید. در هر دو صورت امکان این را دارید که یادداشت‌هایتان را با بقیه افراد متخصص در حوزه کاری خود به اشتراک بگذارید و به مقاله‌هایتان لینک بدهید.

خوبی لینکدین این است که می‌توانید یک شبکه گسترده از مخاطبان هدف و همکاران خودتان بسازید. این شبکه گسترده، تاثیرگذاری بالایی در دیده شدن پست‌های شما دارد. آن‌ها پست‌های شما می‌خوانند، روی لینک‌تان کلیک می‌کنند، پست‌ها را لایک می‌کنند و گاهی هم آن به اشتراک می‌گذارند. در مقاله «لینکدین چیست» از ساخت اکانت شخصی و شرکتی و نحوه فعالیت در لینکدین صحبت کنیم.

هر قدر که مشارکت و تعامل افراد با شما، در شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، بیشتر دیده می‌شوید و سینگال‌های قوی‌تری را برای گوگل می‌فرستید.

باز هم یک مثال دیگر از نوین ببینیم؟

این هم یکی از پست‌های صفحه لینکدین نوین است. همانطور که می‌بینید، طی دو پست دنباله‌دار و یادآوری یک سری نکات، از مخاطب خواسته شده تا برای خواندن مقاله روی لینک کلیک کند.

یک نکته دربارۀ شبکه‌های اجتماعی

هر شبکه اجتماعی، ماهیت خاص خودش را دارد. برای همین قبل از هر حرکتی باید مشخص کنید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و در کدام شبکه، دسترسی به آن‌ها آسان‌تر و بهتر است.

برای مثال، کسب‌وکارهای B2C، که سروکارشان با مصرف‌کنندۀ نهایی کالا است، بهتر است روی اینستاگرام تمرکز کنند. از طرفی، کسب‌وکارهای B2B که سروکارشان با سایر کسب‌وکارهاست، بهتر است روی رسانۀ لینکدین بیشتر کار کنند.

یک مرور کوتاه بر تاثیر شبکه‌های اجتماعی

وقتی رقابت بر سر اول شدن در نتایج جستجو بالا می‌گیرد، گوگل با حواس جمع، به تمام سیگنال‌های کوچک و بزرگ دقت می‌کند، تا بتواند بهترین نتیجه را به کاربران برساند. یکی از این سیگنال‌ها، Social signal یا سیگنال شبکه‌های اجتماعی است.

فعالیت شما در سوشال مدیا و میزان استقبال مخاطبان از آن، به گوگل نشان می‌دهد که تا چه حد پرطرفدار هستید. از جمله سوشال سیگنال‌هایی که گوگل به آن‌ها توجه می‌کند، می‌توان به تعداد فالوور، تعداد لایک و تعداد به اشتراک گذاشته شدن پست‌ها اشاره کرد.

پیشنهاد ویژه برای کسانی که می‌خواهند تخصص سئو را به صورت حرفه‌ای یاد بگیرند: شما می‌توانید تمام اموزش‌های سئو شامل مفاهیم سئو، سئو داخلی و تکنیکال، سئو خارجی، کار با ابزار سرچ کنسول، تحقیق کلمات کلیدی و چند کتاب مهم سئو را در یک بسته آموزش سئو یکجا دریافت کنید و یک تخفیف ویژه بگیرید. برای اطلاعات بیشتر روی لینک کلیک کنید.

خداحافظی و یک مسابقه کوچک

در این مقاله 3 بخش اصلی سئوی خارجی سایت را بررسی کردیم و تکنیک‌هایی را با هم یاد گرفتیم که به بهبود رتبۀ سایتمان در نتایج جستجوی گوگل، کمک زیادی می‌کنند. در صورتی که درباره هرکدام از این صحبت‌ها سوالی داشتید، حتما بپرسید :) بچه‌های نوین سعی می‌کنند خیلی زود جواب سوال شما را بدهند. اگر هم مقاله را دوست داشتید، خیلی خوشحال می‌شویم که آن را با سایر دوستانتان به اشتراک بگذارید.

و اما ...

سورپرایزی که قولش را داده بودیم!

اگر کتاب سئو از زبان گوگل برایتان جذاب است، می‌توانید در یک مسابقه شرکت کنید و برندۀ یک کد تخفیف 50 درصدی برای تهیه این کتاب شوید. این مسابقه خیلی ساده است!

فقط کافیست به یک سوال جواب دهید. کد تخفیف، به 10 نفری اول که جواب‌های درستی بدهند، ایمیل می‌شود.

سوال این است:

به غیر از فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ، چه فعالیت‌هایی به افزایش جستجوی برند شما کمک می‌کند؟

منبع:نوین